体育新动-"可以随意触摸小熊内部位游戏"-付费阅读占总营收54%，知乎快要彻底沦为故事会了

付费阅读占总营收54%，知乎快要彻底沦为故事会了_可以随意触摸小熊内部位游戏ZAKER新闻

一路远航，战情不断。此次演练紧贴实战，融合开展多个科目。面对空中、海面和水下多重特情，官兵敢打善拼、连续战斗，锤炼了应急处置和协同作战能力。

卖知识不赚钱，卖故事才赚钱知乎的三季报里，藏着一个好消息与一个坏消息。好消息是持续亏损的知乎离盈利只有一步之遥。坏消息是，即使盈利了似乎也没有多大意义，天花板有些低。11 月 26 日晚，知乎公布 2024 年第三季度业绩，公司实现营业收入 8.45 亿元（ 1.2 亿美元），与 2023 年同期的 10.222 亿元收入相比下滑 17.3% 。但本季度调整后亏损 1310 万元，同比下降了 94.2%。收入少了，却从亏损转为接近盈亏平衡，是因为成本和费用降的更多。本季度知乎营业成本和营业费用分别较去年同期下降 35.6% 及 30.5% 。第三季度，知乎平均月活跃用户数 ( MAU ) 为 8110 万人，依然不太支棱得起来。早在 2021 年第一季度，也就是知乎在美股 IPO 的时候，它的月平均活跃用户数就达到了 8500 万人，2021 年 4 季度更是突破了 1 亿，达到 1.033 亿人。在 2021 商业大会上，知乎称未来目标是 MAU 破 3 亿。但是，3 年过去了，知乎在用户基本盘方面没有增长，反倒是下滑了。可以预见的是，如果没有大的改变，知乎未来 3-5 年里用户数也很难增长。在这小一亿用户的基础上，知乎主要开发出了营销服务、付费会员和职业培训这三种变现手段。营销服务本季度收入 2.6 亿元，也就是广告，你经常在知乎上能看到的 618/ 双 11 好物推荐，以及如何评价 XX 公司发布的新品等等都与之相关。图文分析、评测类内容，确实是很有效果的一种广告，但知乎的用户数太少了，与主流平台相比，带来的曝光量不够，所以只能是次选，作为补充。比如，市场上主要的社媒内容平台中，微信有 13.5 亿月活、抖音有 7.4 亿月活、快手有 7.1 亿月活、微博有 5.9 亿月活、B 站有 3.5 亿月活、小红书有 3.1 亿月活，数据随便哪家拎出来都能暴打知乎。投放策略上，品牌们想定调和品宣可以去微信，想做数据可以去微博，想找年轻人和男性用户可以去 B 站，想种草和找女性用户可以去小红书，想下沉就去找快手，想综合一些可以去找抖音 ......这样一看，知乎就显得很尴尬了，数据不行，平台也没什么太独特的优势。本季度收入 1.1 亿元的知乎职业教育业务也是处于类似的尴尬境地，知乎此前成立了 " 知学堂 "，并先后收购了品职教育（财经会计在线培训平台）、趴趴教育（在线留学考试培训机构）、一起考教师（教师备考服务平台），覆盖考研考公、教资、财会、MBA、职场技能提升等业务矩阵，形成了综合性职业教育平台。但，你看不出知乎搞职业培训有什么特殊的优势，公考有中公教育和华图教育、粉笔公考；财会有高顿、东奥会计在线和高途；其余各个领域也有老牌平台，除了知乎，网易有道和 B 站也都有职业教育的内容生态。而最值得讲也是收入最高的业务，就是知乎的付费会员业务了。知乎的付费会员业务本季度收入 4.6 亿元，占总收入占比首次过半，达到了 54% 。这个付费会员有什么用呢？简单理解是：卖小说，用户花钱看知乎上的故事会。几乎所有知乎用户，都领教过" 一个回答看了半天，最后让你充会员解锁剩余内容 " 的威力。很多时候，这些故事的确引人入胜，让你不得不想掏些钱把内容看完。甚至，知乎上还有人专门有一个《有哪些让你觉得「这是我尊贵的盐选会员该看的文」？》的问答，回答区的画风大概是这样的：这个问题下，有 2000 多人在分享着你在知乎到底该看什么小说。高赞回答中，一名叫 " 怒江紫菀 " 的用户干脆直言：知乎对我来说，最大的用处就是看小说。虽然知乎就这样从众人调侃的 " 人在美国、刚下飞机 " 的故事会逐渐沦为了真正意义上的故事会，但你不得不承认，卖小说还真是一门不错的生意。只不过，这个业务，知乎的境地也有点不尴不尬。知乎的平均月订阅会员为 165 0 万人，用三季度收入的 4.6 亿元除以 1650 万人，可以算出每个会员三季度花了 27.9 元，平均下来每个月 9.3 元。对比一下作为网文专业户的阅文集团（旗下有起点中文网、QQ 阅读等），今年上半年平均月活跃用户 1.76 亿户，付费用户 880 万户，ARPU ( 每名付费用户每月平均收入 ) 有 31.7 元。可以看出，知乎用户看小说的月花费不到阅文集团的三分之一。你可以说毕竟阅文的付费用户比知乎少了一半，也还行，但其实算下来，在每月总付费额上阅文还是比知乎高了不少的。另外别忘了，阅文比知乎高出近一倍的月活用户，也可以给他带来更高的广告类收入。总的来说，知乎的业务给人的感觉像是什么都差一点，什么都还行，但又好像什么都不行。。。就像一个 10 来岁的中学生，看不出他会上清北还是技校。或许，最终变成报刊亭老板，也不是不可能。声明：本文仅供交流，不构成任何投资建议本文来自微信公众号 " 知危 "，作者：拾月，编辑：大饼，36 氪经授权发布。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:杨勇

TOP1热点：王鹤棣说受不了浓眉的断崖式分手

在实际工作中，广大党员干部大多能够紧扣党中央提出的重点任务、重点举措、重要政策、重要要求，狠抓贯彻落实，切实把责任担当起来，能扛事、敢担责、重实干，确保党的二十大决策部署真落地、见实效。但也有的领导干部政绩观出了偏差，盲目贪大求快，脱离地方实际揠苗助长；有的有令不行、有禁不止，做选择、搞变通、打折扣；有的不顾大局、搞部门和地方保护主义，人为造成落实障碍；等等。这些问题归根到底是思想认识问题、政治纪律问题。习近平总书记强调：“要及时准确发现有令不行、有禁不止，做选择、搞变通、打折扣，不顾大局、搞部门和地方保护主义，照搬照抄、上下一般粗等突出问题，切实打通贯彻执行中的堵点淤点难点。”加强政治监督，更好发挥政治监督作用，就要督促党员干部主动围绕中心、服务大局，找准自身工作中的结合点、切入点和着力点，促进各项决策部署、政策措施落实落地。。

同时，文物工作要与时代同行，上世纪80年代开始，敦煌研究院抓住改革开放的大好机遇，坚持开门办院、守正创新，在自力更生的基础上，一方面做文明的交流互鉴，一方面坚持引入国际先进理念、技术和管理，最终开创了敦煌模式，铸就了敦煌质量品牌，把敦煌研究院建成了世界上敦煌学研究的最大实体，以敦煌石窟为代表的“中国特色·敦煌经验”文物保护模式也已基本形成，并逐步走向国际。

TOP2热点：男子花2千套中玛莎拉蒂1年使用权

许多曾关押在该监狱的人说他们戴着镣铐时还会被狱警殴打，无法维持精神健康，而且申诉无门。

从陶俑的脸部，能判断出他们的年龄及性格特征、原来居住的地域，这些陶俑有南方人、有北方人，有汉族人，也有少数民族人。从他们的形象看，有中年人，有十几岁的少年，也有额头上有皱纹的老者，这说明有些人已经远远超过了秦国服兵役的年龄。

TOP3热点：饺子早期动画特别鸣谢万籁鸣久久日

党的二十大报告指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。今年，浙江提出数字经济创新提质“一号发展工程”新目标，绍兴市紧抓发展新机遇，人民银行绍兴市中心支行牵头迭代升级“越信融”金融信用信息服务平台，构建契合银行贷前、贷中和贷后的智能化应用场景，真正实现政务平台与银行信贷系统对接直联，实现数据加工与共享技术创新、智能决策融合工具创新、融资全生命周期管理创新，着力打造更具竞争力、发展空间更为广阔的区域现代化数字金融新生态。