美国1984年年轻一代_经济前沿_2025第一网红店，把戏被戳破了

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2025年9月

" 俄罗斯商品店 " 以伪进口商品割韭菜。2025 年的第一 " 网红店 "，正在偷偷席卷全国。从北京的网红胡同，到郑州的购物中心，蓝色招牌的俄罗斯商品店，像雨后春笋一样冒了出来。这些俄罗斯商品店的装潢十分高调，隔着好几百米就能看见蓝闪闪的门店，还有大大的 " 俄罗斯 " 字样。店内充满了俄罗斯 " 刻板印象 "，从格瓦斯、伏特加和红肠，到特色的套娃玩偶一应俱全，商品上面还煞有其事地印满俄文。不少国人有 " 俄罗斯情怀 "，对于神秘的北方邻居十分好奇，于是这些蓝色的门店，开到哪里都能让无数游客涌入。关于这些俄罗斯小店，坊间的传言不一。根据店家的 " 暗示 "，由于政治原因，俄罗斯大量商品无法顺利出口，只能辗转来到中国进行销售，物美价廉，而且还是 100% 的俄罗斯风格。但也有不少消费者在探访后发现，所谓 " 俄罗斯商品店 " 中没几件商品真是俄罗斯进口，反而来自哈萨克斯坦等周边国家，乃至黑龙江、河北等国内产地。这些 " 俄罗斯商品店 " 到底是真俄产，还是割韭菜？它们为何能在一夜之间席卷全国？在谜团之下值得确信的是，" 伪俄产 " 确实是一个十足的好噱头。网红俄货店，让俄国人蒙圈俄罗斯商品店并不是什么新鲜玩意。过去，在各大城市多多少少都有来自俄罗斯商人、留学生，为他们服务的俄货店自然也少不了。但现在爆火的 " 俄罗斯商品店 "，却让不少货真价实的俄罗斯人直呼看不懂。有不少俄罗斯视频主前去探店，结果一进店就发现，里面售卖的不少品牌，自己在老家都没见过。比如，一款名为 " 忆喀秋莎 " 的牛筋肠，被无情吐槽 " 俄罗斯人不吃牛筋肠！" 甚至有不少产品的俄文单词拼写都有问题。尽管俄罗斯人看着一眼假，但对中国人来说，俄罗斯商品店却能满足大部分人的 " 刻板印象 "。比如俄罗斯主食有大列巴、香肠，甜品有蜂蜜、巧克力，而且都是些高热量、重口味的食物，非常符合对俄罗斯气候寒冷的印象。但就是这些所谓特产，其实内有玄机。有人探访俄罗斯商品店发现，标着 " 俄罗斯香肠 " 的红肠上面，赫然写着产地是黑龙江哈尔滨市。另一款常见的羊奶粉，虽然标注生产公司为俄罗斯某公司，但产地却在内蒙古。不少消费者都有疑问，但店家总有自己的解释。很多店家都宣称，自家的俄罗斯产品占比在 80% 以上。但所谓的 " 俄罗斯产品 " 并不意味着产品一定产自俄罗斯本土，由俄罗斯公司授权，中国工厂生产的产品不在少数。甚至有乳品产业的人向媒体透露，不少标着 " 俄罗斯 " 的产品，其实都是俄罗斯版的 " 阳澄湖洗脚蟹 "。一些品牌会委托俄罗斯公司进口中国的原材料，当奶粉原料在俄罗斯转一圈之后再重新回到中国加工，就成了 " 进口货 "。如何区分真正的 " 俄产 " 和假装的 " 国产 "，网上也有不少攻略。比如，国产商品的条形码一般多以 69xxx 开头，而正宗俄产的多半都是 460~469 开头的 13 位数字。而且，明显带有热带农作物原料的商品，也多半不是俄罗斯的原产。比如所谓 " 俄罗斯榴莲糖 " 和 " 俄产咖啡 " 等，多半也都是产自东南亚或者南方省份，不过，即便是真正的俄罗斯产品，在这类 " 俄货店 " 也逃不了被割韭菜。有消费者发现，在一些俄货店内售卖的俄罗斯产品，标价要比在网上的正规渠道贵上不少。其实，了解俄罗斯的人肯定清楚，俄罗斯并不以轻工业出名，从玩具到日用品，不少产品都产自中国。就拿最 " 俄罗斯 " 的小玩具俄罗斯套娃来说，消费者在俄罗斯商店购买的套娃，很可能产自义乌。中国消费者苦假洋货久矣，但 " 俄罗斯商品店 " 无非就是换了个皮肤，怎么就能肆意收割呢？沾上 " 俄味 "，秒变 3 倍利润" 俄货店 " 有多赚钱？某连锁俄罗斯商品店的招商人员说，一般的俄罗斯商品店，利润率可高达 40%～60%。要知道，我国食品零售行业的利润率普遍在 10%～30% 左右，" 三倍利润 " 的俄罗斯商品店，确实令人眼红。其实，正经的 " 俄罗斯国家馆 " 确实存在，但有俄罗斯官方授权的并没有几家。就在去年初，俄罗斯官方授权的京东俄罗斯国家馆一上线，货品就被抢购一空，为此，俄罗斯官媒 " 今日俄罗斯 " 还在微博发文致谢。一夜售空后，不少消费者被勾起了好奇心，但也有很多商家看到了商机。此后，散落各地的俄罗斯商品店就多了起来，为了这 " 三倍利润 "，大部分俄货店都无一例外地蹭上了 " 国家馆 " 的名头。这些店最常见的做法，就是用网红手段，重塑俄罗斯的刻板印象。比如一般的俄罗斯商品店门头，都会大大地印着 " 俄罗斯进口 "" 原装进口 " 还画着俄罗斯国旗的样式，而门店自己的品牌却被隐藏在了角落。店内装潢也十分网红，主打一个 " 双重洗脑 "。视觉方面，每家店从货架到手推车，都以亮瞎眼的蓝色为主，而常见的圆顶大教堂、北极熊、俄罗斯国旗等设计元素也遍布四处。俄文音译 " 哈拉少！" 和 " 乌拉！" 更是贴满了每个显眼的角落，" 硬核 "" 战斗民族 " 等标签更是随处可见，所有在网上看过俄罗斯梗的消费者都能会心一笑。除了视觉洗脑，听觉也同样洗脑，大部分的俄货店都会循环播放《喀秋莎》等俄国名曲，一踏进门就仿佛迈进了寒冷的西伯利亚土地。当然，这些店的外观非常俄罗斯，推广方式却很中文互联网。每开到一座城市，俄罗斯商品店就会找当地的网红进行探店，并且以 " 正宗俄罗斯商品 " 的名号辐射当地。这些网红套路，熟练得令人心生疑惑。除了网红套路收割消费者，疯狂开疆扩土的俄货店，何尝不是在收割加盟商。在某短视频平台，一位名为 " 俄比熊联合创始人 " 的用户就经常在炫耀 " 俄货店 " 的赚钱能力。比如在长沙开的新店，三天就能斩获 10 万营业额，且毛利高达 50% 以上。他宣称，自家品牌的启动资金不高，仅需 40~50 万元，但可以随便年赚 90 万，且目前有不少 " 空白区域 " 等待开发。从开店速度来看，俄比熊的宣传确实效果不错，成立一年左右的俄比熊，目前已经在全国拥有 110 多家门店。但类似的 " 俄货店 "，接下来的日子却不一定好过。在杭州，当地市监局已经针对印有 " 俄罗斯国家馆 " 等字样的门店开启了统一约谈，要求门店在宣传、装潢方面进行整改。食品产业分析师朱丹蓬认为：" 目前，俄罗斯商品馆开店的疯狂，更像是为挣快钱的短期狂欢。"狂欢的热度，正在消退。网红店的套路，收割的不止情怀爆火的俄货店，让不少人想起两位 " 故人 "。" 河南车臣特种兵 " 保尔 · 柯察铁，凭借一嘴蹩脚的俄式中文，几段摆拍的视频和满脸络腮胡，就能在短视频平台上骗过不少人。在套路被揭穿后，仍然有不少人坚持认为他是真的。另一位来自湖北的 " 俄罗斯娜娜 "，也用同样的套路吸粉无数，凭借前期人设积攒下来的流量，也让她在成为 " 那艺娜 " 后，一度登上抽象顶流。值得一提的是，这两位 " 假俄罗斯 " 网红的最终变现手段，都是在直播间售卖所谓 " 俄罗斯商品 "。有人认为，打着 " 俄罗斯 " 噱头的镰刀之所以能爆火，靠的是普遍的俄罗斯情怀以及中俄友谊。但情怀只是助推器，智商税的真正价值来源于信息差。在零售和餐饮领域，" 外来的和尚会念经 " 已经是多年来的金科玉律了。早年，高调进军中国市场的肯德基、麦当劳，本就是美国的平民餐饮，但凭借外国信息差，顺利在国内让自己的身段提升了数个档次，化身高档餐饮。随着信息流通，靠信息差构筑起来的高墙总有被打破的一天，被撕下神秘面纱后，过去高逼格的消费，如今也只能被祛魅，回归平民。现在的中国消费市场高度发达，国外的流行套路，早就没有 " 信息差 " 可言。比如日本的零售店龙头大创，在来到中国后，却发现自己赖以成名的几大绝技，早就成为中国新兴零售行业的共识，失去特色的大创，只能败走中国。其实，不少俄货店也都知道自己无法长久。2024 年末四处开花的俄货店中，不少店家的选址，都集中在游客扎堆的景区和步行街上。尽管这些地方的租金肯定不便宜，但对于大部分俄货店来说，长期运营肯定不是首要目标。正如一些网红快闪店一样，这些俄货店售卖的主要是新鲜和猎奇，当本地人在逛过一两次之后，多半都不会再去。有不少消费者发现，无论是上海、北京，还是武汉、杭州，有不少俄货店的营业周期无非也就是一两个月，遵循打了就跑的原则。收割一两波游客流量，就成了这类俄货店的主要目的。只不过，这些四处开花的 " 假俄货 " 店，也一定程度上反映出了另一种悲哀：为何明明就是国产货，却非得想办法找俄罗斯 " 镀金 " 才能卖出高价呢？也许消费者会短暂地被 " 俄罗斯 " 噱头洗脑，但对于国产厂家来说，找各种各样的噱头镀金，实在是一种饮鸩止渴的方法。与其费劲琢磨信息差，不如真正让产品质量说话。图片来源于网络，侵权请联系删除 @The End本篇作者 | 宸希 | 内容运营 | 博文主理人 |祥燎主编 | 张一弛本文来自微信公众号 " 金错刀 "（ID：ijincuodao），作者：宸希，36 氪经授权发布。