即时报道-"板栗看板网页版"-4399、露珠、豪腾，小游戏出海开卷副玩法，有产品投放暴增25倍

4399、露珠、豪腾，小游戏出海开卷副玩法，有产品投放暴增25倍_板栗看板网页版ZAKER新闻

此前，瑞士央行采取了前所未有的紧缩措施，在2022年第二季度至2023年第一季度期间出售了逾600亿瑞士法郎（合686亿美元）的国际储备，以提振本币，并缩减其资产负债表。这些措施帮助通胀率在7月份降至1.6%，尽管政策制定者预测价格压力将再次出现。

文 | DataEye近期，DataEye 研究院发现，多款小游戏出海产品开始降低常规素材的投放，转而大范围投放副玩法素材广告！包括《菇勇者传说》、《咸鱼之王》、《向僵尸开炮》等 ... 其中有产品副玩法素材投放占比暴增 25 倍！‍‍同时也有小游戏产品开始缩减投放。‍‍具体情况如何？副玩法素材暴涨背后的核心逻辑是什么？其投放的副玩法内容又有着怎样创意？‍今天，DataEye 研究院对小游戏投放副玩法内容进行详细剖析。‍‍‍一、多款小游戏出海产品主投副玩法素材DataEye 研究院统计了《菇勇者传说》海外上线至今的副素材投放占比趋势，可以发现《菇勇者传说》从上线之初就开始投放副玩法素材进行吸量，但占比并不高，直到今年 8 月份，副玩法素材量级才有显著提升，且在 10 月份时副玩法素材占比环比 7 月增长近 25 倍。具体副玩法内容多是：算数射击跑酷类素材‍‍‍弹跳过关类素材除此之外，DataEye 研究院还发现大梦龙途旗下《向僵尸开炮》（海外由露珠游戏发行）也在今年 9 月份开始进行副玩法素材的投放（此前投放素材均是靶心 like 素材），但占比并不高约 20% 左右。与此同时，《咸鱼之王》也开始投放了部分的副玩法素材。有产品营销策略转变，也有产品仍在持续输出常规型素材，如《甘道夫醒醒啦》、《暴走小虾米》等。但《甘道夫醒醒啦》的素材投放量在今年是处于持续下滑的趋势。从这三款产品的副玩法营销内容中，DataEye 研究院总结了两点规律：1、素材以考验智力或爽感体验为主；三款小游戏产品的常规型素材多会凸显产品的特性或者内容，如《菇勇者传说》的蘑菇题材以及魔性内容、《咸鱼之王》的咸鱼版三国武将等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍但其副玩法内容则是符合大众玩家的需求，通过突出智力考验亦或是爽感展示来吸引玩家的注意力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍2、今年 7 月是个关键节点；《菇勇者传说》从 8 月开始加大副玩法素材、《甘道夫醒醒啦》从 7 月开始缩减素材投放量。这其中的原因有可能是竞争加剧所导致的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍再结合《菇勇者传说》的收入成绩（从 7 月份起开始下滑），可以发现‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍当下小游戏出海的一个新趋势是当产品成绩出现下滑后，要么开始转投副玩法素材，尽可能再寻找一波新的流量；要么就缩减开支，降低买量投入。二、小游戏内容单薄，后期获量空间或被压缩DataEye 研究院认为，大批量小游戏在海外选择加投副玩法内容的背后，其实是小游戏产品潜在的弊端因素——内容深度相对单薄，后期获量空间被压缩。DataEey 研究院曾统计过小游戏跌出台湾市场畅销榜 TOP200 耗时天数，最快的产品仅 6 天就跌出榜单。这是因为，小游戏产品用的是创意、趣味、内容去获取泛用户，尤其是独特的玩法 / 题材内容，往往能在买量市场获得优势（典型如《无尽冬日》、《菇勇者传说》）。但由于是玩法驱动、社交属性弱且内容深度不够，出海小游戏往往出现内容消耗快、不长线、玩家觉得枯燥单调而流失的问题（留存难题或长线运营难题）。关键在于，由于小游戏产品会在上线初期进行大范围的投放（包括买量以及社群 +KOL 营销）用来汲取用户，这就导致在初期，小游戏产品就已经聚拢了大批量的核心受众，市场潜在用户数量已经相对较少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍结合小游戏产品出海的实际动作，DataEye 研究院可以剖析出小游戏出海面临的痛点及解决方案——‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍1、内容不足，那就加内容。联动 IP、蹭 IP，是许多小游戏厂商解决产品内容不足的方式之一。而在 IP 的选取上，以日本、东南亚、中国港澳台地区为主要市场的厂商们多会选择当下正火的热门日漫 IP，如《葬送的芙莉莲》《鬼灭之刃》，以及长红数十年的经典日漫 IP，如《海贼王》《火影忍者》《死神》等。《向僵尸开炮》联动《火影忍者》2、产品后期获量难，那就加入副玩法。‍‍‍‍‍‍副玩法策略能有效降低获客成本，将目标受众延伸至更多轻核用户，并通过具有广泛吸引力的简单益智和超休闲风格副玩法带来更高的点击率。三、对小游戏出海未来趋势的四大研判基于过往案例及数据表现，DataEye 研究院对小游戏出海趋势作出四大研判——研判一、或许会出现一条稳定的小游戏出海营销 " 公式链 "专注于副玩法广告是可行的嘛？同行是否可以参考借鉴的价值？对于营销人员来说，道理很简单：以最有效的成本找到高价值用户。而副玩法广告无法避免一个问题：相较于小游戏产品的出海素材，副玩法素材往往不够垂，后续留存、回收、LTV 数据相比较低。DataEye 研究院了解到，副玩法买量广告获取用户的短期留存 5% — 10%，主玩法广告获取用户留存率是 20% — 30%。但另一方面，副玩法留存数据虽然不高，然而如果和主玩法的留存互相打配合，可以达到 25% — 40% 的留存。也就是说，未来小游戏产品出海的营销方式可能会形成一条【原创内容素材→ KOL、IP 联动→推行副玩法素材与原创内容相结合】的公式链。研判二、从单一的 APP 平台发行往 APP 与 H5 方向偏移获量方面，小游戏出海由于载体是 APP（而大陆市场是 H5 与小程序），失去了 " 即点即玩 " 的优势，不得不与海外市场上存量游戏同台竞技。在获量价格方面面临难题。以上难题理论上有一种解决方案：小游戏化身 H5（基于浏览器，而非 APP 或小程序）出海。数据显示，71% 的美国成年人玩过 H5 游戏，H5 游戏转化率会更高，获客成本更低一些，游戏受众破圈积累低成本机会。同时，H5 游戏短平快的传播模式，减少了转化路径，也降低了包体封装的成本。喜欢 H5 游戏的玩家，很大可能会下载游戏 App。对于开发商来说，这意味着拥有 H5 版本的游戏可以为游戏应用 App 培养潜在玩家。用户进入 APP 之前，在 H5 端有能力把用户截走。研判三、用 AI 生成副玩法素材或许新趋势在买量投放方面，各赛道获量价格已经达到了一个临界点——比如超休大概是 1.5 刀（现在纯休闲很少了，混合休闲 2 刀 3 刀都有），超过这个值只有小部分产品能买，但利润却只有 10% 以下甚至亏本；大部分项目都没法承担这一价格，从而选择停投或尝试买质量更差的玩家。在 ARPU 难突破上线的前提下，回本周期基本都是半年起步，反向想办法降低获量价格，成为大多出海项目组的重心。DataEye 研究院了解到，华南某厂商，用 AI 做了日本方向的素材，自动测试和投放最佳的素材组合，数据广告对比普通广告整体安装量提升 20%，单次安装成本降低 20%，整个广告 ROI 提高 30% 左右的。相较于传统营销素材，用 AI 生成副玩法素材的优势在于制作更方便快捷（一键生成）以及更能吸引玩家的眼球（如某些涩涩素材），这在当前追求降本增效的市场大环境下，有着一定的优势可言。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍因此，制作 AI 素材投放，或许是未来小游戏出海的一个新趋势。‍‍‍‍‍‍‍‍‍研判四、副玩法素材存在窗口期副玩法素材投放虽然是便利、快捷的营销方式，但机遇与风险是并存的，投放副玩法素材，存在知识产权风险，以及平台监管审核风险。如果说小游戏出海有时间窗口期、红利期，那么这就是时间窗口之一——受众会对套路化素材麻木，审美品味会快速成熟，同时 IP 版权保护和监管会趋严。这套打法，留给后来者的时间不多了。归根结底，是目前小游戏出海还没到谈长线运营的阶段，大家都在赚快钱。捷径也是险道，走多了趋于无路可走。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:张广才

TOP1热点：当科技遇上汽车

品牌/产地。

8月16日，大盘全天震荡调整，三大指数均小幅下跌。盘面上，地产股迎来反弹，天房发展、京投发展、渝开发等涨停；城镇化概念股午后拉升，山水比德、苏州规划涨超10%。券商股继续活跃，华林证券2连板，信达证券涨停。新冠检测概念股早盘活跃，易瑞生物、贝瑞基因涨停。下跌方面，AI概念股展开调整，科大讯飞盘中一度跌停，金山办公、易华录跌超5%。总体上个股跌多涨少，两市超3800只个股下跌。沪深两市今日成交额7042亿，较上个交易日缩量23亿。板块方面，房地产、券商、新型城镇化、新冠检测等板块涨幅居前，液冷服务器、云办公、供销社、ChatGPT等板块跌幅居前。截至收盘，沪指跌0.82%，深成指跌0.94%，创业板指跌0.73%。

TOP2热点：王星采访

投资风格灵活的小C在2020年一季度买入医药基金，赶上了一波医药投资的黄金期，他在当年底卖出基金时收益超过60%，这一直是他在朋友中引以为傲的投资战绩。虽然后面看到基金净值继续上涨也有些懊恼，但他早已潜入了他心中的下一个“风口”。目前他深套在“风口”中，但看到他曾经买过的那只医药基金已经快回到当初的买点时，他又有一丝的庆幸。

长江养老官网简介显示，该公司成立于2007年5月，自成立之日起，就努力为推动社会保障事业健康发展、促进和谐社会建设作出贡献，致力于打造以养老金融服务为核心的资产管理平台。截至2022年底，该公司管理资产规模约1.1万亿元，管理资金包括基本养老保险基金、企业年金基金、职业年金基金、个人税延养老保险和专属商业养老保险资金以及其他养老相关资金。

TOP3热点：白敬亭捐款100万驰援西藏两道杠两把枪

特斯拉欧洲地区的官网已经显示，新款Model3的预计交付日期为10月~11月，这预示着新款Model3将于10月之前发布。据了解，和现款相比，新款Model3从设计到智能化等方面都得到了大幅升级。更重要的是，新款Model3将会采用更多铸造件，制造成本也会再次下降，这意味着新车价格有望进一步下降。对于持续观望特斯拉的用户来说，这无疑是一大利好。

11534.17

TOP4热点：贾玲以妈妈名义捐赠西藏灾区日本vpswindows18

值得一提的是，近来媒体出版商和AI企业在版权方面的矛盾始终不断，而谷歌此次也谨慎地表示，这项新功能只会为网页上的免费文章内容生成摘要。

由于缺乏技术积累，其生产的车型其实是贴牌雪佛兰和宝马5系换壳车。但由于越南长期以来汽车工业羸弱，VinFast在越南市场迅速成为龙头企业。

TOP5热点：林允儿去年停止活动的原因xc6slx9

他指出，对于AIGC赋能“千行百业”兴致勃勃。但现在我们不得不承认，AI产业确实到了一个大浪淘沙的分化阶段了。如果AI对于商业模式、业绩的改进能够得到验证的话，市场依然会给予较高估值，后续的关键是跟踪AI技术演进的逻辑，寻找能够真正落地的环节。具体到板块而言，下半年我重点关注AI在广告、搜索引擎、游戏等领域的商业变现逻辑，中期重点关注AI在教育、辅助诊疗、工业设计等产业端的应用。