GOGOGO大但人文艺术观后感双11美妆大战，外资品GOGOGO大但人文艺术观后感牌又回来了_ZAKER新闻
双11美妆大战，外资品GOGOGO大但人文艺术观后感牌又回来了_ZAKER新闻
对于升入一线队的消息，张奥林曾这样说道：“我很高兴能够在大阪钢巴开始我的职业足球生涯。我将继续与团队一起工作，尽最大的努力做出贡献。感谢你们的支持。”
文 | 惊蛰研究所，作者 | 成昱每年的双 11， 不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长、相继上榜，展现出不逊的实力。今年双 11 期间公众号 " 天猫大美妆 " 发布的多个成交排行榜上，国货品牌珀莱雅更是超越巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等众多国际大牌位居榜首。然而随着时间的推移，天猫、抖音等平台的双 11 美妆累计成交榜上，外资品牌持续发力，上榜数量逐渐增多，将不少国货品牌挤出榜单之外。在国货品牌强势崛起的背景下，外资品牌在今年双 11 能够 " 背水一战 "，扭转格局吗？逐渐放下身段的国际大牌还能俘获年轻消费者的青睐吗？强势霸榜，外资美妆集体 " 反攻 "在这个号称史上最早、最卷的双 11 里，美妆行业的整体销售表现相当强劲。根据多个电商平台公布的数据，截至目前，今年双 11 期间美妆行业的销售额预计超过 600 亿元。从具体品牌销售情况来看，国货品牌如珀莱雅、可复美等表现相当亮眼。今年淘宝天猫的双 11 活动在 10 月 14 日拉开了帷幕，开售 4 小时内，多个美妆品牌销售额破亿，其中包括珀莱雅、可复美、优时颜等国内品牌，以及欧莱雅、兰蔻等国际品牌。根据 " 天猫大美妆 " 公布的 " 预售首日成交榜 "，天猫双 11 活动预售首日周期内成交额 TOP20 中，珀莱雅居首，国产品牌可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫分别位列第 4、第 7、第 10 和第 15 名。海外品牌方面，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、理肤泉、赫莲娜、科颜氏、圣罗兰纷纷上榜，共占 7 个席位，比去年还要新增 2 个。对比去年同期预售榜单中，销量排行 TOP20 品牌内，国货品牌与外资品牌各占 10 个，势均力敌，今年外资品牌上榜数量达到 15 个，回归到 2022 年同期的相等水平。随着活动日程的推移，累计成交榜 TOP20 的排名情况也在不断变化。根据天猫平台 10 月 21 日 -11 月 3 日的累计成交榜，国货品牌修丽可从第 3 名滑落至第 6 名，国产医美品牌可复美从第 4 名跌至 13 名；欧诗漫已然被挤出榜单之外。另一方面，雅诗兰黛、海蓝之谜等外资品牌排名均有所上升，如昔日位列第 5 的兰蔻升至第 2，SK- Ⅱ则从第 17 名升至第 8 名。抖音电商平台上，外资美妆品牌的上榜数量也在持续增加。根据抖音电商双 11 大促护肤品牌总榜（10 月 8 日 -31 日）显示，TOP20 里国货品牌与国外品牌分别上榜 10 个，平分秋色；另外 TOP10 品牌里，珀莱雅、韩束、可复美、薇诺娜等 4 个国产品牌上榜，其余 6 个品牌则为外资品牌，值得一提的是韩系品牌 THE WHOO/ 后、宝洁旗下品牌 SK- Ⅱ均位列前十。对比去年同期数据，2023 年 10 月抖音美妆排行榜 TOP20 里，外资品牌上榜数量只有 7 个，到了今年 10 月，上榜数量增加到了 13 个。这也说明了外资品牌也开始注重在兴趣电商平台的投入，适度调整营销策略，注重发力直播带货和内容营销，并且取得了不错的成效。*10 月美妆排行榜（" 化妆品观察 " 供图）外资品牌在双 11 期间销售成绩亮眼的主要原因，在于其长期的品牌效应、多渠道营销的布局调整，还离不开其灵活的价格策略和促销优惠。惊蛰研究所了解到，今年双 11 期间不少海外大牌都在 " 自降身价 "，不仅加大了优惠的力度，赠品上也在持续加码，例如雅诗兰黛的黑钻面霜，购买 50 毫升的正装产品，赠送 15 毫升面霜、50 毫升精华水、30 毫升洁面还有 5 毫升精华和 5 毫升眼部精华，赠品总容量达 105 毫升。消费者小周告诉惊蛰研究所，" 双 11 期间很多国际大牌的美妆产品凑单价、到手价低到离谱，购买海外大牌的价格跟买国货品牌的价格差不多，那么我为什么不去买大牌，大牌的供应链、研发水平、产品质量确实会更有保证 "。* 小红书网友吐槽国产品牌产品价格超过外资品牌国货崛起，外资品牌慌了？尽管今年双 11 还没结束，但外资品牌的表现也算得上是可圈可点。然而从整体情况来看，进口化妆品的逐年下滑趋势、外资品牌业绩财报上不断减缓的增长速度，以及持续缩减的中国市场份额数字等，都是难以被短期销售榜单所遮盖的事实。在今年双 11 开售前后，各大美妆品牌也相继发布了 2024 年第三季度业绩财报，包括欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等外资品牌，都将增长放缓或业绩亏损的原因归咎于中国市场的收缩。欧莱雅集团公布的 2024 年前三季度业绩显示，所有部门均实现增长，但包括中国在内的北亚地区前三季度则出现业绩下滑。雅诗兰黛方面则强调，业绩下滑主要受中国大陆消费者消费信心不足、亚洲旅游零售补货订单减少等因素的影响。根据韩妆巨头爱茉莉太平洋发布的第三季度财报显示，Q3 大中华区销售额 976 亿韩元（约合人民币 5.05 亿元），同比下滑了 34%，而这也是大中华区连续业绩下滑的第五个季度。对于销售额大幅下滑，爱茉莉太平洋将原因归咎于中国电商渠道交易结构发生变化，以及实体店精简化等。另外，由于宝洁旗下 SK- Ⅱ的涨价策略失灵，大中华区业绩受到了 SK- Ⅱ品牌销售额下降和市场收缩的影响。宝洁首席财务官 Andre Schulten 在财报电话会议上表示：" 中国和中东的业绩疲软，拖累了集团整体业绩，其中大中华区有机销售额同比下降超过 15%。"创投自媒体 " 后浪 new" 主理人王丹告诉惊蛰研究所，" 感觉韩系品牌主打的理念和国内目前主流追求的那些抗老抗氧化之类的需求不太契合。日系品牌的问题在于，很多日系美妆产品的一些招牌特点被国货完全对标卷了。另外，虽然日系品牌匠人精神很强，但他们对创新的敏锐度不太够。"相比之下，国货美妆市场的增长速度快得像坐上了火箭。根据青眼情报数据显示，近十年里，国货美妆市场规模持续飙升，市场规模从 2014 年的 1318 亿元增长至 2023 年的 4018 亿元，年平均复合增长率达到 13.18%。《2023 年中国化妆品年鉴》显示，国货美妆市场份额一举突破 50.4%，首次超过外资美妆品牌。美妆博主 " 刚刚 " 告诉惊蛰研究所，" 现在的国货品牌都卷起来了，价格和品质都可圈可点，同样的原料、同样的肤感，我为啥不选便宜的呢？另外美妆产品用户的消费心智也成熟起来，之前国际大牌说啥就是啥，现在用户都不好骗了 "。放下身段，" 洋品牌 " 们卷土重来共研产业咨询发布的《2024-2030 年中国国货美妆市场全景调研与市场年度调研报告》显示，超九成的消费者都曾经选购过国货美妆，其中年轻消费者选择国产品牌的比例更高，尤其是 00 后群体，几乎人人都有过国货美妆的购买经历。年轻消费者更倾向于支持国货品牌，主要原因是国货品牌更了解本土消费者需求，价格更具竞争力，且在社交媒体上的营销更为活跃。面对中国市场环境的变化，欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，" 中国生态系统的情况变得更加具有挑战性，但我们相信这个市场的未来 "。拜尔斯道夫首席执行官则在电话会议上表示，集团在中国的市场份额正在增长，也面临不小的挑战，" 我们期待‘双 11 ’，但我们不会像某些竞争对手那样在‘双 11 ’期间打折，还是希望保护奢侈护肤品牌的调性。"为了迎合中国市场的本土化需求，外资品牌纷纷放下身段。" 后浪 new" 主理人王丹告诉惊蛰研究所，" 国际品牌几乎全在三季度财报业绩会上表达了拿下双 11 的决心，意图拯救在中国市场的颓势，所以这次双 11 也是做了比较充足的营销费用预算。另外，有传闻说雅诗兰黛旗下某品牌要入驻拼多多，这也反映了一些外资品牌不端着了、不装了，更贴近中国市场的氛围。"有媒体报道称，在 10 月 24 日前的一周内，共有 970 个美妆品牌在小红书平台上投入了合计 2.35 亿元的推广费用，其中投资最大的五个品牌中，有四个为外资品牌，即玉兰油、海蓝之谜、欧莱雅和娇韵诗，仅仅前二名的玉兰油与海蓝之谜的投放成本就超过了 1300 万元。除了大量的投放种草，外资品牌也试图在直播带货、短剧营销等数字化营销渠道方面下功夫。例如韩系巨头爱茉莉太平洋旗下的品牌 WHOO/ 后，10 月份达人带货占比高达 78.89%，登上了今年 10 月抖音美妆排行榜第 5 名，这背后就离不开带货达人广东夫妇所带来的购买转化。关于外资品牌榜单排名的集体上升，有近十年美妆媒体从业经验的自媒体博主 " 慧主编来了 " 认为，在电商领域，刚开始都是国货品牌抢占渠道红利，得到短暂发展，当平台基础设施搭建成熟，生态日渐完善之时，也是外资品牌下场收割之时，" 毕竟它们财大气粗，国货投不动时它们投得动，而且平台也需要国际大牌来撑场面。"在她看来，今年双 11 有可能成为美妆品牌格局变化的转折点，" 我们恐怕又要陷入被外资支配的恐惧中了，外资品牌之所以能降维打击，核心是因为它们在消费者端建立了深刻的品牌烙印，当折扣给到足够低，买正送正，消费者还是扛不住这样的品牌诱惑。"但美妆博主 " 刚刚 " 有不一样的看法，她告诉惊蛰研究所，" 目前公布出来的榜单还不是全阶段的，等到完全结束那天，榜首应该也还是珀莱雅。从去年开始，国货品牌市场份额就超过国际美妆，在我看来，国货品牌销量情况越来越好，双 11 这种短期榜的参考价值不是很大，国货品牌日常的一个促销活动就能把销量数据拉上去了 "。在美妆直播电商相关行业有五年从业经验的筷筷向惊蛰研究所解释到，" 双 11 这个节点比较特殊，国际大牌的销售额比较高也很正常，一方面国际大牌的产品客单价更高，容易拉高 GMV，另一方面，直播电商的主播也更愿意在双 11 这个分秒必争的时刻，带货国际大牌产品。因为国际大牌的 A3（种草人群）和 A5（复购人群）更多，下单链路比较短，而其他中小品牌从种草到下单之间的链路太长了，不适合双 11 的快节奏。"在筷筷看来，虽然现在直播电商销售榜上的外资品牌居多，但双 11 过去以后，很有可能还是回归正常，因为 " 对于直播带货的主播来说，还是想要赚钱的，国内品牌实在给得太多了，一般情况来看，海外品牌的佣金率大概在 5-20%，但国内品牌大概在 40-60%，有一些国货还会设置阶梯制，比如说月销量破百万的话，佣金率就越高 "。筷筷还告诉惊蛰研究所，" 前几年海外品牌最开始对直播电商不屑一顾，他们的资金投放更多是放在广告经费上。但是目前兴趣电商平台所发挥的作用占据了品牌运营和销售中重要的一环。"从消费者的视角来看，随着民族认同感和文化自信的觉醒，年轻消费者不再迷信国际大牌，国货美妆品牌迎来了茁壮成长的良好机遇。但外资品牌也并非没有扭转态势的机会。如何迎合消费者偏好变化，调整营销策略，兼顾产品力和品牌力，这是外资品牌和国货品牌都面临的重要命题。* 文中小周、刚刚、筷筷均为化名。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:朱希
TOP1热点：特朗普3日将与加墨讨论关税，称为了美国的黄金时代“痛苦但值得”
在经济层面，冯俏彬认为存在五个方面的突出问题：经济面临持续下行压力，地方激励不足，地方政府间过度竞争、内卷式招商，如何让消费真正成为经济发展的基础性力量，如何适应并促进数字经济发展。“关于数字经济的影响尤其需要关注的是数字经济的虹吸效应，大量消费从偏僻的中西部地区吸引到数字经济注册比较多的东南沿海地区，这带来中西部地区的税源流失。对于这一问题，地方的反映比较强烈。”。
TOP2热点：国际乒联更新世界杯选拔办法，樊振东可凭世乒赛冠军头衔入围
汪文斌说，金砖国家应有关国家请求作出扩员决定，符合新兴市场和发展中国家的共同愿望，顺应世界多极化的历史潮流，我们将携手金砖伙伴推动“大金砖合作”不断取得新成果。
2015年，董云虎任上海市委常委、宣传部部长，2018年任上海市政协主席、党组书记，今年1月任上海市人大常委会党组书记、主任。
TOP3热点：挥舞太极旗、高喊口号……韩国上万名民众集会要求释放尹锡悦国精产品网曝黑料在线观看
11月26日流传的视频片段显示，福建舰上的电磁弹射器进行了“静载”（dead load）弹射试验，将一辆配重测试车辆投放到前面的港池水中并激起水花，“和美国福特级航母2015年的测试类似。”
12月10日上午，我国在西昌卫星发射中心使用长征二号丁运载火箭，成功将遥感三十九号卫星发射升空。这是长征系列运载火箭的第500次发射。
TOP4热点：中国电影市场2025年度票房破100亿孙尚香在房间里教刘禅作业
毕明欣表示，短期内红海局势较难缓和，中东地缘面临较大不确定性，地缘风险持续支撑油价重心。同时包括伊拉克、尼日利亚在内的多个OPEC产油国重申了减产承诺，在一定程度上缓和了安哥拉退出OPEC带来的紧张情绪。但在圣诞、元旦期间，市场活跃度有所降低，且技术面面临一定的回调压力。
TOP5热点：我国在太空成功验证第三代半导体材料制造的功率器件管家婆必出一肖一码
南非的亚洲及金砖事务特使苏克拉尔（Anil Sooklal）周五接受采访时说，五个受邀国派出高级代表参加了本月早些时候在南非德班举行的金砖国家协调人会议，他们全面参与了这次会议，“这清楚表明他们已经接受了邀请”。他透露，新成员国还将派官员参加1月30日在莫斯科举行的协调人会议。
TOP6热点：澎湃AI晚新闻丨2025年2月4日女生把坤放男生定眼里
南非的亚洲及金砖事务特使苏克拉尔（Anil Sooklal）周五接受采访时说，五个受邀国派出高级代表参加了本月早些时候在南非德班举行的金砖国家协调人会议，他们全面参与了这次会议，“这清楚表明他们已经接受了邀请”。他透露，新成员国还将派官员参加1月30日在莫斯科举行的协调人会议。
TOP7热点：测序巨头因美纳被列入不可靠实体清单，近年来在中国市场市占率逐年下滑家用摄像头被盗拍400部
冯俏彬表示，新一轮财税体制改革要突出问题导向，要关注近年来财税领域和经济层面的突出问题，前者主要包括中央对地方转移支付规模过大、地方财政困难、地方政府性债务三方面问题。她特别提出，地方财政困难应当是启动新一轮财税改革最直接的引线。
比如，2021年8月，北京市印发《北京市城市更新行动计划（2021-2025年）》；2023年10月，《广州市城市更新专项规划（2021-2035年）》审议通过。
TOP8热点：冰上项目全部利用原有场馆，哈尔滨亚冬会秉承“绿色”理念在床上打扑克全程不盖被子吗
<span>众所周知，长期以来，美国都在对全世界进行大规模、无差别的监听窃密，是名副其实的“监控帝国”。这种事毕竟上不了台面见不得光，违反国际法和国际关系基本准则，但美国人公开谈论它们时却一点没有羞愧感和负罪感，甚至还带着几分莫名其妙的“正义感”，好像对其他国家搞间谍行为，是美国独享的特权。这不是因为美国“心理素质好”，而是霸道久了后形成的无所顾忌和肆无忌惮，是“美国例外论”的丑陋表现。</span>
中央气象台预计，未来三天（1月4日至6日），冷空气频繁但势力较弱，雾和霾仍将反复影响上述地区，苏皖等地还需防雾、霾天气混合的不利影响。
TOP9热点：马布里：违禁药物相关言论完全失实，已报警并将提起诉讼一面膜上边一面吃下边免费
网络社交平台是造成这种“偶然性”的引线。网友们不断“造梗”，让哈尔滨时而客串“哈格沃兹”，让人顿感“终于知道哈利波特为什么姓‘哈’”；时而迎接“俄罗斯在逃公主”，让火了一年的“公主梗”再度延续；时而又变身“南方小土豆”的快乐老家……
此次调价后，消费者用油成本增加。以油箱容量50升的普通私家车计算，车主加满一箱油将多花8元左右；对满载50吨的大型物流运输车辆而言，平均每行驶100公里，燃油费用增加6.4元左右。
TOP10热点：加拿大政府公布对美实施报复性关税的进口产品目录乳液狂飙
2004年12月至2006年1月，任中国航天科工集团第四事业部副部长、党组成员、科技委主任，中国航天科工集团066基地党委书记、常务副主任；