日本最大但人文艺喜茶向内卷说“不”，新茶饮在焦虑什么？_Z日本最大但人文艺AKER新闻
喜茶向内卷说“不”，新茶饮在焦虑什么？_Z日本最大但人文艺AKER新闻
“平时特别乐呵的一个人，突然就没了，好多战友都不能接受”战友透露。
" 不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。"近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。这封内部信表示，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。此外，喜茶也提到，不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。△喜茶内部信截图在业内人士看来，喜茶内部喊话，是风险的自判。那么，对内卷说 " 不 "，喜茶在焦虑什么？疲于价格战与规模战新茶饮的内卷，早已不是新鲜事，而品牌之间内卷最严重的领域，无非是价格与规模。2022 年开始，新茶饮就曾告别 30 元时代。如今，新茶饮的价格更是杀入了 10 元以下。有公开报道曾统计了新茶饮品牌的价格下探：书亦烧仙草推出新品售价大都在 10 元以下；茶百道的酸奶紫米露折扣后仅需 2.9 元一杯，青梅绿茶叠加平台券后仅需 6.9 元一杯；喜茶也曾推出限时活动，" 纯绿茶妍后 " 用券后 4 元一杯。除降价外，茶饮品牌还通过平台折扣、直播间团购等，推出叠加优惠。以 " 平价 " 闻名的蜜雪冰城，原价 4 元一杯的柠檬水，在叠加 3 元团购平台券后，仅需 0.68 元一杯。华安证券研报显示，2020 年— 2023 年，新茶饮品牌 10 元以下消费占比从 7% 上升至 30%，20 元以上消费占比则从 33% 下跌至 4%。由此，" 奶茶重回 10 元时代 " 一度成为社交媒体上的热门话题。价格内卷的同时，茶饮品牌还在规模战上的 " 卷生卷死 "。去年，以直营模式发展的喜茶宣布开放加盟，并迅速扩张。奈雪的茶也于去年 7 月正式开放加盟，推出 " 合伙人计划 "。此外，古茗、茶百道也在推出了加盟优惠。几乎大众熟知的新茶饮品牌都开放了加盟业务，加速拓展抢占市场份额。据公开数据，2023 年，喜茶新开 2300+ 门店，霸王茶姬新开店 2000+，蜜雪冰城则新开 6000+ 门店。不过，低价内卷与规模扩张，似乎有了不同意见。这一次喜茶的内部信就有自判：" 不做单纯的低价内卷 "" 门店规模并不是这个行业的关键 "" 接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质 "。另外，奈雪的茶也透露了新的态度，管理层在 2024 年半年报业绩说明会上表示：" 一味地做低价，一定不是奈雪整个品牌的方向 "" 今年开始理性加盟，奈雪的茶会对加盟商的成熟度，自身管理程度等做出调整 "。焦虑同质化不仅是价格与规模，新茶饮赛道还面临产品与营销严重的同质化。比如行业中盛行轻乳茶，在已有喜茶、霸王茶姬、古茗、沪上阿姨等多个品牌布局的情况下，瑞幸、星巴克也入局其中，进一步加剧竞争。又比如跨界联名，越来越多茶饮品牌在联名营销上加码。有数据显示，2023 年主流茶饮咖啡品牌共计联名 122 次，平均每三天出现一次新的联名活动。今年以来，各品牌合作的 IP 也是五花八门。新茶饮还能讲出什么新故事？" 跳出同质化，创造差异化才是最好的选择。" 这也是喜茶这封内部信想要表达的核心主题。互联网产业分析师张书乐表示，" 国产现制茶缺少创新，只是各种跟风和联名，用营销和噱头来刺激眼球，这种打法只会赢得一时流量 "。在张书乐看来，" 新茶饮品牌都明白具有独家口味的新品类之重要性，但目前各家却并无真正‘秘方’来作为护城河。" 需要重新在品类上进行深度研发，来进一步黏住用户。聚焦差异化竞争，喜茶方面透露，" 在产品层面，不跟行业热门品类，新品也不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。"回过头来看，喜茶率先喊出差异化竞争，并宣布拒绝内卷，是否意味着新茶饮的风向变了？张书乐认为，" 喜茶内部喊话，是风险的自判。喜茶可以说‘不’，但行业内卷的姿态已成，它的‘不’对于大趋势的影响力并不强。"但无论是否引发转向的连锁反应，喜茶的自判都传递了：一路狂奔的新茶饮，是时候踩一踩刹车了。潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙念祖
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“（美国）总统拜登希望在明年大选前结束这场冲突。因为他知道，对大多数美国民众而言，他们不会支持持续的战斗，如果持续，拜登可能为此丢掉一些选票。”理查德解释称，除此之外，美国还有另外一层更深的顾虑——倘若乌克兰真的取得胜利，可能引发克里姆林宫的“崩溃”，进而可能导致更为灾难性的全球地缘战略后果，并造成全球难以估量的经济灾难。。
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重庆南川区的一名考生告诉记者，南川区目前没有公布所有考生成绩，他只能查询到自己的成绩，不知道有没有高分，由于自己没有进入面试，没有太关注笔试成绩，也暂未听说本次考试中南川区有考生作弊的事情，但他认为“职测140分是基本不可能。”
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全体脱帽默哀。新京报记者浦峰摄
冯振，山东汶上县人，1992年12月出生，2009年12月参加消防工作。
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救援过程中，由于洪水突然暴涨，1名队员被急流冲倒。冯振不顾个人安危，竭尽全力将其推至安全区域。
两名消防员肃然站立在遗体两边守护冯振的家属、朋友，以及不少市民纷纷来送行。
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灵堂正前方悬挂着冯振同志遗像，上方悬挂着黑底白字的横幅“沉痛悼念冯振烈士”。
冯振自参加工作以来，始终战斗在灭火救援第一线，累计参加灭火救援行动3500余次，营救遇险群众150余人，先后荣立个人三等功2次、嘉奖4次，多次获评“岗位练兵先进个人”。
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在此轮暴雨中，北京3名牺牲救援人员身份确认。他们本是和我们一样的普通人，但却在危难时刻选择逆行，以生命守护生命。
丰都县第二次公布的笔试成绩中多名考生被取消成绩（来源：丰都县人民政府网站）
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参加仪式的全体人员集体默哀致敬，现场宣读了应急管理部批准冯振同志为烈士、国家消防救援局为冯振同志追记一等功的决定。介绍了冯振同志生平事迹，回顾了他为消防救援事业不懈奋斗、为党和人民鞠躬尽瘁的一生。
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为表彰冯振、熊丽同志的先进事迹，共青团北京市委员会、北京市人力资源和社会保障局决定，追授冯振、熊丽同志“北京青年五四奖章”，并号召全市广大团员青年以他们为榜样，学习他们灵魂纯粹、信念如磐的满腔赤忱，向战而行、冲锋在前的无畏气概，甘于奉献、崇德力行的精神品格，埋头苦干、奋勇前进，在奋力谱写全面建设社会主义现代化国家的北京篇章中挺膺担当。
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送别仪式结束后，冯振烈士的骨灰将随同亲属返回山东老家。记者了解到，山东省消防救援总队特派专人来到北京，接烈士回家。
灵堂正前方悬挂着冯振同志遗像，上方悬挂着黑底白字的横幅“沉痛悼念冯振烈士”。
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今年6月2日开始，重庆市万州、黔江等17个区县相继发布了开展事业单位公开招聘联考的公告。公告显示，此次联考的笔试时间初定于2023年6月17日，公共科目笔试包含《职业能力倾向测验》（以下简称“职测”）和《综合应用能力》（以下简称“综应”）两科，每科满分均为150分，要求采用闭卷笔答方式。