今日热议-"2023AMAZON欧洲站"-苹果iPhone 16首周销量出2023AMAZON欧洲站炉，究竟是大涨还是不如预期？

苹果iPhone 16首周销量出2023AMAZON欧洲站炉，究竟是大涨还是不如预期？_ZAKER新闻

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文 | 太平洋科技9 月 10 日，iPhone 16 发布，作为苹果 " 首款为 AI 而生 " 的手机，iPhone 16 自发布后却一直褒贬不一。其 AI 服务 Apple Intelligence（苹果智能）并未随 iPhone 16 的上市而一同上线，新增的拍照按键也被不少人评价为 " 鸡肋 "。而全系标配 A18 芯片和 8GB 的 RAM，则为 iPhone 16 赢得了一丝口碑。毕竟，上一代 iPhone 15/Plus 搭载的可是 2022 年发布的 A16 芯片。正如 iPhone 16 褒贬不一的口碑，市场对其销量看法也相当分裂。自 9 月 20 日正式开售以来，有市场研究机构称，AI 推动 iPhone 16 销量大涨；也有机构说 iPhone 16 缺乏新意，销量不如预期。如今，iPhone 16 已上市一周，其市场表现究竟如何？市场分歧明显，iPhone 16 销量成谜首先是知名苹果爆料人士、天风国际证券分析师郭明錤并不看好 iPhone 16 的市场表现，9 月 16 日，他表示，iPhone 16 系列首周末预估销量约为 3700 万部，较去年 iPhone 15 系列首周末销量同比减少约 12.7%，其中 16 Pro 系列销量低于预期。具体来看，根据郭明錤公布的数据，iPhone 16 销量约 730 万台，上涨 10%；iPhone 16 Plus：约 260 万台，上涨 48%；iPhone 16 Pro：约 980 万台，下降 27%；iPhone 16 Pro Max：约 1710 万台，下降 16%。从预估数据来看，iPhone 16 依然延续了 " 越贵，卖得越好 " 的趋势，售价最高的 iPhone 16 Pro Max 仍是今年最受欢迎的版本，其预购销量约占总量的 46%，第二受欢迎的是 iPhone 16 Pro，销量占比约 26%，两款 Pro 机型合计占比约 72%。但这两款 Pro 的销量，相较前代都有明显下降，且下降幅度之大，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的增长都难以弥补，例如 iPhone 16 Plus 同比增长高达 48%，但销量只有 260 万台，不到 Pro Max 的零头。事实上，早在今年 8 月，iPhone 16 发布前，郭明錤就不看好其市场表现，当时他预测，2024 年 iPhone 出货量将大幅下降约 38%，从 2023 年的 3.1 亿部降至 2 亿部左右。他认为，苹果近年来在 iPhone 产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。另一组数据也显示出 iPhone 16 的市场表现略显低迷。9 月 26 日，摩根士丹利的一份报告指出，iPhone 16 系列的平均交货时间明显缩短，截至 9 月 24 日，iPhone 16 在北美市场的平均交付时间为 15.2 天，而去年同期 iPhone 15 的平均交付时间为 25.7 天。国际市场方面，iPhone 16 的平均交货时间也呈现下降趋势，为 16.3 天，大大低于 iPhone 15 的 28.5 天。摩根士丹利表示：" 当我们汇总所有 iPhone 交货时间数据时，iPhone 16 从预订到今天的平均交货时间为 14 天，是过去 5 年所有周期中最短的。这意味着 iPhone 16 系列销量大概率不及预期。"不过，瑞银分析师则对摩根士丹利的报告有不同的看法，其表示，投资者不应该对低于预期的销售数据过度悲观，去年 iPhone 15 等待时间更长，部分原因是供应链中断。不过，也有不少市场研究机构看好 iPhone 16 的表现。Wedbush Securities 表示，尽管存在一些相对负面的担忧因素，但他们认为 iPhone 16 系列首周销量对于苹果公司的业绩增长来说非常乐观，并表示 iPhone 16 首周销量数据将是苹果股价新一轮上涨曲线的 " 开端 "。韦德布什证券公司的分析师艾夫斯（Dan Ives）认为，iPhone 16 将是一个巨大的 " 升级机会 "，并预计苹果将迎来 " 超级周期 "，因为过去四年内约有 3 亿部 iPhone 手机等待升级。TechInsights 则给出了具体的预测数据，该机构认为 iPhone 16 系列的出货量将超过前代，2024 年全球出货量预计将达到 7300 万台。渠道商也力挺苹果。美国三大电信商之一的 T-Mobile 首席执行官迈克 ? 西弗特（Mike Sievert）在接受媒体采访时表示，iPhone 16 系列销量已经超越了去年 iPhone 15 的表现。他称，消费者更愿意选择高端机型，而且购买率比去年更高。综合来看，业内对 iPhone 16 的市场表现呈现出明显的两极分化，要么认为销量大涨，要么认为远远不如预期，几乎没有说与上一代持平的看法。中国市场承压事实上，iPhone 16 在海外市场其实波动并不大，其市场表现是否符合预期的一个重要因素是中国市场。最近几年，苹果在其他市场面临的竞争环境并未有太大变化，除了中国。从去年华为推出 Mate 60 系列手机开始，苹果在中国市场就一直面临华为的猛烈冲击。去年华为 Mate 60 比 iPhone 15 早上市半个多月，其对后者就产生了明显影响。根据市场研究机构 Counterpoint Research 的数据，去年 iPhone 15 系列在中国市场首发 17 天内的销量，较 2022 年发行的 iPhone14 系列下降 4.5%。到了今年二季度，据 Canalys 数据，华为在中国高端手机（≥ 600 美元 / 约人民币 4200 元）市场的出货量同比暴增 82%，以 30% 的市场份额位居中国第二；而同期苹果下滑 7%。要知道去年 Mate 60 系列经历了长时间的产能问题，其供货饱受限制，导致长期缺货，因而对 iPhone15 的影响相对较小。而今年华为已基本解决产能问题，上半年发布的另一款旗舰机型华为 Pura70 系列基本没有经历过缺货问题。对今年的 iPhone 16 来说，好消息是，华为新旗舰机型 Mate70 已经延期，目前有消息称其将在今年 11 月上市。因此，这也让 iPhone 16 没有像去年一样，与华为硬碰硬，而是获得了两个月的 " 独秀期 "。坏消息是，如果这两个月 iPhone 16 在中国市场的表现依然不如预期，那等到华为 Mate70 上市时，势必将受到更大冲击。TechInsights 分析称，" 华为的进步，苹果产品在中国的限制，增加了苹果在中国市场的复杂性。随着中国越来越多地推广本土品牌，苹果在该地区的增长前景似乎有限。"PConline 发现，目前苹果官网 iPhone 16 的发货时间是 1-3 天，iPhone 16 Plus 是现货，iPhone 16 Pro 的发货时间是 10 天，iPhone 16 Pro Max 是 2-3 周。四款机型的发货时间均大幅短于去年同期，如果类比摩根士丹利的推断，iPhone 16 在中国市场的表现同样欠佳。对此，郭明錤表示，如果 2024 年第四季度上线的 Apple Intelligence 以及 " 双 11"，没有让 iPhone 16 系列销量明显提升，苹果可能会在 2025 年采用更激进的产品策略提振市场需求。从上述机构的预测、分析中也能看出，AI 功能是 iPhone 16 的核心升级之一，其能否准时推出，是刺激销量增长的关键。但其实这里面还有一个隐含的问题尚未解答，那就是：手机上的 AI 功能，对用户的使用价值却依然成谜。AI 功能到底重不重要？发布会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克曾表示，"iPhone 16 完全基于 Apple Intelligence 设计。它标志着一个激动人心的新时代的开始。"过去，苹果对 RAM 的升级一直相当保守，且 Pro 系列和普通版有着明确的大小之分，但今年却罕见地全系标配 8GB 的 RAM，其原因也正是因为 Apple Intelligence 需要较高的硬件基础。虽然苹果高度评价其 AI 功能，但外界对其能否推动 iPhone 16 销量增长却有完全不同的看法。事实上，正如业内对 iPhone 16 销量的判断两极分化严重一样，其分歧的核心原因之一，正是因为外界对苹果 AI 的不同理解。有人认为 AI 将推动 iPhone 16 换机潮来临，有人则认为苹果 AI 实际作用成谜，对用户缺少吸引力。例如，郭明錤就相当看好 Apple Intelligence 的价值，他认为，iPhone 16 需求下降的 " 关键因素 " 之一是，" 主要卖点 Apple Intelligence 并未与 iPhone 16 同时发布 "。此前，苹果已表示，在美国市场，AI 功能要到今年晚些时候才会推出，而中文版则要等到 2025 年。另一边，质疑 Apple Intelligence 的同样不在少数。Counterpoint Research 分析称，iPhone 16 的发布对于苹果公司来说尤为重要，但 Apple Intelligence 所提供的创新并不足以显著缩短消费者的换机周期，预计 iPhone 销售将以阶梯式的方式增长。而摩根士丹利则分析了已购买 iPhone 16 的用户群体，其在报告中表示，早期 iPhone 16 买家似乎是为了淘汰旧机型，或被新机型电池寿命和摄影系统的改进所吸引。到目前为止，他们并不是因为 Apple Intelligence 才购买的 iPhone 16。事实上，尽管 AI 席卷全球，各式各样的 AI 硬件层出不穷，但 "AI+ 硬件 " 究竟该怎么做目前行业依然没有共识，而 AI 硬件也尚未有全民性产品出现。但不管怎么说，作为最近几年科技行业最大的 " 风口 "，各大手机厂商也不可能作壁上观，因此，我们便看到了手机上各种 " 食之无味，弃之可惜 " 的 AI 功能。对苹果来说，iPhone 16 一时的销量或许并没有那么重要，但 AI，苹果必须得想清楚，它的用户价值究竟应该体现在哪里。毕竟，这才是决定后续 iPhone 能否一路长虹的关键。