铜铜铜铜铜铜铜铜好大好硬文艺铜铜铜铜铜铜铜铜好大好硬片又赚到了_ZAKER新闻
文艺铜铜铜铜铜铜铜铜好大好硬片又赚到了_ZAKER新闻
今年“618”,是四大电商巨头的女掌门人首次交锋的战场。
作者 | 魏妮卡编辑 | 李春晖仅仅才过去一年,原本在短视频上失灵的文艺片 " 诈骗营销 ",居然又行了。刚刚过去的清明档,一部名叫《草木人间》的文艺片意外拿下了 6000 万票房,目前奔着 1 亿的总票房去了。在正式上映前,《草木人间》已经在短视频上走红,被不少业内人士给予了 " 黑马 " 期待。该片的短视频宣传类似《孤注一掷》,主打 " 首部传销题材 " 标签,截取了电影中传销洗脑的画面进行传播。亦有不少观众被蒋勤勤、吴磊飙戏的画面震撼,影片映前在抖音已累积 22 亿话题播放量,是同期宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》的两倍。于是,不少观众抱着看传销版《孤注一掷》的观影预期走进影院,结果却大呼上当。因为《草木人间》本质上还是一部文艺片,导演顾晓刚的表达手法并非一般观众所能接受。顾晓刚擅长的山水画式慢镜头拍摄,在他的上一部影片《春江水暖》已有过淋漓尽致的展现。可让硬糖君这种俗人看,总觉得有种 " 身心灵 " 味儿,不像反传销,倒像搞传销,让人想引来隔壁的周处除三害。不注明 " 艺术属性 "、只侧重社会话题的宣传手法就是在诈骗观众。去年,短视频上掀起过一轮对电影营销的讨伐潮,其中文艺片诈骗营销首当其冲。尤其是周冬雨主演的两部文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》,分别采取了爱情片、社会话题片的营销手打,不仅导致电影票房扑街,还让影后周冬雨深陷口碑泥沼,被封为 " 票房毒药 "。(《是谁误解了文艺片?》)硬糖君本以为,行业内外自此已达成共识——不再搞文艺片诈骗营销,诈骗营销也再难奏效。朱一龙主演的文艺片《河边的错误》上映时,便采取了在短视频上的 " 无为 " 宣发,并强调了自己的 " 艺术片 " 属性,最终实现了 3 亿票房,这一做法也受到了圈内外的广泛认可。但现如今,《草木人间》" 重操旧业 " 还喜获票房,似乎又将文艺片引向了一条暧昧道路。半部好片《草木人间》之所以比周冬雨的文艺片们卖得好,可能因为它只 " 诈骗 " 了观众半部片。周冬雨主演的文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》,很明显是完全以文艺片的手法拍摄,最后在宣发阶段采取了商业片的操作模式,更容易给观众造成 " 货不对板 " 的诈骗感。《草木人间》则不然。显然该片在拍摄阶段就双管齐下,导致其内容也更为割裂——一头一尾颇为文艺,保留了导演顾晓刚 " 山水画 " 慢镜头的拍摄风格;中间的传销戏则采取了商业片拍摄风格,剪辑节奏更快,视觉冲击更大。尤其是蒋勤勤的戏份,甚至还让硬糖君看出了几分陈建斌的导演风格,融入了舞台剧的表现手法,很像是《第十一回》的画面。于是整部影片好似一块劣质夹心饼干。一头一尾的内容是包裹在外面的两片 " 干涩 " 饼干,中间却是甜心炸弹。混杂在一起品尝,有些五味杂陈。你说这是诈骗吧,但又不算完全是。《草木人间》在短视频上传播最广的飙戏片段,影片里也确实都有呈现。比如蒋勤勤饰演的吴苔花被传销组织洗脑后,化身女版 " 小丑 ",在路灯下上演疯批一幕。如果把这些戏与传销戏单拎出来看,电影并没有诈骗观众。它的确把传销组织刻画得入木三分,颇有一种邪教的恐怖感,也因而震撼到了不少观众。但从整体来看,它一头一尾的叙事,对大部分观众来说仍是诈骗。因为导演通过隐晦文艺的手法叙事,在大部分观众看来就是故弄玄虚,完全理解不了故事想要表达什么。尤其是影片的结尾,吴苔花所在的传销组织被查,吴苔花拒不吃饭,精神处于恍惚状态。于是乎,吴磊饰演的儿子何目莲,背着母亲去到老家深山,试图通过大自然的力量 " 唤醒 " 母亲——真怕他开始在大自然中颂钵!导演顾晓刚在采访中透露,这一段创作灵感来源于经典佛教故事《目连救母》,出自《佛说盂兰盆经》。原型故事里,目连的母亲生平贪婪吝啬,大肆宰杀牲畜,死后坠入饿鬼道,整日食不饱。目连成道后通过神力观看到母亲受苦,于是想方设法让母亲脱离苦海。这种引经据典的表达没问题,但它出现的语境不对。如果整部片子都是山水画风格、佛教式隐喻,那你来个人与自然的结尾也算顺理成章。可中间传销戏的表达,已经把大部分观众误导进一种《孤注一掷》式的期待。结果好嘛,才出传销,又入宗教,合着你总得 " 迷信 " 点啥是不?豆瓣网友锐评得好," 反传销的电影,拍出来像个传销拍的电影 "。驯化文艺片但平心而论,《草木人间》的成功不好复制。因为要缝合出一部如此割裂的文艺片,很难。首先,资本要直接介入导演创作。不难看出,《草木人间》的导演顾晓刚明显将创作的话语权让渡了一部分出来,才会导致影片像在纪录片频道和法制频道间无序换台。中间的商业拍法,显然不是他所擅长的。相比顾晓刚上一部作品《春江水暖》,《草木人间》的制作明显上升了一个层次。《春江水暖》90% 的演员都是导演亲戚,可谓全素人班底。到了《草木人间》已是全专业演员阵容,且星光不弱。吴磊、蒋勤勤、陈建斌主演,配角王佳佳亦通过《漫长的季节》" 彪子老婆 " 一角被观众熟知。制作体量与演员阵容的提升,自然需要更大的资金投入。《春江水暖》大资方工厂大门,只是一个做文艺片的独立厂牌,显然给不了这样的支撑。工厂大门合作过的导演魏书钧、顾晓刚,都选择离开没钱的老东家,拥抱了更大的资方。魏书钧在跟工厂大门合作完《永安镇故事集》后,与阿里影业合作了《野马分鬃》,与当当影业、联瑞、中影合作了《河边的错误》。顾晓刚的《草木人间》则联手了光线影业、五元文化、吴京的登峰国际等。文艺片导演想要更多预算拍好电影无可厚非,但必然要面临话语权的问题,毕竟资本又不是做慈善。魏书钧显然是个幸运儿,既保住了自己的话语权,也取得了很好的票房成绩。顾晓刚则有些忧喜参半,牺牲话语权换来了票房,但也损失了自己的口碑。硬糖君想不明白的是,资方大佬们与其这么费劲 " 驯化 " 一个文艺片导演,为何不好好拍一部中小成本的商业片。为什么要对文艺片的作者导演抱有不切实际的期待,找一个更适合的商业片导演,拍一个真正的传销片,不好吗?或许是因为商业片的操盘成本更高,不如套着文艺片的壳子做商业片。商业片很难靠一两千万成本拿下,任素汐、刘敏涛的《回廊亭》以 3000 万成本盈利,片方就敲锣打鼓到处宣传小成本的胜利。而一两千万的成本,对一部文艺片来说已是天价。而且 " 驯化 " 一个文艺片导演还有一个好处,就是能低价请到想飙演技、想去电影节走红毯的明星演员。只是这样的如意算盘可能要惹贾玲不高兴了。因为贾玲的下一部作品《转念花开》,正是一个传销题材故事。想必贾导一定在心里默默祈祷:" 这片千万别消耗传销题材的热度,不然我没得用了。"文艺片的正道过去三四年,硬糖君所认识的文艺片导演大多处于停滞状态。原因无非是资本在文艺片领域的投资越来越少,能被资本选中的文艺片项目大多是因为题材特殊。说白了,资本就是看中某些题材,比如恋爱、亲情催泪、社会话题,能够在营销时 " 骗一骗 " 票房的。其他没有骗人潜质的文艺项目,也就乏人问津了。为什么大环境如此不待见文艺片?因为资本家口袋的钱少了,玩不起艺术。同时,疫情三年也基本摧毁了文艺片的发行体系,文艺片很难靠走正道赚钱。文艺片最适合的宣发体系是先分线再扩大,即先做好小范围内口碑,再慢慢扩散至更广的市场上映。2016 年 5 月,制片人方励下跪为《百鸟朝凤》求排片事件,引发了社会对文艺片宣发的关注。同年 10 月,全国艺联的发行体系正式启动,国产文艺片向市场化迈进了一大步。2017 年奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》在全国艺联的发行下,上映了 190 家影院,获得了 818 万票房。2019 年艺联发行达到高峰,《绿皮书》《波西米亚狂想曲》两部奥斯卡获奖影片,相继通过艺联发行扩大范围至全国院线,分别获得了 4.7 亿、9907 万票房。2022 年数据显示,全国艺联的加盟院线有 2914 家。加盟影院承诺至少提供 1 块银幕,每天排映 3 场艺联上线影片,每周至少为艺联上线影片提供 10 个黄金场。但实际上,艺联模式早就形同虚设了。艺联现在发行的影片,已经很难保证排片。因为电影院本身食不果腹,自然不可能履约之前承诺给艺联的排片份额。现在艺联发行的很多纪录片电影都没什么排片,奥斯卡获奖影片《坠落的审判》自然也要绕道艺联发行,选择自谋生路。总的来说,文艺片导演如果还想继续拍片,成本控制在 500 万以下,还是可以通过节展的奖金、国内外的版权交易回收成本。但如果成本抬高到 500 万以上,想要指望票房回本,就很容易走上 " 诈骗营销 " 的不归路。就目前来说,《河边的错误》仍然是文艺片领域的一个奇迹。魏书钧以前的片子也赔钱,但安安心心走作者导演的路线,保持自己的艺术风格,说不定就能被市场看见、也被流量明星看见。其他歪门邪道的营销招数,只能说歪打正着,不是长久之道。同时,也请资本与文艺片导演们高抬贵手,别消耗社会题材的热度了。社会题材影片需要以更适合的方式拍出来,让更多人真正 " 看见 ",实现其应有的社会价值。本来想带长辈看看传销怎么害人的,结果反而信上了神山泉水、草药治病、孝子感天、自然宗教,那可怎么是好!koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:宗敬先
TOP1热点:胡辣汤这么消寒的食物,为什么没在北方(大东北 )流行 ?
事实上,早在去年8月25日,广发聚富、广发多策略、广发价值领先就已经暂停超过10万元的大额申购,到了去年年末,广发睿毅领先也跟进,先后将机构投资者及个人投资者的单日申购限额控制在10万元之内。。
在外汇市场上,人民币汇率升值或贬值是常见现象,不必大惊小怪,需胸怀大局,追求长期经济增长目标。
TOP2热点:针对最近小米的类似事件,未来是否有必要对所有汽车均引入电子限速 150km/h(或者强制超速提示音)?
而中国红河蝴蝶谷的蝴蝶以白绣箭环蝶为主,其他蝴蝶品种也很多,而且集中爆发,一年一代,从总体来看数量规模更大。
TOP3热点:我想要成为一名优秀的医生,前辈们能分享宝贵经验吗?班长哭了能不能再抠游戏里面的钱
一、2022年扣非净利润同比下降36.79%,预计2023年上半年同比下降39%-52%
分项来看,权重超过三分之一的住房分项仍是美国物价上涨的最大贡献者,5月,住房价格环比上涨0.6%;二手车和卡车价格紧随其后,连续两月环比涨幅均为4.4%;运输服务价格环比上涨0.8%。
TOP4热点:肝脏问题离我们很远吗?有哪些以为很常见但实际超伤肝的生活习惯?最好免费观看高清视频免费
“策略之王”发现,赛象科技三连阳同时成交量缩小,表示空头不支,多头乘势追击,以最小的代价取得胜利,上涨过程中遇到的阻力很小,是后市看好的二次确认。
王青认为,5月社融环比季节性回升,同比大幅少增1.31万亿元,主要受投向实体经济的人民币贷款及政府和企业债券融资三项拖累,而上年同期处于疫后的政策发力期,高基数也是一个重要影响因素。
TOP5热点:2025 全球先锋赛循环赛 KC 2:0 TES,如何评价这场比赛?中国CHINAGARY武警网站
也是在同一天,广发基金明星基金经理林英睿所管的广发聚富、广发多策略、广发价值领先、广发睿毅领先4只基金同时公告,为了满足投资者投资需求,自2023年6月14日起,调整投资者单日单个基金账户申购(含定期定额和不定额投资)及转换转入基金的业务限额为500万元。
值得注意的是,新一轮降息的信号已于今日显现。6月13日央行下调7天期逆回购利率10个基点,贷款利率下行的信号已然出现。
TOP6热点:《太极张三丰》董天宝打败八个副都统,为何得不到提拔反而犯了众怒?夜夜欢天天干
虽然很多大型企业有足够的资金来应对更高的利率、顽固的通胀和持续的劳动力挑战,但许多小型企业却感到了压力。NFIB首席经济学家BillDunkelberg在一份声明中表示:“总体而言,小型企业显然处于衰退的担忧情绪中,对未来的商业状况表达了极大的担忧。”“供应链中断和劳动力短缺将继续限制许多小型企业满足其产品和服务需求的能力。”
TOP7热点:你认为《守望先锋》制作最成功和最失败的英雄是什么?СПЕКС少女
严定贵提及,在政策和监管方面,关注到中国互联网金融协会近日正在牵头起草《互联网金融个人网络消费信贷贷后催收风控指引》,也就是通常所说的《催收标准》这一国家标准。
TOP8热点:为什么考研面试的时候不能说「是为了研究生学历才选择读研的」?交换的日子2
严定贵提及,在政策和监管方面,关注到中国互联网金融协会近日正在牵头起草《互联网金融个人网络消费信贷贷后催收风控指引》,也就是通常所说的《催收标准》这一国家标准。
TOP9热点:人为什么会患上 ADHD 这个疾病?差差差不多视频30分钟轮滑
“策略之王”发现,赛象科技三连阳同时成交量缩小,表示空头不支,多头乘势追击,以最小的代价取得胜利,上涨过程中遇到的阻力很小,是后市看好的二次确认。
TOP10热点:MCP 、 function calling 这两者有什么区别?与 AI Agent 是什么关系?СПЕКС少女
在日韩股市大涨的背景下,越南股市近来受到的关注度并不高,不过该国市场眼下也正开始悄无声息地逐渐发力……