科技快报-"如胶似漆干柴烈火的爱情什么意思"-一新打法日耗超1500万，有游戏ROI超400%，短剧、小说阅读、工具如胶似漆干柴烈火的爱情什么意思新机会？

一新打法日耗超1500万，有游戏ROI超400%，短剧、小说阅读、工具如胶似漆干柴烈火的爱情什么意思新机会？_ZAKER新闻

　　近两年，应届毕业生面临严峻的就业形势。教育部数据显示，2023年全国高校毕业生规模预计1158万人。国家统计局7月17日公布的数据显示，今年6月，16~24岁劳动力调查失业率为21.3%，相较5月增加0.5个百分点，连续三个月创2018年有统计以来的新高。

文 | DataEyeDataEye 研究院独家获悉：快应用单渠道日耗超 1500 万，全品类每天广告收益也超 1000 万。具体来说，某单个主流获量媒体渠道，游戏（即快游戏）日耗 160 万、工具 300万、小说阅读 530万、短剧 700万。若全算渠道，快游戏每日大盘日耗是几百万水平，但有从业者 ROI 能投出惊人的 400%。什么是快应用？它有什么特点、优劣？目前投放情况如何？为什么消耗还算可观？会是短剧、小说阅读、游戏获量新机会吗？会是下一个 " 小程序游戏 " 赛道吗？有哪些因素促进、限制了快应用？DataEye 研究院今天结合 ADX 应用版数据，以及从业者透露的信息，来聊聊快应用 / 快游戏近况。一、什么是快应用，有何特点、利弊？简单说，快应用，就是安卓厂商们做的 " 小程序 "。快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。和小程序一样，无需下载 APP，直接用服务。比如，以下标注 " 秒玩 " 红色按键的，是小米手机上的快应用游戏（快游戏），无需安装。对比来说，绿色按键需要安装的，是传统的游戏 APP。如果说，小程序是微信搭建的快速入口，快应用就是安卓系统内搭建的快速入口。用户都无须下载安装，即点即用。但不同的是，目前的快应用是基于场景而生的，虽在功能上和手机 APP 有着高度的同质化，但快应用拥有更加多样的场景入口，如智慧短信、负一屏、快捷搜索框、强弹等等，这给应用带来了更多的场景流量，也容易绕开广告抵御心态（毕竟不容易关闭）。值得一提的是，近年来，号称是欧盟嫡系、欧盟基因的开源组织 OW2，支持了快应用在欧洲的推动。快应用，对比小程序又有何基础特点和优、劣势？优势一：用户数量快应用由中国众多安卓厂商共同推出，手机厂商占据了中国手机市场 70% 的份额，且大量覆盖海外用户，只要是用安卓手机的，均是快应用的潜在用户。中国信息通信研究院发布的最新数据显示，2023 年国产品牌手机国内市场出货量累计 2.31 亿部，占同期手机出货量的 79.9%。也就是说，国产手机已占据八成国内市场。具体到快应用，2024 年用户规模将突破 7.5 亿，商业化规模将达到 160 亿，开发者数量达 3 万 +。优势二：支持多终端快应用，除了支持手机端和平板端外，也可以支持车机，PC 端和智慧屏，未来还将逐步实现从穿戴到各种有屏智能终端的多终端运行模式，可以在不同的操作系统上运行，提高了应用的可访问性。优势三：触达用户便捷" 一键直达、更新直接推送 " 的功能，即用户可以通过诸如 " 华为应用市场 " 中的 " 快应用中心 " 很容易获取到自己所需的服务，或者把相关 " 快应用 " 的小程序放在手机屏幕上便于管理和使用。当然，它天然也存在一些劣势，以至于不少人其实在用，但其实并不知道自己在用。劣势一：联盟内分散由多家手机厂商组成的联盟，看上去覆盖了海量安卓用户，但是因为各家平台本身就存在的竞争以及发展的不均衡，以及出现的位置不同，它们很难作为一个整体去推进快应用的发展。开发者在一个平台上做的快应用，不一定能在所有联盟成员的手机上完美运行。劣势二：无法触及苹果用户，仅支持部分媒体获量10 家厂商都是使用安卓系统的国内手机厂商，而中国的苹果手机用户高达两亿，快应用对此无能为力。毕竟，至少从广告主角度，苹果用户都是品牌想要触达的优质用户。同时，快应用目前只支持在快手、联盟媒体（穿山甲、优量汇、广点通）、手机厂商自有流量位（智慧短信、负一屏、弹窗等）都可以。而像抖音这样的平台则不支持投放。劣势三：用户体验以及口碑目前社媒平台搜索 " 快应用 " 出现最多的内容便是——如何卸载快应用？不少用户反映：快应用上的很多产品多半都是不常用的，实用性不强、广告太多、强行获取权限等等。从用户体验及口碑来看，快应用离小程序还有一定距离。特别是，快游戏目前对 Unity 不太兼容，影响了体验和口碑。二、ADX 应用版数据：快应用为何升温？谁在投？（一）投放趋势（非游应用）DataEye 研究院获悉：8 月快应用单主流媒体渠道日耗超 1500 万，全品类每天广告收益也超 1000 万。DataEye-ADX 应用版数据显示，今年来，截至今年 8 月 31 日，快应用上共计投放 196.3 万（视频 + 图片）素材。第一季度投放稳步增长，原因是因为《天艺剧场》《趣看剧场》《繁华剧场》《云短剧》加大投放规模，抢占春节前后市场，其中，《天艺剧场》月投放近 9 万组素材（视频 + 图片）。第二季度开始逐渐下滑，但 4 月在投产品数却达到了巅峰。下滑主要是因为短剧类产品开始缩减投放规模，7 月后得益于暑期档，大盘又开始大规模回升，8 月达到投放巅峰。目前投放在稳步增长，有望在 9 月达到新高。（二）投放行业（非游应用）从投放行业来看，主要是小说阅读、微短剧、工具在投。这主要因为快应用比较适配下沉市场，特别是中高龄用户，他们对广告的免疫不强，同时快应用在手机上出现的场景较为自然、原生。具体来说，小说投放产品数达 1794 款，但除了《灵猫免费小说》《点点读书》作为头部月投放超过 2 万组，其余产品的月投放均在万组左右，甚至三分之二以上的产品月投放在 5000 组以下。微短剧产品达 275 款，仅为小说阅读产品投放产品数的六分之一，但投放素材数却是小说投放素材数两倍有余。多款头部产品月投放素材数超过 5 万组。需要说明的是：小说虽然投的数量多，但整体消耗不及微短剧。具体到 8 月，以下是 ADX 应用版上，微短剧、小说阅读、工具的快应用素材榜：DataEye-ADX 应用版：覆盖短剧、小说、社交、泛娱乐、生活服务、金融、教育等 9 大一级行业，90+ 二级行业分类。采集全媒体、全行业广告大数据，为效果广告提供深度参考，避免低效营销，提升广告营销决策水平。（二）快游戏以上数据未包括游戏行业。DataEye 研究院多方求证得知：目前快应用中的游戏（快游戏）日耗在数百万水平，其中某个主流媒体渠道日耗 160 万。这一数字对比小游戏、APP 都不算特别高，主要因为：其一不支持抖音、微信等主流平台获量，只能做联盟、快手、安卓流量；其二快游戏的回收比较一般，因此往往不如 APP 和小游戏出价高（当然也有个例）；其三不同安卓品牌对快应用的消耗差距大，比如小米只有几十万日耗水平，不到华为的一半。一位从业者称：IAA 跑起来的都是有 " 产品之外的能力 "。IAP 跑起来，主要还是看产品，产品好确实有可能可以跑。另一位投快游戏的从业者透露：正常 ROI 1.1-1.7，用某些独特打法的 1.5-4.0，" 我们最高 4.1"。他还透露，目前快游戏头部日消在 50W 左右，消耗在 10-20 万是一个分界岭。他投的快应用工具日耗最高 200W、快游戏最高 30W。" 某大哥的产品，日耗全品类累计 800W。"（三）近期快应用投放为什么会快速升温？最直接的因素，当然是暑期档，小程序、APP 过于内卷。厂商寻找新机会。特别快应用 IAA 跑得好，而微短剧快应用迎合了 IAA 的大风向。更深层次、底层的原因在于：从平台方面来看：1、快应用发展提速：官方在《2024 快应用开发者大会》公布快应用用户规模将突破 7.5 亿，商业化规模将达到 160 亿，开发者数量达 3 万 +。用户基数大的基础上，而其他类型平台（APP、小程序）过于内卷和饱和，快应用承担了暑期档的 " 溢出 " 广告，成为一种补充的拓量渠道。2、快应用体验流程优化：《2024 快应用开发者大会》表示在能力方面，快应用 2.0 对用户意图的理解能力获得大幅跃升，变革现有服务分发模式；在场景方面，快应用已突破原有场景入口，拓展全新体验；而在商业化方面，快应用生态也成功搭建新生态、新优势、新模式的快应用商业模式，实现生态多样化发展。3、快应用转化链路较短，适配暑期档节点：应用下载链路展示广告—— > 点击广告—— > 下载 app —— > 打开 app —— > 激活、付费等快应用广告链路广告展示—— > 广告点击—— > 直拉快应用—— > 加桌提醒—— > 内容观看从市场方面来看：①短剧市场规模扩大：据艾媒咨询数据显示，2023 年我国短剧市场规模达到 373.9 亿元，较 2021 年增长 9 倍多；《2023 短剧行业研究报告》预测 2024 年短剧市场规模将达到 500 亿元。短剧市场近两年发展迅猛，需要在此推广宣传上投入更多资源，以获取更高的曝光和用户参与度。4、广告和变现机会：短剧和小说能够吸引大量观众，广告主愿意在此类内容中投放广告，以获取更高的曝光率和转化率。这为内容创作者提供了更多的变现机会。从用户习惯及生态来看：1、平台生态：快应用平台通常会优先推荐短小精悍的内容，以提升用户留存率和活跃度。因此，短剧和小说在平台上的曝光率较高，吸引了更多创作者和品牌的关注。2、用户习惯：用户尤其是年轻一代，暑期档闲暇时间，倾向于快速消费内容。短剧和小说能够在短时间内提供完整的故事体验，符合用户的快节奏生活方式。三、快应用升温，成为扩量渠道，未来走向何方？《2024 智慧生态白皮书白皮书》认为，快应用发展有三个阶段：第一阶段以工具化为主，实现了快应用的标准化敏捷开发与用户侧 " 即点即用 "。第二阶段以边缘的内容服务类为主，图书阅读与视频播放类快应用激增。第三阶段以更加广泛且核心的服务类需求为主，用户侧交互模式的改变刺激快应用生态整体出现新的增长，满足用户对于实用工具、生活服务、视频播放、网购优惠、新闻资讯等更加多元的服务需求。目前正处于第二个阶段向第三个阶段过渡，快应用发展，呈现出以下几个趋势：①市场规模的扩大：《白皮书》显示，与多端设备进行交互已变为用户日常生活中的常态，预计未来五年，智能设备保有量将上升到 170 亿台。随着 AI 手机的普及，快应用市场正在不断扩大，这进一步推动了快应用行业的发展。②快应用 +AI，作用于多个场景。在 AI 技术支撑下，快应用正以 " 意图框架 + 卡片服务 +AI 隐私标准 " 三位一体的模式共构建智慧产业生态图景。快应用逐渐与 AI 技术深度融合，通过意图框架构建智能服务，实现更加精准的用户体验和便捷的服务提供。意图框架有五大分发场景，分别是：习惯推荐、事件推荐、位置推荐、技能调用、本地搜索。其中，习惯推荐基于用户最近常用进行推荐，适合泛内容行业，如短剧、小说、音乐、资讯、游戏等。而这对广告主或用户而言，都是有利的，快应用 +AI 意味着更加精准的服务分发和更高效的转化路径，必然也会给厂商开辟新的收入渠道。对用户而言，可以提供随时随地、连续的内容，实现从 " 人找内容 " 到 " 内容找人 " 的体验。③多样化的创新模式：快应用不只局限于手机服务，正在向千行百业扩展，形成了多元化的创新模式。AI 技术融合是大势所趋，对于短剧、小说等泛内容行业会是新的机会吗？DataEye 研究院认为，由于快应用不是特别主流，因此信息不透明意味着新的机会，但同时也蕴含着有 " 独家操作 " 的厂商的竞争挑战。目前快应用能够产生一定的增量，但是发展问题也明显。至于是否值得入局，还需要根据自身的情况进行评估。

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编辑:李大江

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　　基辛格当天则表示，无论如何困难，美中双方都应平等相待，保持接触，试图孤立或隔绝另一方都是不可接受的。他强调，自己虽不担任公职，但关心美中关系，支持近期双方致力于改善关系的努力。

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　　百岁基辛格访华，或许是近期最引发热议的中美交往之一。尤为值得关注的是，中方将习近平主席会见基辛格的地点放在了钓鱼台国宾馆5号楼——那是半个世纪前基辛格第一次见到中国领导人的地方，具有极大的象征性意义。

　　7位市人大常委会组成人员和专门委员会委员分别就提升关键核心技术攻关组织动员能力、完善本市财政科研项目经费使用管理、提高科技成果转化效率、强化科技创新支撑产业发展、加强重大科技基础设施建设运行保障、金融支持科技创新等方面进行了询问。到会应询的市发展改革委、市经济信息化委、市教委、市科委、市财政局、市地方金融监管局、市国资委、上海科创办等14个部门负责同志，就相关问题一一作答。市政府领导作了回应发言。

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　　1971年7月9日，基辛格秘密访华，在北京和周恩来举行会谈，并就尼克松访华、中美关系正常化等问题交换了意见。1972年2月，基辛格陪同美国时任总统尼克松访华，两国随后发布了《上海公报》，宣布中美关系走向正常化。1979年1月1日，中美正式建交。

　　对于基辛格访华，美国国务院发言人米勒18日对媒体表示，美国国务院已事先知悉基辛格将访问中国，但基辛格此次是以个人身份访华，并非代表美国政府。他还透露，美国现任国务卿布林肯上月访华期间已被中方告知基辛格将要访华。

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　　陈乐观察学习了两天，才被允许操作。60亩大棚西瓜的授粉，全靠表哥、陈乐和阿姨三人一起完成。陈乐自诩是不怕吃苦的农村娃，可授粉结束，他得休整一整天才能缓过劲来。

　　王毅在会见基辛格时也表达了这一点。他表示，基辛格博士为中美关系“破冰”发展作出了历史性贡献，为增进两国相互了解发挥着不可替代的作用，中方珍视同老朋友建立的友谊。他指出，美国对华政策需要“基辛格式”的外交智慧，需要“尼克松式”的政治勇气。

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　　据日媒此前报道，日本于今年3月下旬宣布对《外汇和外国贸易法》进行修订，加强对6大类23种高性能半导体制造设备的出口管制，以“努力与美国合作防止技术流向中国而转移到军事用途上”。经济产业省称，限制涉及的种类范围包括清洗、薄膜沉积、热处理、蚀刻、检测等。日本政府5月23日出台半导体制造设备出口管制措施，于7月23日起实施。