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净利暴跌32%,法国空乘2019满天星法版免费小熊电器,遭遇业绩滑铁卢!

现场,还发布了2023年俞樾书香系列评选活动,举办了临平俞樾研究中心、俞樾文化共建联盟成立仪式。未来,临平将进一步深入挖掘和阐发名人文化的思想理念和当代价值,让更多名人及其文化“活”起来,真正走出历史、融入当代,为打造“文化共富”临平样板注入强大力量。

小熊电器网红家电的故事,要讲不动了。上半年,小熊电器交出了一份营收、净利润“双降”的成绩单:实现营收21.31亿,同比下滑8.97%;实现净利润1.609亿,同比下滑32.01%。拉长周期来看,这是小熊电器自2021年之后,再度遭遇中报业绩“双降”,且跟2021年相比,小熊电器目前的处境其实要更为严峻。对比两次业绩下滑的情形:2021年小熊电器的业绩之所以会下滑,主要原因在于前一年需求猛增导致增速过高。2020年,在疫情推动下宅经济爆火,作为小家电巨头的小熊电器成了受益者之一,当年营收和净利润增速分别为44.51%和98.93%,在如此高的业绩增速下,次年小熊电器业绩下滑也就非常正常了。再看今年上半年,小熊电器业绩下滑并没有太多特殊原因,纯粹是因为产品卖不动了。按照细分产品来看,小熊电器旗下的大部分产品,上半年营收均有所下滑。从目前来看,不单单只是小熊电器一家,整个小家电行业都面临着需求下滑、卖不动的情况,曾经以“精致”出圈的网红小家电,吹起来的泡沫正在破灭。小家电卖不动了上半年,小熊电器之所以会出现业绩“双降”的情况,归根结底就是小家电卖不动了。先来看一下各项产品具体的销售情况。按照产品来划分,小熊电器的主营产品有7大类——锅煲类、壶类、电动类、其他小家电、西式电器、生活小家电以及电热类,上半年这7大类产品分别实现营收5.056亿、3.709亿、3.345亿、2.786亿、2.435亿、2.363亿以及1.389亿。对比去年同期,今年上半年小熊电器大部分产品的营收均有所下滑。例如营收最高的锅煲类,去年上半年的营收为5.826亿,今年上半年营收减少了7700万;还有壶类和电动类,去年上半年的营收分别为4.371亿和3.632亿,今年上半年这两项产品的营收分别减少了约6000万和8400万。实际上,为了推动产品销售,小熊电器作出了不小的努力,例如产品降价——据媒体报道,今年以来小熊电器对旗下多款产品都进行了降价促销,在同类产品中,小熊电器的产品价格要比九阳更低。而从产品毛利率来看,上半年小熊电器旗下产品的毛利率都有所下滑,还是以锅煲类、壶类和电动类为例,今年上半年这三项产品的毛利率分别为33.3%、30.61%和39.53%,而在去年上半年,三项产品的毛利率分别为38.94%、37%、40.89%。受到产品毛利率下滑的影响,上半年小熊电器的利润率数据也有下滑:今年上半年毛利率和净利率分别为36.7%和7.55%,而去年同期为37.71%和10.11%。然而,这样的做法并未给小熊电器的业绩带来太大的改变,卖不动依旧还是卖不动。其实,小熊电器即便再努力,也很难走出增长困境——毕竟现在整个小家电行业的处境都不是太好。据奥维云网数据显示,2024年上半年国内厨房小家电整体零售额为261亿元,较去年同期下降了5.4%;零售量为1.3亿台,同比增长0.4%。从目前来看,在整个小家电行业需求萎靡不振的情况下,小熊电器即便想要“以价换量”却依旧相当困难。而且,更重要的是,目前越来越多的小家电被看作“智商税”、伪需求,在这样的发展趋势下,小熊电器的未来将会愈加困难。需求被“证伪”?对于小熊电器而言,行业出现波动其实并不可怕。毕竟,没有行业能够永远保持增长;真正可怕的地方在于,整个行业的需求被“证伪”了,毕竟这意味着行业将会处于长期下滑的趋势。从目前来看,小熊电器就面临着这种风险。媒体《Vista看天下》在一篇关于分析小家电的媒体中提到:从大量消费者的反馈来看,相当一部分的厨房小家电都是“中看不中用”,除了炒菜机、早餐机、破壁机,还有砧板消毒机、果蔬清洗机、饺子机、面条机等等。很显然,在小家电迅速发展了好几年后,大家已经逐渐认清小家电的需求只是伪需求,家电巨头美的此前甚至主动砍掉了大部分小家电产品——美的电器董事长方洪波曾在集团2022年度股东大会上表示:“小家电是美的犯的一个错误,这些产品更新迭代快、生命周期短,可以说是昙花一现,一年两年就没了。”此外,在该篇文章中还提到一个观点:从行业角度来看,厨房小家电并非什么技术升级的产物,它们的生产模式普遍都是代工,由品牌选择某个业内已经非常成熟的技术,只做单一功能,通过批量生产压缩成本,唯一升级的地方只有“颜值”。而这一点也跟小熊电器的“轻研发、重营销”经营理念不谋而合,从财报来看,今年上半年,小熊电器的销售费用为3.978亿,研发费用为9285万,研发费用还不到销售费用的四分之一。当然,并非所有的小家电都是“智商税”。据奥维云网数据显示,2024年上半年,豆浆机、电炖锅、咖啡机的零售额同比提升显著,分别达到38.6%、14.6%、12.9%。不过,这些产品并非小熊电器的长项。以豆浆机和电炖锅为例,目前这两个细分领域的龙头为九阳股份,上半年九阳股份的营养煲系列营收为18.42亿,食品加工机系列的营收为14.25亿,对比小熊电器来看,九阳股份仅一个营养煲系列的营收,就已经快要抵得上小熊电器整个上半年的营收了。从目前来看,小熊电器的处境正变得越来越尴尬,旗下大部分产品的需求都被“证伪”了,而真正有需求的小家电,小熊电器却又不擅长,而这也正是小熊电器长期“重营销、轻研发”反噬的结果。当然,目前小熊电器才刚刚出现业绩下滑的态势,仍有时间可以调整策略,不过在激烈的竞争环境下,留给小熊电器的时间已经不多了。

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编辑:张成基

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发布于:贵德县