女朋友那里很黑我心里过不了坎增长消失后,外资美妆们不爱推新女朋友那里很黑我心里过不了坎了_ZAKER新闻
增长消失后,外资美妆们不爱推新女朋友那里很黑我心里过不了坎了_ZAKER新闻
为了证明该张照片就是外公何克希,石女士及家人找到了属于老人的《一级解放勋章》证书照片,上面的照片与视频中的头像一致。“这张照片应该是1955年授衔时拍摄的,除此之外,在我外公诞辰115周年的纪念册中也有这张照片。”
与其多说多错,不如啥都不做整理完大促期间的所有包裹后,我们的一位美妆爱好者朋友发出了感叹——她一顿算钱、一顿和人拼单,到手的外资美妆产品还是一个样,和今年夏天以及去年买的别无二致,她估计明年再买,也还是这个样子。最近一组数据正好印证了这位朋友的感受。今年 1-10 月,国际美妆个护排名靠前的十大集团,在中国的新品备案数量同比下跌了 14.6%,其中资生堂的新品备案数量更是下滑了 41%。从品类看,护肤、彩妆、洗护三大品类分别下滑了 23.47%、8.37%、13.88%。在熙熙攘攘的美妆市场,10 大集团里只有宝洁、花王和爱茉莉太平洋的新品备案还保持着增长。数据来源:《化妆品观察》按照传统打法,美妆企业会用经典产品来巩固基本面,用新品主打增长,每年也会有新品上市、老品升级的规划,这些还会被纳入企业重要的 KPI 考核中。而根据相关规定,美妆企业无论是推出全新产品,还是对既有产品的配方做出基于主要成分调整的重大变更,都需要做新品注册或备案。今年新品备案的数量下降,意味着这些企业将在未来一段时间内暂缓推新。暂缓推新首当其冲的原因还是业绩。今年第三季度,雅诗兰黛在亚太区的销售额同比下滑 11% 到 9.4 亿美元,运营利润同比下滑 54% 到 6300 万美元。作为欧莱雅在全球所有区域中唯一营收下滑的那个,其中国市场所在的北亚区域继 Q2 营收下滑了 2.4% 后,Q3 又同比下滑了 4.4% 到 19.6 亿欧元。受到核污水的持续影响,资生堂 Q3 在中国的同店销售额同比下滑了 13%,前九个月同比下滑 8%。宝洁 Q3 在大中华区的有机同比销售额则下降了 15%。在公司当过牛马的都知道,一次次表现不好,不但会在领导那儿渐渐失去信赖和耐心,最直接的影响就是批预算会越来越不爽快。对推新品来说,就意味着会卡研发和营销推广的预算。在外资美妆的成本架构中,营销成本往往占到了 30% 以上,如果是在竞争本就激烈的中国市场推新品,这笔预算只会水涨船高。营收和利润下降,直接影响了下一波推新预算的多少。暂缓推新也可能是外资美妆主动的保守选择。美妆行业资深评论人白云虎向消费巴士分析,美妆企业都会基于自身过往情况和行业环境,制定每年的推新计划。当行情不好、业绩受冲击时,有的企业会通过加速推新来拉一波冲动消费,有的企业则会主动暂缓新品开发和产品迭代。当国内美妆市场一时间供给过剩、竞争过于激烈时,与其多做多错,不如暂时按兵不动,它们可能会先让自己稳下来,观望一段时间后再采取下一步行动。三大头部美妆品牌的天猫 " 新品 " 页面。以上种种,最终让外资美妆给人了一种毫无新意的印象。而如果把外资看成是在推新上反复思量、流程考究的代表,国内这几年最 " 擅长创新 "、最爱玩花活儿的白牌们,最近也消停了下来——不是白牌不再推新品,而是这些白牌自己的地位正岌岌可危。今年双 11,最擅长从抖音平台杀出血路的白牌们集体隐身了。在抖音双 11 美妆排行榜的 Top 20 中,只剩下 DCEDPORT 一个白牌位列 18,其他位置全被外资和国货美妆头部拿下。最近还有一则消息是,曾创造了 " 白牌神话 " 的公司麦凯莱迎来了破产清算的命运。它的产品存货、样品、办公座椅和机器设备已经被放到了阿里平台上准备强制拍卖。而麦凯莱旗下的漱口水邓特艾克曾在 2020 年上半年录得了超 160% 的收入增长,旗下另一品牌肌先知的 2022 的 GMV 则达到过 8.25 亿元,位列当年抖音美妆 GMV 的第 12 名。美妆白牌陨落倒不是因为它们推新太少,反而是推新太多了。在纯粹砸钱玩流量的规则里,这些白牌需要将 70%-80% 的费用投入到渠道和营销推广上,留给产品本身的成本往往只有 10% 甚至更低。当消费者的新鲜感过去,他们最终会回到对产品品质和品牌价值的考量上。这些白牌们,则陷入了和其他白牌一轮又一轮、成本越来越高的流量竞争中。针对抖音美妆双 11 的 " 大牌归位 ",白云虎的另一层观察是,当抖音渠道的增长路径被验证后,国际和本土头部品牌都加大了在其上面的投入,尽管不能直接和白牌拼价格,却能凭借品牌价值,以及大量赠品营造出的性价比,将白牌挤下桌。于是,不管是在头部外资品牌中,还是在本土草根白牌里,美妆的新意就这么一点点消失了。它们有的始于劣币驱逐良币,有的始于良币反制劣币,一切的根源,则是市场的竞争和饱和程度,以及想让产品被消费者接受所付出的营销推广成本,全都超出了常态。已经有品牌靠离开中国市场来以退为进。2023 年 3 月,美国平价彩妆品牌 e.l.f. 宣布自己因全球策略调整和客观因素影响退出中国市场。但离开了这个大多数人眼里最大的增长机会后,e.l.f 连续 6 个季度实现了销售额和市场份额的增长,历史增长轨迹则已经保持了 23 个季度。最新数据显示,e.l.f Beauty 在今年第三季度的净销售额同比增长了 40% 到 3.01 亿元,毛利率增长了 40 个基点到 71%,它还以 10.5% 的市场份额,成为了美国的第二大彩妆品牌,业绩并没有受到退出中国的影响。当一个市场里,一众老选手、新选手、高端选手和平价选手,推新行不通、死磕也行不通的时候,这个市场,真的就是个火坑了。本文来自微信公众号 " 消费巴士 ",作者:消费巴士,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙应吉
TOP1热点:北上导演因白鹿太漂亮有过顾虑
那么,这次洪涝灾害受损严重的村庄是否需要易地搬迁?对此,张刚表示,实际上,淹没线大于半米及以上,水淹的范围超过村庄50%的,就具备了搬迁选址的技术条件,不过实际中易地搬迁也要根据村民的意愿、经济财力、房屋质量以及地质灾害预防能力等综合考量。。
TOP2热点:李兰迪苏橙橙变身九宫格
公开资料显示,王恩哥系物理学家,主要从事表面物理研究,1957年1月生于辽宁省沈阳市,1982年毕业于辽宁大学物理系理论物理专业,1985年在该校获硕士学位,1990年于北京大学获博士学位,2007年当选中国科学院院士。
梅宏曾任上海交通大学党委常委、副校长,北京理工大学党委常委、副校长,北京理工大学党委常委、常务副校长等职,2019年7月起任解放军军事科学院副院长。
TOP3热点:张极抱猫过敏脸肿了河南实验中学有声版资源
日前,教育部公开曝光第十三批7起违反教师职业行为十项准则典型案例。包括宁夏大学一教师违规获取津贴;甘肃张掖一幼儿园教师体罚幼儿;贵州铜仁一小学教师猥亵多名学生等案例。
TOP4热点:阿黛拉说改变世界才能修复我们石油磕头机多少钱一台
在担任波音中国总裁之前,柳青负责领导波音在中国的政府关系团队,管理与重要政府机构和合作伙伴的关系,以及影响力遍及中国各地的教育和公益项目。
TOP5热点:张康乐 马柏全特别治疗的医护2
缴存职工家庭购买、建造、翻建、大修家庭首套住房,申请个人住房公积金贷款的,贷款最低首付款比例20%;购买、建造、翻建、大修家庭第二套住房,申请个人住房公积金贷款的,贷款最低首付款比例40%。
TOP6热点:北上导演因白鹿太漂亮有过顾虑威利教练台湾杂志观看
“雄风-2E”巡航导弹多年来被台军当作“反击大陆”的撒手锏武器,一直处于高度保密状态,就连外形都从未公布。台湾《联合报》16日称,台军当天在拂晓前的黑暗中试射了一枚“雄风-2E”导弹,这也是它服役近20年来首度曝光。
TOP7热点:有老车主等了6年没收到FSD更新推送ABB官方网站
总之,IPO不是影响市场走势的决定性因素,也不应成为投资者投资决策的首要依据。市场各方应坚定市场化改革方向不动摇,坚持价值投资不放弃,共同呵护资本市场稳中有进、行稳致远。 (作者:李华林 来源:经济日报)
TOP8热点:LGDNBW零封WB红楼梦影院免费高清电视剧观看
蒋先生称,手术前主治医生提出肝移植手术除了支付常规的医疗费用之外,还要给捐赠者家属10万元“肝源费”,用于器官的保存、运输和家属的救助等。
TOP9热点:社恐小老虎与游客互动紧抱管理员阿宾正传
作为这次受灾镇街之一,妙峰山镇的摸排已经完成了大部分。全镇的摸排团队共有11人,其中包括北大规划院规划师团队,当天4名北大规划院规划师进入丁家滩摸排。
TOP10热点:阿黛拉说改变世界才能修复我们暴躁老阿姨最经典技能
经过初步的摸排,李泽祥介绍,丁家滩地理位置特殊,全村以铁路为界限,铁路东侧在河道内受灾严重,铁路西侧靠近河的两排民房同样也受损严重,西侧靠近山体的民房,受山洪影响损失较大。