brandilovemissionaryaction微博之力 全民参brandilovemissionaryaction评 2024微博年度汽车大选正式收官_ZAKER新闻
微博之力 全民参brandilovemissionaryaction评 2024微博年度汽车大选正式收官_ZAKER新闻
郭永航
2024 年，注定代表着中国汽车产业的不平凡。价格战风起云涌，小米、华为科技品牌跨领域汽车产品异军突起，国内汽车市场的新格局，再一次洗牌。2023 年，微博年度汽车大选首度与外界见面。如今，时隔一年，再度来袭。这一年间，社交媒体在汽车领域大放异彩，成为品牌、高管、用户发出声音最重要的载体，他们诠释着自身的品牌价值，讲述着用车的三两事。这也代表着，以用户视角和社交维度参与为内核的年度评选，才能代表汽车行业如今状态下最真实的声音。2024 年微博年度汽车大选，基于观察与平台优势，以微博之力，打破汽车机器的冰冷，以用户对于产品功能点的 " 微感受 " 评价年度优秀车型，传递微博车主的故事与情感，看见用户所见，选择用户所选。本次共有 150 多款新车进入微博年度汽车大选初选阶段，并邀请多位行业专家、行业主编，甚至汽车高管，推荐心中年度车型，为品牌打 call。这些专业的推荐也会成为大选车型评分重要的专业加权，最终为大选的车型的晋级提供专业的内容背书。多维的评选机制造就最权威的评选结果。而这其中，也代表着来自微博的汽车生态正在愈发成熟，越来越多关于汽车的话题与讨论正在这里诞生。汽车社交热点助力企业品牌价值增长热点是用户关注度的直接体现。每一件热点事件都代表着用户的集体关注。一切有价值与网友关注的问题在这里都会被讨论，汽车亦是如此。汽车产业经历了多年的积淀与发展，终于在智能化与电动化崛起之时腾飞，而作为舆论的第一阵地，更多现象级的汽车热点事件也在微博登榜。2024 年 3 月，小米 SU7 ( 配置 | 询价 ) 正式上市，小米集团为旗下小米汽车首款新车 "SU7" 举行了以 " 人车合一，我心澎湃 " 为主题的上市发布会。一时间，关于小米 SU7 的讨论遍布微博，热搜榜上，关于小米汽车、雷军相关讨论话题多达十几个，成为真正的现象级新车上市事件。同样的现象在小米 SU7 Ultra 上市时再次上演。而汽车社交热点在微博被引爆的背后，带来的是对车企品牌价值增长的助力。以小米 SU7 Ultra 上市为例，微博的广泛讨论为其社交声量环比提升 1205%，高管发布相关博文阅读量达 3200 万 +，这款产品的讨论者也从汽车爱好者跨越至其他圈层。当晚预定开启后，小米 SU7 Ultra 小定 10 分钟突破 3680 台。这是小米品牌在微博长期运营积累的社交资产和自身实力的价值体现，更是得益于微博开放式的场域优势，小米坚定选择的结果。不仅小米，2024 年 11 月，比亚迪第 1000 万辆新能源车下线，无论对于整个汽车行业亦或是比亚迪车主，这都是一次里程碑式的成就，不出意外的，在微博以 # 比亚迪第 1000 万辆新能源下线 # 的话题讨论互动量近 60 万，又一个由行业延展至每一位用户的事件。热门事件一直在被引爆。微博舆论场的功能一直在被诠释，被放大，不止小米。因此，基于微博热点体系，以企业及品牌在微博相关热点事件的热度及行业影响力为评定准则，2024 微博年度汽车大选设定 2024 微博年度汽车影响力事件奖，" 小米 SU7 上市 "、" 比亚迪第 1000 万辆新能源车下线 " 荣耀登榜。不难相信，未来还将有更多汽车社交热点事件在微博发生，更多有深度、有广度的讨论在这里被发表。用户消费形态的演变与革新构成下一个产品核心着力点在微博，热点是事件，而其背后，一个个真实的用户及和与她们有关的故事成为 " 热度 " 最重要的支撑。这些故事是车主与品牌的双向奔赴构成微博最好的印记，他们中，有人在车内女儿打造了一场独一无二的生日派对，有人下班时通过车内音响缓解了一天的疲劳。作为回应，微博年度汽车大选设置 "2024 微博年度车主故事 "，完成了平台与用户、品牌与用户的双向奔赴。也正是这些平凡而又真挚的车主，为品牌注入真实的情感和温度。在这些故事中，她们像讨论数码产品一样讨论汽车，像关心科技产品一样，关心智能汽车的智驾、外观、座舱等等。这意味着用户购车心智以及购车的价值主张正在革新与重塑。在现场，一场 " 第一台豪华车你选传统豪华还是新生势力 " 为主题的 3V3 辩论一样，无论传统豪华还是新生势力，其代表的是用户购车形态的重塑与革新，甚至我们发现，消费者在社交平台的关注点，逐渐聚集在更加细致的产品功能点，许多用户，往往因为一个功能点，就选择了一款车。而以用户的视角，发现用户所关注得 " 微感受 " 是今年微博年度汽车大选的内核和主旨所在。因此，发起 # 买车一个理由就够了 # 系列话题的内容征集及推荐，在这一过程中我们发现，诸如车载冰箱、座椅加热 / 按摩等功能点成为击中用户心智的关键词，也正因此，微博年度汽车大选基于用户对细分功能点的讨论及分享，结合车型及关键词提及度，设置 "2024 微博年度最具心智车型 "。新浪 / 微博 营销副总裁 吴默在现场致辞中表示：" 如今处于高度重视用户深度沟通互动的时代，消费者的每一项选择都映射了市场发展走向，用户的真实反馈是品牌发展进程中最具价值的关键要素。"新浪 / 微博 营销副总裁 吴默从用户心智关键词中，新浪汽车立足专业视角，洞察用户心智变化的背后是需求与关注趋势的改变，座舱、创新性、MPV 正在成为用户新的关注点。因此，站在用户视角，发现用户选车趋势，并以此为依据，在本次微博年度汽车大选中设置 2024 微博年度设计车型、2024 为年度 MPV 车型、2024 微博年度创新车型以及微博年度车型大奖等多个单项奖。高管在场赋能品牌信任度提升关于车的故事，关于车主的故事，高管是最好的发声者。在微博，已经有超过 350 位车企高管入驻，月均发博量高达 890 次。高管在社交平台的承上启下作用，也成功缩短了公域流量下企业与用户沟通的交流途径。事件、品牌与用户齐在的社交媒体环境下，越来越多高管在微博入驻，新车品牌营销迎来新的用户增长方式，这些高管在微博笔耕不辍，表看法，回质疑。理想汽车第一产品线总裁汤靖在 90 天内发布了 800 多条博文，极氪智能科技副总裁朱凌通过微博向用户科普汽车技术。舆论场功能是微博的独有优势，借助这一优势，车企高管能够通过合理的发声为车企带来品牌价值的正面递增他们的每一次发声，都代表品牌声量的一次扩大，品牌信任度也在高管的一次次发声中提升。大家对高管微博在场的 " 卷 " 与 " 倦 " 讨论中，我们看到高管与品牌，在微博 " 在场 " 的双向奔赴的赋能价值。本次微博年度汽车大选，车企官微联动高管一起为自家车型 " 打 call"，超 40 家车企官微以及超过 20 位高管参与其中，而她们的声音，也带动着品牌粉丝，投下她们宝贵的一票。本次微博年度汽车大选，基于微博高管账号活跃度、内容质量、用户互动、热点联动，设置 " 微博年度汽车社交突破人物 "，致敬 " 在场 " 高管。探索与前进 让世界看见中国汽车品牌价值的递增、用户信任度的增强、销量的增长。这背后，我们看到的是中国汽车人的砥砺前行，是中国铸造的飞速发展。在微博，活跃着一大批来自来自汽车品牌的企业家、创始人、工程师，他们夜以继日的，希望能够用自身的力量为中国汽车企业的崛起奉献一份力量，就像脱口秀译者谷大百话在主题为《每一个企业家都是 translator》的演讲中所言，" 中国车企的奋斗都是在把自己的想法 translate 成真正的产品、真正的 IP，每个企业家都是 translator！"。智能汽车时代的大变革下，中国汽车人的不断探索与前进，让中国汽车在世界有了更多被看见的机会。也正基于此，新浪汽车以品牌精神为主要维度，结合品牌整体社交生量表现及行业专家综合评议评选出 2024 微博年度铸梦品牌。像造车的 "translator" 致敬。与其说微博年度汽车大选是一个平台性的活动，不如说这是一场全民的狂欢。过去一年，无论普通网友、亦或是专注于汽车的意见领袖，甚至车企高管都曾在微博发声。她们聊的也许是自己的买车故事，也许是某一次活动中直击心灵的产品，甚至，是造车一路而来的心路历程。这些不同的角色的每一次发言，都让微博年度汽车大选充满温度。而这也是微博年度汽车大选的初衷——看见用户所见，选择用户所选。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:郝爱民
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