学渣坐在学霸腿上边做比亚迪借学渣坐在学霸腿上边做黑神话开脑洞，文化出海才是硬核
比亚迪借学渣坐在学霸腿上边做黑神话开脑洞，文化出海才是硬核
今年以来，跨国公司高管多次掀起访华热潮，或参加国际会议，或拜会政府部门，或进行实地考察，用不同方式表达加强合作、深耕中国的意愿。
在这个万圣节，西方人cosplay（角色扮演）的对象，融入了更多东方元素。其中有很多灵感，都来自今年火爆全球的中国3A游戏（即开发成本高、体量庞大、品质一流的大型单机游戏）——《黑神话：悟空》。在社交媒体上，有海外玩家晒出了模仿《黑神话：悟空》中角色“糜道人”的照片，表示这将是他今年万圣节与朋友聚会时要扮演的形象。此外，在不久前的德国2024年科隆国际游戏展上，也有不少外国玩家装扮成悟空等角色，在《黑神话：悟空》展区拍照留影。10月21日刚刚结束的2024年泰国电玩展上，《黑神话：悟空》斩获“年度最佳游戏”等多个重磅奖项，实现国产3A游戏在全球市场上的重大突破。平地一声雷诞生后，《黑神话：悟空》还在源源不断发挥文化输出效应。它不仅提振着整个游戏行业的经营情况，也“破圈”到汽车、电子、消费等更多领域，携手中国品牌在全球绽放魅力。一己之力拉高行业业绩表现8月20日上线以来，《黑神话：悟空》几乎以一己之力，改写了游戏行业三季度的经营情况。10月17日，中国音数协游戏工委联合伽马数据，发布了2024年第三季度中国游戏产业季报。亮点之一，就是《黑神话：悟空》为单机和主机游戏市场贡献显著的增量，带动中国游戏市场收入迈向新高。在连续多个季度表现疲软之后，三季度中国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入环比大增23.69%至722.1亿元。上述报告分析指出，这样的显著增长正是主要受《黑神话：悟空》和移动游戏新品的驱动。海外的大放异彩也反映到了数据上。当季中国自主研发游戏在海外实际销售收入攀升至51.69亿美元，环比、同比分别录得15.4%、20.75%的高速增长。报告同样分析指出，增长是来自《黑神话：悟空》《绝区零》等新品的贡献。《黑神话：悟空》也在不断刷新自身的销量纪录。据第一财经援引海外分析公司VG Insights数据，截至10月中旬，《黑神话：悟空》在Steam平台上销量突破2130万份，对应总收入高达10亿美元。在上述向好数据发布当日，A股游戏板块也攀升飘红，行业充满乐观情绪。据每经网援引招商证券研报，随着四季度更多新游戏陆续上线，A股游戏板块的业绩也有望出现环比反转。文化出海“三驾马车”先驱前行《黑神话：悟空》的火爆，也让“文化出海”再次被热议。在实体经济外贸里，电动车、锂电、光伏被称为“新三样”；在文化领域，业内也将游戏、网文、网剧一起称为“文化出海新三样”“文化出海的三驾马车”。从这个角度看《黑神话：悟空》在海外获得的成功，能够汲取到更多经验。第一个经验，在于启用最前沿的数字科技手段。据观察者网，清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在9月底举办的一场分享会上表示，文化出海的本质是文化贸易。用数字技术把文化贸易和文化产品融合，就使其变成了数字经济的形态。鉴于此，胡麒牧提示了数字技术量变引起质变对《黑神话：悟空》破圈效应的贡献。在细节精良、国风浓厚的画面背后，《黑神话：悟空》科技元素十足。北京市科协融媒体中心曾解读，“空间计算”技术在这款游戏里功不可没。另外，为了呈现出光影变化和逼真细节，游戏显卡厂商采用的全景光线追踪技术进行计算和渲染，也让《黑神话：悟空》的世界更加生动真实。第二个经验，是已经被充分讨论的“本土化”。企业出海都在提“本土化”，为什么《黑神话：悟空》能获得更好的效果？《黑神话：悟空》做到了全面的基础覆盖。比如它充分考虑到全球文化差异和消费习惯，通过多语言、上线不同形式的主机、在多家全球线上市场上架等方式，满足海外市场的需求。做得更出彩的地方在于，《黑神话：悟空》并没有简单地照搬《西游记》等名著原文情节，而是加以创新性改编。封面新闻评价道，《黑神话：悟空》让全球玩家扮演游戏里的“天命人”，这种跨文化的融合不仅丰富了游戏内容，也强化了文化传播的广度和深度。因此，很多海外玩家能真正被中国文化里勇气、智慧、团结、忠诚、坚持等价值观所吸引，开启中国文化探索之旅。在发布之初，《黑神话：悟空》就面临着欧美所谓“政治正确”挑剔眼光的审视。但它保持了定力，并最终以横扫之姿实现突破。机构也关注到《黑神话：悟空》领衔构筑文化出海“三驾马车”。华金证券发表于10月16日的研报指出，游戏已经成为讲述中国故事、传播中华文化的重要载体，这样自成一体的世界观、规则情境和语言表达方式，给全球玩家提供沉浸感。未来作为文化出海优质媒介，游戏的产业优势将帮助其进一步拓展市场。取得初步成功后，文化出海也将步入“深水区”。业内也看到，“卖得出去”“走得进去”之后，《黑神话：悟空》等文化出海现象级IP（知识产权）还要面临“留得下来”的挑战。为了进一步扩散全球影响力，《黑神话：悟空》聪明地选择了一条既结合自身优势、又颇具格局观的方向——张开怀抱，跨界“抱团”。破圈携手多品牌“同船出海”在《黑神话：悟空》上线之初，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名曾经在消费市场端掀起现象级“破圈”传播。当时光栅卡等相关联名产品一上架就迅速售罄，甚至引发消费者在社交媒体上感慨“根本抢不到”。滴滴青桔共享出行和《黑神话：悟空》的联名也早早起跑，在8月推出了“筋斗云”系列联名自行车和电动车，成为交通路上的风景线。《黑神话：悟空》影响力持续扩散之际，这一IP的联名步伐也没有停下，在汽车、数码、视频等领域拓展“朋友圈”。在汽车领域，公开信息显示，《黑神话：悟空》和比亚迪、腾势（比亚迪与奔驰的合资品牌）开展合作。10月20日，腾势汽车官宣旗下Z9GT正式与《黑神话:悟空》跨界联合，携手打造顶级用车体验。同日，比亚迪亦宣布与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为后者唯一的汽车合作品牌，书写汽车和游戏行业跨界强强联合的典范。据《中国商报》，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平评价，这样的合作可以拓展消费者对两个品牌的认知范围，也能够向外界传递出两家企业的创新精神。吸引原本不太关注汽车的年轻群体之余，还能给比亚迪品牌带来趣味性、提升关注度。在消费电子领域，9月德国柏林国际消费电子展（IFA）上，海信和《黑神话：悟空》的联名定制电视、激光电视、艺术电视等亮相。除了品牌联名，海信视像还和《黑神话：悟空》制作方“游戏科学”团队进行技术合作，研发专属游戏模式，进行XDR色彩调优、暗场细节增强等定制优化。同样在消费电子领域，京东京造《黑神话：悟空》联名款机械键盘《墨染乾坤》在10月发布预约。据悉该产品也为京东京造团队和游戏制作公司“游戏科学”团队共同设计，融入而来游戏里的乌金皂罗袍、葫芦等意象。联想9月发布了《黑神话：悟空》联名电脑，产品受众和游戏本身的受众高度契合。在消费领域，苏州稻香村在中秋节之际推出《黑神话：悟空》“齐天揽月”联名礼盒，把游戏里的角色融合进月饼外观，在社交媒体上走红并被抢购。如今的《黑神话：悟空》不仅展现先驱者的姿态，也在利用这一名片效应“破圈”携手更多中国品牌共同走出国门，实现“同船出海”。通过与科技、娱乐、消费等多个行业的联动，《黑神话：悟空》和与之携手的更多品牌得以在全球市场展示创新力和实力，形成矩阵、扩大中国品牌的国际影响力，形成文化和商业的双重输出的闭环。要警惕的是，联名形式本身正在疲软。《21世纪经济报道》曾经援引业内人士观点指出，基于IP流量，联名依旧是具有性价比的营销形式。但一波销路调动之后，长期要做的重点是更精准的匹配产品。游戏行业仍在漫漫取经路上《黑神话：悟空》的制作方为“游戏科学”，主体是深圳市游科互动科技有限公司。天眼查数据显示，这家公司早在2014年就已经成立。潜心磨砺十年，终于成就《黑神话：悟空》的惊世一剑。十年磨一剑的艰辛也让市场看见，即便三季度行业收入回暖、《黑神话：悟空》破圈效应持续，但游戏行业的前路绝对算不上坦途。就以《黑神话：悟空》所在的主机游戏赛道为例，就算它获得了如此大的成功，但国内的3A厂商的观望犹豫情绪仍在，少有跟进者。天风证券发表于9月25日的研报直击行业痛点：3A游戏开发成本高、利润却不如移动游戏；3A和移动游戏能否共存是一个疑问；国内政策会否制约3A游戏发展仍待明朗；制作门槛高不可攀将是难以突破的瓶颈吗；3A游戏市场在国内和海外是不是昙花一现；国产3A市场空间究竟有多大。这些问题就像是取经路上的九九八十一难，目前才刚刚踏上征途起点的中国游戏行业对答案并不明了。但即便面对未知，也必须要迈开脚步寻求突破。例如游戏制作门槛，是入局竞争技术含量较高的一个环节。具体来说，“游戏引擎”是提高游戏动画流畅度和画质的关键环节。目前，全球市场份额最高的虚幻引擎、Unity等游戏引擎均为海外厂商，中国自研引擎缺席。如果想要突破自研引擎，这意味着几百万行的代码和持续的优化，动辄就是上十年时间的巨大鸿沟。在大手笔投入之前，人才、生态土壤也是必须考虑的问题。踏平坎坷，方成大道。《黑神话：悟空》携手伙伴“同船出海”是一段绝佳的开头，未来无论对于游戏行业还是更多中企而言，漫漫取经路仍须躬身前行。作 者 |Hankoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:黄强辉
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据海关总署官方微信公众号“海关发布”20日发布的消息，为进一步优化跨境贸易营商环境，提升贸易便利，海关总署日前发布公告，决定自2023年11月1日起取消出口货物原产地企业备案事项，原产地证书申请人可直接通过国际贸易“单一窗口”、互联网+海关、中国贸促会申报系统等申领原产地证书。。
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倪强，男，汉族，1966年5月生，在职研究生，中共党员，现任海南省政府党组成员、副省长，省委自由贸易港工作委员会办公室主任。（简历摘自海南省人民政府网）
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此外，2022年1月1日实施的《自由贸易试验区外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2021年版）》减至27项，其中禁止类17项、限制类10项，实现自贸试验区负面清单制造业条目清零。
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