国精产品999国精产辣椒财经︱这届双“11”，茅台、五粮液线上价格倒挂！专家：低国精产品999国精产价是电商引流惯用方法_ZAKER新闻

辣椒财经︱这届双“11”，茅台、五粮液线上价格倒挂！专家：低国精产品999国精产价是电商引流惯用方法_ZAKER新闻

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" 飞天茅台跌破 2000 元 " 成为了今年 " 双 11" 白酒行业最大的话题。在 " 百亿补贴 " 专区，电商平台 53 度 500ml 装的海外版飞天茅台，售价已达 1983 元 / 瓶。随后，话题 # 飞天茅台跌破 2000 元 # 登上社交平台热搜。此外，潇湘晨报 · 辣椒财经记者注意到，除海外版，各平台散装飞天茅台价格已逼近 2000 元 / 瓶。反观线下，据第三方平台披露的最新批发价数据，11 月 4 日，24 年飞天茅台原箱价格报 2300 元 / 瓶，上升 30 元 / 瓶；24 年飞天茅台散装价格报 2260 元 / 瓶，上升 30 元 / 瓶。这个 " 双 11"，线上白酒价格出现明显倒挂。补贴价倒挂，但限购 1 件随着 " 双 11" 大促的开启，白酒再次卷入了低价的漩涡。潇湘晨报辣椒财经记者注意到，在 " 百亿补贴 " 专区，各平台散装飞天茅台价格普遍逼近 2000 元，海外版本价格低至 1983 元 / 瓶，比今年 618 电商大促更 " 低 "。11 月 4 日，淘宝 " 百亿补贴 " 频道，海外版飞天茅台补贴后价格为 1983 元，飞天茅台抛出 2120 元 / 瓶的价格。另外，拼多多平台 " 百亿补贴 " 专区，海外版本补贴价格为单瓶 1983 元，飞天茅台补贴价格显示为 2120 元 / 瓶。此前，有消费者在电商平台上以更低的价格购买到了飞天茅台。长沙一位市民在告诉记者，11 月 1 日，他在某电商平台购买了一单两瓶装的飞天茅台，百亿补贴价为 4017 元，算下来每瓶 2008.5 元。当天，记者也联系了长沙一家代销商的负责人，据其介绍店里目前 24 年飞天茅台价格在 2400 元每瓶，今年价格最高曾卖到 2850 元 / 瓶。线上价格也出现明显倒挂的不止茅台，五粮液也未能幸免。在某电商平台，五粮液第八代 52 度浓香型 500ml，百亿补贴价格为 790 元 / 瓶。平台显示，该产品过去 24 小时内有 500+ 人已买，优惠前价格为 1021.4 元。据悉，就在今年年初，五粮液才将第八代的出厂价上调为 1019 元 / 瓶。百亿补贴专区确实低价，但却限量购买。记者在不同平台以消费者身份询问电商客服，得到的回复均是限购 1 件。"低价是电商引流的惯用方法 "在业内人士看来，线上价格倒挂，主要是因为 " 双 11" 大促，电商平台推出各种补贴来吸引流量。" 低价是电商导向引流、刺激用户消费的惯用方法 "。白酒行业分析师蔡学飞称，电商本质上是流量生意，而茅台、五粮液名酒企的明星产品，市场需求大，产品流通性好，变现能力强，是平台销售引流的大品类。各大电商平台通过大额补贴、名酒低价等引流，确实引起了相当大关注，但也引发了消费者对于真伪的担忧。五粮液官网在 11 月 1 日、11 月 2 日相继发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》《致五粮液消费者的告知书》。五粮液称，近期五粮液接到众多消费者关于在某些电商平台 " 百亿补贴 " 上购买的五粮液产品真伪咨询。为保护合法权益，五粮液温馨提示消费者可通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。对于消费者对于真伪的担忧，蔡学飞称，白酒的唯一真伪鉴定权在厂家，这就导致实际上的鉴定体系非常困难。他表示，电商若缺乏约束，一些平台有可能利用信息不对称，通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，损害消费者利益，破坏了行业经营生态，进而对于企业现有的产品价格体系造成负面影响。他还表示，酒类本身又具有节点消费特征，在目前电商内卷的竞争环境下，平台相应补贴只会不断加大，再加上外部市场需求疲软，经销商出于业绩压力也会甩货，供需关系失衡情况下，可能出现窜货的问题。潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。

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编辑:张石山

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