Buy1Take2腾讯音乐月活下降，付费墙Buy1Take2下的困境_ZAKER新闻
腾讯音乐月活下降，付费墙Buy1Take2下的困境_ZAKER新闻
奉贤当地伏羊食俗流传千年。伏羊节于每年传统农历初伏之日开始，至末伏结束，持续一个月。在江苏徐州地区有悠久历史，最早可追溯到尧舜时期。在伏天吃羊肉是对身体“以热制热”，排汗祛湿的食补创举。在民间有着“伏羊一碗汤，不用神医开药方”的说法。
腾讯音乐此次营收同比正增长的到来，殊为不易。要知道，此前已连续四个季度出现营收同比下滑的态势。11 月 12 日，腾讯音乐公布 2024 年第三季度的财务报告。报告显示，该季度公司总收入达到 70.2 亿元人民币，较去年同期增长 6.8%；调整后的净利润为 19.4 亿元人民币，同比大幅增长 29.1%。近年来，受到行业用户规模增速放缓、音乐短视频的强劲冲击，以及社交娱乐服务监管日趋严格等因素的影响，在线音乐行业的水温发生巨变，腾讯音乐也由此迎来转型的阵痛期，直到去年二季度，其在线音乐服务才首次超过社交娱乐服务的收入贡献，步入正轨。然而，这些并不意味着腾讯音乐就能高枕无忧，相反，在一系列看似向好的数据背后，也暗藏着忧患。一方面，财报也坦承，在线音乐服务收入虽有强劲增长，但这一增长势头在一定程度上被其他业务的下滑所抵消，如其曾经的核心业务社交娱乐服务收入在本季度同比下降了 23.9% 至 15.4 亿元。另一方面，腾讯音乐在线音乐的月活跃用户规模继续呈现下降趋势，第三季度再次同比下降了 3% 至 5.76 亿。在如今在线音乐市场饱和、各音乐软件竞争激烈的形势下，腾讯音乐能否继续保持增长态势？版权制胜，付费用户激增腾讯音乐在本季度营收的同比增长，离不开在线音乐服务收入的强劲增长。财报数据显示，2023 年第三季度，腾讯音乐的在线音乐服务收入为 54.8 亿元，相比去年同期的 45.5 亿元增长 20.4%，占总营收的比例约为 78%。主要受益于高品质的内容、具有吸引力的会员权益，优化的用户运营，有效的推广措施，以及超级会员的增长。对于此次增长的原因，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信指出，主要得益于腾讯音乐在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，以及 TME 平台与完善的内容生态之间的协同日益增强。具体体现在两个关键层面的数据增长，它们分别是在线音乐付费用户数量和单个付费用户月均收入，前者同比增长 15.5%，总量攀升至 1.190 亿，且环比净增 200 万之多；后者同比增长 4.9%，达到人民币 10.8 元。在三季度的财报电话会议中，腾讯音乐相关负责人对此进行了详细的解释，比如因为他们不断加强与国内国际唱片公司的合作，针对不同用户群体，积极拓展独特概念、粉丝活动（如热门艺人演出门票预售）等 SVIP 会员独特权益；与腾讯游戏合作推出《英雄联盟》和《和平精英》等游戏的主题歌曲。财报中，腾讯音乐还提到，在内容引入方面本季度他们同 " 华语原创音乐新势力 " 大象音乐集团续签深度战略合作，还与国际巨星 G-Dragon 权志龙所属经纪公司 Galaxy Corporation 建立合作，合作范围包括数字专辑、实体周边、获得权志龙海外地区巡演的主办权等。以上种种举措固然有效，但在 QQ 音乐资深会员王琪看来，吸引她充值会员最主要的还是版权。她是在今年忍无可忍从网易云会员换成 QQ 音乐会员的，" 受够一首歌这个平台听不了，只能切换两三个平台听歌的情况，选择只开 QQ 音乐会员就是因为它版权多。"互联网产业分析师张书乐也指出，腾讯音乐目前的核心竞争力依然是钞能力，即极少数优质作品的版权，但也存在用户吸引和留存方面的问题。简而言之，就是腾讯音乐增长的逻辑在于高价值用户对于好内容的刚性需求，驱动其进行付费，这也是各人口红利消退市场的增长逻辑。不过，这也意味着企业需要深挖用户价值，做好更精细化的运营。月活下滑，增长遇瓶颈尽管腾讯音乐的付费用户数持续增长，但整体月活跃用户数却呈现下滑趋势，第三季度同比下降了 3% 至 5.76 亿。此外，在本次财报里，腾讯音乐首次对外公布了一项重要数据：截至 2024 年 9 月底，其超级会员数量已然突破 1000 万。乍看之下，这无疑是一个相当可观的数字，然而，当我们将其置于付费用户数和总月活跃用户数的维度进行考量时，情况则有所不同，其超级会员在付费用户中的渗透率仅为 8.4%，而在总月活跃用户数中的占比更是低至 1.8%。这一较低的渗透率表明，尽管超级会员数量庞大，但在整个用户体系中仍有较大的发展空间，腾讯音乐在超级会员业务拓展方面可能面临着一定的挑战。从行业来看，也是如此。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第 55 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前国内在线音乐付费用户转化率已经接近 30%，继续提升的空间十分有限。而且，提高付费用户的 ARPU 值困难重重，稍有不慎就可能导致用户流失，毕竟在音乐类软件竞争激烈的当下，用户对价格高度敏感。另一曾经的 QQ 音乐会员林鱼告诉「新熵」，以她自己为例，因为 QQ 音乐的曲库多而充值会员，但也因为 QQ 音乐需要付费的曲目过多而涨价离开，" 相当于不开会员根本听不了几首歌，就是逼你氪金。"据海豚投研的数据，目前，腾讯音乐旗下两大音乐平台 QQ 音乐和酷狗音乐，纳入付费墙的 VIP 曲目占比 50%～70%（其中热门曲目 50% 进了付费墙），均显著高于其他同行，比如云音乐约 35%，抖音的汽水音乐就更低了。不过，酷狗音乐的月活要更高一些。根据 QuestMobile 的数据，截至 2024 年 6 月，酷狗音乐以 23023 万的月活跃用户规模稳居在线音乐 APP 行业第一名。酷狗音乐十多年的资深用户林乐觉得，可能因为酷狗音乐好就好在有看 30 秒广告赠送一小时听歌的活动，对于她这种轻度用户来说已经足够，因为自己听歌超过一小时会感到烦躁。在张书乐眼中，付费用户拓展困难，这是各大音乐平台共同面临的难题。腾讯音乐在线音乐服务收入虽有增长，仅能表明用户付费情况稳定且有一定幅度的上升，但该业务的发展天花板清晰可见，更多在线音乐服务的付费场景尚未开启，其收入总和未必能超过社交娱乐业务。实际上，无论是腾讯音乐还是网易云音乐，都亟待探索在线音乐付费之外的场景，像线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等都应纳入考虑范围，否则将难以实现可持续发展。" 在新场景未能有效拓展的情况下，平台的营收增长不过是从竞争对手那里抢夺份额，呈现出此消彼长的态势。若无法挖掘更多消费场景，腾讯音乐也就无法促使原创音乐如 ‘批发’ 般大量涌现。" 张书乐表示。强敌崛起，短视频蚕食在线音乐市场，腾讯音乐已然占据了更多的市场份额。根据官网，腾讯音乐集团旗下拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌等四款产品，其中 QQ 音乐和酷狗音乐都稳居 QuestMobile 的 2024 年 6 月在线音乐 APP 行业月活跃用户规模第一和第二。然而，已进入用户存量时代的如今，这既是腾讯音乐的优势，也是其弱点。一方面，拥有亿级用户盘子的腾讯音乐，不用操心过多增长，只需把原有的用户转化成付费用户；另一方面，如今的在线音乐市场蛋糕有限，后进乃至新晋的音乐 APP 会盯紧腾讯音乐的用户，试图抢占更多份额。比如稳居第三的网易云音乐，虽然版权优势没有腾讯音乐明显，但以其独特的社区文化和精准的个性化推荐算法，成功吸引了大量年轻且忠诚度极高的用户群体，近日还不断推出相关福利活动，如 " 黑胶 6 号线 " 限时福利活动。尤其是短视频平台，对音乐市场冲击巨大。抖音、快手等拥有庞大用户和高活跃度，对音乐行业影响渐深。它们通过音乐授权将音乐融入短视频，创造新传播和消费模式，许多歌曲借此走红，用户能在短视频平台满足部分音乐娱乐需求，这极大分流了腾讯音乐等传统平台的使用时长。而且短视频平台不断拓展音乐业务，如推出音乐榜单、创作工具等，进一步加剧与腾讯音乐等专业平台的竞争，比如抖音旗下的汽水音乐和番茄畅听音乐版。根据 QuestMobile 数据，两者的月活跃用户规模分别位列第五和第六，月活跃用户同比增速分别达到 105.5%、733.1%，合计月活跃用户突破 7000 万。尤其是汽水音乐，自 2022 年 6 月上线至今不过两年多的时间，发展速度十分迅速，截至 2024 年 3 月 6 日，iOS 已经斩获 3000 多万次下载，其优惠力度也是相当大，「新熵」发现汽水音乐为新用户提供 "VIP 限时天天送 ""1 月连续包月 " 等福利。已经使用汽水音乐听歌一年多的苏玉表示，自己是从抖音过去的，本来就很喜欢抖音那些网络热曲，而汽水音乐会员费不高，界面也很简洁，大部分歌都符合她的听歌喜好。这些新兴平台的出现，如同汹涌的潮水一般，不断冲击着腾讯音乐的市场地位，分走了大量的潜在用户和播放量。在版权争夺方面，局势也愈发紧张。曾经，腾讯音乐在版权领域投入巨大，通过与众多唱片公司建立合作关系，拥有了丰富的音乐版权资源，这也成为其在很长一段时间内的竞争壁垒。然而，随着版权市场的不断发展和规范，尤其是 2021 年国家市场监督管理总局的一纸禁令，也打破了腾讯音乐的独家版权梦，其他竞争对手趁势而上争取更多音乐版权，导致版权的分布更加分散，也让用户在选择音乐平台时有了更多的可能性，不再局限于腾讯音乐。正如上文张书乐所言，在如今的市场环境下，平台们必须挖掘更多消费场景，才有可能实现持续的增长。目前，腾讯音乐也在探索更多多元化业务，比如今年 7 月推出首个短剧独立 APP" 全民短剧 "，探索 AI+ 音乐等。不过，在张书乐看来，目前这些跨界模式，都还没有展示出其特殊性。能否通过平台上诞生的原创音乐更广泛的授权到包括且不限于短视频、短剧、长视频、游戏等制作之中，形成 B2B 的营收新格局，进而刺激音乐人加大精品音乐的创作力度，或许能够成为一个突破口。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:关玉和
TOP1热点：2025年财政政策将更给力
国家卫健委2018年公布的《第一批罕见病目录》中，就包含尿素循环障碍导致的OTCD。。
同日，@南京地铁通报称，当时仅向涉事乘客出具告知单，对禁止事项进行宣传告知。
TOP2热点：A股超4200股上涨
此外，为了解决求职者及企业对社保缴金、工伤咨询、灵活就业、异地就业、居民医保等民生问题，本次招聘会特邀长宁区社保中心及医保中心老师现场解答。虹桥街道社区事务受理服务中心也专门设置了“一网通办”咨询及帮办点，积极宣传“一网通办”的使用范围、使用方法、反馈渠道以及求助办法，虹鹰智能帮办员们针对求职者关注度较高的网办高频事项、虹桥街道旗舰店在线咨询、人事档案咨询等内容进行了详细地解答和帮办。
TOP3热点：孙颖莎3比0波尔卡诺娃csgo女玩家
美国马赛诸塞州警方确认日前在玛莎葡萄园岛埃德加敦大池塘中遇难的一名男子为美国前总统奥巴马的私人厨师塔法里·坎佩尔（TafariCampbell）。目前警方仍在对坎佩尔遇难的具体细节进行调查取证工作。
TOP4热点：京东宣布今年将招聘1万名实习生日本船戏原声不带背景音乐
会议指出，要深刻领悟和把握“两个结合”，增强中华文明五千年历史文化特殊特性的文化自信；要打响“上海之根，人文松江”品牌，建设绵厚历史与新时代文明交相辉映的人文之城；要加强党的领导，凝聚松江高质量发展的强大精神力量。
如今，科技赋能让文物更“鲜活可触”——依托徐显秀墓刚建成的太原北齐壁画博物馆，游客在其中可通过虚拟技术身临其境地欣赏壁画。
TOP5热点：国际数学日乌克兰婚礼摄影师
近日，山西省文物局、山西大学报送的“考古学（文物全科）人才培养让基层文保后继有人”项目入选国家文物局文物事业高质量发展十佳案例。山西省文物局副局长程书林说，这一创新方式为基层文物事业打下坚实人才基础，以便适应新时代文化遗产事业发展的迫切需要。
TOP6热点：韩国迎来双胞胎时代美好的夜晚从打开花季3.0.2开始
对于尿素循环障碍的治疗，陆德云称，在急性期，要限制患者的蛋白，提供充足能量，抑制内源性分解代谢，促进合成代谢。多位专家也表示，虽然已经有了几款药物，但价格昂贵，对于患者而言，饮食治疗还是非常重要的。
TOP7热点：年轻人进军万亿家政行业高三二轮怎么办
“盛位电子剩余电流保护设备研发生产基地项目将主要生产剩余电流保护传感器，以及配套SMT生产线、磁芯后处理生产线等关键制程工艺线。”盛位科技（合肥）有限公司运营总监刘经纬表示，“预计项目建成投产后，十年工业产值将达52亿元。”
TOP8热点：2024年中国人均预期寿命达79岁K8s经典大全
东方网7月25日报道：2024年是海派绘画开创者吴昌硕诞辰180周年，日前，一场在居民家门口进行的艺术展为一系列吴昌硕艺术大展拉开序幕——在普陀区文化馆举办的“苍古烁今——吴昌硕与海派艺术传承展”通过展示吴昌硕及其门下四代艺术家的接续传承之旅，展现了海派艺术百多年的精神追求。
TOP9热点：快船123比115活塞甘雨产奶模拟器
许多人工作一坐就是两三个小时不起身，这样的习惯会导致肛肠疾病或者腰椎、颈椎疾病。正确的坐姿可以有效预防、避免疾病的发生。那么到底该怎么坐呢？
TOP10热点：如何看待董明珠称「我跟雷军不要竞争」美发沙龙2
李宇栋医生提醒，每坐一个小时，要起身活动5~10分钟，这样可以很好地缓解局部气血凝滞，使经络通畅。
新华社莫斯科7月24日消息，俄罗斯总统普京24日签署一项法律，对现行俄民法典的部分条款进行修改，引入数字卢布和创建相应电子平台。