17may18_XXXXXL56endian李佳琦回到巅峰背后，双11成直播电17may18_XXXXXL56endian商分水岭
李佳琦回到巅峰背后，双11成直播电17may18_XXXXXL56endian商分水岭
去年3月18日，也就是田惠宇被宣布落马前一个月，招商银行发布2021年年度报告，田惠宇在年报致辞中说道：“为客户创造价值，呼唤一支秉持‘价值观高于KPI’的员工队伍……大企业的绩效考核从来都是道难题，但我们必须直面、破解，因为商业模式决定我们发展的高度，而价值观决定我们能走多远。”
时间倏忽而过，又一年的双11即将宣告结束。从双11正式开始前的《新所有女生的offer》，到被作为“比价”标杆被其他平台直播间蹭、被与其他渠道品牌比较，再到直播间运营一时手快多发了红包……整个双11周期下来，李佳琦直播间在刷新一项又一项销售数据时，也收获了舆论场的格外“青睐”，一如从前。11月11日晚，有消息透露，作为“兵家必争之地”，双11期间李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货占比超六成。美妆品类在李佳琦直播间维持爆发常态。其中最具代表性的国货品牌，不仅有可复美，在双11首日就售出7000万支的胶原棒次抛，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近400万件；还有第一次上架李佳琦直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就实现1.6万件全数售罄。此外，宠物类品牌数量同比增长2倍，销量翻倍增长；母婴品类销量同比去年大涨50%。李佳琦，以此次双11期间持续破亿的数据，一个又一个售罄的商品，宣告着自己重回巅峰——英雄哪怕低调，再出山时，发现还是一个能打的没有。事实上，表现亮眼的不只是李佳琦，还有整个淘宝直播。11月11日下午2点，有媒体披露了从接近淘宝内部信源获悉的数据，今年天猫双11淘宝直播整体业绩有较大突破，其中达人直播间成交额同比增长超过40%。在头部主播们接连“翻车”，消费者和舆论对直播电商前路担忧加剧的时候，淘宝直播的整体爆发宣告着直播电商彻底告别野蛮生长的探索时代，步入品质直播的精耕时代。全面胜利这场双11之战的胜负，早在开始之初就预示了结局。10月14日晚的首场直播，李佳琦直播间就迎来了“开门红”：首小时加购金额同比去年增长20%以上，多个品牌商品秒售罄。现货阶段，李佳琦直播间开卖一小时访客人数同比增长超过30%。不只李佳琦迎来了爆发。截至11月11日0点，据媒体报道，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。同时，整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。双11这场大战，淘宝直播仍然是胜利者。近期的青眼数据显示，美妆行业，淘天在今年双11中的各家电商平台当中GMV占比超过一半，达到50.6%；三大阵地中，淘天增速最快，达到了25.8%。在某种程度上，美妆品类的增长几乎也是佳琦直播间的晴雨表。美妆增长，佳琦的增长也更可观。淘宝直播的爆发之下，是“老人”呈现出的稳健，也是“新人”迸发出的活力。同往年一样，今年的双11被那些“熟面孔”占据：李佳琦在去年的风波后，今年上演“王者归来”，占尽了生意场和舆论场的“高地”；不说海蓝之谜、阿迪达斯这些国际大牌，珀莱雅、骆驼这些近年乘着电商东风崛起的新国货，也成了各类双11榜单上的“老人……△交个朋友直播间线上卖出了第一张太空旅行船票同样，今年的双11仍然涌现出一批“新面孔”：今年四月入驻的Rapha，拿下了天猫双11开卖第一阶段专业骑行服品类的第一；深蓝航天创始人、CEO霍亮空降交个朋友淘宝直播间，卖起了太空旅行船票；曾经的浙江首富周成建，多了一个新身份——创始人级别主播……在新与旧的互动中，今年的双11一派欣欣向荣。据媒体报道，天猫双11期间，达人直播间成交额同比增长超过40%。其中，李佳琦、蜜蜂惊喜社、交个朋友等头部主播成绩斐然，酒妹妹、亮哥名酒荟、阿卓酒馆等垂类主播表现亮眼，NBA甄选、魏骏杰、伍嘉成等一批新主播也表现突出。△这个双11，明星、主播胡可也在忙碌着与此同时，无数品牌也吃到了天猫双11胜果。其中，有名声超然的国际大牌，锐意进取的国货品牌，还有正在崛起的新品牌们。竞争激烈的美妆行业，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际大牌同比增长超100%；国货品牌中，双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等同比增长超100%。新品牌中，绽媄娅、瑷科缦对比去年同周期增速超500%，润培、珀芙研增速超100%。从新老直播间到新老品牌们，双11期间，淘宝直播的爆发是一场全面胜利，也是一场确定性的胜利。关键节点这场双11战局的胜负，关系的不仅是双11，更是直播电商的未来。10月12日，双11开始前，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛在天猫双11发布会上提到，今年双11跟以往最大的不同在于，它是激活整体消费市场，提升全民消费意愿的关键时间窗口。对直播电商来说，今年的双11又何尝不是重振价值的关键时间窗口？主动、被动地，这个双11成为了一次万众瞩目的直播电商争夺试验场。过去几年间，中国电商在直面从增量转向存量市场的现实后，开始了一场又一场寻找增长确定性的试验。但今年开始，有关于直播电商、低价的这两场试验开始出现不如人意的结果：直播电商，面临一个又一个大主播的“塌房”，商品质量、售后服务等问题的曝出；对低价的无限追求，让消费者体验和商家信心大打折扣。继续寻求增长通路的中国电商，不得不继续开始又一场试验，重新审视直播电商的价值与空间，从对低价的无限追求中找到电商发展的更宽广路径。从今年即将宣告结束的双11来看，一些有关于未来与增长的答案已然明晰。△“隐退”七年的周成建“出山”直播“我来开直播肯定成不了网红，我也不认为流量网红就适合做直播带货，也不认为流量网红就能干好一个直播间。”10月29日，美特斯邦威创始人周成建通过官微发布了《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启淘宝直播首秀。这位纵横中国服装行业几十年的前浙江首富，或许鉴于“前辈”们的教训，对直播有着自己的认知：“据我的观察，现在行业大环境也发生了变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。”周成建的观察不错。他的直播首秀，首场突破1500万元的成交额，迅速冲入户外运动领域成交全网top3，算是一个不错的开局。与他达成共识的，还有国家，淘宝直播，李佳琦等直播间，以及无数品牌商。今年7月1日正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确对直播带货中的消费乱象进行了规范，为品质直播的发展做背书。2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播与营销总经理梦心就表示，直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。△淘天提出了品质直播主张在淘宝直播引领下，直播电商正彻底告别野蛮生长阶段，步入品质直播阶段。“消费者心智的种草蓄水以及对品质直播的布局，是这次天猫双11预售取得好成绩最重要的原因。”天猫双11预售，adidas阿迪达斯开卖即破亿，开卖4小时拿下天猫品牌直播第一，Adidas阿迪萨斯电商市场部高级总监Vanessa Zhang在总结成绩时如此说道。除阿迪达斯外，品质直播也让众多中外品牌们受惠。根据媒体报道，今年双 11，品牌官方货盘爆发明显，CRD 克徕帝天猫官方旗舰店、vivo 手机官方旗舰店、Lululemon 官方旗舰店等均同比数倍增长。在增长不易，许多人感慨“不及预期”的现在，李佳琦等直播间的爆发，阿迪达斯等品牌的增长，锁定的不仅是双11的胜利，还有品质直播的胜局。胜负启示录从双11这场已定的胜负中，我们可以得到哪些启示？从李佳琦等长盛的直播间来看，品质直播的真谛是什么？一，货品是构筑消费者信任的最可靠媒介，供应链是直播电商的核心能力。直播电商本质上是基于信任的电商模式，这种信任的建构有多种途径，比如主播IP、货品和价格力等。无数“牛鬼蛇神”主播的出现，就是为了IP的塑造，但一味以热闹和整活为基调，并不能长久地吸引消费者购物。与之对应，专业性主播们，以不急不忙的方式，专业能力的展示，提升消费者对直播间的信任度。△双11，李佳琦正在直播“曾经，不少中国消费者对大牌会盲目跟风购买，现在消费者更聪明了，更愿意购买适合自己的产品”，李佳琦曾公开表示。如他所说，要想打动聪明的中国消费者，最可靠的媒介还是货品与服务。随着经济下行，以及对未来预期的下降，消费者变得更为审慎，不再单纯为热闹的气氛所迷，为IP和直播间氛围额外付费的意愿下降，而更乐于为商品本身付费。让李佳琦屹立不倒的根本，不止在李佳琦这个IP，而是其强大的货品能力。社交媒体上，一则投票显示，在辛巴、董宇辉、李佳琦三大主播中，82.97%的人选择了李佳琦。“李佳琦质量肯定是过关的”，有网友评论道。不独是李佳琦，从头部、垂类主播到新主播，淘宝直播双11爆发的根本原因在于货品盘。有媒体透露，截至11月11日12时，交个朋友淘宝直播间双11成交额超过20亿元，同比去年增长73%，提前超额完成双11目标。对于增长原因，其副总裁崔东升曾表示，淘宝直播从货架电商起家，货本身已经打下了很好的基础，在这个基础上的直播品质更有保障。二，对直播电商来说，价格力有价值，专业同样有价值。电商发展的主线是降低交易成本，或者说这是所有零售商的使命。而交易成本分为信息成本和履约成本，其中信息成本包括卖家寻找买家、买家寻找卖家，以及谈判、达成契约的成本。发展几十年，中国电商早已织就了两张庞大的交易网络，无数商品、用户盘踞其上，想找到双方间最短、最低成本的连接路径。从搜索框搜索到个性化推荐，从货架电商到兴趣电商，从传统电商到直播电商，电商进化的主线就是降低信息成本，实现买卖双方的最短连接。直播电商诞生并取得快速发展的本质原因，是李佳琦们于全网的万千商品中，帮消费者挑选出了最契合需求、价格最有竞争力的商品，而不必再做功课去查哪款精华最能抗初老，去找哪家的价格最优惠。但一直以来，直播电商的发展只关注到了消费者对价格力的追求，而忽视了消费者对专业性的追求。而此次双11，证明直播电商的成功，离不开选择众多的商品、有竞争力的价格，也离不开专业讲解与服务。△李佳琦直播间的墙上，也有美妆攻略李佳琦此次双11的胜利，原因之一就是满足了消费者对专业性的追求，在双11正式开始前的预热阶段，他做了一些“无用功”，从10月8日到10月12日，开展了彩妆、改善痘痘/角质、美白/提亮等攻略。此次天猫双11，NBA甄选等垂类主播正快速崛起。他们一直以来非常专业地研究各大运动品牌今年的新品跑鞋具备哪些产品特征，是否能让人在运动当中更好地保护身体，同时有非常丰富的运动经验，可以分享一些有关运动、饮食的知识。一个个品质直播间的优胜，是消费者和商家的共同选择，也是行业发展和社会进步的必然要求。当下，品质直播的价值已经得到验证，正在为直播间和商家们带来确定性增长。结语今年，电商行业格外焦虑，焦虑于消费形势的变化、电商增速的下降与竞争的转向，焦虑于直播电商近来出现的种种风波以及不信任情绪的产生。因此，格外想从这个双11找到一些确定性。关注变化是焦虑的根源，确定性来自那些不变的东西。电商竞争的确定性在哪里？在于对零售本质的回溯，而零售的本质是价格、品质与服务。在这个双11，不再一味谈低价的电商平台，品质直播胜利曙光的出现，都源于对零售本质的回归。电影《华尔街之狼》有一句台词，“成功的人，100%确信他们是命运的主宰者，他们不是环境的造物，而是条件的创造者，如果环境烂透了，成功的人要做的是改变它们。”风雨飘零中，回归与坚守让直播电商找到了新出路。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马继
TOP1热点：柳舟记17集反转
吴静说，我利用权力帮人家做什么事的时候，我会想他会不会感谢我，他如果不感谢我，他是不是就不懂事。这些不法商人给我送东西的时候，我表面上装作拒绝，内心其实是很乐于接受的。。
TOP2热点：焦俊艳爆料杨幂很少参加同学聚会
去年3月18日，也就是田惠宇被宣布落马前一个月，招商银行发布2021年年度报告，田惠宇在年报致辞中说道：“为客户创造价值，呼唤一支秉持‘价值观高于KPI’的员工队伍……大企业的绩效考核从来都是道难题，但我们必须直面、破解，因为商业模式决定我们发展的高度，而价值观决定我们能走多远。”
经核实，2023年全年我国无偿献血达1699.2万人次，献血量2892.1万单位，较2022年分别增长5.9%和4.8%，献血人次和献血量均创历史新高。
TOP3热点：律师分析汝州清退事业单位人员家用摄像头被盗拍400部
郑州铁路局一名工作人员表示，12306是官方的唯一购票平台，任何第三方平台在12306面前都没有优先权。这名工作人员称，大部分情况下，12306上只要显示售罄，其他第三方平台不可能真正有票，虽然显示有票，但点进去买的时候却告诉你买不到票。
TOP4热点：山西2死10余伤车祸亲历者发声日本最大但人文艺术
郑州开往重庆的班次，12时24分的G1975，12306上显示二等座和一等座无票，携程上显示二等座和一等座无票，但备注写着“全程直达，车内换个座即可。”
2010年1月，他离开企业，任贵阳市交通运输局局长，2012年2月任贵阳市副市长，当年兼任贵州贵安新区管委会副主任，2014年兼任贵州双龙临空经济区管委会主任。
TOP5热点：NMIXX空降八重神子去内奖励旅小女孩
中国台湾网2月1日讯 中国国民党民代江启臣在今日（1日）下午的台“立法院副院长”选举投票中，经过两轮投票，最终获得54票，得票数超过出席投票民代半数（民众党未参与第二轮投票），顺利当选。
据介绍，吴静长期在国企工作，还曾担任贵州酒店集团高管，经常出入高档场合，品尝美味佳肴，这些都刺激着她的感观。最终，享乐主义充斥了灵魂，拜金思想迷乱了航向。
TOP6热点：外交部回应菲律宾侵闯仙宾礁索14may18_XXXXXL56endian
郑州开往重庆的班次，12时24分的G1975，12306上显示二等座和一等座无票，携程上显示二等座和一等座无票，但备注写着“全程直达，车内换个座即可。”
TOP7热点：90岁导弹专家沈忠芳逝世55岁大妈玩CSGO
2023年1月6日至2月6日，“三个办法”及《项目融资业务管理规定》面向社会公开征求意见，金融机构、专家学者和社会公众给予了广泛关注。从反馈意见来看，各方对本次修订总体支持。金融监管总局就各方反馈意见逐条梳理并认真研究，充分吸收科学合理的建议，并对相关制度予以进一步修改完善。
报道引发热议后，很多网友表示不解并发出质问：“浦东机场不是禁止网约车服务了吗？”“当地交通部门事先是否知道这项高价服务的存在？”……
TOP8热点：焦俊艳辟谣杨幂很少参加同学聚会人马畜禽CORPORATION猪
<span>财联社2月1日电，有市场消息传言，碧桂园债权人将申请清盘，有香港银行将接管碧桂园在港抵押资产。对此，接近碧桂园人士告诉记者，该传闻不属实，当前，公司经营一切正常。公司正与顾问团队一起，积极评估集团的财务状况，并已建立与主要债权人的合作沟通平台，相关评估及沟通也在正常有序推进中。根据与主要债权人的沟通，当前广大国际投资人对中国经济以及本公司的盘整发展仍充满信心。公司将继续致力于与债权人进行友好沟通与合作，并连同各中介方共同制定务实可行的解决方案，确保公平公正对待全体债权人的利益。 (每经网)</span>
目前，我国临床用血来自公众自愿无偿捐献。无偿献血的血液由血站采集并向临床提供。血站由政府设立，是不以盈利为目的，采集、提供临床用血的公益性卫生机构。无偿献血的血液必须用于临床，不得出售、买卖。
TOP9热点：马龙孙颖莎等国乒队员访港行程敲定一面膜上边一面吃下边免费
2月1日，北京市社会保险基金管理中心发布重要提示：因部分社会保险待遇发放日恰逢春节假期，北京市将于2月8日提前发放原定2月15日发放的社会保险待遇，具体包括：2024年2月企业职工及城乡居民养老保险待遇、失业保险待遇、工伤保险待遇，待遇发放渠道不变。2024年3月起上述社会保险待遇恢复15日发放。
TOP10热点：哈马斯拒绝美国停火提案片多多免费观看
广东省统计局局长杨新洪指出，2023年，全省各地齐头并进、稳步发展，经济总量均实现新突破。“粤港澳大湾区城市群实力增强，珠三角地区经济总量突破11万亿元，达11.02万亿元，同比增长4.8%，与全省增速持平，珠三角的引擎带动作用进一步显现。”