金融视角-"HDHDHDXXXXXOM"-暴跌百亿，接连被骂！中国“剧王”，被谁偷走体面？

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短剧，在今年威力和争议比 " 网红 " 还大的两个字。历经九九八十一次精炼、提纯，再浓缩，短剧堪称向 " 爽 " 而生的电子榨菜——成本 50 万的爽文短剧，8 天充值上亿。不管是少男少女、中老年战场还是海外，就没有咱短剧拿不下的人。2024 年 2 月底，就已经开始有 40 多款短剧应用出海赚钱，光内购收入达 1.7 亿美元。短剧甚至做到了让最难掏钱的男性群体大大方方敞开腰包：数据显示，中老年男性比女性更喜欢短剧，40 岁 -60 岁的中老年男性，成了主要的付费用户群体。《闪婚老伴是豪门》而跟吸金比起来，最反差的事件是地位的改变。这几天，爱奇艺宣布正式推出 " 短剧场 " 和 " 微剧场 "，彻底进军短剧，并发布超过 300+ 新片单。过去，短剧一直处在鄙视链中最底层；现在内容为王的爱奇艺对曾经不屑一顾的短剧抱大腿，也是为了自救和生存：过去连续六个季度，爱奇艺会员收入连续下滑；2024 上半年，全网剧集播放 TOP10 里，爱奇艺仅有 3 部作品上榜。今年上半年爱奇艺净利润约 6800 万，同比下降 81.2%。过去 6 年时间，爱奇艺跌了 95%，市值不到 20 亿美元，仅为巅峰时期的零头。明明有最牛的老板，为何却犯下低级错误？大手笔独揽转播权，却被骂到致歉在这次高调要大搞短剧之前，爱奇艺进军体育的失败堪称今年最惨：不仅抢走央视饭碗，还被自家用户骂，里里外外全得罪了一遍。最近，全国人民都知道国足遭强敌日本队 " 血洗 "，0:7 惨败，看的范志毅 " 想跳黄浦江 " ——但这背后，爱奇艺是唯一一家比国足还崩溃的平台。在比赛前，很多球迷惊讶的发现，这次 2026 年世界杯亚洲区预选赛 18 强赛央视居然没有转播权，国家队的比赛竟然只能在一个地方观看：爱奇艺。一般来说，这种比赛都是央视免费播出，很少需要付费。随后，央视体育的一条微博揭晓了谜底：1、" 在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高 "；2、" 坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为 "。这个被央视白纸黑字点名狮子大开口的人就是，亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG），央视在谈判过程中，反复争取还是失败了。简而言之，就是这场比赛的转播权因版权方出价过高导致央视拒绝转播。那么，国内球迷想看比赛就没有别的办法了吗？有，爱奇艺这时候站出来接受了这个价格——毕竟风浪越大鱼越贵。不仅央视接受不了的价格，爱奇艺接受了，还独家买断转播权‍。在宣传中，爱奇艺体育用了 " 全媒体独播 " 字眼，意味着爱奇艺方面独家买断了转播权，想看比赛只能通过爱奇艺平台一家观看。既然爱奇艺独家买断转播权，也意味着需要一定门槛才能观看。爱奇艺播放国足赛事时，普通用户不能看、会员不能看、体育会员也不能看。或者，球迷还可选择在爱奇艺上，花费 318 元购买 " 爱足球年卡 "，将国足所有的比赛，一次性看个够。其实，在商业世界不乏富贵险中求，大力出奇迹的案例。但事情的高潮来了——花钱充了会员的球迷发现，居然付费也看不了。比如，国足首场对阵日本时，因为观看比赛的人数过多，直播时突然出现故障，导致很多人花钱了竟然没看到前 30 分钟比赛。还有付费界面出 bug、比赛直播卡顿甚至是黑屏、花了兑换券却提示已兑换过 ...... 比赛还没看，就已经开始花钱遭罪。甚至最离谱的网友经历是：先花 9 元买观赛兑换券，电视端观看需要 12 元，结果点了兑换后，又转为 18 元才能观看，在一番折腾下日本队已经进了两颗球了。这糟心程度，一时不知道到底是先骂国足还是怪平台。事件发生之后，有球迷立刻化身狂暴战士，疯狂召唤爱奇艺人工客服，要求平台立刻奉上道歉、退款、补偿三连，一分钟也不能等。再加上当晚国足这水平实在太丢人，群情激奋的球迷，把爱奇艺骂上热搜。0：7 结果出来后，反而网友称赞央视神预言，没转播没给全国球迷添堵。大手笔独揽转播权，却因为收费和直播事故惨遭网友拷打，最终爱奇艺两度发布致歉声明和补偿方案，仍难挽回用户口碑。靠体育自救的路上，爱奇艺还需要修炼。战略转型的爱奇艺，出现两大误判！在体育上碰了一鼻子灰，在原本擅长的领域，爱奇艺也有点水逆。2023 年，爱奇艺的顶流程度毋庸置疑：一部热门爆款《狂飙》让剧中小小的配角都集体大火，更盘活了爱奇艺。根据数据显示，《狂飙》是爱奇艺成立 13 年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧这场含 " 金 " 量十足的出圈给爱奇艺上了大分：2023 年第一季度，爱奇艺会员数量达到 1.29 亿户，会员收入 55.5 亿，是爱奇艺整个 2023 年收入和用户量最高的一个季度。在如此高开的情况下，爱奇艺的今年市场地位却如同一位仰卧起坐高手。表现时好时坏，存在感时有时无。1、擅长的爆款，被对手偷家如果你说，今年行业普遍艰难，不充会员的人越来越多了。那其他竞争对手的数据似乎可以现身说法：腾讯、芒果 TV 的会员数量都在增长，就连一向低调的优酷，今年剧集播放量已经升到行业第二。爱奇艺擅长的爆款，先是被腾讯视频用《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》抢了风头。过去爱奇艺还有个大杀招迷雾剧场，曾经《隐秘的角落》和《沉默的真相》一度成为国内悬疑短剧的标杆。结果今年也被优酷截胡，优酷悬疑网剧播放量拿下行业第一。优酷推出的《边水往事》这部东南亚 " 边境片 "，创下了 2024 年国产悬疑剧最高开分。营收、利润下滑严重，会员的付费意愿减弱，最底层的原因就是没爆款。用户对视频平台的忠实度并不强，谁能持续掏出爆款，谁才能活下去。2、不擅长的短剧，被跨行打劫。别看短剧低俗狗血，但氪金能力非常强。如果说横屏短剧只是短，那么向爽而生的竖屏短剧已经发展出全新的氪金玩法。科普下来主要有两种：一种是用户可以免费观看微短剧，片方插播广告；一种是用户付费观看。于是，好多短剧公司干脆直接在抖音、快手上开了短剧账号，用户付费观看短剧，片方再把收到的钱给平台投流。一句话就是，用户看爽了，剧方和平台更赚爽了。但这次爱奇艺已经落后入场，只能高调宣布承诺：不仅对会员彻底免费，而且 70% 以上的收入分配给内容出品方。这种割肉放血的讨好很难不让人动心，无疑是先放狠招，迅速抱上短剧大腿，找到增长点。短剧成了致富新赛道，表面上看是谁比谁更刺激，实则是 money 的比拼。最牛老板，为何会犯最低级错误？短剧的确杀气更重，圈钱也更狠。《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，2023 年中国网络微短剧市场规模近 374 亿元，预计 2024 年市场规模将超 500 亿元，2027 年将超过 1000 亿。过去互联网最爆发的时代，最出名的口号就是：" 所有产品都值得用互联网思维重做一遍！"到了现在，这句话重现江湖，不愧是经典永流传。但短剧的红火，真的能拯救爱奇艺吗？作为一代长视频旧王，与其在短剧上卷生死，不如内容体验上多下功夫。一直以来，会员和广告两大业务是长视频平台主要的营收来源。2020-2022 年，爱奇艺在年末三次提价，月会员费从 19.8 元上涨至 30 元，年会员费从 178 元上涨至 258 元，而且提高了门槛。不过，当你下决心从普通会员升级到白金会员的时候，发现事情不会这么简单。2023 年，爱奇艺虽然没有提高会员费，但却主动限制投屏，并且推出了付费超前点播方案。比如哪怕想看个 720P 的清晰度，也必须先升级成白金。这种强制 " 逼氪 "，确实逼走了无数老用户。爱奇艺的创始人龚宇是清华大学博士，在最顶流的那几年龚宇一直坚持，" 我不知道其他同行怎么看，对爱奇艺来讲，就是大投入，做顶级的好节目。"如今逆境之中的爱奇艺，或许也该重新回到原点。拯救长视频平台，还得靠爆款和体验撑场子。苦会员费久矣的老用户，其实更值得珍惜。图片来源于网络，侵权请联系删除