人畜禽corporation_环球速览_直面胡歌高圆圆，沉浸式扫楼是怎样震人畜禽corporation撼内娱的?

直面胡歌高圆圆，沉浸式扫楼是怎样震人畜禽corporation撼内娱的?_ZAKER新闻

在原址上不曾变迁的城市

当扫楼文化兴起，办公楼就不再只是简单的办公地点了，而是一个需要承载 " 艺人营业 " 的场地。除了文娱行业从业者，阿里大文娱新总部里的元素，近期也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的 " 打卡圣地 "。直面胡歌高圆圆的沉浸式扫楼周一这天《走走停停》剧组去阿里大文娱新总部扫楼，E 姐差一点就成了被胡歌选中的女人了（我恨！）在高圆圆胡歌到场之前，E 姐就在不打扰阿里小伙伴办公的前提下，先替他们走一了遍扫楼的流程。拿到工作证的第一件事，E 姐和小伙伴冲向了让阿里大文娱新总部反复出圈的花路加速器，根据 E 姐打听回来的玄学，从这边加速过的项目或者艺人都会越来越顺的！重力加速度，被大伙计加持过的胡歌下来一整个有点懵 + 被爽到的表情，让 E 姐对体验它的执念又加深了一个度！私以为 " 扫楼 " 的过程气氛营造特别重要，看到中庭满楼的 LED 字幕屏滚动着 " 欢迎吴迪冯柳柳入职 " 的字样，两个贯穿两层楼、超大的 LED 屏放着《走走停停》主视觉海报的时候，扫楼排面有！扫楼开始后，胡歌和高圆圆还很有仪式感地从领导手中接过了工牌，表示 " 我是自愿来上班的 "。能感觉出来，这场扫楼从道具细节到排场设置到活动流程，都在努力给项目赋能。整个阶梯花园里三层外三层，上上下下人山人海，在人均自媒体的当下，通过阿里 er 某书某抖某微库库一顿输出，现在大家都知道《走走停停》马上要上映了。胡老师是不是自愿上班的我不知道，但我就想问，阿里大文娱能不能让我作为编外人员租个工位？" 开门啊，来你家送大米送花生油啦！"扫楼是近几年内娱流行起来的宣推方式，这词儿特别容易望文生义，周冬雨也疑惑过，扫楼的扫，是打扫，还是横扫？往常来说，扫楼是古早时期线下推广的一种策略，也就是挨家挨户拜访一栋楼里的所有住户，艺人扫楼，有异曲同工之处，也是提着小礼物去拜访。拜访的对象，则是平台、大型影娱公司的员工，一个格子间一个格子间地问好、介绍、签名、发红包、发饮料，给打工人们放松一下心情。有的艺人很有梗，虽然嘴上没说，但是行动代表一切。《庆余年》扫楼的时候，张若昀推着陈院长出现，复刻了 " 医学奇迹 "；也有艺人，成功变成了 e 人员工的玩具。龚俊和郭晓婷去扫楼，遇到了一个把龚俊的腹肌画成工位图的姐妹，俊俊一个开朗小狗都羞到不敢接话，郭晓婷则是笑到表情管理失控，原来近距离对着帅哥贴脸开大是这样快乐 ……从仅限大厂员工可见的 " 工作日福利 "，到如今花活儿百出的互动，扫楼早已不仅仅是宣传期艺人带着几杯奶茶和小点心，像推销员一样安利近期上线作品那样公式化了。目前扫楼是三向互动：艺人、线下员工、线上观众三方面，依托于扫楼活动，得到正向的信息回馈。艺人扫楼要领取 " 工卡 "，那一天活动里，他们的身份更接近员工视角，去了解 " 我的同事们 " 每天为了推进项目的工作不易，还会有线上环节，了解在线观众对他们的作品有什么意见建议。相比见面会、发布会那样由主持人控场，艺人一问一答的模式，扫楼是让隐藏在文娱大厂格子间的梗王们纷纷出手，让大家都参与进来，创造属于观众和打工人都能秒 get 的新梗。由于不确定性更大，艺人反应更真实和即时，比硬尬热搜要好笑一万倍。前段时间观影会陷入争议，是因为每场映后交流只能控制在 15-20 分钟，策划者要在整活和交流之间艰难平衡，每个观影团 / 片方的活动策划都希望自己能产出高水平高价值的内容，同时能有更接地气并脑洞大开的花活能传播出圈冲上热搜，但实际操作下来发现，局限太多，现实太骨感。扫楼因为流程更完整，互动环节充分，交流也可以聊得更深——当然对策划者和场地要求也更高。要震撼内娱，扫楼还得卷起来为了让内娱观众保持好奇和新鲜感，扫楼赛道现在也开始卷起来。过去一个月，不管是微博还是抖音，都能刷到《新生》、《家族荣耀》、莫文蔚 " 大秀一场 " 演唱会在阿里大文娱新总部的线下活动，这些硬控热搜的扫楼，基本都能做到贴着项目主题发散。像《走走停停》扫楼，北漂失败的吴迪和工作中使命必达的冯柳柳，在互动环节被阿里同事当场下 brief，还有回应同事们的困惑，每一个话题都契合了打工人的情绪和精神状态。主题有巧思，活动形式和文娱城的设计也结合得很好，《家族荣耀之继承者》来扫楼，就有种丘氏集团到阿里参观交流的即视感。重点安利中庭的透明电梯！平时只是员工们上下班坐的通勤电梯，但艺人来了，随手一拍就是神图，林峯和阿佘就是一边扫楼一边产粮，给嗑学家们疯狂发素材的。如今一场扫楼活动看下来，几乎就是集游戏、访谈、互动等于一身的 " 新型综艺 "，许多剧或者电影里没有展开的人物线和剧情线，都在扫楼营业里得到了补全。文娱城挑高的中庭，很适合做互动和演唱会，组合巨屏和灯光秀只要配合活动主题换上相关的物料，氛围感立刻拉满。莫文蔚来扫楼宣传北京演唱会，就直接在中庭办成小型演唱会，和阿里小伙伴合唱《盛夏的果实》。我抢票都抢不到，阿里的小伙伴直接在办公室楼下就能捞到莫后的演唱会。文娱城充满创意的设计，也让艺人新鲜感和体验感十足，《新生》来扫楼，井宝就一直碎碎念说很想滑那个花路加速器，但因为那天是阿里亲友日，文娱城开放给员工亲友进来参观打卡了，井宝也没能排上队 …… 没事，井宝咱们下一部戏再来玩。而胡歌、高圆圆、林峯、佘诗曼、莫文蔚等等艺人都在活动结束后通过个人社交账号，记录下现场的氛围。文娱行业有独特的属性，对于做内容的员工来说，枯燥的黑白格子间，是没有办法碰撞出好的 idea 的，文娱城设计上突出娱乐氛围和创造性，能让他们持续输出灵感和创造力来充盈作品。谁看到文娱城这样自由度超高的办公环境，都会想把自己的工位也搬过来一起办公的。尤其是扫楼文化兴起，办公大楼就不只是办公地点了，是一个需要承载 " 艺人营业 " 的场地，氛围好的空间设计自然更容易调动明星的表现力。很多来过阿里大文娱新总部的业内人士也表示，" 确实是比以往的扫楼有意思，至少大家的热情很感染我，很久没看到明星这么卖力了。"除了明星艺人、媒体，文娱城的元素，也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的 " 打卡圣地 "。而在社交平台上云围观了这些活动的从业者也觉得，" 文娱圈很久没这么热闹了，其实挺希望自家的项目也能够在文娱城办一场沉浸式的活动。"文娱城里还有一个能容纳 577 人的大电影院，之前淘票票 8 周年在这办过一场活动，能感受里面灯光音响屏幕和环境设计的舒适专业，目前电影院还没正式对外开放，估计开放之后，很多首映礼和观影会可以直接在这里办。从沉浸式扫楼到宣发三件套，阿里大文娱似乎还有更长远的规划和视野。在文娱行业里，线下活动一直是影视宣发环节的大头，据阿里大文娱相关负责人透露，" 搬到文娱城一个月以来，大概举办了 10 场不同类型的活动，跟以前在外面租场地相比，成本节省了不少。过去举办线下活动，我们一般是租场地，如今在文娱城里就可以解决，而且很方便，划算太多了。"接下来，在暑假期间，阿里大文娱新总部举办的线下活动预计不少于 10 场，肉眼可见整个暑期档几乎被排满了。想象力，永远是推动文娱行业发展的基本能力，我实在期待扫楼文娱宣发新地标能带给我们行业更多新鲜的刺激。如果你担要来阿里扫楼，你想让 ta 干点啥？E 姐结语：我那天下午 tour 了半天，只逛了一小部分，文娱城里还有太多区域没有解锁了，而背靠文娱城的扫楼活动，将来还有很多有趣的东西可以开发。现在扫楼已经可以跟演唱会结合了，是不是也可以跟首映礼和看片会结合？运动休闲区要不要策划成艺人竞技小游戏？要不咱们脑洞再大一点，把各种店铺都爆改成 " 密逃 " 基地，员工爆改成 NPC，让艺人扫楼和体验游戏结合，让艺人成为 play 的一部分；或者反过来，让艺人去给员工摇奶茶 ……既然开始梦了，干脆梦个大的。在这之前，哪个打工人会想到人在工位坐，爱豆的饮料从隔壁工位上来？谁能想到上班累了，还能下楼听个演唱会呢？当扫楼文化兴起，办公楼就不再只是简单的办公地点了，而是一个需要承载 " 艺人营业 " 的场地。除了文娱行业从业者，阿里大文娱新总部里的元素，近期也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的 " 打卡圣地 "。直面胡歌高圆圆的沉浸式扫楼周一这天《走走停停》剧组去阿里大文娱新总部扫楼，E 姐差一点就成了被胡歌选中的女人了（我恨！）在高圆圆胡歌到场之前，E 姐就在不打扰阿里小伙伴办公的前提下，先替他们走一了遍扫楼的流程。拿到工作证的第一件事，E 姐和小伙伴冲向了让阿里大文娱新总部反复出圈的花路加速器，根据 E 姐打听回来的玄学，从这边加速过的项目或者艺人都会越来越顺的！重力加速度，被大伙计加持过的胡歌下来一整个有点懵 + 被爽到的表情，让 E 姐对体验它的执念又加深了一个度！私以为 " 扫楼 " 的过程气氛营造特别重要，看到中庭满楼的 LED 字幕屏滚动着 " 欢迎吴迪冯柳柳入职 " 的字样，两个贯穿两层楼、超大的 LED 屏放着《走走停停》主视觉海报的时候，扫楼排面有！扫楼开始后，胡歌和高圆圆还很有仪式感地从领导手中接过了工牌，表示 " 我是自愿来上班的 "。能感觉出来，这场扫楼从道具细节到排场设置到活动流程，都在努力给项目赋能。整个阶梯花园里三层外三层，上上下下人山人海，在人均自媒体的当下，通过阿里 er 某书某抖某微库库一顿输出，现在大家都知道《走走停停》马上要上映了。胡老师是不是自愿上班的我不知道，但我就想问，阿里大文娱能不能让我作为编外人员租个工位？" 开门啊，来你家送大米送花生油啦！"扫楼是近几年内娱流行起来的宣推方式，这词儿特别容易望文生义，周冬雨也疑惑过，扫楼的扫，是打扫，还是横扫？往常来说，扫楼是古早时期线下推广的一种策略，也就是挨家挨户拜访一栋楼里的所有住户，艺人扫楼，有异曲同工之处，也是提着小礼物去拜访。拜访的对象，则是平台、大型影娱公司的员工，一个格子间一个格子间地问好、介绍、签名、发红包、发饮料，给打工人们放松一下心情。有的艺人很有梗，虽然嘴上没说，但是行动代表一切。《庆余年》扫楼的时候，张若昀推着陈院长出现，复刻了 " 医学奇迹 "；也有艺人，成功变成了 e 人员工的玩具。龚俊和郭晓婷去扫楼，遇到了一个把龚俊的腹肌画成工位图的姐妹，俊俊一个开朗小狗都羞到不敢接话，郭晓婷则是笑到表情管理失控，原来近距离对着帅哥贴脸开大是这样快乐 ……从仅限大厂员工可见的 " 工作日福利 "，到如今花活儿百出的互动，扫楼早已不仅仅是宣传期艺人带着几杯奶茶和小点心，像推销员一样安利近期上线作品那样公式化了。目前扫楼是三向互动：艺人、线下员工、线上观众三方面，依托于扫楼活动，得到正向的信息回馈。艺人扫楼要领取 " 工卡 "，那一天活动里，他们的身份更接近员工视角，去了解 " 我的同事们 " 每天为了推进项目的工作不易，还会有线上环节，了解在线观众对他们的作品有什么意见建议。相比见面会、发布会那样由主持人控场，艺人一问一答的模式，扫楼是让隐藏在文娱大厂格子间的梗王们纷纷出手，让大家都参与进来，创造属于观众和打工人都能秒 get 的新梗。由于不确定性更大，艺人反应更真实和即时，比硬尬热搜要好笑一万倍。前段时间观影会陷入争议，是因为每场映后交流只能控制在 15-20 分钟，策划者要在整活和交流之间艰难平衡，每个观影团 / 片方的活动策划都希望自己能产出高水平高价值的内容，同时能有更接地气并脑洞大开的花活能传播出圈冲上热搜，但实际操作下来发现，局限太多，现实太骨感。扫楼因为流程更完整，互动环节充分，交流也可以聊得更深——当然对策划者和场地要求也更高。要震撼内娱，扫楼还得卷起来为了让内娱观众保持好奇和新鲜感，扫楼赛道现在也开始卷起来。过去一个月，不管是微博还是抖音，都能刷到《新生》、《家族荣耀》、莫文蔚 " 大秀一场 " 演唱会在阿里大文娱新总部的线下活动，这些硬控热搜的扫楼，基本都能做到贴着项目主题发散。像《走走停停》扫楼，北漂失败的吴迪和工作中使命必达的冯柳柳，在互动环节被阿里同事当场下 brief，还有回应同事们的困惑，每一个话题都契合了打工人的情绪和精神状态。主题有巧思，活动形式和文娱城的设计也结合得很好，《家族荣耀之继承者》来扫楼，就有种丘氏集团到阿里参观交流的即视感。重点安利中庭的透明电梯！平时只是员工们上下班坐的通勤电梯，但艺人来了，随手一拍就是神图，林峯和阿佘就是一边扫楼一边产粮，给嗑学家们疯狂发素材的。如今一场扫楼活动看下来，几乎就是集游戏、访谈、互动等于一身的 " 新型综艺 "，许多剧或者电影里没有展开的人物线和剧情线，都在扫楼营业里得到了补全。文娱城挑高的中庭，很适合做互动和演唱会，组合巨屏和灯光秀只要配合活动主题换上相关的物料，氛围感立刻拉满。莫文蔚来扫楼宣传北京演唱会，就直接在中庭办成小型演唱会，和阿里小伙伴合唱《盛夏的果实》。我抢票都抢不到，阿里的小伙伴直接在办公室楼下就能捞到莫后的演唱会。文娱城充满创意的设计，也让艺人新鲜感和体验感十足，《新生》来扫楼，井宝就一直碎碎念说很想滑那个花路加速器，但因为那天是阿里亲友日，文娱城开放给员工亲友进来参观打卡了，井宝也没能排上队 …… 没事，井宝咱们下一部戏再来玩。而胡歌、高圆圆、林峯、佘诗曼、莫文蔚等等艺人都在活动结束后通过个人社交账号，记录下现场的氛围。文娱行业有独特的属性，对于做内容的员工来说，枯燥的黑白格子间，是没有办法碰撞出好的 idea 的，文娱城设计上突出娱乐氛围和创造性，能让他们持续输出灵感和创造力来充盈作品。谁看到文娱城这样自由度超高的办公环境，都会想把自己的工位也搬过来一起办公的。尤其是扫楼文化兴起，办公大楼就不只是办公地点了，是一个需要承载 " 艺人营业 " 的场地，氛围好的空间设计自然更容易调动明星的表现力。很多来过阿里大文娱新总部的业内人士也表示，" 确实是比以往的扫楼有意思，至少大家的热情很感染我，很久没看到明星这么卖力了。"除了明星艺人、媒体，文娱城的元素，也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的 " 打卡圣地 "。而在社交平台上云围观了这些活动的从业者也觉得，" 文娱圈很久没这么热闹了，其实挺希望自家的项目也能够在文娱城办一场沉浸式的活动。"文娱城里还有一个能容纳 577 人的大电影院，之前淘票票 8 周年在这办过一场活动，能感受里面灯光音响屏幕和环境设计的舒适专业，目前电影院还没正式对外开放，估计开放之后，很多首映礼和观影会可以直接在这里办。从沉浸式扫楼到宣发三件套，阿里大文娱似乎还有更长远的规划和视野。在文娱行业里，线下活动一直是影视宣发环节的大头，据阿里大文娱相关负责人透露，" 搬到文娱城一个月以来，大概举办了 10 场不同类型的活动，跟以前在外面租场地相比，成本节省了不少。过去举办线下活动，我们一般是租场地，如今在文娱城里就可以解决，而且很方便，划算太多了。"接下来，在暑假期间，阿里大文娱新总部举办的线下活动预计不少于 10 场，肉眼可见整个暑期档几乎被排满了。想象力，永远是推动文娱行业发展的基本能力，我实在期待扫楼文娱宣发新地标能带给我们行业更多新鲜的刺激。如果你担要来阿里扫楼，你想让 ta 干点啥？E 姐结语：我那天下午 tour 了半天，只逛了一小部分，文娱城里还有太多区域没有解锁了，而背靠文娱城的扫楼活动，将来还有很多有趣的东西可以开发。现在扫楼已经可以跟演唱会结合了，是不是也可以跟首映礼和看片会结合？运动休闲区要不要策划成艺人竞技小游戏？要不咱们脑洞再大一点，把各种店铺都爆改成 " 密逃 " 基地，员工爆改成 NPC，让艺人扫楼和体验游戏结合，让艺人成为 play 的一部分；或者反过来，让艺人去给员工摇奶茶 ……既然开始梦了，干脆梦个大的。在这之前，哪个打工人会想到人在工位坐，爱豆的饮料从隔壁工位上来？谁能想到上班累了，还能下楼听个演唱会呢？

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编辑:冷德友

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申长雨表示，1973年，中国政府首次派代表团赴日内瓦参加世界知识产权组织相关会议，开启了双方合作之路。50年来，中国与世界知识产权组织的合作不断深化，取得丰硕成果。前不久，中国国家主席习近平向中国与世界知识产权组织合作五十周年纪念暨宣传周主场活动致贺信，李强总理会见邓鸿森总干事，丁薛祥副总理出席主场活动并致辞，有力指导和推动了中国与世界知识产权组织的合作。下一步，中国将进一步深度参与世界知识产权组织多边事务，共同推动全球知识产权治理体系向着更加公正合理方向发展。