彩虹男.2022小蓝_军事快报_狂飙之后，中国游戏再探无人区

狂飙之后，中国游戏再探无人区_ZA彩虹男.2022小蓝KER新闻

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文 | 源媒汇，作者 | 柯基，编辑 | 苏淮潮水退去，方知谁在裸泳。用来形容当下的中国游戏出海，再合适不过。过去几年，流量红利裹挟着中国游戏厂商一路狂奔，海外市场几乎成了印钞机。东南亚、日韩、欧美，攻城略地，看似风光无限。但繁荣之下，暗礁丛生。当增长神话不再，焦虑如同瘟疫般蔓延。出海，从淘金热变成生死局。增长见顶是伪命题，增长焦虑却是真切的生存压力。国内卷无可卷，版号寒冬凛冽，每一个活下来的游戏公司，都把 " 全球化 " 三个字刻在了脑门上。不是口号，是本能。从粗放式流量收割，到精耕细作本地化，中国游戏厂商的出海打法，被迫进化。米哈游《原神》的全球爆火，莉莉丝《万国觉醒》的 SLG 霸榜，腾讯、网易的稳健布局，中国游戏在全球产业链中地位肉眼可见地上升。然而，捧得越高，摔得越狠的道理亘古不变。文化隔阂、政策壁垒、用户刁钻的口味，处处是坑。出海远征，九死一生。本文试图剥开中国游戏出海的喧嚣泡沫，直击痛点，探寻迷局。案例和数据是解剖刀，切开表象，直抵真相。旧船票，登不上新客船如果把中国游戏出海比作一场豪赌，早期入局者，几乎闭着眼睛都能赢。那是流量红利的黄金时代，躺着数钱的狂欢盛宴。" 跑马圈地 " 是唯一关键词，简单粗暴是唯一打法。彼时，国内市场尚未饱和，海外是一片广阔蓝海。用户获取成本之低，简直不可思议。中国厂商拿着在国内市场验证过的成熟产品，依仗着廉价的人力成本，轻易撕开海外市场的口子。页游时代的辉煌不必赘述，手游初期，换皮游戏横行东南亚，闷声发大财者比比皆是。信息差是最大的护城河，流量投放是唯一的增长秘籍。只要胆子大，就能赚得盆满钵满。但时代的车轮滚滚向前，旧秩序必然瓦解。全球游戏市场走向成熟，野蛮生长难以为继。获客成本水涨船高，流量红利见顶。海外玩家不再是待宰的羔羊，他们对游戏品质的挑剔程度，远超想象。粗制滥造，换皮圈钱，死路一条。更何况，全球监管政策日趋收紧，合规风险日益凸显。曾经躺赢的模式，彻底失效。" 流量收割 " 的时代一去不复返，" 精耕细作 " 成为唯一出路。本地化，不再是锦上添花的点缀，而是决定生死的命门。不仅仅是语言翻译，更是文化、用户习惯、运营策略的全方位深度融合。米哈游《原神》的成功，教科书般地诠释了 " 本地化 " 的价值。剧情文案的精雕细琢，角色配音的本土化适配，节日活动的文化习俗考量，《原神》在全球市场攻城略地，靠的是对细节的极致打磨，对文化的深度尊重。Sensor Tower 数据显示，《原神》海外收入持续领跑，是当之无愧的出海标杆。莉莉丝《万国觉醒》同样是 " 精耕细作 " 的典范。SLG 品类在欧美市场的突围，堪称奇迹。莉莉丝针对欧美玩家的喜好，对游戏进行了深度定制。美术风格卡通化，玩法设计强调策略性，弱化数值碾压，运营侧重社区建设和玩家互动。《万国觉醒》的成功，证明了 " 因地制宜 " 的巨大威力。4399 出海时，凭借页游时代积累的流量池和运营经验，积极拥抱变化，在多品类布局海外市场。休闲竞技类游戏在东南亚大受欢迎，放置类、二次元题材游戏在日本、韩国也有一定市场份额。它的出海策略稳扎稳打，以多元化布局和长线运营为主。根据 DataEye 正式发布《2024 海外市场手游效果广告白皮书》显示，中国出海游戏在全球市场上保持竞争力。冰川网络是 2024 年买量市场的绝对素材大户，其旗下有四款游戏位列榜单的 1、2、5、7 位，主要因为副玩法素材。4399 的《菇勇者傳說》是去年小游戏出海的代表案例，位居素材榜上第 9。图片来源：《菇勇者傳說》游戏宣传图三七游戏在出海方面也成绩斐然。旗下《Puzzles & Survival》融合三消玩法与末日生存策略，精准定位海外女性玩家群体。在运营中，通过深入分析海外玩家的游戏习惯和社交偏好，利用 Facebook 等平台进行精准推广，还针对不同地区玩家设计特色活动，成功在全球多个地区取得优异成绩，月流水可观。全球同服，各自为战当中国游戏厂商将目光投向全球市场，才发现世界远比想象中复杂。海外市场不是一块铁板，而是由无数碎片拼凑而成。文化背景、用户偏好、政策法规、竞争格局，千差万别。想要在全球市场分一杯羹，挑战远比机遇更多。文化差异是第一道关卡。游戏是文化产品，能否引起玩家共鸣，文化适配至关重要。欧美玩家偏爱写实风、自由度高、竞技性强的游戏，日韩玩家则对二次元、剧情向、养成类游戏情有独钟。文化偏好的鸿沟，难以逾越。本地化研发和运营，不仅仅是翻译文本，更要理解当地文化内核，洞察用户深层需求。剧情设定要融入当地神话传说、历史人物，活动策划要结合当地节日风俗，社区运营要采用当地流行的社交平台和沟通方式。文化本地化，是一项系统工程，容不得半点马虎。政策监管是另一道高墙。全球各国对游戏行业的监管政策，差异巨大，且日益收紧。欧洲 GDPR 对用户数据隐私保护提出苛刻要求，韩国游戏分级制度和版号审批制度堪称严苛，印度市场政策风险更是变幻莫测。合规运营是底线，任何侥幸心理都可能招致灭顶之灾。熟悉当地法律法规，建立完善的合规体系，与当地政府部门、行业协会保持良好沟通，是出海的必修课。游戏内容要避免触碰文化禁忌和政治敏感点，用户数据处理要严格遵守数据隐私保护条例，才能行稳致远。市场竞争更是红海一片。欧美日韩等传统游戏强国，巨头林立，根基深厚。新兴市场本土厂商也在崛起，蚕食市场份额。中国游戏厂商腹背受敌，竞争压力空前。技术创新是突围的唯一路径。5G、云计算、AI 等新技术浪潮奔涌而来，游戏行业面临新一轮洗牌。云游戏、VR/AR、AI NPC 等新技术应用，将重塑游戏体验。加大研发投入，积极拥抱新技术，才能在未来的竞争中抢占先机。内容创新是制胜的关键。同质化竞争愈演愈烈，差异化、精品化才是王道。摆脱换皮、氪金套路，加大原创 IP 研发投入，打造独具文化内涵和创新玩法的游戏产品，才能真正赢得用户。无人之境，险象环生展望未来，中国游戏出海将驶入一片无人区。全球市场格局持续动荡，技术变革日新月异，用户需求更加个性化和多元化。中国游戏厂商必须时刻保持警惕，洞察趋势，才能在变局中抓住机遇。全球化发行能力将成为核心竞争力。传统 " 产品出海 " 模式难以为继，" 品牌出海 " 是大势所趋。构建全球化发行体系，提升品牌在全球市场的认知度和影响力，与全球玩家建立情感连接，至关重要。多元化品类布局是必然选择。单一品类难以满足全球玩家日益增长的需求。MMORPG、SLG、MOBA 等传统品类之外，休闲游戏、二次元游戏、女性向游戏、独立游戏等细分领域，同样潜力巨大。拓展产品品类，覆盖更广泛的用户群体，才能降低风险，提升增长空间。截图来源于 SensorTower 官网技术驱动将成为创新引擎。云游戏、元宇宙、AI、区块链等新技术，将深刻改变游戏行业的面貌。积极拥抱新技术，探索新技术在游戏研发、发行、运营等环节的应用，打造更具创新性和沉浸感的游戏体验，才能在未来的竞争中脱颖而出。用户深度运营将成为增长关键。流量红利消失殆尽，存量运营的重要性愈发凸显。从粗放式运营转向精细化运营，深入了解用户需求，提升用户留存和付费转化率，是增长的源泉。社群运营、UGC 内容共创、个性化推荐、精准营销等手段，将发挥越来越重要的作用。而三七游戏在出海进程中，持续关注用户反馈，不断优化游戏内容和运营策略，通过大数据分析实现精准推送，提升用户活跃度和付费意愿。中国游戏出海，前路漫漫，荆棘丛生。全球市场的蛋糕很大，但分蛋糕的人更多，规则也更复杂。机遇与挑战并存，希望与风险同在。乐观者看到的是蓝海，悲观者看到的是红海。但无论如何，中国游戏出海的大方向不会改变。这是中国游戏产业走向成熟的必经之路，也是中国文化走向世界的必然选择。只是，狂飙突进的时代已经结束，精耕细作的时代已经来临。谁能率先适应新规则，谁能率先找到新方向，谁才能在下一轮竞争中占据有利位置。中国游戏厂商，能否在无人区杀出一条血路，能否在全球游戏产业版图中占据更重要的位置？一切都还是未知数。这场豪赌，远未结束。而结局，或许比我们想象的，更加扑朔迷离。

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编辑:王子久

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但俄国防部23日在社交平台发布声明称，乌方关于“俄军使用高精度武器袭击敖德萨导致当地一座知名东正教大教堂遭破坏”的消息不实。俄国防部称，俄军空袭前经过“仔细核实”，打击目标处于教堂安全距离之外。根据网络上流传的图像分析，该教堂的损毁可能是乌军防空导弹操作不当或失控坠毁所致。。

比尔顿还透露，在“护身军刀2023”演习开始前，澳方与这艘中国舰艇取得联系，“中方舰艇对澳方的回应是礼貌的、符合海上准则”，但他没有透露中方舰艇的名称或类别。美国海军学会网站则称，自2017年以来，每当澳大利亚举行“护身军刀”系列演习时，解放军舰艇都会伴随监视，但在过程中没有进入过演习边界和12海里领海线。

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波兰方面则回应称，普京的言论是诽谤，令人愤怒。22日，波兰外交部“紧急”召见俄罗斯大使，抗议华沙所谓的俄总统普京的“挑衅性声明”。

美军对于“护身军刀2023”演习的重视程度非常高，毕竟它号称是该系列演习中规模最大的一次。今年1月，美国陆军保障司令部还专门举行了一次预演，以测试能否确保该演习涉及的大量军用物资的供应。

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马凯硕：我认为亚洲的回归是必然的。正如我在《亚洲的21世纪》一书中解释的那样，亚洲的回归是不可阻挡的，因为从公元元年到1820年，在过去2000年里有1800年世界上最大的两个经济体都是中国和印度，而欧洲、北美的腾飞其实只是近200年的事情。可以说，过去200年西方对世界的统治历史是一个重大的历史偏差，而所有的偏差都会自然结束。这就是为什么亚洲的回归是完全正常的。