社会动态-"小S货又想挨C了叫大声点视频"-从消费习惯看「新中产」：对品质与设计的执着追求变了？

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“据我了解，现在确实已有赞助商开始考虑李凯尔，但还没有很深入。”日曜体育创始人张宾告诉中国新闻周刊，“如果李凯尔能带领中国男篮打出一些不可思议的表现，得到巴黎奥运会门票，同时持续展示他对于中国文化的认同和亲和力，相信商业价值有进一步提升空间。”

新中产的消费新格局下，低调奢华如何塑造生活方式？在消费变化的浪潮中，" 新中产 " 群体正迅速崛起，成为市场关注的焦点。与上一代消费群体不同，他们更愿意为品牌附加值、设计感、科技创新买单。这些消费者通过精致的家居装饰、独特的时尚品味以及智能科技产品，打造一个个专属于自己的品质生活空间。笔者将从家居、时尚和科技三大领域，解析新中产的消费习惯和品牌选择，洞察这一消费变化背后的深层逻辑。家居美学：从 " 实用 " 到 " 艺术 "新中产对家居的需求不再仅仅局限于 " 实用 " 这一单一标准，他们更追求设计感与品质感的结合。能为生活空间赋予更多美感与个性的家居品牌，成为了这一群体的首选。意大利的 Bonaldo 就是这样的一个典型代表。其家居产品将优雅的线条和现代设计相结合，例如经典的 Big Table 餐桌，交叉的桌腿不仅是视觉的亮点，更展示了家居设计中的几何美学。对于新中产而言，这样的家具不仅是一件实用的物品，更是一种能够表达生活态度和品位的艺术品。Saddle Sofa 以其独特的 " 马鞍 " 形设计，在座椅的舒适性和视觉美感之间找到了完美平衡，这正是新中产追求的 " 舒适而不失品位 " 的精致生活的缩影。与此同时，箭牌卫浴的智能家居产品，也满足了新中产对科技感和品质感的双重追求。以其 S7 舒适宝智能马桶为例，这款产品不仅具备智能无接触抬圈等先进功能，还通过设计细节营造出一种未来感和科技感。新中产乐于为这样的产品买单，因为它们不仅仅是产品，更是一种 " 更好生活 " 的象征。瓷砖领域的法恩莎也借着这一趋势，通过星空・大板系列产品，将设计元素从平面延伸到空间。灵感来自宇宙的抽象设计，令这些瓷砖成为家居装饰中的亮点，突破了传统瓷砖的局限。新中产在家装时，不再单纯追求装饰功能，更希望通过艺术化的设计营造出独一无二的个性空间。时尚符号：低调静奢的 " 老钱风 " 与个性化休闲潮流在时尚领域，新中产的消费模式同样表现出了对个性和品质的重视。他们偏好 " 低调奢华 " 的 " 老钱风 " 品牌，比如意大利高端时装品牌 Loro Piana 和美国的 Ralph Lauren Purple Label。这些品牌的产品没有过于张扬的 LOGO，而是通过质感和剪裁传递精致与优雅。例如，Loro Piana 的羊绒系列，不仅在材质选择上精益求精，更通过设计体现出一种不显山不露水的奢华。Purple Label 的西服线条利落，材料考究，深受商界精英的青睐。紫色标签不仅是品牌的象征，更代表了对品质和经典的坚持。它们的售价远高于市场平均水平，但新中产愿意为之买单，因为这些服装已经超越了单纯的穿着功能，而是一种身份的象征，一种 " 我有能力选择最好 " 的生活态度。同时，Kiton 的手工西装凭借其精湛的手工艺和对细节的极致追求，也成为新中产男士追求精致生活的象征。新中产的年轻群体不仅在商务场合，更在休闲日常中，逐渐选择符合自己品味和生活态度的品牌。在运动和休闲服饰上，lululemon 和迪桑特赢得了新中产消费者的青睐。这些品牌不仅提供高质量的产品，还通过设计和市场营销，塑造了健康、活力和积极生活态度的品牌形象。对于注重健身与健康生活的新中产来说，这种精神共鸣远比产品本身更有吸引力。正因如此，lululemon 的瑜伽裤成为了街头巷尾的时尚符号，而迪桑特的运动装备则凭借专业性和设计感，在市场上迅速打开了局面。科技与生活：智能产品的崛起科技产品在新中产消费中占据了重要地位，他们不仅追求高效便捷的功能，更希望这些产品能够提升生活品质。苹果的产品几乎成为了这一消费群体的 " 标配 "，从 iPhone 到 Apple Watch，再到家庭智能设备，新中产追求的不是最前沿的技术，而是最舒适、最易用的智能体验。在健康科技领域，SKG 眼部按摩仪则为长时间在屏幕前工作的新中产提供了解压的好帮手。类似的健康智能产品在市场上的崛起，反映了这一群体对健康生活的重视。SKG 通过科技创新和优雅设计，将一款本应功能单一的产品，变成了日常放松与享受的最佳伴侣。而九号电动滑板车则满足了新中产在短途通勤中的多样化需求。九号电动滑板车的设计充满了科技感和未来感，这种轻便、快捷的出行工具，成为了城市中随处可见的绿色环保潮流。随着绿色出行概念的推广，九号电动滑板车迎合了新中产对环保与便捷的双重诉求。新中产消费心理：体验、认同与文化共鸣新中产在消费选择上的变化，不只是因为他们的购买力增强，更因为他们追求的是一种全新的生活体验和认同感。在这个群体中，消费已不再是单纯的 " 买东西 "，而是通过消费表达一种自我意识。他们喜欢的品牌，大多有着深厚的文化背景和故事。例如，Loro Piana 通过在中国内蒙古设立牧场，确保羊绒质量的举动，不仅强化了品牌的品质保证，更向消费者传递了一种工匠精神与对自然的尊重。这样的文化共鸣，使得消费者愿意支付更高的价格，去购买这些充满人情味和文化底蕴的产品。另一个例子是 Brunello Cucinelli，这一意大利品牌不仅注重产品的品质，更强调品牌的人文精神和企业社会责任。在全球商业竞争愈发激烈的今天，品牌通过传递出对社会、对人性的尊重，使得它们在市场上拥有了更多的忠实拥趸。这种情感上的连接，让新中产在选择消费时，不仅仅是购买一件商品，更是在认同一种生活态度。lululemon 和迪桑特也是通过这种文化认同，成功打入了新中产的消费市场。无论是强调自律与健康的瑜伽精神，还是崇尚专业与高效的运动理念，这些品牌都让新中产在消费时产生了一种 " 这就是我想要的生活 " 的强烈共鸣。未来展望：消费变化的下一步是什么？随着新中产的崛起，市场上的消费需求不断变化，品牌也在不断调整自己的战略，以迎合这一变化趋势。从家居、时尚到科技，能够抓住这一消费人群的品牌，往往都在产品设计、品牌故事和文化认同等多个层面上下足了功夫。但对于品牌而言，未来的挑战在于如何持续创新，如何在产品和文化中找到新的平衡点。对于新中产来说，消费不仅是一种满足需求的行为，更是一种彰显个性的方式。在消费变化的下一阶段，那些能够提供个性化、定制化产品和服务的品牌，将在市场竞争中占据更多的优势。与此同时，新中产对于可持续发展的关注也在逐步上升。环保、社会责任等因素，开始成为他们选择品牌时考虑的重要因素。这意味着品牌在设计和生产环节，需要考虑到环保材料的使用、生产过程的碳足迹以及如何为社会做出更多贡献。这种 " 绿色消费 " 的意识，也会成为未来消费市场的一个重要趋势。小结：新中产的精致消费主义新中产的消费习惯折射出的是一个日益个性化、精致化、注重文化认同和价值观的消费市场。随着新中产的崛起，市场上的消费需求不断升级，品牌也在不断调整自己的战略，以迎合这一变化趋势。从家居、时尚到科技，再到智能汽车，能够抓住这一消费人群的品牌，往往都在产品设计、品牌故事和文化认同等多个层面上下足了功夫。但对于品牌而言，未来的挑战在于如何持续创新，如何在产品和文化中找到新的平衡点。对于新中产来说，消费不仅是一种满足需求的行为，更是一种彰显个性的方式。在消费变化的下一阶段，那些能够提供个性化、定制化产品和服务的品牌，将在市场竞争中占据更多的优势。与此同时，新中产对于可持续发展的关注也在逐步加深。环保、可持续性已经成为这一群体消费选择中的重要考量因素。在未来，能够体现社会责任和环保理念的品牌，必将迎来更为广阔的市场前景。本文来自微信公众号 " 新氪度 "，作者：新氪度 °，36 氪经授权发布。

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编辑:张广才

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