教育新视-"法国文化特色及象征"-本来去买奥迪的,结果店里全是问界。。。_ZAKER新闻法国文化特色及象征

法国文化特色及象征本来去买奥迪的,结果店里全是问界。。。_ZAKER新闻法国文化特色及象征

法国文化特色及象征本来去买奥迪的,结果店里全是问界。。。_ZAKER新闻法国文化特色及象征

本来去买奥迪的,结果店里全是问界。。。_ZAKER新闻法国文化特色及象征

  记者还了解到,很多曾经为了购物和医美专程前往韩国的中国女性游客,因为国内很多产品的性价比提升和医美机构快速发展等原因,韩国彼时的价格优势已经不再。上述因素同样导致了赴韩购物游和医美游的热度降低。

The following article is from 差评汽车部 Author 脖子哥兄弟们,真不是我给大家贩卖焦虑。最近这会儿,你买新势力可能厂家跑路,买传统品牌可能四儿子店跑路。甚至在 BBA 的展厅里面,指不定就放着一辆问界 M9 或者智界 S7 。你本来是去买奥迪的,最后买回来一辆鸿蒙智行。。。不是,现在这些传统品牌都成这样了吗?其实从今年以来,就陆续有奥迪经销商关店的消息,比如之前的天津永濠和北京名尊,规模都不小。而其中最大的两家,郑州中升和北京华阳,就和开头说的那样直接选择 " 投华 " ,把问界拖进店里一起卖。甚至连装修也都懒得改,直接换了个标就成问界了,只保留了奥迪的售后。。。可以说一波操作行云流水。那这就不只是暗戳戳和厂家斗气了啊,已经摆明面上了。结果就是,一汽奥迪就在一怒之下怒了一下,决定取消上述门店的销售授权。于是就有了一汽奥迪的这段话:字里行间都可以看得出来,一汽奥迪其实是非常恳切得想留住大伙儿,但又很抵制脚踏两条船的做法,所以它发出了灵魂三问,让经销商们回头再好好想想:新势力品牌会好好待你们吗?现在加入你还来得及吗?奥迪过去对大家的恩情难道都忘了吗?本质上,这三点都指向同一个问题:干奥迪不赚钱,那去新势力难道就能赚钱吗?我们先来说前半段,干奥迪到底赚不赚钱?一位奥迪门店的兄弟是这么回答的:" 是的 "" 扛不住 "" 不要泄露我的名字和头像,不然工作不保 "光是它这三句话,就看得出来,奥迪目前的处境并不是很好。但这是因为被新势力品牌挤压吗?其实看数据,我们会得到一个反常的答案,新势力的销量确实在增长,但 BBA 的销量却没有被明显侵蚀,甚至和往年比,也不算低。奥迪就一直保持在 5 万左右的月销量上,这已经超越绝大多数新势力。相对新势力的增速,奥迪只能算是 " 不求进取 " ,还没到一些新势力品牌朝不保夕的地步。拿最典型的 A6L 来说,它在郑州和北京这两个最大市场的销量变化不大,甚至在郑州还出现同比增长。说奥迪门店因为没人买车所以亏损了,肯定站不住脚。那你说 4S 店到底亏在哪儿了?我们还得再看看价格。去年 10 月, 24 款 A6L 上市,入门款的官方指导价保持在 42.79 万,而实际价格从上市后的 32.3 万,一路降到了到现在的 28.5 万,一年跌了 4 万左右,那这就很明显了,奥迪稳定的销量是靠价格换来的。根据一位大区经理的说法,经销商卖车的利润主要有两个来源,一个是单车毛利,一个是厂家补贴。你要想卖车赚钱,就需要先按 " 结算价格 " 从厂家进货,自己找仓库囤货,再慢慢卖给客户。每卖一台就能拿到终端返点,这玩意儿就是毛利的主要部分,然后每个月度和季度会根据销量,拿到厂家补贴,相当于是经销商的业绩奖金,也是一笔不小的钱。虽说在价格战下,降价的压力主要都由厂家来承担,但当厂家感到压力后,就会通过缩减返点力度,把压力传递到经销商。而且更雪上加霜的是,厂家补贴部分的利润是以销量为基础,你要拿到厂家补贴的前提就是完成销量目标,你门店的完成度越好,补贴才会越多。但现在的情况是,你不亏本卖,可能连它的门槛都够不到。结果就是,有的经销商疯狂降价保量,而你要是保住利润,就 " 门可罗雀 " 了。根据中国汽车流通协会发布《 2024 年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告 》,在今年上半年,完成销量目标的经销商不到三分一,而另外三分之一甚至都达不到的目标的 70% 。所以,亏损的经销商比例就达到 50.8% ,高于过去几年。而且这位大区经理认为,经销商亏钱卖车的原因,就是贷款到期出现了现金压力,不得不打破厂家给的价格底线。传统 4S 店可能有几十上百台的库存,这不是普通人能吃得住的,所以你必须走银行贷款。除了要支付 2 、 3 个点的利息以外,一般也只有 6 个月左右的周转时间,你手上放越久越不利。为了快速周转,经销商急需变现回笼资金。你要是回笼不了,你的结局就是最上面说的天津永濠,被银行抽贷倒闭。所以以价换量只能勉强让传统车企们苟一苟,对经销商来说。。。就明显吃不消了。这波啊,郑州中升、北京华阳估计也是真亏到姥姥家了,才选择重新找出路。但你说它们是不是真被逼到角落了,脖子哥也问了一堆在门店的兄弟,大伙儿都觉得应该不是,光是靠 BBA 的售后其实就够它吃的了。" 不是活不下去,但要缩减成本,把那些在区域内竞争力不大的店,营收不达标的店关一部份。 "去新势力,更多是为了搏个明朗的未来,说经销商们是 " 渣男 " 可能更贴切一点。总之,呆在奥迪显然不是长久之计,但问题是,你去新势力就一定能赚到钱吗?我们从财报数据来看,目前真正赚钱的新势力品牌,也就只有理想,别家车企能减少亏损,就已经大吹特吹了,光是今年三季度,蔚来就又亏了 50 个亿( 归母净利润 ),更别说一些品牌可能还面临破产倒闭的风险。。。连厂家都亏麻了,那新势力的经销商们还能有赚头?结果一位干问界门店的老哥给了咱们肯定的回复, " 肯定是的,从员工的福利薪酬就可以体现出来了。 " ,虽然新势力厂家卖车亏钱,甚至还欠了供应商一屁股债,但投给销售端的钱还是一分少不了。按照他的说法,目前问界门店的月度订单量大概在 110 单左右,高峰能到 150-180 单,门店的盈利能力是显而易见的。这其实也好理解,企业赚不赚钱,和我们这些破打工的有啥关系呢?作为经销商,你能卖就能赚,看目前这个销量趋势,跟着几家头部新势力至少比 BBA 更有未来。。。而且新势力目前都是卖一台等一台,造还来不及,压根没有传统 4S 店遇到的库存压力。不过问题就来了,你想转人家就一定会要吗?毕竟新势力给咱们的印象还是以直营店为主,传统经销商对它们来说,是不是气质上就对不上?其实咱们有所不知,越来越多的新势力正在接纳经销商模式,我们说过,小鹏在去年就已经采用经销商模式( 传送门 ),而另外还有蔚来、小米、极氪、问界等等。单纯搞直营模式的反而才是少数,除了特斯拉以外,最典型的就是理想。实际上,新势力一开始采用直营模式,主要是为了传播品牌。它们的销售不一定背上多大的业绩压力,所以可以不卖车也给你劈里啪啦一顿讲故事,乐意陪你慢慢看车、试驾,体验嘎嘎好。但这种店很难赚钱,所以都是厂家来干。而现在的新势力们已经过了打品牌的阶段,要快速把网点扩大到二三四五六线城市,那么经销商是一种更省力的办法,不少在店端和厂家的朋友都认为经销商模式仍然不可或缺。" 其实直营把控不了,把市场扩大之后直营的效力就发挥不出来了,直营抓的是服务体验。无论是新势力还是传统车企,经销商玩的都是那一套,不会有很大区别。"更别说,大多数的新势力经销商,其实原本就是传统车企经销商,在中升和华阳之前,就有无数 " 投诚 " 的个案,所谓的门槛,其实也就是原来 BBA 的这些东西,大伙儿只关注到这两家,可能只是因为它们比较大。对新势力来说, BBA 门店反而是一种宝贵的资源。首先 BBA 门店的规格都是高要求的,装修、服务都不比你刚开的门店差,你要是没钱,甚至都没必要重新装修。另一方面,这些 4S 店还握着大把 BBA 的用户资源。比如问界的销量来源,就是 BBA 老客户,你挖 BBA 销售,一个 " KOL " 带着一群潜在用户,那经销商愿意成建制投诚,你怎么都要给挖过来。与其说是 BBA 经销商走投无路投奔新势力,不如说是新势力们在 BBA 里招商引资。所以可以说,在经销商转投的背后就是新势力和 BBA 的斗争,不止是营销和价格,更是打到了销售层面。面对这种攻势,奥迪就有点不知所措了,上来就投了两员大将,怕的就是更多小将哗变,所以昭告天下稳定军心,我奥迪有十胜,华为有十败。。。那为什么奥迪不能和新势力一样搞直营呢?非要和经销商纠缠。我只能说,没有经销商挡在前面,奥迪才更容易出事儿。奥迪不需要直营店做品牌宣传,而经销商反倒可以当蓄水池,帮奥迪承担一定压力。更别说,你让奥迪自己建店根本不现实,像天津永濠这样 3000 平的门店,累计投资了 1.75 个亿,而一家普通的城市中心店,也要 5000 万左右, 200 多家门店铺开,光靠一汽奥迪必然不够。所以当 BBA 在新势力的打击下变得不占优势,经销商和厂家的关系就发生易位,如今不再是经销商求着厂家带他们稳稳赚钱,而是厂家希望经销商留下来一起共度时艰。但我拿几千万出来开店,肯定是来赚钱的,不是和你一起陪葬的。像小鹏、蔚来这些新势力都是吃一堑长一智,有自己的转型方案,至少至少,也给大伙儿画块大饼,但 BBA 们真的有救吗?目前还看不出来。所以,咱们这时候再回头看看一汽奥迪的三个问题,我想经销商们总比厂家看得更明白吧?撰文:TC

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编辑:马连良

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发布于:益阳赫山区