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电梯门一关，大嗓门广告就是现代都孤男寡女干柴烈火的比喻意思市给你的酷刑_ZAKER新闻

这就要求你有数字化系统，所以我们是看到了企业面临的挑战，看到了应用的场景，才提出数字化建设的任务。

本文来自微信公众号：地球人研究报告（ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨子，题图来自：AI 生成文章摘要电梯广告以高音量和重复内容让人不堪忍受。• 电梯广告通过高音量和重复制造压力• 广告精准推送，摧毁用户心智• 法律可限制广告，但维权难落实每个夕阳西斜，华灯初上的傍晚，不少人归途的最后一段距离中，总有若干秒的感官煎熬，等待着你的到来。即便你已对电视上那些耳熟能详的洗脑广告完全免疫，但这些声音刺耳、色彩霸道、台词动作中二度爆表的画面，依然能轻易让你陷入痛不欲生的境地——你想逃，但你人在电梯。一坐电梯，现在堪称一种新时代都市酷刑。因为「梯媒」们通过自己的努力，已经将无数电梯改造成了钢铁洗脑房。靠的是" 高音量和重复 "这二重绝招。数月之前，卫龙为了强调他家魔芋爽的热量低，15 秒的电梯广告里，硬是复读了 22 个 " 低 "。此后 " 喵喵喵喵喵喵 " 的七猫小说，和 " 香香香香香 " 的洗衣凝珠品牌也不甘示弱，分别展示了自己的复读功底。这等架势都说明了同一个现象，现在的电梯广告，玩的已经不是占领用户心智了。玩的是摧毁用户心智。不仅如此，「梯媒」在摧残心智的同时，还将杀伤力精确下沉到了一个个细分人群，甚至有可能为你量身定制：发量偏少的你，好不容易挤进电梯，此时广告男主灵魂发问—— " 秃了吗？是的，你秃了。"刚刚分手的你，好不容易放下了那个命中不属于你的 TA。然而，在踏入电梯门的那一刻，补刀就来了—— " 你还在单身吗，你是个狗吗？"即便你健康向上，罕见地没有任何软肋。但还是有可能在半夜三更听到楼道中传出 " 咯咯 " 的婴儿笑声，或者是刺耳的火警声 ……更别提无良物业为了利益最大化，还会在不到两平方米的轿厢中，挂上数块来自不同投放商的广告屏。只为打造出 " 杜比全景声 " 式的魔音洗脑。我们不禁要问一句——同样是广告，甚至是同一件商品，为何进了电梯，就变得如此灭绝人性？二自从人类社会诞生了商品，就有了广告。随之而来的，是其宣传性和艺术性的长期博弈。好看带货两不误，是广告人的永恒追求。历史剧《罗马》中，由广场新闻播报员放送的面包广告至于那些内容和表现方式充满争议的广告，各种媒体的受众也早已见怪不怪，比如 " 酱油美味鲜 "" 专业老人鞋 "…… 不仅相关产品经久不衰，而且桥段也早已化身为梗。因为人家虽然广告拍得不好看，但至少没有提供负面情绪。而如今的「梯媒」之所以让人忍无可忍，就是因为它们连这点底线也无视了。如此不堪的观感，明显违背了广告学最基本的创作准则。但（广告）主不在乎。「梯媒」广告之所以敢如此肆无忌惮，首要原因，正在于它如今在广告到达率方面，堪称一骑绝尘的强大优势：在智能手机诞生之后，传统广告载体的功能和价值已经被逐渐颠覆。平媒和电视广告手拉手走进了历史的垃圾堆，可以根据用户喜好而实施精准投放的手机广告则开始一路走高。只不过手机广告在投放上，多多少少也要顾及用户的感受，因为大家至少还有抛弃它们的权利。然而，「梯媒」却可以无视移动互联时代对传统广告平台的一切干扰，甚至成为后者赋能的对象。从梯媒广告到达的广度来看，质检总局数据显示，早在 2022 年，我国乘用厢式电梯保有量已经达到 964.46 万台，日均乘坐人次超两亿，基本覆盖了最具消费能力的人群。从到达精度来看，广告商可以为不同楼盘量身投放内容：在写字楼电梯中，它们通过培训、医美来给白领们贩卖焦虑；在豪宅小区里，它们给的人类高质量业主们推送奢侈品、进口汽车广告；在刚建成的小区里，家居建材类产品的密集轰炸也会如约而至。目前的新型广告屏，不但能够主动分析用户的关注度，还能在 AI 加持下，通过性别、年龄、衣着等因素进行用户特征速写，从而实现更为精准的营销内容匹配。这套宛若" 守株待兔—瓮中捉鳖—关门打狗 "的传播过程，让「梯媒」的到达率堪称一绝。难怪行业内的某家领军企业，在年报中曾如此得意洋洋地总结自己的方法论："…… 抓住用户被动的必经的生活空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制灌输。"单从上述一系列先天条件来看，电梯俨然是手机时代最佳的营销信息发布平台。但为何变成了这样一场声嘶力竭的审丑大赛？三因为你没得选。从电梯门关上的那一刻起，你就成为了被按在地上摩擦的对象。广告主完全不需要考虑你的感受，它根本就不怕你看不见听不到。你烦躁也好，难受也罢，只要不想每天爬楼梯，只要还搬不进独栋别墅，就得乖乖地被摧残一遍又一遍，没有任何商量的余地。至于在强行输出的内容上，电梯广告的脚本和文案，依然沿袭着早年 " 念经体 " 电视广告的基本模式。然而这种新媒介的传播效果，却是老前辈们望尘莫及的：为了在极短时间内获得如此之高的平均记忆数量，「梯媒」自然会在传统洗脑营销招数的基础上，做到无所不用其极：竭斯底里的咆哮体、使 " 闪电五连鞭 " 相形见绌的鬼畜动作、让所有高性能降噪耳机瞬间失灵的尖锐声线 …… 这些只是身为一个电梯广告演员的基本修养。一个人的能量不够，那就改成大合唱，多重唱。一队人不够，那就凑两队，分列画面两侧施展魔法对轰。无论如何拉仇恨，只要记住了它们的名字，你已经输了。跟朋友们吐槽，那你已经在不经意间 " 助纣为虐 "，充当了二次传播的环节，也已经输了。就梯媒发展的背景来看，它的面目可憎，更是历史的必然。电梯广告业的壮大，其直接动力，来自早年房地产热为其快速铺设的平台，以及与之平行的互联网经济的蓬勃发展。过去以 "X 白金 " 为代表的广告主，之所以不在乎伤害自身品牌形象，就在于他们吃准了消费者对其品牌记忆度，要远远超过负面印象。‍‍‍" 恶名好过无名 " 的社交网络时代，互联网初创企业们更为了拉高估值，吸引更多投资，尽快将流量变现，更是将这一传统艺能发挥到了极致。即便大家已经赌咒发誓，将所有出现在电梯中的产品全部拉黑，在 " 耳虫效应 " 的作用下，总有人一不小心成为它的俘虏。‍在覆盖全民、全年龄段的信息轰炸之下，哪怕只有千分之一、万分之一的人在潜移默化中做出了消费选择。那作为被摧残观众之一的你，还是输了。比嗓门大小，拼人海战术，必然会造成劣币驱逐良币，让梯媒广告的质量陷入恶性循环。甚至过去在消费者印象中相对 " 正常 " 的品牌，一旦进入这片小小的天地，也不得不跟风这种审美。因为在如此奇葩的内容生态中，只有反智出格的内容，才能吸引人们的注意力。四既不能用脚、也不能用手投票的我们，真的没有反抗电梯广告困扰的武器吗？其实，有一条完整的法律链条，足够让它们变成过街老鼠：根据《民法典》的定义，居民楼电梯设施属于公共场所的一部分，其中开展的经营性活动，不得扰乱正常的生活秩序；住建部颁布实施的《物业管理条例》亦明确规定，小区电梯属于业主共有财产，物业公司无权改变其用途；甚至就连《电梯制造与安装国家标准》，也对相关场所中营销行为的声光标准，有着明确的规定。电梯的方寸天地，从来都不是法律的禁区。但却属于业主维权的盲区。只要稍微有点法律常识的广告商，在和物业签订合同前，都会首先获得所在小区业主委员会的许可。在全体业主大会的召开永远处于薛定谔状态的情况下，代表业主行使权利的业委会所加盖的公章，即代表得到了广义的授权。虽然《物业管理条例》规定物业公司代理的第三方经营行为，其收益应为业主共有，但分红的方式，并不一定是年底挨家挨户派发的大红包：可以用于补贴物业费、可以作为维修基金的补充。甚至可以根据业委会的决定，" 赠予 " 物业公司。这就意味着在我国现有的小区自治水平下，用法律武器消灭恼人的电梯广告，除了罢免物业这个更加不可能完成的任务以外，罗翔来了也没辙。只不过，虽然享受不了 " 上上下下的乐趣 "，但大家还是不要被负面情绪支配，在遇到电梯广告极度干扰生活的情况下，干出下列法无禁止，看似又能为民除害的事情：比如，不要识别电梯屏品牌之后，冒充广告投放商，向厂家客服索要其说明书，搞懂其信号、电源线等等技术特征，然后拔掉老款机型的外置电源和信号连接线；不要试图取出安装在老式机型顶部位置，存储有广告视频内容的 SD 卡，然后再将其固定在屏幕边框的显著位置 ……既然反抗不了，那不妨闭上眼睛享受。总之做人还是心存善的好，面对新生事物更要保持一颗平常心。小区的和谐需要每一个业主的参与，让我们为这真善美的共同家园一齐努力！

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编辑:王海

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