丰满肥了BwwBBww县丰满肥了BwwBBww域春节消费「燃起来」,品牌如何借力拼多多再续增长?_ZAKER新闻
县丰满肥了BwwBBww域春节消费「燃起来」,品牌如何借力拼多多再续增长?_ZAKER新闻
科技自立自强的关键在年轻人,总书记行至企业光电实验室中看到四个年轻人正在进行最新产品实验。“总书记询问了我们毕业学校与所学专业。”作为科研小组负责人熊星备受振奋,“我向总书记现场展示了实验装置,总书记非常关心我们的工作生活。”熊星作为归国留学生,今年已是他加入华兴源创的第十个年头,现担任公司先进技术研究院光电视觉部部长。“祖国为年轻人提供了广阔的舞台,我们生逢其时,定不负韶华。”熊星说。
小城人民在春节期间再次展现惊人消费力。《经济日报》调研显示,生鲜食品领域,山竹、车厘子等高端水果销量大增,丝苗米等优质米粮登陆小镇消费者餐桌;智能家居品类大幅增长,其中,智能浴室柜、智能坐便器受小镇消费者青睐,灵芝孢子粉、鲜炖燕窝等高端养生滋补品亦受热捧。县域市场供销两旺。中国星巴克管理层曾多次用「一流的回报」来形容其县城门店的盈利能力。于是,在一二线城市互联网流量红利逐渐衰减、市场趋于饱和的情况下,越来越多的品牌盯上县域市场这片蓝海,想要抓住红利,分一杯羹。不过,小城人民在花钱方面,正呈现出两极分化的态势。一方面,人们在日常生活花销方面,更加理性务实。不少消费者在网络上分享自己的省钱技巧:去饭店消费,优先选择能使用优惠券的;奶茶尽量挑选便宜的,能省则省。一组数据印证了这一变化,根据华安证券的调研,从 2020 年到 2023 年,10 元以下的奶茶销量占比从 7% 上升至 30%,20 元以上的销量占比从 33% 下跌到 4%。另一方面,人们在取悦自己、追求品牌方面变得更加「阔绰」。比如,根据《中国企业家》的报道,在湖北一座人均可支配收入为 3300 元的县城,不少人靠代购「山姆」发家,出现了「卖爆」的现象。另外,虽然,县城人民的月收入普遍在 3000-5000 元左右,但不少钓鱼爱好者,愿意花费几千元甚至上万元购买垂钓装备。众多品牌在县城开疆拓土,线下门店数量屡创新高。但有调研机构指出,相较线下传统的门店模式,线上综合电商渠道掀起的消费革命,正加速弥合小镇居民和一二线城市居民的生活品质差距,其中,拼多多已成为县城人民,尤其是小镇贵妇、企事业工作人员、高线城市返乡青年等高消费群体认识、购买品牌、实现消费升级的主流渠道。如何理解当下的县域消费升级? 01 县城消费升级的新逻辑: 中青年引领,注重品牌和品质要理解县域「消费升级」的关键,首先要理解县城中青年群体。具体讲,小镇中青年群体,指的是三线城市及以下地区、年龄 40 岁以下的群体。根据 QuestMobile 的调研,小镇中青年群体如今已经成为县域消费升级的核心推动力。它体现在三个主要方面:第一,更大的群体基础。根据 2023 年的公开统计数据,全国 40 岁以下人口约为 6.5 亿人。根据估算,三线及以下城市的 40 岁以下人口约为 4.6 亿人,其中线上月活规模达 3.07 亿。因此,无论是人口规模,还是线上月活规模,小镇中青年群体都超过一二线城市。第二,为高品质商品付费的强意愿。调研表明,将近 75% 的小镇中青年消费者明确表示愿意为高品质商品多付费,88% 受访者认可品牌对于产品质量的重要性。72% 的小镇中青年表现出高频的品牌消费倾向性,其中,23.6% 表示「总是」购买品牌商品,「经常」购买品牌商品的小镇青年也占据 48.4% 的比重。具体来看,为高品质商品买单时,小镇中青年的行为有以下特征:追求品质生活。2024 年前三季度,在教育文娱、交通通信方面的消费支出相较去年同期显著提升,分别增长 10.8%、10.3%;在 3C 数码、家用电器品类支出较高,其次是服饰箱包和美妆护理等。从频率上看,2024 年,超九成小镇中青年购买品牌商品的频率在月度 1-2 次及以上,他们之中,每周购买品牌商品达到 1-2 次的超过一半。相较 2023 年,43.1% 的小镇中青年消费频率增长,超过 50% 的小镇中青年表示,在未来一年内,对于品牌商品的消费频率及单价均将提升。喜欢通过电商平台购买品牌商品。他们活跃于综合电商、本地生活类 APP,渗透率分别为 88.1%、61.2%。在电商平台,月均消费 1000 元以上的占比 80.4%,表现出更强线上消费意愿的群体占 86.4%。根据调研机构分析,小镇中青年群体进行品牌消费决策的信息主要来自电商平台,以拼多多最受青睐,其次是淘宝、闲鱼、京东。可以说,县城人民对品质和品牌的需求,正在逐渐释放,而且不弱于一二线城市。过去,受限于线下的商业业态,人们能够接触到的信息、品牌和服务都有限。但这并不代表人们没有追求更高品质商品的欲望。比如,根据《五环外》的报道,在北方的一座资源枯竭型城市阜新,最近一家名为玛瑙文化博物馆组织的社群活动,经常一票难求。其活动内容一般包括红酒品鉴、天文观测、王者荣耀交流、蝴蝶标本制作等等。这说明,人们并不缺乏对品牌和品质的追求,而是当地市场缺乏更丰富的供给。如今随着移动互联网服务的渗透,信息传播越来越高效的影响下,不同地域人群的消费理念差异在迅速淡化。无论是一二线城市,还是三线城市,人们对高品质生活的追求也愈发趋同。多位县域中青年表示,虽然月收入不高,但是「该省省该花花」,可以在日常基础消费中节约一些,然后在爱好、精神消费属性的事物上多些投入。既理性谨慎,也注重品质和个性。第三,县城中青年家庭消费需求的明显增加。这可以说是小镇中青年身上最为显著的特征。相比于一二线城市,小镇中青年结婚更早,有孩子的家庭占比接近 40%。有了孩子之后,家庭的消费结构都会发生变化,主要会呈现如下趋势:由于和长辈、孩子一起生活,对大家电的消费会显著增加,品质与安全是最受关心的因素;对小家电表现出高于全网用户的关注水平。比如,对扫地机器人、空气炸锅、电烤箱、美容器、榨汁机等小家电的关注。有超过 20% 的小镇中青年受访者表达了在未来一年内采购料理机 / 破壁机、按摩椅、扫地机器人、果蔬清洗机等头部品类的计划;对于智能家居的追求。截至 2024 年 9 月,小镇中青年在智能家居 APP 行业活跃用户已达 9726 万,对米家、华为智慧生活等 APP 均表现出明显的偏好;整体来说,作为县城消费升级的主力,中青年群体对于高品质、智能化、健康化、个性化的追求,仍未被充分满足。他们追求实惠,也同样看重品牌和品质。这也为品牌增长带来新的市场机遇和挑战。 02 受亲朋推荐影响大, 拼多多受小镇中青年青睐麦肯锡曾预测,到 2030 年,中国超过 66% 的个人消费增长将来自于县城。毫无疑问,县城的消费升级,对于众多品牌来说,都是绝佳的扩大市场的机遇。然而,想把握住县城掘金潮,并不容易。过去大品牌们常用的「高举高打」,通过大额广告投放和营销活动,来提高线上线下知名度的方式,可能不一定适用于县城中青年群体。根据《21 世纪财经报道》的消息,日化巨头蓝月亮在 2024 年上半年,虽然实现了销售额增长,但亏损额扩大了将近 300%,主要原因之一就是高昂的投流成本。另外,国际品牌优衣库在县城的扩张也十分挣扎。曾经,优衣库计划每年在中国开设 80~100 家新店,其中一半以上位于三线及以下城市。然而,2024 年,随着多个城市接连撤店,优衣库也逐渐将线下门店重心转移回一线城市。行业人士分析,县城消费者对优衣库不买单,很大的原因源自于对其品牌认知度不高。而其价格,在相似的白牌基础款面前,又缺乏竞争力。那么,如何才能抓住小镇中青年的心?或许可以从小镇中青年日常的消费决策链路中,找到答案。相关分析人士指出,相比于一二线消费者,小镇青年生活节奏较慢,社交圈相对固定,口碑和人际关系是消费决策的重要因素。他们在购物时,主要依赖于亲朋好友的推荐,而非代言人或者社交媒体 KOL 的推荐。因此,大举开店、投流的方式,并不一定是最有效的建立品牌心智的方法。品牌进入县城,选对渠道很关键。根据 QuestMobile 的调研,综合电商平台是小镇中青年接触新品牌的首选渠道。70.5% 的小镇中青年通过电商平台获取品牌商品信息。此外,还有占比 16.5% 的小镇中青年白牌消费者正逐步向品牌消费升级,增量空间巨大。88.5% 的小镇中青年表示,新增品牌需求将主要通过综合电商渠道购买,其中拼多多是被提及最多的平台,原因主要可以归纳为几点:多多丰富的用户评价、详尽的产品介绍等服务配置,可以帮助其提升购买决策效率和体验拥有亲朋好友推荐的社交电商属性,值得信赖。也有大品牌意识到线上渠道的红利。从公开信息上看,国内外品牌正加速布局拼多多。比如,华为、荣耀、OPPO、安踏、伊利、心相印、小天鹅等国货品牌在拼多多平台备受关注。另外,2024 年 10 月,国际时尚品牌 H&M 正式开启了拼多多官方旗舰店,H&M 拼多多官方旗舰店负责人表示,通过入驻这一国内领先的电商平台,H&M 将触及更广泛的消费者群体,并能更加迅速地获取市场反馈,这对 H&M 不断丰富自身时尚前卫的产品系列,以及保持品牌在中国市场相关性至关重要。综上所述,县城的消费升级红利,线上渠道仍是关键突破口。有关行业专家指出,对于很多品牌而言,要抓住机遇,可能需要重新审视自身的策略:传统的营销模式和渠道布局可能不再适用,而线上综合电商平台,尤其是拼多多等新电商平台,凭借其强大的用户基础、丰富的商品信息、便捷的购物体验以及社交属性,正在成为品牌与县城消费者建立连接的关键纽带。「品牌不仅要关注产品本身,更要关注消费者的消费决策链路和心理需求。只有这样,才能在这场消费升级的浪潮中,真正赢得县城消费者的心。」上述专家表示。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙顺达
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下一步,北京市将坚定不移疏解非首都功能,继续以新版北京城市总体规划为引领,牢固坚守“四个中心”首都城市战略定位,提高“四个服务”水平。严控非首都功能增量,严格执行新增产业禁止和限制目录,打好疏解整治促提升“组合拳”。。
访民情、察民意、问民生。党的十八大以来,总书记曾深入镇江、南京、徐州、南通、扬州等地考察调研,与干部群众亲切交谈,留下饱含深情的话语,温暖着基层干部群众的心。
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“我跟总书记介绍了我们平板设备的检测仪器,总书记不时向我询问设备性能,研发进展情况。”苏州华兴源创科技股份有限公司董事长陈文源回想起总书记来时的场景仍历历在目。
笔者在演练现场看到,各通信要素时而遭电磁压制等复杂条件干扰,时而面对“敌”精确制导武器打击……复杂特情不断,指挥员临危不乱、见招拆招,官兵沉着应对、密切配合,出色完成演练任务。
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5月15日,相关职能部门回复表示,已成立打击非法垂钓捕捞违法犯罪专班,通过集中巡查行动抓获并立案调查3名涉嫌非法捕捞水产品罪的犯罪嫌疑人,将逐步健全完善线索排查、案件协办、巡查管控等工作制度。
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真正的文化自信,更不是故步自封、简单复古,而是要坚持守正创新。创新是最好的传承,而青年最具创新热情,最具创新动力。今日之中国,“文博热”火爆、“文创风”劲吹,人民群众对传统文化的热情日益高涨,呼唤广大青年以守正创新的正气和锐气,赓续历史文脉、谱写当代华章。青年要与时俱进、勇于创新,在实践中为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入青春的动能和活力。
本次书画展7月7日至11日向公众免费开放。展览由香港警察书画学会与深圳市蓝盾书画协会联合举办,展出的229件书画作品,均为两地警察原创。作品种类包括国画、书法、篆刻、水彩、硬笔书法、油画和素描等。
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刘子闻表示,非常开心能带领明允马球队在这个顶尖马球俱乐部和赛事中夺冠,我为这个团队每一位成员感到自豪,这个成绩对我们也非常有意义。这不仅是中国马球队竞技水平的体现,也会给予中国马球业发展的希望和信心,同时也让越来越多马球业内人士、国际观众关注到中国马球队的发展。
(四)查阅、复制与被调查事件有关的财产权登记、通讯记录等资料;
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跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中,跨城观演比例均超40%。一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%,凸显了该类演出对文旅消费的拉动作用。据中国演出行业协会数据,仅今年“五一”期间,大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费规模超12亿元。
私募基金管理人的股东、合伙人以及股东、合伙人的控股股东、实际控制人,控股或者实际控制其他私募基金管理人的,应当符合国务院证券监督管理机构的规定。
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虽然对非遗保护理论的批判性研究不可缺失,但我认为,对保护实践的理论概括具有发现性眼光更加重要。这种眼光的缺失,是我们的理论建构浮泛无力的重要原因。非遗保护发展过程中涌现的许多问题,也在人们特别是传承主体不断创造的新鲜经验中得到解决。非遗保护的实践探索,是解决一切实践发展问题的万用良方。理论研究要有发现实践者创造智慧的眼光,才可能在非遗保护实践的基础上作出科学的理论概括。
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据悉,集团承办了全市首届人力资源产品交流会,邀请全市29家人力资源服务机构参会,还依托济宁人力资源服务产业园,推介任城人力资源服务业优惠政策,吸引参会机构、企业入驻园区投资兴业,目前已有近40家企业入驻任城区人力资源服务产业园。
“住在这里很有福气,古色古香,到处都是古迹、到处都是名胜、到处都是文化。‘百步之内,必有芳草’,这句话可以用在这里。”总书记说。
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邵益生认为,彭水的发展优势非常明显,绿水青山是彭水发展的最大优势,但彭水的发展短板也比较明显,就是远离中心城市,交通不便,但这也是未来彭水发展的方向,当短板补齐,彭水的发展将不可限量。
在拉脱维亚议会5月31日举行的选举中,林克维奇斯当选总统。拉脱维亚总统每届任期4年。
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本次书画展7月7日至11日向公众免费开放。展览由香港警察书画学会与深圳市蓝盾书画协会联合举办,展出的229件书画作品,均为两地警察原创。作品种类包括国画、书法、篆刻、水彩、硬笔书法、油画和素描等。