体育新动-"一杆长枪直入两扇门"-人到五十，迷上“豪门霸总”

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会晤期间，卢卡申科给普京带了一张据称是波兰军队向俄白联盟国家边境地区附近移动的地图。据他所说，波兰正在积极招募雇佣军，目前波兰军队中有一个旅目前部署在距离白俄罗斯布列斯特地区40公里的地方，还有一个旅部署在距离格罗德诺约100公里的地方。

文 | 螺旋实验室，作者丨安晓，编辑丨坚果这周末，叶琪回了趟外婆家，正打算例行公事帮外婆下几集家庭伦理电视剧，结果她指着爱奇艺上的《闪婚五十岁》说，" 电视剧太长了，最近总看到这个，你帮我把它下个全集吧。"叶琪一看《闪婚五十岁》封面是标准的 " 言情小说真人版 "，一对中年男女穿着婚纱礼服幸福微笑，两个人头紧挨着头，" 美白磨皮滤镜 " 开到最大，只是眼角皱纹隐隐约约出卖了两人年龄。叶琪又看一眼眼前七十多的外婆，怎么也不能把 " 闪婚 "" 五十岁 " 这两个词跟她关联到一起去。外婆什么时候这么紧跟潮流、爱上 " 玛丽苏 " 了？看来年轻人早玩剩下的 " 霸总短剧 "，借了壳换了皮悄悄在长辈们的手机上复兴了。给外婆下好 95 集全集后，叶琪悄悄在手机上打探起这部短剧的 " 前世今生 "。原来它不光在爱奇艺青春短剧场上线，也广撒网地在抖音青春短剧、腾讯视频天桥短剧等各种平台上付费播放。其中爱奇艺最多能免费看到 26 集，节点卡到女主李秀芹险被侵犯，男主江建国打算英雄救美；腾讯则在 15 集——李秀芹身世将被揭开时戛然而止。评论区网友都在吐槽：" 就卡着这个点，逼着观众付费！"点开第一集时，叶琪突然想起，朋友曾经跟她吐槽，自己的父母为了追短剧，一不小心就把手机里的钱刷光了。" 每看九集就要再充值 9.9 元，这部剧 100 多集，我妈不小心充了 1000 多块…… "于是，她试探性地看了几集，情绪居然完全被编剧 " 拿捏住了 "，从女主大龄相亲开始乐在其中，不知不觉看到了第十八集。以身试法后，她这才明白，为什么看起来与言情毫无干系的老年人们会满头扎进 " 短剧诱惑 "。中老年人处处上钩最近，" 我妈看微信短视频花了六千多 " 的词条上了热搜，话题一出，阅读量即刻飙升至 6293.5 万，实时讨论里随处可见网友评论，"迷上短剧霸总的妈妈，一看就是半夜，眼睛不眨，精神抖擞，目光就像钉子牢牢卡在了手机屏幕上。"中老年、霸总、甜宠、逆袭，当这几个词摆在眼前，看起来像 AI 随机生成的词一样，毫无关联。其实，" 隐秘的角落 " 里，短剧的风，正在吹向中老年人。综合 DataEye 短剧热力榜和 WETRUE 短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的 TOP10 中，中老年题材微短剧占据 4-5 席。缘何如此？答案其实很简单，和那些上门给老年人卖保健品的销售一样，也和 " 假靳东 " 直播疯狂收割中年女人礼物一样，中老年的很多情感需求，大多数情况下是被忽视的。有媒体评论认为，在中国，父母的角色往往是 " 付出型 "，很少关注 " 自我 " 意识。等到老了退休后，失去了生活的重心，他们的空虚需要一个载体去释放、去承载。QuestMobile 数据显示，2024 年 3 月，50 岁以上人群的全网渗透率达 26.5%，人群规模达 3.2 亿人，有巨大的情感消费需求。同时，《中国老龄产业发展报告》预测，到 2050 年，中国老年人口的消费潜力将从 4 万亿增加到 106 万亿。情感需求有了，消费潜力有了，此时 " 不割 " 更待何时？何况，中老年人对智能手机的操控力远不如年轻人，年轻人已经不好骗了，他们学会了货比三家，或主动到免费平台上 " 找资源 "。而中老年人最大的特点就是 " 图省事 "、" 嫌麻烦 "，习惯一键付费解决问题，能花钱的就不要多动手。让人上瘾的微短剧，通过个性化诱导和算法营销对中老年人进行数字化围猎。开篇，他们打着免费诱饵，铆足了劲想让中老年人上钩，又在第 10 集、20 集等设置不同的节点，付费解锁才能继续观看。15 秒一个反转，30 秒一个推进，跌宕起伏的剧情刺激着想要动手购买全集的心。中老年人往往会看到这样的剧情：男女主历经万难总算得到了儿女的认可，准备携手步入婚姻殿堂，这时候啪一个付费弹窗闪在眼前，不付费只会心痒难耐。节约了一辈子的中老年人，正为各种短剧疯狂 " 氪金 "。别看一集单价不到一块钱，可动辄几百集的短剧，会让他们神不知鬼不觉掏出无数个几百块钱，等到儿女问起来才反应过来上了当。甚至有些平台设置了 " 默认开启自动解锁下一集 "，只要解锁一集，后面的就会变成免密支付一直付款。或是在购买页面中模糊 " 单集 "" 全集 "" 包月 " 选项，本来想买单集的人不知道怎么就买下了全集，而且这类小程序平台打的是 " 游击战 "，隔段时间换个名下架一次，想投诉也无门。此外，发行方还会把短剧精彩 " 切片 " 做成链接在各平台投放，中老年人上一秒还在和朋友 " 激情互赞送花 "，下一秒就被爽点频出的短剧片段吸住目光。一条视频发布后，系统会先分配到一个 200-500 人的流量池里，完播率点赞率高的话，视频会被二次推荐进入更大的流量池，就这样层层滚雪球，步步侵占中老年人的屏幕。为了把内容精准的送到合适的人群，投流公司会根据用户的性别、年龄、活跃时间来精准确定投流范围。目标很明确，割的就是中老年人。而针对中老年人依赖同一观看路径、不善于比对价格的特性，平台们也各出奇招。还是以《闪婚五十岁》为例，在青春短剧购买全集需要 39.6 元，而千易剧场仅需 9.9 元。熟悉的剧情，陌生的年龄能从中老年人的钱包里痛痛快快 " 爆出金币 "，这类短剧到底有什么魔力？其实，短剧并不是昙花一现的产物，最初的收割群体也并非中老年人。2020 年上线之初，不过是各类小程序的 " 寄生品 "，目标用户主要是追求 " 爽点 "" 燃点 " 的县城中年男性。所以即便当时的短剧质量可以用 " 拙劣 " 来形容，但用户并不在意，迎娶美女富婆、与喜欢的人开启浪漫爱情……下沉群体，在短剧中释放内心的压抑与渴望。相比于电视剧，短剧的套路，是将霸道总裁、屌丝猎艳等题材的小说改编拍摄为 2 分钟 1 集的电视剧，借助短视频平台大量推流。由于时间短、剧情并不复杂，不需要观众保持长时间的注意力，理解门槛低，再加上反转情节多、爽点密集，让观众欲罢不能。尽管短剧一向被贴上 " 毫无营养、人设单一、剧情单薄 " 的标签，但不得不承认，它确实满足了不少观众的情绪需求。根据官方数据，2022 年，中国短剧全年备案数量从一年前的 398 部飙升至近 2800 部，增长 600%。短剧的红火让原本已经陷入寒冬的影视业看到了生机。下沉群体有 " 一夜暴富 "" 坐拥美女 " 的情感空白尚待弥补，老年群体同样渴望关怀与陪伴，而且退休后的他们有大量可支配收入，没有平台会不对这块蛋糕蠢蠢欲动。为了吸引他们的关注，" 男频 " 打出 " 双重身份牌 "，例如《代驾老爹巅峰归来》《你好，爸爸》，《老炮儿之上阵父子兵》，" 女频 " 则戳中老年女性心坎，道尽为家庭牺牲的艰辛与不易，比如《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》等。在选角上，也偏重中老年男女当主角，再来点年轻男女当儿女，观众看起来更有代入感。老年人相亲、跳广场舞、寻找儿女等事件，都是他们日常生活中真实发生的故事，上星电视剧编剧们求之不得的共情力，在短剧这里被发挥得淋漓尽致。当然，也有闪婚、男主霸气护妻、男主掉马甲等言情短剧必备剧情，既换汤又换药，中老年版霸总剧双管齐下，掌控爸妈们的心。以开头提及的《闪婚五十岁》为例，剧集开场就是男女主角各自相亲的场景，李秀芹的相亲对象频频爆出 " 男人六十一朵花，女人六十算个啥 " 等金句，有的希望再生个儿子；江建国身为董事长却特地假扮成出租车司机，相亲对象张口要 28 万元彩礼，两人各自相亲失败，而后偶遇闪婚。" 有个伴儿相互照应 " 的闪婚理由，迎合了很多中老年人退休后的浪漫幻想。而在《金榜题名之母凭子贵》中，小儿子在婚礼上坚决否认母亲的身份，而已成为集团总裁的大儿子连忙阻止，替母亲 " 教训逆子 "。孝顺的人才能身居高位，不孝子会 " 遭报应 " 的剧情逻辑，也直接说出中老年人真实心声。时代变了，中老年人已不再甘于在年代戏里找共鸣。过往刻板印象里爸妈爱看的剧，多走现实主义路线，浪漫的偶像剧被归给年轻人一派。现在，轻量化、快节奏的微短剧正好能填补传统影视作品在这方面的空白。能否逃出同质循环中老年微短剧市场如火如荼，传统平台也想分一杯羹。去年抖音、快手等短视频平台与 " 优爱腾 " 等传统中长视频平台也 " 放下身段 "，一批更专业的传统影视人入局，硬生生把 " 横店拍成了竖店 "，短剧开始涌现出更多元题材与剧情风格，吸引到越来越广泛的观众群，越来越多针对中老年用户的短剧出没。某短剧工作室创始人初夏，曾专注拍古偶短剧，但发现微短剧来钱快，于是去年带着公司一行人闯入新赛道，她表示：" 中老年短剧非常有发展空间，但目前有些内容夸张奇葩，只顾激烈地挑拨情绪，以后深刻了解用户需求才能成功做爆款。"也有业内老年题材短剧编剧认为，自己的工作就是 " 真正尊重中老年女性的多重身份 "。" 中老年女性也想被人呵护，但她们已经很久没有被当成一个女人了。她们不是非要做妈妈或者奶奶，不是只能一心照顾孩子，也可以被人宠爱。"长视频平台上，优爱腾不仅推出了简单易操作的长辈模式，还在内容布局上竞相发力。腾讯视频的着力点广而精细，长视频和短剧等多方面布局，简单来说就是走数量和质量齐飞的路子，既能稳定输出也有高级质感。腾讯或许是 " 第一个吃螃蟹的传统平台 "，2021 年就推出了精品短剧《大妈的世界》，站内评分高达 9.3，走的是高质量内涵路线，因此在收益上并无多大水花。2023 年，爱奇艺独播的漫改女性短剧《外婆的新世界》备受好评，存货还有一部家庭剧《老去的家》。优酷则在平台操作上朝老年友好方向发力，5 月底将 " 长辈模式 " 升级为 " 银发剧场 "，在内容推荐、界面操作上进一步适老化。据阿里文娱公益负责人陈艳玲介绍，银发剧场与白夜剧场、宠爱剧场这样的剧场品牌有所不同，它也是一种用户体验模式，老年朋友只需设置一次，之后每次再打开都会默认处于银发剧场模式下。但目前，优酷银发剧场的剧集大多仍是《大明王朝 1566》《新白娘子传奇》等传统经典剧，并没有在短剧领域进行创作突破，若想进一步扩大受众面，恐怕不能仅凭 " 新瓶装旧酒 "。就像当年的宫斗剧、穿越剧爆红后又归于沉寂一样，中老年微短剧在短短几百天内已渐显套路化问题，每当一部微短剧走红，市场上便会迅速涌现大量内容相似的剧集。从 " 老年霸总爱上我 " 到 " 重生之我是特种兵 "，蓝海渐成红海，主打单一情绪价值卖点的微短剧，未来可能很难再轻易收割流量。要破解影视同质化循环，夕阳红式爱情、婆媳纠纷式亲情已不够看，丰满人设、填充剧情，都是短剧精品化可参考的路径。平台换了七八个，逃不出 " 闪婚 50 岁 "" 闪婚妈妈 "" 人到 50 闪婚霸总 " 的千层套路？市场是时候出点新花样了。