人物关注-"填得很满是什么感觉"-填得很满是什么感觉痛包、痛桌、痛厕所,年轻人为何“痛一切”?_ZAKER新闻

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  2021年12月16日,鹤壁市纪委监委发布情况通报称:近日,网传鹤壁张某全实名举报开发商张某慧向公职人员艾某军行贿。对此,鹤壁市纪委监委高度重视,立即启动核查程序,一旦发现违纪违法问题,将依纪依法严肃处理,绝不姑息。

谷子没晒,等于白买。一边 " 吃谷 ",一边 " 痛 ",是当代二次元年轻人的普遍写照。" 谷子 " 由 Goods(商品)音译而来,泛指二次元相关的周边产品,种类包含吧唧(徽章)、海报、娃娃、手办等周边," 吃谷 " 指的是买入二次元周边产品。" 痛 " 同样从日语音译而来,本意为 " 奇怪和夸张 "。真痛系表情包 "" 一压力大就想买谷,用买谷维持心脏跳动。" 当代年轻人把 " 吃谷 " 当成精神补药。今年以来,谷子经济爆火出圈,五亿 " 泛二次元 " 人群,托举起了千亿规模的 " 谷子 " 市场。《中国二次元内容行业白皮书》显示,2023 年中国泛二次元用户规模达到 4.9 亿人,预计到 2026 年将增至 5.2 亿人;前瞻产业研究院统计," 谷子经济 " 所代表的 IP 周边产品赛道已从 2016 年的 53 亿元增长至 2023 年的 1024 亿元,年均复合增长率高达 52.7%。在聊以慰藉之外," 晒谷 " 是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫角色、玩偶扎在包里背在身上昭告世界,活跃在以梦幻迪士尼为代表的主题公园以及各式各样的漫展上,以 " 痛包 " 会友。" 痛包 " 指的是挂满动漫人物徽章和玩偶的包包,通过外侧的透明夹层展示谷子。市面上多见的痛包以尼龙材质为主,也有一些造价更高的皮质包包,价格则从几十元到几百元不等。社畜上班痛包如今,二次元们背 " 痛包 " 出门的场景越来越生活化。" 背着痛包上班,班味儿都变淡了。" 在社交媒体上,不少上班们一族晒出了自己的 " 社畜痛包 ",将其誉为一款很新的二次元打工人护身符。谷子经济的爆火,带动 " 痛包 " 持续出圈。巴黎奥运会上冠军全红婵的 " 痛包 " 成为现象级产品,一度火到一包难求。作为一种二次元文化现象,以痛包为代表的 " 痛文化 " 是二次元粉丝群体表达自己喜欢人物的一种方式。不仅折射出年轻人的个性化需求,更是他们社交与消费行为的风向标。年轻人有多爱吃谷?十五块一杯的奶茶有点小贵,十五块一个的谷子简直是仙品。在如今在消费普遍低迷的当下," 痛包 " 和 " 谷子 " 的消费呈现出逆周期性,背后折射出二次元痛文化的巨大消费潜力,品牌闻风而动,通过洞察二次元痛文化特征,以热门 IP 为核心衍生出痛包、吧唧、人物小卡等联名产品,持续穿透圈层。潮流化推动下," 痛文化 " 正在持续破圈,从二次元到三次元蔓延,从小众迈向了大众。" 痛包 " 的风还吹向了时尚圈,化身为带有极繁设计元素的 " 包挂 " ,成为引领 2024 年时尚圈潮流的风向标。背一个手袋出门不够,还得挂得满满当当才够时尚。在小红书上," 包包挂件 " 的话题有超 5 亿次的浏览,售价百元上下的 IP 毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等物品被当成 " 包搭子 "。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到今年的顶流 chiikawa,都是年轻时髦人的最爱。年轻人们通过 " 包挂 " 展示个性化品味,通过 " 带娃 " 出街形成社交模式。" 痛包到底在‘痛’什么?痛文化又是怎么形成的?在消费普遍低迷的当下,痛包和谷子呈现出逆周期性,背后折射出什么消费情绪?品牌围绕痛文化做了哪些营销?" 剁椒 Spicy 在与多位二次元痛包玩家、设计师交流后,找到了一些答案。什么是痛包?" 痛文化 " 兴起于日本,最典型的是 " 痛车 ",沉迷 ACGN 的二次元们将动漫角色喷或者贴在车身上,以向外界表达自己对角色和作品的热爱。与 " 痛车 " 类似,在包包装饰上满满的动漫周边,再在外面套一个透明层,像是行走的橱窗,既保护了心爱的周边产品,也彰显了个性,更重要的是,标明身份方便认亲。痛包的品牌五花八样,圈内最为知名的是日本平价潮流品牌 "WEGO",处于百元价格带,代购均价在 200 多元," 丝带痛 "" 大肠痛 " 都是热门爆款,其中被奥运会冠军全红婵带火的 "WEGO 丝带痛 " 锻银款一度被抢到断货。同样以性价比著称的是成立不到十年的另一家日系品牌 Zakkamart,售价同样在两三百元,特点是容量大,透明层外观可供随心所欲痛。价格带更高一些的 " 痛包界爱马仕 "&chouette,也同样以设计简单、留白面积较大为特点,不同的是,&chouette 的包多为皮革材质,但即便如此,其价格带也均不超过一万日元(约人民币 500 元)。在挑选痛包时,品牌不是最重要的,重要的是能放置进去更多喜欢的谷子,最好色系要一致。啾啾入坑痛包是在今年 2 月,她在小红书上经过多次搜索比较,决定买入一只爆款 WEGO," 考虑到我推蓝色比较多,而且我本身也喜欢绀色,所以入手了这一只。"暖老师也会在挑选痛包的时候,从颜色、风格与谷子适配度上入手。在此基础上,尽量的避免重复买一类的痛包,为的是好搭配更多的谷子。" 还有比较重要的是要考虑下重量,一般来说痛包都会比较沉,尤其是一些皮质的料子,本身包就比较大,自重很沉,加上一些铁皮谷子基本上就可以练就铁肩了。"对于社畜们来说,扎满自推(自己喜欢的 IP),又载满办公用品的单肩痛包太重,双肩包越来越受欢迎。尼龙也好、皮质也罢,不过只是配角," 痛包 " 的核心灵魂在于精心设计后放置在 " 橱窗 " 展示的谷子们。一款合格的痛包,都要有足够大的天窗,能够充分展示自推,将谷子和元素进行堆叠、排列,色系搭配后形成模版。吧唧(铁皮类徽章)、亚克力牌、色纸、小卡是痛包里最常见的元素,也有潮玩手办、棉花玩偶等。这些谷子们可能是自己从商店买来的,也可能是朋友赠送,亦有可能是在漫展置换而来的,每个都有独一无二的价值所在。谷美文化破圈," 中式痛包 " 引领潮流扎痛包的方式千奇百怪,摆放起来则没有统一标准,围绕 " 自推 " 的喜好、性格,本着 " 自己喜欢就好 " 为原则,尽量设计地美观养眼。图源:赤赤二次元多坑玩家兼痛包设计师赤赤的痛包多数都是日常百搭款," 我扎包比较喜欢比较素的风格,我希望痛包不仅是和自推角色搭配,日常穿件普通卫衣也能搭。"图源:啾啾啾啾也比较偏向日常风格,她会在日常与朋友约会时,画上精致妆容,背上自己的痛包,啾啾扎痛包的方式以平铺和塞棉花为主。非要给痛包扎出一些差异化,啾啾偏向喜欢柄图(印花图案)的风格。和啾啾一样,不少进阶玩家会通过不同柄图氛围点缀相应元素。入坑更早些的暖老师,最早是被身边朋友的带动。" 身边朋友很多买买买比较凶,尤其是 es(偶像梦幻祭),他们扎包主打一个超级大复数和平铺,慢慢就有一些了解。"图源:暖老师但在扎痛包方式上,暖老师则很少平铺,她更偏爱一些小食量的痛包。" 因为我喜欢做手工手帐,所以喜欢自己拼贴设计一些痛板,配合自己的谷子和包。一般是两个纸片两个吧唧搭配着,当然有时候也买一些现成的觉得好看也省事。"喜好浮夸的玩家,甚至会在包内 " 造景 ",把全家背在身上,甚至还会发光的 " 冰箱痛 "。痛包本身价值百元,贵重的是里面的谷子。网传全球限量仅 5 枚《排球少年》西谷夕角色的吧唧,在二手平台被爆炒到 7.2 万元天价;同款动漫里及川彻的 " 队旗麻将 " 吧唧成交价更是高达 8.3 万元,交易页面浏览量突破 2.7 万人次。一只均价 200 元左右的 WEGO 丝带痛包,在配上西谷夕、及川彻等热门吧唧后价值飙升,不亚于奢侈品包,这类被称为 " 海景谷 "(高价周边)。暖老师也曾经为了扎比较贵的包买了很贵的谷子," 至今没有拆开,买了就当扎过了。"通过大量重复平铺复数的吧唧彰显厨力,在痛包的发源地 " 日本 " 市场更为常见。" 很多樱花妹在搞线下活动的时候会特意背好几个痛包来体现厨力,超级大像个盾牌一样,超级沉,她们真的只是为了背过去打卡留念,偷感很重,也不社交。"有厨力雄厚的二次元玩家,会通过 " 摆阵 " 为角色庆生,场面十分震撼。" 摆阵最早也是从樱花妹在搞。"而国内二次元群体御宅味整体相对较淡,他们更看重美学和视觉呈现,倾向于利用背板、丝带、贴纸等元素进行风格多样设计,对 " 谷美 " 的极致追求甚至引发了樱花妹们的反向模仿。通过道具、装饰、布景和后期拍摄还原谷子本身的模样,统称为 " 谷美 ",痛包只是其中一种,咕卡、摆阵、探店等均属于谷美范畴。" 谷美 " 还有另一层含义是一种美化谷子的道具,比如日本知名品牌 Fukuya 就是谷美圈的代表,谷美道具主要以亚克力材质谷美框、PU 皮材质的娃包、吧唧托等为主,旨在保护纸脆、不耐脏的谷子们。" 谷美 " 文化在进入中国后,跳脱出了对亚克力、PU 材质的想象,变得万物皆可谷美。被几块大冰块和些许小碎冰块围起的谷子,视觉身价即刻暴涨百倍,包出片的。万物皆可谷美冰块之外、羽毛、书本、中古市场淘来的配饰、手表,化妆品等,甚至是走廊里破碎掉的暖瓶碎片亮片可以成为托起谷子的装置。不少扎痛包的二次元,同样也是手作圈的爱好者,二者融合之下,扎出来的痛包设计感和美感都要更胜一筹。擅长各类手工制作的暖老师分享了她的 " 谷美 " 经验,全靠审美玄学。先大致确定一个风格,剩下全靠缘分。" 手边有什么合适的就拿来配上看看。" 暖老师日常会买一些好看的素材纸作为痛板背景,再用亚力克星星、宝石、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小装饰点缀周边,蕾丝花边、蝴蝶结、缎带等布艺素材也必不可少。痛板 图源:暖老师暖老师的整体痛包的风格以简约、复古为主,基于自推角色的色系适配度,黑色、棕色痛包占据了多数," 主要也是考虑到深色比较好背出门,作为大龄社畜多多少少还是有点二次元羞耻症,那种很夸张的痛包我不好意思背出门。"" 万物皆可痛 " 背后,年轻人在 " 痛 " 什么?作为一种 " 情绪价值 " 消费,痛包更像是一种 " 精神乌托邦 ",不仅是一种悦己、陪伴,更满足了年轻人的分享欲,成为一种社交货币。在啾啾看来,扎痛包本身并没什么特别意义,就像买一条手链、一件衣服一样,顶多算一个额外装饰品。" 我更在乎跟朋友一起背包出去玩儿,或者相互犯贱忽悠朋友花钱买包买周边。"暖老师也表示,更重要的是扎包动手设计的过程," 和朋友一起约好今天都扎什么 IP 会很有意思,有时候也会因为包包吸引认识一些同好。"对于赤赤而言,扎痛包更多是一种陪伴感,一种 " 我推每天在我身边 " 的感觉。正如看一场无意义的艺术展,听一场躁动的 livehouse 演出,算一次承载着运势的塔罗牌,体验一次由颂钵敲响的心灵之旅 …… 都是年轻人对无用却有意义的 " 情绪价值 " 买单,也是对文化产物的认同。如今,在梦幻乌托邦迪士尼还是各类漫展上,随处可见的 " 痛包 " 已经不足为奇,兼具展示性和实用性的痛包,已不再仅仅是二次元人手一个的时尚单品,不少三次元们也开始入坑。在二次元圈,严格意义上不允许在 " 痛包 " 内出现与谷子无关的产品,但在三次元圈则没这么多讲究,00 后的痛包里,装着的不仅仅是二次元角色徽章,也有可能是明星小卡,甚至是零食、试卷、扑克牌 ……" 痛包 " 的持续出圈,更是引发了网友的玩梗式扎痛包风潮,比如魔芋爽痛、布洛芬痛、人民币痛等等。在社交媒体平台上," 不太痛 " 的痛包成为了不少社畜们的心头好," 痛包 " 成为一款很新的二次元打工人护身符。" 不要轻易背痛包上班,否则你会爱上上班。"围绕 " 痛 " 文化展开的潮流持续拓圈,蔓延至流行单品和日常化场景中,从痛包到痛甲、痛衣、痛笔袋,到生活场景,痛桌、痛柜、痛墙、痛屋、甚至痛厕 …… 还有以痛车和痛飞机为代表的高附加值衍生品。更进阶版的痛文化,则逐渐被 " 拟人化 ",出现了痛男、痛女,指向一些过于热衷特定的兴趣或行为,显得有些过头、怪异,甚至令人尴尬的人。在视频平台上,还出现了 " 痛爹 ",一位年迈老父亲身穿动漫元素周边,举着动漫周边念台词,介绍着女儿喜爱的动漫角色,以示对其支持,以此为开头衍生出 " 亲友痛 " 系列," 痛老师 "、" 痛妹 "、" 痛弟 " 等,亲朋好友齐上场助威。在谷美风潮下,痛文化还衍生出了痛包代扎、谷美寄拍等服务,代扎一次痛包价格从几元到几百元不等,谷美寄拍收费则根据玩家需求,收费更高。" 都知道二次元的钱好骗。" 多位二次元向剁椒 Spicy 感叹。曾经接过一些谷美代拍单子的暖老师则表示,干代拍太累了。买家需求非常繁杂,遇上一些要求 " 摆阵 " 的,一个拍立得要平铺几百张,为了拍张照租了一个小 loft 贴满,堪称大工程。而且接单很麻烦很容易产生内耗,遇到奇葩的买家要求返工,还有一些验尸官到手挑一些毛病砍价。" 本来就是做着玩的,没几个钱还要生气,还是算了。"国产痛包崛起,消费品牌排队 " 痛 " 营销影响力激增下,如今痛文化已经成为了一门想象力的生意。曾有报道称有人靠卖痛包 18 岁赚到了 100 万。BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota 等受欢迎的国产痛包品牌如雨后春笋般涌出。在淘宝天猫二次元痛包店铺榜上,栗子茶话会 Teaparty 的热卖指数超过了日本顶流痛包品牌 WEGO 中国,浮游猫铁粉超过了十万人,BerryQ、DRDR 等店铺也聚集了超万铁粉。一个趋势是,随着痛包玩家队伍的壮大,对痛包诉求也在趋向多元化。当前市面上的痛包品牌虽然丰富,但已经不足以满足更多人需求。对大龄二次元赤赤来说,当前市面上的痛包设计虽然已经很丰富了,但整体还是偏年轻化,对于已婚已育的赤赤来说有一些幼稚。她在小红书上发了一条笔记问道:买不到痛包的痛点在哪?吸引了 881 人评论,赤赤发现,评论区不少网友也有类似 " 百搭 "" 轻熟 " 的需求," 能否做一些中性化的设计 "、" 想要轻熟风格的 "、" 别太贵、款式别抄袭、别太重 "、" 社畜想要质感好一点的微痛 "、" 想要日常的大容量双肩,娃娃比较大 "……买过 WEGO、智齿贩卖机等日系痛包,也买过 BerryQ、Narcissism、NanNanSpecial 等国产原创设计品牌,对于啾啾来说,品牌并不重要,重要的是好看,价格别太离谱。暖老师的感知是,整体看来日系痛包质量会相对好些,也比较符合大众潮流。以 WEGO 为代表的日系痛包最为常见,买现成的痛板约手作娘制作一些配饰会比较方便。国产痛包在设计上更迎合一些实用需求,比如自重轻一些、容量大一些等,价格也相对便宜。赤赤也表示,价格上看国产痛包普遍比日本更低,但是相较之下,作为世界工厂国产包在工艺材质上已经很好了,但是国产痛包的工艺材质比较参差不齐,在品牌化和营销方面也没有日本做得好。" 不过相信在未来国产痛包也能多出现更多高端定位、高品质的品牌。"赤赤的痛包店铺在收集完网友建议后,赤赤发现不少网友对于 " 痛层可以隐藏 " 需求较大,她联想到了功能性较强的户外运动用的可拆卸子母包,并把类似的设计融入到痛包里,拆卸前是普通包的样子,拆卸后是痛包可以展示谷子,可以同时满足上班上学和休闲场景的需求。以此为基础,赤赤设计出了的一款痛包草稿,打出了样本,又在 200 多人的粉丝群内征集了样本颜色,一团预期生产 300 个左右,取名为 " 星梦轨迹 "。小的时候动漫就是赤赤的梦想,长大后因为热爱她学习了美术,从事过相关设计行业。爱好汉服和 Cosplay 的她会在闲暇时间,参与各种社团活动、逛漫展,如今成为斜杠创业者," 星梦轨迹 " 的寓意是,一路上走过的路都是实现梦想的轨迹。对于创业做痛包设计,赤赤信心十足," 群里现在已经有 200 个人在蹲,也有线下老板在沟通相关事宜。"围绕 " 痛文化 " 的生意经还跨界蔓延至了消费品牌。二次元用户的消费忠诚度较高,更愿意为兼具文化和情绪价值的产品买单。对于急寻增长的品牌来说,二次元大军对其拉高客单价和复购率起到了关键作用。今年双十一,游戏动漫周边零售店铺撑起了潮玩热卖榜的半壁江山,有品牌首战就达成了 5000 万销售额。在谷圈," 吃复数 " 是一种惯常的购买模式,同一款产品买 N 件。啾啾回忆道,最多的时候自己一口气买过 12 个吧唧用来平铺。赤赤喜欢收集不同的柄图,即便再喜欢的制品最多只会买 3~4 个。此前很少大食量平铺的暖老师,在扎痛包后也开始买入 1~4 个不等复数的产品。抓住年轻人流行的文化符号,品牌们纷纷围绕痛文化展开了营销。名创优品围绕痛文化发起了 " 痛风计划 ",与年轻潮玩用户深度合作开展了系列痛包、痛柜等产品,共创了一辆潮玩大痛车,与不同领域的 IP 品牌合作,推出痛墩墩鸡 & 吉福特熊、痛袋鼠团团 & 美团小哥。星巴克也推出了 " 节日 TONE 包 " 及超萌熊店长挂件和徽章套装,通过痛文化的形式,打开了与年轻人交流的全新通道。《恋与制作人》《光与夜之恋》等在谷圈备受女性玩家欢迎的 " 乙游 " 周边,是谷圈人晒谷的标配,遇上自推与品牌的联名,二次元玩家们也会不辞辛劳前去打卡。由此吸引来护肤品百雀羚和国民蛋糕品牌好利来的营销布局。百雀羚与推出了与《恋与制作人》相关的徽章等周边产品;好利来则与《光与夜之恋》的联名,根据不同的游戏角色推出对应的 5 款不同口味的蛋糕,并推出人物摆件、人物 Q 版徽章、人物纸立牌、生日手幅以及专属立体贺卡等系列周边。被痛文化入侵的时尚圈,亦有不少大牌奢侈品 " 痛 " 起了秀场。MiuMiu 和 Balenciaga 的 24 春夏秀场将上,在多款包袋造型中加入了各种配饰,钥匙、卡夹、各色尼龙绳结挂坠;Coach 2024 年秋冬系列以纽约市为主题的吊饰和钥匙扣延续了复古千禧风;日本潮流设计师品牌 Doublet 在 2025 春夏秀场上,以 "oshi" 为概念(为偶像应援),将印有品牌 IP 的吧唧扎进了 PVC 改造过的爱马仕痛包上,风靡秀场。谷美拍摄也是二次元晒谷人的心头好,日常去到好看的餐厅,暖老师会把自己谷子或者棉花娃娃摆出来,拍一些好看的照片分享出去。瞄准这类需求,一些线下餐厅店铺通过 " 谷美 " 拍摄打卡,吸引新客到店。品牌商家扎堆 " 痛 " 营销,何尝不是一种对年轻人追潮 " 痛文化 " 的认同。

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编辑:节振国

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发布于:电白县