www.86skins.com东方树叶们的「www.86skins.com备胎上位史」
东方树叶们的「www.86skins.com备胎上位史」
作为古堰画乡景区的重要组成部分，如今的堰头村有民宿、农家乐30多家，年接待游客超30万人次，年营业额超1000万元，村民人均年收入也从2005年的4000多元提升到现在的4.6万多元。20年前，这里却是另外一番模样。“家家养殖，垃圾遍地，夏天的时候臭味很重。”堰头村党总支书记兼村委会主任张伟武告诉记者。
文 | 赫晋一 杨晓庆编辑 | 付晓玲 曹宾玲数据支持 | 洞见数据研究院中国饮料业，正在成为日本无糖茶巨头的“救赎”。三得利的明星品牌“伊右卫门”，去年在日本的销量创下历史新低，一度被担心会下架；今年伊藤园也顶不住了，扬言要考虑“调整2025年经营目标”。 然而在中国，日本无糖茶频频登上电商畅销榜单，三得利乌龙茶甚至连续两年实现约200%的销量增长，喜得在华十几年都没怎么露面的高管们，集体出来表示“要坚定不移投资中国”。发着同样“大财”的还有国内无糖茶元老们，以“难喝”出名的东方树叶，去年几次卖断货，今年上半年销售额又大增90%，几乎翻了一番。闻到血腥味的玩家们，一窝蜂杀了进来，国内便利店、商超柜子上瞬间挤满了无糖茶，品牌“数起来比日本都多”。关于这轮突如其来的爆发，不少人认为是无糖茶的名头，顺应了当下的健康化趋势；也有人觉得，是打工牛马们生活只剩下苦涩了，借“苦不过人生”的无糖茶以毒攻毒。这些解题思路如同“一张白墙上没有黑点，没有五条腿的马”一样，纯属套套逻辑。实际上，人们一定程度上低估了无糖茶的功能，也没有意识到自己的饮品味蕾，已悄悄被驯化进阶了。超级“水替”，被年轻人买爆过去一年里，凡是能叫得上名的无糖茶品牌，几乎通通降到了3元上下。甚至31.1元可以搞定18瓶三得利；500ml装东方树叶在即时零售平台上，也能一块多拿到，比矿泉水还实惠。 这和三十年多年前，日本无糖茶起飞时的情景如出一辙。1990年代，日本的无糖茶饮品每升单价仅为15日元，是可乐价格的60%、果汁的65%，只比矿泉水略贵。接地气的价格，让其被经济泡沫崩塌下的日本民众，在短短五年(1990-1995)内，从寂寂无名买成超过碳酸饮料市占率的所在。正因此，国内无糖茶的这轮顶流之路，也被很多人归因为经济下行背景下，“价格屠夫”的胜利。然而，拂开表象深入了解会发现，国内这轮爆发和日本那次本质上并不一样。日本的无糖茶自1981年推出起，就一直卖得很便宜。这种廉价，在生活蒸蒸日上、民众消费欲高涨的昭和叙事里，无人问津；但在平成“失去的30年”里，却是家庭荷包告急的日本民众，熬过低谷的佳品。而国内来看，东方树叶们一边降价毫不手软，一边又在财报会上坚持表示，“不会以大规模促销、低价或者渠道贴钱促销”。之所以如此“心口不一”，在于对国内无糖茶玩家而言，降价只是顺势而为——畅销饮品中，无糖茶基于可替代产品多、渗透率低，对价格的敏感度是最高的，降价可以更快打开市场。可以看到，自降价以来，以往拿咖啡当水喝的打工人们，在用东方树叶提神；喝果汁酸奶消食的年轻人，手里拿着的也换成了三得利们。就仿佛一夜之间，无糖茶变成了“万能水”，将其他饮品取而代之了。深入探究会知道，这是因为大家喝饮料虽都是“水替”解渴，但在口感和功能上各有所好，如肥宅热爱“快乐水”、货车司机们离不开红牛和东鹏特饮，其实对应的是快乐、提神、健康等需求。实现这些功能的，是饮料中的一些关键成分。比如，糖能带来生理性的愉悦，市面上畅销的“快乐水”个个含糖量爆表，大多达到建议日均糖摄入量（25g）的2倍。咖啡因、牛磺酸刺激中枢神经系统，可以提神，这在“累了、困了，喝东鹏特饮”等广告词里，写得一清二楚。至于健康，往往与天然有机、不含糖等挂钩。据此拆解无糖茶的成分可以看到，其兼具解渴、提神、健康等功能，而有糖茶、碳酸饮料等其他畅销饮品，大多只能满足2项需求。也就是说，目前市场的6大饮品品类，无糖茶合计可替代的饮品种类最多。这样“一瓶顶多瓶”的超级产品，一旦站上价格制高点，很难让人拒绝。国内无糖茶之前十几年都默默无闻，就和高企的价格脱不开关系。东方树叶2011年上市时售价高达3.5元/瓶，比当时畅销饮品冰红茶和可口可乐都贵，后续还一路涨到了5块，整个无糖茶市场也在4-7元之间居高不下。原因在于，无糖茶品类一开始都倾向于有饮茶习惯的人群，如统一“茶里王”以“回甘就像现泡”为卖点，东方树叶目标明确地锁定中年白领或事业单位人士。这些人不差钱，也舍得为茶花钱。以县域茶叶消费为例，主流的中端茶叶是300-500元一斤，按照一斤茶泡50-60次、每天1-2泡茶来算，一斤茶大概喝一个半月，一天花销是8.8元。这样一来意味着，想要俘获他们，茶饮的“格调”不能低。然而，无论玩家们如何讨好，中年大叔们都反响平平，因为他们更爱“色香味俱全”的热茶。年轻人看到价格标签也收回了手，用精神小伙的话说：“这价格我都能在网吧点一杯现打可乐，网管还会用托盘亲自送到我的桌上。”如今无糖茶价格大跳水，爱喝热茶的中年大叔们不见得买账，可曾被价格拦住的年轻人们“喜大普奔”了。数据显示，无糖茶新用户中84.1%的人年龄在30岁以下，购买最频繁的人群中，30岁以下的人占比也达到了68.5%。除了自身产品力、价格战，冰红茶、可乐等竞品的涨价，也为无糖茶爆发添了一把火。近两年，全球排名前列的产糖大国受极端天气影响相继减产，糖价持续走高，连带有糖饮料的价格也“水涨船高”——可乐、雪碧等500ml装售价从3元涨到3.5元；康师傅冰红茶也涨价了5毛。与之相比，无糖茶的主原料茶叶，随着国内茶园的遍地开花，近几年的价格出现了一定的回落，这让其相比其他饮品有了更大的降价空间。此外可以看到，东方树叶的渠道利润为2.7元，是康师傅冰红茶的两倍，农夫山泉瓶装水的3倍。重金之下，渠道也更敢于以价换量。总的来看，价格和产品力的组合，达到最佳匹配效应，让大家对无糖茶一整个“真香”了。但问题是，对东方树叶们有童年阴影的年轻人，就这么容易真爱了？年轻人爱上无糖茶，要“感谢”喜茶奈雪们2017年，无糖茶赛道上演了一出“同茶不同命”的戏码。这边，东方树叶雷打不动、第N次上榜“最难喝饮料”TOP5；那边，同样高举“无糖茶”大旗的燃茶，却喜提年度大爆款。年轻人的网红打卡晒图里，燃茶的上镜率直逼海底捞；减肥分享帖最爆的几条，也频频出现“喝燃茶一周瘦X斤”的安利。截然不同的市场态度，很大一部分原因出在味道的差异上。无糖茶之所以被诟病“难喝”，在于没有喝茶习惯的人，很难接受茶叶中茶多酚的苦涩口感，如有人对东方树叶的评价就是：“感觉在吃树叶，苦了吧唧的”。而燃茶虽然主打无糖茶，却加入了果汁和代糖。这样一来，茶多酚的苦味被掩盖，更对年轻人的胃口，用元気森林创始人唐彬森的话说：年轻人不是不爱喝纯茶，只是确实怕“吃苦” 。事实上，这样的“折中”路线并非燃茶首创，而是抄了新式茶饮的作业。以奈雪的茶和喜茶为代表的“新式茶饮”，最大的特点就是真材实料。比如，茶底摒弃过去的茶粉、碎茶，改用真茶原叶、四小时一换的现泡茶。这虽然保留了更多的营养，但同时也析出了更多茶多酚。为了平衡口感，不让消费者“吃苦”，喜茶们加入了更多的牛奶和水果，如喜茶第一个爆款“芝士奶盖茶”用了多达2/3的水果来烘托茶底。而这又带来了新的问题：含糖量超标。检测数据显示，即便只有五分糖的喜茶芝芝芒芒，含糖量也比传统奶茶coco多糖的珍珠奶茶高。不过，在那轮“对更高品质追求重于一切”的消费风潮里，这一点被真茶叶、真果奶自带的健康、高级光环消弭。于是，一款款甜腻和苦涩碰撞，牢牢把握糖分+茶多酚的超级组合，让新式茶饮迅速取代珍珠奶茶，成为年轻人的宠儿，很多人开始不知不觉地摄入茶多酚和咖啡因。而消费者的追捧，让资本关注到了新式茶饮，新叙事加入下，相比原来只能开在街边的珍珠奶茶，新式茶饮杀进了一线城市的购物中心。奶茶的客单价一夜之间跨入了30元时代，并成为年轻人的社交货币——晒排队几小时抢购的照片，花20倍的价格让黄牛代买。“人传人”的跟风、追捧，让新茶饮们持续破圈，更多的年轻人也由此接触了茶多酚，潜移默化地驯化着味蕾和身体。伴随着这一变化过程，无糖茶的境遇也发生扭转。可以看到，在燃茶爆火同期，可口可乐推出了无糖茶“淳茶舍”，娃哈哈也上架了“安化黑茶”和“一茶”。紧接着的2018年，被钉上“难喝”耻辱柱的东方树叶开始口碑好转——农夫山泉创始人钟睒睒在访谈中突然爆料，一直拖后腿的东方树叶“销量跃进，业绩扭亏为盈”。此后，无糖茶的发展轨迹与新式茶饮们的渗透情况，紧密地交织在了一起。如下图，2019-2021年，奈雪的茶在年轻人中的渗透率从19%上涨到56%；同一时期，茶饮料对农夫山泉的收入贡献逐渐提升。2021年，茶味已接近现泡茶的霸王茶姬伯牙绝弦，成为了现象级爆款——茶多酚含量达到约500mg/kg时，饮料口感会接近现泡茶，而中杯伯牙绝弦（470ml）茶多酚约594.6mg。这一年，上市10年都没有任何新品问世的东方树叶，一口气上新了3款产品，钟睒睒在一档访谈栏目激动地表示东方树叶的“增长曲线（上来了）”。这还没完，之后茶百道、古茗等二线茶饮，以性价比优势迅速崛起、快速放量，迫于竞争压力的喜茶奈雪们，开始增加成本更低的纯茶供给——2018-2024年，喜茶菜单中纯茶从1款增加到8款，新茶饮进入“茶味大于奶味”时代。随着新式茶饮不断加码茶多酚，年轻人们在反复接触中，摄入的茶多酚含量越来越多，味蕾对其的适应性也越来越高。比如，有消费者嫌弃东方树叶部分口味“茶味还没有霸王茶姬浓”。显然，在现制茶饮的教育下，18-30岁的年轻人对茶多酚的接受度一步步提升，口味已经变了。站在巨人的肩膀上，当了十几年“备胎”的无糖茶，终于逆袭成了“主角”。“三块钱是‘国窖’，三块五是‘马尿’”网上这句对康师傅冰红茶涨价的泄愤式调侃，生动传达了当下年轻一代的消费观。顺应这种微妙变化，价格战“打骨折”“一瓶顶多瓶”的无糖茶，从不被理解的境遇里跳脱出来，一跃成为人们的新宠。尽管无糖茶的口感仍然不改苦涩，但在这样一个躁动而焦虑的时代里，对被“千锤百炼”驯化过的味蕾，显得刚刚好。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李书诚
TOP1热点：“日子是过给自己看的”，新人穿红卫衣办简单婚礼获网友点赞
交通行业用能结构中，绿色电力占比较小，发展绿色能源潜力巨大。。
起初，听说要“交出”数据，不少码头负责人的心里都“咯噔”一下。“生产数据直接交出去会不会有风险？”前期调研中，王李强和团队一连走访了好几家码头，收到的都是相同的答复。
TOP2热点：国际冰球总会裁定四名土库曼斯坦球员蓄意施袭，将不能参与亚冬会余下赛事
过去不少企业反映，在传统作业模式下，进口货物到港后，需要先集中运往码头堆场，待收到海关查验指令，再由堆场转运至查验场或提离港区。无论是否查验，集装箱都需要至少两次装卸和运输。
“千万工程”催生了美丽经济的新产业。凭借航运文化、港埠文化、生态文化等，古堰画乡突出文化休闲小镇特色，走出了一条特色鲜明的发展之路，当地群众也端稳了绿水青山“金饭碗”。
TOP3热点：去年全国结婚登记610.6万对，数量再度下探x姓女rapper
金乡零碳智慧服务区是中国能建枣菏高速交能融合一体化项目的重要组成部分。项目技术负责人高抗介绍，基于高速公路特点的分布式清洁供能项目，在服务区、符合条件的边坡、收费站和互通区匝道等位置设置了分布式光伏电站，还建设了充电桩、智慧路灯、储能系统、智慧能源系统等多能互补清洁能源供给消纳体系，为后续交能融合项目的建设和应用提供了解决路径。
TOP4热点：德国总理朔尔茨：完全反对特朗普关于加沙的言论乌克兰大但人文艺术摄影师是谁
除了“智能云分流”，数字口岸平台还在申报环节上线健康申明卡，实现进出口船舶申报全流程无纸化；在登临环节开通船舶登临应用，企业预约登临到放行平均时长压缩10%；查验环节上线查验免预约功能，平均可为每票待查验货物压缩场内流转时间5小时以上……
TOP5热点：5亿元上海消费券来了！餐饮和旅游消费券采取“摇号中签”模式巴基斯坦BBBBBBSB
指导意见要求，到2025年，我国农村现代流通体系建设取得阶段性成效，基本建成设施完善、集约共享、安全高效、双向顺畅的农村现代商贸网络、物流网络、产地冷链网络，流通企业数字化转型稳步推进，新业态新模式加快发展，农村消费环境明显改善。到2035年，建成双向协同、高效顺畅的农村现代流通体系，商贸、物流、交通、农业、供销深度融合，农村流通设施和业态深度融入现代流通体系，城乡市场紧密衔接、商品和资源要素流动更加顺畅，工业品“下行”和农产品“上行”形成良性循环。
TOP6热点：特斯拉上海储能超级工厂正式投产：本季度开始产能爬坡，上海速度再刷新啊〜用力〜嗯〜轻一点李晨
“空运可以，海运能不能做？”在厦门海关，一名相关负责人看到航空电子货运平台后陷入沉思。与此同时，厦门自贸片区管委会也在思考，从“单一窗口”建设到服务货物通关和物流全流程，进出口通关时间压缩已近极限，如何进一步缩减？
随着2003年浙江省启动“千万工程”，堰头村迎来了新机遇。张伟武说：“尽管转型之路并非一帆风顺，但之后堰头村的硬件条件实现了很大提升。”
TOP7热点：李强主持召开国务院常务会议：研究提振消费有关工作，审议通过《2025年稳外资行动方案》索14may18_XXXXXL56endian
“虽然这个村当初很老旧，但是整体格局保持完整，整村青瓦黄墙、错落有致，所以我们看准了这里。”下南山度假村负责人程长婴说。在“千万工程”实施过程中，下南山古村不但坚持了修旧如旧、修旧如故的原则，还增加了美术馆、艺术家工作室等区域。
位于碧湖镇的下南山古村，离长深高速南山出口不到1公里。游客开车下高速公路只要再行驶5分钟，就能入住当地的原生态度假村。
TOP8热点：《哪吒2》进全球动画片票房榜TOP10苏州ios晶体公司免费入口NBA
距离堰头村不远的大港头镇，也是古堰画乡景区的组成部分之一。上世纪90年代，不少大港头人从事木材加工产业，粗放发展让农村环境遭到了破坏。当地从整治环境入手，大港头的乡村面貌为之一变。
TOP9热点：玉渊谭天：对美关税生效当天中方签新单youjazzy minde
20年来，莲都区坚定不移推动实施“千村示范、万村整治”工程（以下简称“千万工程”），美丽乡村建设持续提档升级，一个个具有“江南韵、乡愁味、国际范、时尚风、活力劲、共同富”特点的和美乡村崭露头角。
距离堰头村不远的大港头镇，也是古堰画乡景区的组成部分之一。上世纪90年代，不少大港头人从事木材加工产业，粗放发展让农村环境遭到了破坏。当地从整治环境入手，大港头的乡村面貌为之一变。
TOP10热点：“银发号”启程！我国将增开老年人旅游列车用力挺进她的花苞⋯啊太深了漫画
这份由中央财办、中央农办、商务部、农业农村部、国家发展改革委、财政部、交通运输部、市场监管总局和国家邮政局等九部门联合印发的文件，围绕未来一段时间我国加快农村现代流通体系建设的发展目标、重点任务、政策支撑等作出部署。