金融视角-"水果冰块红酒play"-比音勒芬,败家的中年男人不够用了水果冰块红酒play

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比音勒芬,败家的中年男人不够用了水果冰块红酒play

  何艳玲指出,社会的复杂性以及社会工作的专业性和系统性超出人们的想象,这些年的一些重大社会工作,例如征地拆迁和农民集中居住,都堪称巨型工程,需要系统谋划,“只有党委有这种权威性、这种资源的调动能力以及广大的群众基础来做这件事”。

原创首发 | 金角财经(ID: F-Jinjiao)作者 | 颖宝中年男性的钱包,世界上最难撬开的东西之一,而一旦撬开就赚麻了,就像是茅台,以及吸金能力堪比茅台的比音勒芬。这个logo画着“打高尔夫的男人”的中高端服饰品牌,成立于2003年,在2011-2023年连续13年实现营收、利润双增长,稳定得让安踏、李宁看了都沉默。比音勒芬在2023年的营收已超35亿元了,2024年前三季度的营收又取得30亿元。若看到毛利率,估计连LV也要沉默。2024年上半年,比音勒芬毛利率为77.86%,远超LV母公司LVMH集团68.8%的毛利率。与中国男装品牌的差距更大,同一时期,海澜之家毛利率为45.21%%、七匹狼毛利率为49.7%。毛利率与定价话语权挂钩,因此有网友调侃:“比音勒芬都快成保值品了。”但也有人迷惑道:“听起来这么火的品牌,为什么我却没印象呢?”小红书、抖音上关于比音勒芬的内容,流量高的大多仍为科普向。实际上,这种消费错位存在于比音勒芬的多个方面。当三四线中年男性在排队抢购时,一线城市的00后还在问另一个00后:“谁在买这种又土又贵的衣服?”“买比音勒芬的人不上小红书”在比音勒芬的店里,你仍能看到印满格子图案的衬衫、三色拼配的条纹POLO衫,以及平铺小logo的冲风衣,让人想起了POLO衫领子竖起来穿的年代。比音勒芬也搞联名营销,比如与故宫合作的“锦上添花系列”,但同样在网上引发争论:“在T恤上印满大红大蓝大绿的刺绣花卉图案,谈不上有美感。”定价却与潮流规律相悖。比音勒芬旗下有两个主品牌,比音勒芬主标的价格在1500-8000元区间,比音勒芬高尔夫的价格在1500-5000元区间。细看产品线,天猫旗舰店上,比音勒芬的核心品类男士POLO衫卖680-2380元、男士短袖T恤卖525-1214元,定价比客群相近的七匹狼和“男人的衣柜”海澜之家贵了5-6倍。以男士POLO衫为例,七匹狼100多元就有交易,最贵也就533元,海澜之家甚至有100元以下的。但在“比音勒芬卖不卖得出去”问题上,咱们都多虑了。仅在2019-2023年间,比音勒芬的销量便从约265.6万件,增长至438.5万件,而且并非靠降价实现。恰恰相反,同一时期内,其毛利率从67.78%升至78.61%、净利率从22.27%提高至25.76%。两组数据映射出,比音勒芬近年可能存在涨价行为。越卖越多,又越卖越贵,造就了比音勒芬的吸金力。自上市的2016年起,截至2023年,其净利润从1.33亿元增至9.11亿元,翻了近7倍,涨幅比安踏还猛。后者在2016-2023年间净利润翻了4.3倍(23.86亿元至102.36亿元)。2024年前三季度,比音勒芬净利润再同比增长0.55%至7.6亿元。比款式与业绩更令人迷惑的,是品牌文化。比音勒芬品牌根植于高尔夫文化,Logo的设计灵感与拉夫劳伦近似,前者是“打高尔夫的男人”,后者是“骑马的男人”,都指向欧洲上流社会运动。自2013年起,比音勒芬就一直担任中国国家高尔夫球队的官方赞助商。比音勒芬沿用了22年的英文名Biemlfdlkk,则源自一名法国设计师的名字,直至2025年1月才调整为拼写更简单的Biemlofen。很多人因此误认为,比音勒芬是欧洲奢侈品牌。但实际上,比音勒芬是国产品牌,创始人是来自浙江温州的谢秉政,公司总部位于广东广州。谢秉政之所以瞄准高尔夫服饰赛道,是因为在2003年比音勒芬成立之时,恰在“非典时期”。彼时户外运动在国内兴起,打高尔夫晋升为中产群体的新潮流。但这仍不能解释比音勒芬的成功。直至2022年,中国高尔夫运动参与者仍为97.5万人,意味着高尔夫渗透率仅0.069%,相较2017年的0.08%甚至还下降了。比音勒芬的“目标客户”相当有限,除非,买的人不打高尔夫,但希望成为高尔夫文化所代指的群体。今年初,有人在小红书提问:“这么一个不中不洋、设计老气、价格贵、赛道冷门的品牌,吸引力是什么?”评论区有人笑道:“在这里问没用,买比音勒芬的人不上小红书。”造梦中年男性到机场转一圈,或许就有答案了。比音勒芬的主场在实体店,线下渠道销售额占比高达94.5%,其中又以机场、高铁站为核心销售点。比音勒芬官网显示,截至2023年底,其拥有607家直营店,其中包括69机场店,几乎涵盖国内所有大型机场。2021年,比音勒芬还与永达传媒高铁传播战略合作,其广告由此登上全国高铁大屏。在飞机出行已然普及的今天,机场仍是筛选消费力群体的场所。比音勒芬的财报亦印证了这一点,2023年其在机场、高铁渠道的直营店毛利率,比线上、加盟店的毛利率高出10个百分点以上,达到83.14%。比音勒芬的品牌形象由此与“商务精英”捆绑,高尔夫文化则强化了这一点,将影响力辐射至机场/高铁之外。“我爸不那么依赖网络,获取咨询的渠道更多是线下,而开在机场里的店,他都认为是国际大牌,更何况价格也不便宜。认准了一个品牌,他就会一直买下去。”一名网友与爸爸对话后,如此总结道。这是比音勒芬消费者的缩影。浙商证券发布于2019年的报告显示,买比音勒芬的群体,月可支配收入3万元左右;年龄在35岁-55岁之间,40岁以上为主力人群、占比约35%;注重品牌,价格敏感性低;注重体验与产品质量,品牌忠诚度高。另据一位服装行业资深人士在接受虎嗅采访时的补充,此群体中有想当一部分集中在下沉市场,身份是中小企业主、高管以及公务员。“不缺钱的三四线城市中年男性”形象,跃然纸上。年轻人大呼“看不懂”的款式设计,实际上也是吸引力之一。当然不是说中年男性净买“丑衣服”,而是比音勒芬的版型能更有效地遮盖发福的身材。比如,比音勒芬在肚子附近的衣料采用收缩性更强的材质,并将腰线整体上移,让啤酒肚不显紧绷;针对亚洲人脖颈弧度设计成微八小领型,让脖子看起来更修长挺拔。这些细节显然踩中了中年男性的痛点,一份社会调查报告显示,参与调查的1000名比音勒芬消费者中,有高达65%的人表示,买该品牌的T恤和裤子主要是因为版型宽松,穿着舒服自在。“至于拉夫劳伦,可能有点太时尚了。”有人如此说道。这里的时尚,或许正与“修身”有关。一直被拿来对比的拉夫劳伦和比音勒芬,近年也出现了命运分野。前者搭载互联网话题在年轻群体翻红,后者在线下继续为中年男性造精英梦。造不出第二个比音勒芬但若不触及年轻人,中年男性终有不够用的一天。虽然整体上看,比音勒芬的业绩仍处上涨趋势,但从2023年一季度至今,营收和净利润已连续7个报告期增速放缓。在2024年三季度,更是首次出现下滑,营收同比下降4.37%至10.64亿元,净利润同比下滑17.32%至2.83亿元。产品吸引力式微,是对财报数据的具化。截至2024年三季度末,比音勒芬的存货为8.88亿元,同比增长28.2%;存货周转天数为304天,较去年同期延长了8天。察觉到市场变化的比音勒芬也在求变,比如曾邀请丁禹兮、赵今麦、宋威龙、张婧仪等艺人为品牌助阵,但据2024年6月的报道,90后在比音勒芬消费者中仅占19%。比音勒芬仍未追上时代大潮,淘宝数据显示,2024年双11的成交额中,有超50%来自90后、00后。不过,相较品牌年轻化改革,比音勒芬似乎更想深化高端化形象,造出第二个、第三个比音勒芬,以拓展中高消费力群体。2023年,比音勒芬斥资超7亿元收购意大利男装品牌CERRUTI1881、英国男装品牌KENT&CURWEN,两者均拥有近百年历史底蕴、曾被欧洲皇室成员和时尚人士穿着。比音勒芬还请来了Alexander McQueen的前设计总监Daniel Kearns,担任KENT&CURWEN的首席创意官。同年,创始人谢秉政曾在公司20周年庆典上表示,到2033年,比音勒芬主标营收将超150亿元、比音勒芬高尔夫营收将超50亿元、CERRUTI 1881营收将超50亿、KENT&CURWEN营收将超30亿元,并喊出成为“全球奢侈品集团”的目标。2024年中,比音勒芬还宣布,将投资不超过23亿元在广州建设新的“超级总部”。总部将包含国际时尚产业总部、国际时尚发布中心、高端面料研发中心等。“原来比音勒芬是要做中国的LVMH。”当时就有网友笑言道。但目前,不仅比音勒芬自身业绩下滑,昔日的吸金神话,也未能复制到CERRUTI1881和KENT&CURWEN上。2023年,比音勒芬运作这两个品牌的子公司广州厚德载物净亏损约4422万元;2024年上半年,净亏损额增加至约7510万元。另外,比音勒芬早在2018年就收购的意大利男装品牌CARNAVAL DE VENISE,天猫旗舰店目前仍只有5万多粉丝,月销量最高的商品仅14人付款,而且是断码清仓的羽绒服。新总部的建设项目,也衍生出更多争议,因为23亿元的投资金额约等于比音勒芬前三年的净利润总和。在投资者看来,这种“面子工程”在业绩下滑的背景下,实属没必要,还有可能会“把自己撑死”。比音勒芬给中年男性造的梦,或终将成为自己的一场梦。网友最关心的问题之一“比音勒芬为什么没有平替”背后,指向了品牌固定且固化的消费群体。而且在消费平替的风潮下,比音勒芬向上突围只会更加艰难。别人造不出比音勒芬的平替,后者也造不出“第二个比音勒芬”。参考资料:中国服装圈《“衣中茅台”比音勒芬的业绩也开始下滑》虎嗅《这个千元T恤品牌,年赚9亿》有意思报告《中年男人过年,流行“年薪百万穿搭”?》

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编辑:李书诚

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  从历次LPR调整看,如果MLF利率下调,那么LPR必下调:2019年8月-2021年12月,1年期LPR降幅高于5年期LPR,主要原因在于贯彻房住不炒的理念,避免刺激房地产。2022年以来5年期LPR降幅高于或等于1年期LPR,主要为了稳定房地产市场。

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  “此次5年期没有下调,略和市场预期有差异,但本身不影响既有的降低房贷等工作推进。”易居研究院研究总监严跃进对中新经纬表示,此次数据发布前,央行等三部门召开了电视会议,明确了优化调整房地产信贷政策。这说明房贷政策宽松依然是大方向,各地也依然会有积极的动作,包括降低房贷利率。无论是增量还是存量的贷款,都有可能进一步下调。

  国台办发言人朱凤莲8月21日表示,为从源头上防范风险,海关总署决定自2023年8月21日起暂停台湾地区芒果输入大陆,并已通过《海峡两岸农产品检疫检验合作协议》联系渠道向台湾方面通报,要求台湾方面进一步完善植物检疫管理体系。上述措施是正常的生物安全防范举措,科学合理,符合大陆相关法律法规和标准。

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  二十届中央纪委二次全会强调,要聚焦就业创业、教育医疗、养老社保、生态环保、安全生产、食品药品安全、执法司法等领域,严肃查处贪污侵占、截留挪用、虚报冒领、吃拿卡要等行为,坚决惩治群众身边的“蝇贪”,着力消除基层消极腐败现象。今年以来,各级纪检监察机关从解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题入手,持续加强对惠民富民政策落实情况的监督检查,坚决查处贪污侵占、截留挪用、虚报冒领、吃拿卡要等行为,不断增强群众获得感、幸福感、安全感。

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  此外,印花税的下调也将大幅提升市场交投活跃度。据中国银河证券近日研报数据,在2000年后对印花税做出的4次调整中,每次对印花税的调整均可以带动短期交易情绪上升。这四次印花税率调降之后,上证综指成交量分别在当周最高上升71%,98%,114%以及139%。从原理来说,主要是因为印花税下降有助于降低投资者成本,从而有利于促进市场成交规模。

  多年来,大英博物馆拒绝归还文物的主要理由和依据是英国议会1963年修订的《大英博物馆法》,该法基本上禁止博物馆返还任何藏品。这相当于英国给自家门上装了一个门槛,然后跟失主说,因为这个门槛出不去门,所以没法归还。用自己设定的法律作为拒绝履行国际道义与责任的借口,这显然是十分虚伪和滑稽的。<font>大英博物馆是英国殖民扩张历史的一个缩影,就算他们已经擦干净了这些文物上边掠夺者留下的指纹,也抹不去这些文物的真正归属。</font>

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  2022年9月,阿水在老挝办理签证,认识了同是中国人的 “高总”。&nbsp;“高总”说想在妙瓦底开中餐店,邀请阿水过去做培训。

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  她曾表示,“我必须在促进美国在华商业利益和确保国家安全利益之间保持平衡。”雷蒙多说,在高层方面,需要尽可能在任何领域与中国打交道,尽可能推动发展、促进贸易,但也需要保护必须保护的一切。“我在这两件事上都要发挥作用。”

  根据国家电网的最新统计,截至目前,2023年累计完成641笔绿证交易,绿证交易量达到325万张,对应电量32.5亿千瓦时。

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  不过,这里面还是未能解决的一个问题是,即便是按套内计价,公摊面积依然是不透明的,依然影响到够房者的权益。因为房屋的产权面积包括了公摊面积,而购房者缴纳契税、物业费、取暖费等后期收费,也都是按照产权面积计算。

  可供参考的案例是,去年8月22日LPR下调后,9月15日存款利率调整,前后间隔不到一个月。今年6月,主要银行活期存款利率下调5BP至0.2%,两年期下调10BP至2.05%,三年期、五年期均下调15BP,分别至2.45%、2.50%,期限越长降幅越大。

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  中国人民银行授权全国银行间同业拆借中心公布,2023年8月21日贷款市场报价利率(LPR)为:1年期LPR为3.45%,相比上月下降10BP;5年期以上LPR(以下简称1年期)为4.2%,和上月持平,二者降幅均低于市场预期。

  在大英博物馆里有约2.3万件来自中国的文物,其中约2000件长期展示,包括《女史箴图》的唐代摹本、辽三彩罗汉像、商周青铜器、魏晋石佛经卷等极其珍贵的国宝,它们都是怎么从中国流失到大英博物馆的,具体过程可能难以追溯。<font>但可以确定的是,它们大多都是当年英国趁人之危、趁火打劫,甚至直接对中国制造劫难趁机劫掠或盗取得来的。</font><font>只要英国不能证明哪一件藏品来自合法、干净的渠道,那么这件藏品的母国就有权利去追索。</font>

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  外交部发言人汪文斌表示,中方欢迎美方将相关中国实体从未经验证清单中移出,这表明双方是可以在相互尊重基础上,通过沟通解决具体关切的。中方将继续坚定维护中国企业和机构的合法权益。

  [外媒:朝鲜航班3年来首次降落北京]据法新社22日报道,该社记者在北京首都国际机场的航班到达指示牌上看到,一架朝鲜航班抵达北京。报道称,这是“3年来朝鲜首架国际商业航班降落在北京”。

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  另一方面,彭博社又这样形容雷蒙多:在白宫遏制北京获取先进技术的行动中,她“一直站在最前沿”。雷蒙多曾说,“绝不允许中国用美国最先进的技术推进自身军事发展”。今年4月,她在针对TikTok的听证会上表示,自己任内已将超过200家中国公司“列入管制名单”,并称将封杀更多中国公司,“只要这些公司‘对美国构成威胁’”。她还说过,将就中国“无视知识产权”等问题提出“严重关切”。

  蒋敏娟指出,面对中国社会结构深刻转型的背景,中央需要遵循现代社会发展的逻辑和现代化建设的内在需求,在与外部新型环境的复杂互动中作出深层次的结构性调整,构建一种与新型社会形态相契合的社会治理新格局。中央社会工作部就是在这样的背景下组建的。

发布于:辽源龙山区