社会视角-"欲成欢第三部"-TCL成奥林匹克全球合作伙欲成欢第三部伴中国企业加速全球化

TCL成奥林匹克全球合作伙欲成欢第三部伴中国企业加速全球化

在国家心理健康和精神卫生防治中心等单位的支持下,好心情参与国家卫健委、工信部“5G+心理健康”重点任务,助力试点地区精神专科互联网医疗服务体系建设,为医院精神心理科室专科化、数字化建设发展赋能。2023年1月,“好心情健康”登陆“学习强国”平台,提供在线心理问诊、心理测评等服务,成为第一个入驻“学习强国”的专业心理健康服务机构,首次填补了“强国医生”在心理问诊领域的空白。

21世纪经济报道记者倪雨晴深圳报道中国品牌在顶级体育赛事上再下一城。近日，国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生签约，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划成员）。“TOP计划”是国际奥委会于1985年推出的商业合作伙伴计划，成员也被称为顶级赞助商。该计划旨在通过与各行业的知名企业建立长期合作关系，为奥林匹克运动提供支持。随着TCL的最新加盟，意味着中国企业在TOP计划中的数量增至三家，另两家为阿里巴巴和蒙牛，目前TOP计划共有13家企业。在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。李东生向21世纪经济报道记者表示：“作为中国企业全球化的先行者，TCL始终坚定全球化发展战略，持续完善全球化布局。奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，是全球化战略驱动做出的重大决策。”一方面，在全球化逆风的环境中，体育赛事可以跨越文化、跨越地理。相对脱离地缘政治影响的属性，让体育成为企业软性建设品牌的重要方式。奥运“更快、更高、更强。”的体育格言也容易和企业精神相呼应。因此近年来，不论是TCL，还是OPPO、vivo等硬件厂商，都在体育赛事上下重注。从TCL的布局看，其已经在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，形成了多元化、年轻化的体育IP矩阵。比如，在欧洲，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴，同时与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴。如今，TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联动与协同。另一方面，奥运的IP将有助于中国企业出海，尤其是在品牌全球化和高端化层面。一直以来，在出海欧洲和北美市场时，高端化都是中国企业直面的难题，高端不仅仅是产品定价，更是技术和品牌的沉淀积累。奥运则是很好的跳板。奥林匹克全球合作伙伴，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。获得这一身份，代表着合作企业在全球范围内的品牌实力和影响力。国际品牌咨询机构Interbrand研究显示，成为奥运合作伙伴的品牌，其全球认知度平均提升30%以上。在李东生看来，体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。2019-2023年5年间，TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%。同时，李东生也表示，当前中国企业出海面临着更为复杂的全球经济格局和地缘政治环境。受逆全球化趋势影响，主要国家或区域市场均增加贸易壁垒，传统进出口模式受到一系列挑战，企业进行全球化拓展需要转变为本土化产业链供应链布局。面对重重挑战，李东生有自己的解法，他建议，一是走高端化路径，在海外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享，从而实现自身的全球化可持续发展。目前TCL海外制造基地分布在越南、马来西亚、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西九个国家，实现各大区域本土化制造布局。未来，TCL持续关注新兴市场的增长潜力。可以看到，通过体育营销加速品牌认知、以高端产品突破市场壁垒、依托本土化生产完善全球产业链布局，都是企业构建海外竞争力的关键路径。