男生的坤坤放歌女生坤坤小红书上半年中小商家数同比增长379%，GMV同男生的坤坤放歌女生坤坤比增长436%_ZAKER新闻
小红书上半年中小商家数同比增长379%，GMV同男生的坤坤放歌女生坤坤比增长436%_ZAKER新闻
当历史的使命落在我的肩上
小红书交出了一份亮眼的中小商家增长数据。9 月 13 日，在小红书首次面向中小商家举办的成长品牌大会上，小红书 CMO 之恒公布了中小商家增长数据，2024 年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长 379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长 436%。过去一年里，小红书电商月销 500 万元及以上的商家增长了 3.5 倍，购买用户数量增长了 4.3 倍。在其启动直播带货的一年半中，买手规模增长达到 6.7 倍，与买手合作的品牌数量达 5.2 倍。中小商家正在成为各大电商平台争抢的对象。亿欧智库数据显示，2022 双 11 期间电商平台的中小商家占比超过 80%。此外，不同于大品牌做主流用户，规模小但决策灵活的中小商家，往往是满足小众化、个性化需求的不可忽视力量。作为种草起家的小红书，这里的用户习惯天然对中小商家更为友好。尼尔森研究表明，小红书用户是带着被种草的心态来到这里，每个月有超过 1.2 亿的用户带小红书寻求购买建议。除此之外，红书的日均搜索渗透率达到 70%，其中有 88% 的小红书用户会通过主动搜索来寻找答案。这种主动搜索的行为，也决定了小红书用户在意的是质量、体验和调性。尼尔森连续三年抽样的数千名小红书用户调研显示，影响用户决策心智的前三维度，分别是产品品质（84%）、愉悦自我（79%）和性价比（79%），品牌（71%）对用户购买决策的影响仅排第七，这也意味着，小红书用户会愿意为好质量、具备情绪价值的产品买单。对中小品牌而言，这是一种机会。之恒提到，小红书目前 TOP1000 的单品里，其中有 160 个单品是来自成长品牌。此外，今年来，共有 139 个细分类目快速在小红书入局覆盖，例如耳机、香氛等消费品类。事实上，小红书对中小商家的重视早有显现。"21 年的时候，我们就确定小红书的商业使命是让好产品长出来。因为我们发现，小红书是个消费决策场，能够帮助消费者避免踩坑，但当我们的产品不够好的时候，这些负评也会成为产品的劝退场。" 之恒说。在产品侧，小红书此次还发布了中小商家快捷投放工具「聚光 Lite」和营销投放平台「乘风」，目前支持手机端使用的乘风移动版还在筹备中，将于不久后正式开放使用。针对中小商家的相应激励体系也同步启动。近两年，小红书的电商部门结构频繁调整，2023 年 3 月，小红书正式将直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务；2023 年 8 月又将直播业务部门、电商业务部门整合成为全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门；今年 5 月，原先独立分散的电商买手运营业务与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。不难看出，从买手到店播，再到中小商家的引入，小红书的电商业务正在加速成熟。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙应吉
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学习班上，全国人大常委会办公厅负责同志作了开班动员。他表示，全国人大代表肩负着光荣职责，要结合正在全党深入开展的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，坚定政治立场，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，把牢人大工作正确政治方向；要深刻认识实行人民代表大会制度的历史必然和特点优势，增强依法履职的责任感使命感；要密切联系人民群众，做到民有所呼、我有所应，认真依法履行代表职责，充分发挥人大代表作用，为坚持好、完善好、运行好人民代表大会制度作出应有贡献。
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