揉我胸⋯啊⋯嗯~出水奶瑞幸打揉我胸⋯啊⋯嗯~出水奶到家门口,星巴克新CEO做了4个关键决定_ZAKER新闻
瑞幸打揉我胸⋯啊⋯嗯~出水奶到家门口,星巴克新CEO做了4个关键决定_ZAKER新闻
“那次寻亲之旅,整个平湖街道有很多人过来围观,看热闹。村里有些小朋友听说他是NBA球星,就特意过来去跟他投篮玩一玩,他的亲和力也非常好。”李凯尔辈分上的侄子,深圳市新木股份合作公司副经理李宇雷对中国新闻周刊回忆。
作者 | 李小霞编辑 | 乔芊一周前,星巴克已经对低于预期的业绩做出了初步公布。几个核心指标都不太尽人意:第四季度净收入 91 亿美元,同比下降 3%,同店销售额下降 7%,全球业绩已经连续三季度下滑。第四财季收入下滑主要在于占据星巴克七成份额的北美市场表现疲软,尤其是美国市场,客单价虽然增长了 4%,同店交易量下跌 10%,导致同店销售额同比下降 6%。位居第二的中国市场表现也难言好看,星巴克中国第四财季客单价下跌 8%,同店交易量下跌 6%,带来的结果则是同店销售额下跌 14%。鉴于新 CEO 的过渡及目前的业务状况,星巴克暂停发布 2025 财年全年业绩指引。所以当星巴克今日正式披露业绩时,相比并不亮眼的数据,外界或许对于新 CEO 的首次财报会更为期待。会上,星巴克董事长兼首席执行官布莱恩 · 尼科尔表示,星巴克要从根本上改变战略,包括精简菜单、减少折扣、更慢但更有序的创新、缩减下一财年的新店数量以释放资金支持转型。针对星巴克的减法并不陌生,早在担任 Chipotle CEO 期间,尼科尔就曾提出过类似的策略,比如不做早餐菜单,叫停 " 买一赠一 " 等低效促销,转而通过 "For Real" 的营销策划强调公司品质领先。而不久前,根据外媒报道,星巴克正在减少促销和折扣,这是莱恩 · 尼科尔的举措,自 8 月他被任命为首席执行官以来,星巴克已悄悄减少了过去一年中长期提供的疯狂折扣。改变背后是略显尴尬的事实——星巴克此前推出的买一赠一、五折优惠等低价策略并未给门店带来交易量的增加,财报数字已经说明一切。尼科尔对一些核心区域的星巴克中层管理者提出的关键要求是 " 通过改善门店体验、调整产品,拉升用户的复购率,而不是靠低价去提升消费频次。" 根据虎嗅报道,这次针对降价策略的调整,并不会影响星巴克在中国的业务。据观察,星巴克中国的促销策略确实未发生太大变化,大众点评、美团、抖音上的折扣还在继续,小程序官网上依然可以看到 16 点后双大杯 45.9 元、三大杯 55.9 元的优惠,虽然不似上半年 "39.9 元两杯 "、"49.9 元三杯 "" 买一赠一 " 的力度强劲,但在专星送里,多出了双大杯 49.9 元的更多产品选择。如果说此前星巴克动辄三四十一杯的咖啡让囊中羞涩的年轻人望而却步,那现在一杯甚至不足 19 元的价格为何也难以赢得他们的心呢?当然众所周知的一部分原因在于竞争对手的分流,尽管瑞幸、库迪的 9.9 之战有所缓和,但价格依然有着高于星巴克的吸引力。一位顾客表示,瑞幸一杯咖啡 17-19 元,且有无数选项,星巴克,有着折扣的产品来来去去就那么几种,犹如点对面的对垒。有意思的是,瑞幸与星巴克财报发布时间赶在了一起。瑞幸今年三季度总净收入 102 亿元,同比增长 41%,净利润 13 亿元,同比增长 32%。星巴克中国第四财季净收入 7.8 亿美元,环比增长 6%。在门店数量上,瑞幸第三季度净新开门店 1382 家,环比增长 7%。截至第三季度末,瑞幸咖啡门店数量为 21343 家,包括 13936 家自营门店和 7407 家联营门店。而星巴克第四季度净新增 290 家门店,季度末,星巴克中国门店总数达到 7596 家。星巴克面临的同店销售额下滑,瑞幸也没能逃脱,后者自营可比同店营收下降 13%。但从收入以及门店数量上看,星巴克中国已被瑞幸甩下。低价策略未能凑效,上午咖啡的场景被瑞幸抢走,下午奶茶的消费则被霸王茶姬、喜茶等分食。反应速度也不及对手,当瑞幸的轻轻茉莉首月杯量突破 4400 万杯后,星巴克才不紧不慢地推出了自己的乳茶产品。当然,星巴克中国也在努力吸引年轻人以及偶尔光顾的消费人群,比如加大推新频率,将年轻人喜爱的元素加入到新品中。这从财报中也能窥探一二,第四财季,星巴克在中国共上新 22 款饮品。不过星巴克最近两三个月上线的新品里,像柚子铁观音茶拿铁、火晶柿子星冰乐等,小红书上尝鲜的年轻人还是忍不住吐槽 " 齁甜 "。在营销推广上,星巴克更是放下身段加入到年轻群体喜爱的短剧中,于 9 月份上线了短剧《我在古代开星巴克》,官方数据显示,观看量超过 1.7 亿次,互动量超过 100 万次。接近星巴克的人士告诉 36 氪,在短剧里,星巴克也比较坚持自己的价值观,比如专心做好一杯咖啡、服务好用户、强调星巴克伙伴等等。为了积极拥抱本土,剧里还添加了非常多的国风、地方特色元素及文化。在情感诉求上,短剧选择了甜宠方向,在剧中,男主表白时就是为女主做了焦糖玛奇朵,有一种甜到心里去的寓意。事实上,星巴克自 25 年前进入中国市场以来,支撑其快速增长的既不是产品,也不是营销,而是靠着 " 第三空间 " 的概念大杀四方。这或许一定程度解释了尼克尔为何重新明确想星巴克社区咖啡馆定位,与其在低价、产品等不擅长的领域腹背受敌,不如回归自己最熟悉的阵地修建城墙。值得一提的是,在瑞幸季报发布前一天,有外媒援引知情人士的消息称,瑞幸最早将在明年进军美国市场,目前正为供应链和技术调整做准备。知情人士还称,瑞幸将把目标对准拥有大量中国学生和游客的城市,希望利用自己在中国销售平价咖啡的经验,以销售定价在 2 美元或 3 美元左右的咖啡来削弱美国的竞争对手。此外,瑞幸一直在 NBA 比赛期间播放广告,以便在计划推出之前建立知名度。尼科尔上任首周在《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》中表示,星巴克承诺将重回初心,首先关注四个关键领域:赋能咖啡师伙伴照顾好顾客、把握每一个早晨、重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位、讲述星巴克的故事。重回初心当然是不错的,但更紧迫的是,星巴克将在最熟悉的战场直面来自中国的最大敌人。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
TOP1热点:陈梦说就是要赢给所有人看
公器私用,将手中的公权力和烟草资源异化为谋取私利的工具,大搞权钱交易,利用职务便利为他人在职级晋升、职工录用、烟草业务承揽等方面谋利,并非法收受巨额财物。。
TOP2热点:女童被打碎头骨案开庭 母亲发声
九派新闻记者注意到,齐齐哈尔第三十四中学校园新建附属综合楼项目于2022年6月22日公开招标,该项目由齐齐哈尔市龙沙区发展改革和工业信息科技局批准建设,建设资金来自区财政资金,招标代理机构为齐齐哈尔市全过程工程项目咨询有限公司。
要说这也是老郭自找的,他真的是太渣了。本来是有妻子的,为何还要找小三?
TOP3热点:澳专家撰文批美炮制“伏特台风”啊~嗯~㖭我下水好多水作文
“听到妹妹出事了,我们家人像疯了一样,我父母快70岁了,一直哭一直哭,我妹妹从小就很懂事,很优秀,和家里人感情都很好,真的让人难以接受。”
TOP4热点:老友记主演死亡牵出地下犯罪网络后营露营无增减
在辽宁,北大、清华还分别进行了系列考察调研活动。
TOP5热点:裸婚老太花光再婚配偶224万元美女露出🍑让客人玩
这还是让王超感到震惊的,他没想过自己成为杀人犯呀,可是,现在人家就说娇娇是他杀死的。
据报道,当地时间21日凌晨2点左右,俄军连续第三晚对敖德萨发起空袭,袭击几乎不间断持续了至少90分钟。目击者描述称,“无人机的嗡嗡声回荡在这个港口城市的夜空”。
TOP6热点:钱塘江潮汐树与交叉潮同框绝美壮阔X姓女RAPPER的首次亮相
所以,才有了他来报警的。
TOP7热点:打1400公里顺风车逃单男子被行拘人马畜禽corporation猪
据大河报报道,2022年8月30日,该项目代理机构发布项目流标公告,称因中标结果存在异议,现对项目重新招标。10月18日,该项目再次发布招标公告。11月11日,项目定标结果公示,最终确定黑龙江嘉美建设有限公司为预中标单位。
TOP8热点:男子疑酒后持酒瓶多次猛砸他人头部教练⋯你好大⋯轻点⋯作文
在人工智能这件事情上,美国想到的不是如何跟中国合作,让这项技术更好地服务于人类社会的发展,而是打压。
TOP9热点:习近平关切事 一封信背后的牵挂二次元人物桶二次元人物免费观看
阿珠平复心情后,接受老郭死亡的事实,她开始讲述她杀害老郭的原因。
TOP10热点:郑州暴雨人马畜禽corporation免费
有媒体指出,排雷工作不仅进度缓慢且成本高昂。有专家估计,在当前情况下,若派出500个排雷小组,也需要耗时757年才能完成乌克兰全境的排雷工作。此外,美国已承诺就乌克兰的排雷问题投入超过9500万美元。不过根据世界银行预测数据显示,乌克兰的排雷成本为每平方米2至8美元。未来十年,用于该国排雷行动上的花销可能高达374亿美元。