男生女生一起嗟嗟嗟很痛中产的保温杯,比iPhone还男生女生一起嗟嗟嗟很痛小了?_ZAKER新闻
中产的保温杯,比iPhone还男生女生一起嗟嗟嗟很痛小了?_ZAKER新闻
时间应该是7月23日,地点就在普京老家圣彼得堡。看视频,普京很悠闲地“葛优躺”,听卢卡申科滔滔不绝讲故事。
人什么时候真需要这 " 两口水 "?时尚单品的风,刮到了迷你保温杯上。每天都去 Manner 打咖啡的上海白领 Flora 今天翻了车,点了一杯最小杯 8 盎司的咖啡,竟然溢出来一小半,原因是她带了最新入手的保温杯出街——只有 200 毫升的容量。保温杯正在变小,以前的保温杯,总想着往大了做,500 毫升的容量算是 " 基础款 ",相当于一瓶矿泉水的量,再小就显得鸡肋了。但现在的保温杯都铆足了劲儿往小了做,200 毫升的 " 轻量杯 " 已经是流行款的上限,120 毫升的 " 迷你杯 " 才正中下怀。虎牌淘宝店截图按照一口能喝 50 毫升计算,两口半就能解决的 " 迷你杯 ",究竟谁在喝?01 现在的保温杯,和 iPhone 比大小?提到保温杯,曾经能够想象的往往都是 " 户外场景 "。短途的通勤或外出,500 毫升的保温杯勉强能够支撑一个上午;稍远点的 City Walk 或者郊游,1 升以上的容量才是标配。在保温或保冷的基础上,支持几个小时到将近一天的饮水需求,一度是保温杯的使命,因此 " 大容量 " 长期以来都是保温杯在解决的 " 刚需 "。最大可达 4.5 升的保温杯富光旗舰店截图如果不需要走到户外,那么塑料水杯、马克杯或咖啡杯都能替代保温杯的角色。然而就是这以 " 大 " 为需的保温杯,却在悄悄地变小:早先 400 毫升的容量被称为 " 便携杯 ",主打的是更方便能在移动中携带;300 毫升的容量便已被称为 " 迷你口袋杯 ",比手掌略大,可以放进单肩包或大衣口袋。而后便更进一步,如哈尔斯、希诺等品牌们纷纷推出 200 毫升上下的容量,主打的是超轻量,和防晒霜、化妆品放在一起都不突兀。再之后,180 毫升、150 毫升和 120 毫升的容量层出不穷,例如膳魔师、虎牌、象印等品牌掀起 " 再小一点 " 的风潮,保温杯高度和宽度开始以毫米作为计量单位,大小也开始和 iPhone 作比较,比如膳魔师的一款 120 毫升的保温杯,高度仅有 125 毫米,比 iPhone16 最小的 147.63 毫米长的版本还要小。不少品牌都直接与 iPhone 做对比 SHINPUR 淘宝店截图和 iPhone 比大小,正在成为不少保温杯产品宣称的 " 亮点 ",更有甚者,选择和唇釉比长短,比如虎牌的一款 120 毫升的保温杯仅有 113 毫米,相当于一根唇釉的高度。虎牌淘宝店截图然而有趣的是,仅仅在一年之前,保温杯还流行着 " 以大为美 " 的潮流。比如曾经时尚白领们人手一个的 Stanley(史丹利)大保温杯,形状酷似暖壶,高度高达 24.7 厘米,容量也高达 887 毫升,几乎都要腾出一只手才能提着它出街。国潮品牌吨吨桶也一度成为大杯子的引领者,它也曾在推出超过 2 升容量的运动水杯的同时,推出了 1.5 升的保温杯。当时大保温杯还是 " 自由 " 与 " 自律 " 的象征,畅快享受大口喝水的自由,即便 " 负重 " 也要坚持补水,从而保持健康。保温杯,从 " 喝一天 " 到 " 喝两口 ",究竟发生了什么?02 两口就喝完,图什么?人什么时候真需要这 " 两口水 "?随身携带迷你保温杯外出的 Flora 笑称,她每次喝水的量都是两口而已,如果需要大量喝水,只需让男朋友掏出 1 升的超大保温杯续水就够了。" 大配小 " 是一种戏谑的说法,其实针对迷你保温杯的使用场景,不少品牌已经给出了解释,例如膳魔师在产品宣传页面提到,老师可以用它润润嗓子,差旅人士可以在飞机上应急补水,服药人群也可以靠它将药送服,同时咖啡爱好者用它刚好能装一杯意式浓缩。这背后有时代的因素——续水正在变得更加便利,办公室、博物馆、高铁站和机场等公共场所,都配备上了饮水机,因此走出家门喝水不再是一件难事,一个小杯子随喝随接。在这种情况下,细分的需求和细分的使用场景便不断出现。中国日用杂品工业协会杯壶分会秘书长许崇毅告诉有意思报告,迷你保温杯的出现是为了满足不同的使用场景," 随着生活质量的提高,消费者会在不同场景使用不同的杯子,这是个性化消费趋势的典型表现 "。曾经走大号路线的吨吨桶也出了比手机还小的吨吨保温杯 BOTTLED JOY 淘宝旗舰店截图这场景中就不得不提 " 养生 ",保温杯里泡枸杞一直是国人对保温杯的难以忽略的认知。许崇毅提到,从养生的潮流看,迷你保温杯并不仅限于喝水而已,它还适合焖泡虫草、燕窝、西洋参等滋补品,方便外食。在独立消费分析师刘戈看来,从品类的角度," 变小是一种对行业空白的补足 "。大小规格的变化往往是最容易实现的创新,尤其是在消费品已经逐渐脱离 " 功能刚需 " 的情境之下,多一种规格就多一条路。刘戈以口红和锅作为例子认为,就好比女人的包里总缺一支口红、厨房里总缺一口锅一样,不同色号的口红用来搭配不同的衣服和心情,不同材质、大小、深浅的锅用来烹饪不同的菜肴,这用在保温杯上也说得通。刘戈同时认为,从经营的角度," 变小可以说是一种品类的消费升级 "。以虎牌保温杯为例,300 毫升的 " 玲珑杯 " 保温杯售价 199 元,而 120 毫升的 " 口袋杯 " 保温杯售价依然是 199 元。这颠覆了越大越贵、越小越便宜的行业认知,变小,依然可以卖出相同的价格,这便创造了更大的利润空间。120 毫升与 300 毫升售价都为 199 元,券后价格仅相差 10 元 虎牌淘宝店截图创造更多购买的机会,同时赚更多的钱,保温杯变小便势在必行。03 变小之后,然后呢?保温杯越变越小的背后,恰恰反映出的是保温杯行业存在的困境——创新不易。一边是保温杯是不易损耗的 " 耐耗品 ",一边是我国本身就是保温杯的生产和出口大国,海关总署数据显示,仅 2024 年上半年累计出口保温杯约 23.54 亿美元,同比增长 582.70%。可想而知保温杯并不易成为增量市场。" 技术创新当然存在,但更重要的在于需求的创新。" 刘戈说。名创优品保温杯相关业务负责人告诉有意思报告,近年来保温杯的技术革新集中在一是温控技术,即实现更好更智能的保温效果;二是材料升级,即使用更加安全的材料和更加环保的材质等;三是结构优化,即在杯盖形式、防漏结构等方面革新。至于迷你保温杯的出现,更多是设计上的创新。新的设计,则是为了创造新的需求。安徽省富光实业股份有限公司品牌总监林娜对有意思报告提到,迷你保温杯瞄准的一个重要客群便是 " 女性 ",保温杯产品针对女性消费者的缺口,通过挖掘女性在 " 颜值 + 便携 " 等维度的需求,应运而生迷你保温杯。名创优品保温杯相关业务负责人表示,他们洞察到了迷你保温杯背后的审美可能性,名创优品一向关注的是 IP 设计和兴趣消费,将其赋予在迷你保温杯上,能具有精致感和时尚感。吨吨 BOTTLED JOY 品牌创意总监杨力也对此表示认同。Z 世代的消费者是吨吨推出吨吨杯(小容量保温杯)的目标人群,年轻人关心审美和潮流,而小容量的产品本身就自带可爱的特质,在此基础上再叠加设计,就能挖掘出年轻人的需求。" 保温杯是耐耗品,只有赋予它审美价值和情绪价值,让它成为时尚单品,才能做出品类的突破。" 杨力说,如果放在时尚的脉络来看保温杯,那么变大或变小,则是审美的驱动,而非单纯功能性需求的驱动。这意味着,保温杯的 " 变小 " 只是现阶段的现象,未来或许并不会持续变小。除了变小之外,保温杯并非只能在 " 附加价值 " 上做文章,在硬核的材料创新上也早就卷了起来。比如从 304 不锈钢到 316 不锈钢的进化,使得保温杯在耐磨、耐腐蚀上变得更加坚不可摧;再例如钛这种普遍用于医疗和航空器械的材质进入保温杯领域,使其在大大减轻重量的同时,还在避免过敏、重金属析出等安全性上更进一步。保温杯还远没有到它的尽头,它依然充满可能性。本文来自微信公众号 " 有意思报告 ",作者:屈博洋,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张志远
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