年轻的儿媳年轻的儿媳顶流李子柒归来后，不谈商业搞非遗

年轻的儿媳顶流李子柒归来后，不谈商业搞非遗

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出品｜派财经原创文｜小玖停更1217天，李子柒终于回来了。1、归来仍是顶流11月12日下午4时30分，李子柒在微博、抖音、快手、B站等平台发布了一条以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，配文称：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，很想你们。”纵观李子柒的新视频还是熟悉的田园风配方和味道，一经发布，互联网上关于“李子柒回归”的讨论热度直线飙升，微博热搜上，#李子柒回归#话题量以2.8亿攀登第一位置。停更四年时间，李子柒全网掉粉800万，而在她官宣回归后，仅抖音、微博、快手三大平台上，就一夜涨粉383.5万。“熹妃回归，仍是顶流。”截至目前，李子柒在全网的粉丝数超一个亿。“李子柒火的原因很简单，她一直以其独特的视频风格和深厚的文化底蕴，展现了中国传统文化的美，温暖人心，传递正能量。”在李子柒抖音账号里，有精选评论表示。不止国内粉丝欢呼，李子柒在海外的影响力也不小。早在2021年，李子柒就曾以1410万的YouTube订阅量，刷新最多订阅量的YouTube中中文频道”的吉尼斯世界记录。李子柒YouTube账号在停播后，粉丝数量不降反增，三年时间里增长了500万，截至11月13日，订阅者为2000万。在发布新作品后，YouTube平台上，“大漆”视频播放量超过千万，“森林衣帽间”视频播放量也已经达到300多万。“在世界最需要她的时候、她回来了，欢迎回来。”这条评论在引发全球各国网友共鸣的同时，点赞量高达3万+。2、“李子柒”曾困于商业化李子柒停更前最后一则视频发布于2021年7月14日。她在发布一则《盐》视频后，再无更新。公开资料显示，李子柒原名李佳佳，2016年凭借短视频《兰州牛肉面》在全网走红，凭借其田园古风特色逐渐成为国内外顶流。爆火那年，她签约了一家名叫微念的公司，李子柒负责内容，微念负责流量推广和商业化运营，推广费由双方共同承担，双方成立四川子柒文化传播有限公司。根据公开信息显示，在子柒文化的股权分配中，李子柒持有49%的股份，微念公司持有51%。微念最大股东为创始人刘同明，持股比例约为19.45%，李子柒本人并不持有微念股份，此外还有多达20多位股东。随着李子柒视频的走火，微念成为了资本香饽饽，接连进行了多轮融资，估值跟着水涨船高。据了解在双方合作的6年间，微念公司用“李子柒”三个字赚到了22亿，但受限于合同，李子柒只分到了其中300多万。李子柒三个字逐渐沦为资本商业化的工具，李子柒不但分不到太多钱，反而要为其承受巨大舆论压力。此前李子柒“螺蛳粉”翻车事件就是一个例子，在这款李子柒螺蛳粉中，微念将“李子柒”三个字的品牌以1元低价售给工厂，这款螺蛳粉年销售额16亿，李子柒只能发的4毛6，非但没捞到好处，还为品牌塌房带来了巨大舆论风波。2021年，李子柒突然在社交媒体发布“太可怕了！资本真的是好手段！”，随后秒删，前往警局报警。并以自己持有49%股份的二者合资公司子柒文化的名义两次起诉微念。微念也以股东知情权纠纷为由，对子柒文化发起了诉讼。二者之间展开了一场网红和资本的经典博弈，矛盾核心在于“李子柒品牌”的收益分成上存在争议。2022年12月27日，杭州微念在官方公众号上发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒拿回了公司控制权，持股比例由49%增至99%，微念创始人刘同明则退出了该公司。值得注意的是，“李子柒”的商标大多属于这家公司。据媒体报道，双方最终和解结果是，李子柒夺回属于她的品牌、专利，李子柒在子柒文化的股权层面明确了自身权益，李子柒品牌则由微念在特定类目范围长期独占许可经营。微念需要向子柒文化支付相关的授权费。3、李子柒，全网无代餐在李子柒离开的三年，以拍摄田园生活为素材的三农赛道热度从未褪去。比如，当年初入驻抖音的李亚鹏，就试图以二十四节气为主题，拍摄田园生活，还闹出过挖角李子柒团队的乌龙。更有大量冒名顶替账号冒出。但“李子柒”只有一个，李子柒曾表示，她一条视频前后制作时间长达数个月，其中包含大量的技能学习时间。这种沉下心来做内容的态度，就足以让她超越绝大数追求“短平快”的短视频制作者。消失三年，李子柒的含金量还在上升。在李子柒停更的这三年，她曾多次在公共场合现身，比如抖音美好奇妙夜的宣传片，成都古蜀蜀锦研究院及最近的“强国熊猫周”宣传视频里。每次出现都伴随着较大热度和呼声，被网友视作是她将要回归的信号。李子柒在接受新华社专访时表示，在停更的三年，主要是在“补瞌睡，陪奶奶”，去很多地方，20多个省，拜访100多名非遗传承人和文化工作者，找到以后的方向。但粉丝们的一次次呼唤，直到前两天才真正有了回应。李子柒复出的流量和热度，引来各平台争抢。据内人士透露，过去几年间，仅淘宝、快手与抖音团队就曾集体出动请过李子柒，希望邀请其参加活动，或者参与一两个重点项目。但多数邀请都被拒绝了。各平台中，字节与李子柒关系要更近一些。字节跳动曾是微念的投资人，公开资料显示，2021年7月，字节跳动旗下的北京量子乐动科技有限公司成为杭州微念的新增股东，持股比例约为1.48%。2021年10月，字节启动了退出微念的流程。李子柒的回归，给人一种今夕是何年的感觉，有网友感叹“网红，还是老的好。”接下来的李子柒又将走向何方？在接受新华社的采访中，李子柒表示，目前主要的工作是围绕着传统文化的创新性发展及良性生态构建。一方面，要助力搭建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系；另一方面，要针对性解决调研过程中发现的非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题。未来，她想要探索新的路径传播传统文化。提及商业化的考虑，李子柒表示，目前虽然暂无明确规划，但只要能够继续做传统文化相关的工作，不管是从作品还是商业价值等各层面上被认可被喜欢，就会感到幸福。

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编辑:关仁

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