中国XXXXXL196_MAY18_明星代言还中国XXXXXL196_MAY18_不如不做_ZAKER新闻

明星代言还中国XXXXXL196_MAY18_不如不做_ZAKER新闻

张继贤举例，在城市精细治理方面，杭州依托实景三维打造“数字国土空间”，整合全域规划、自然地理信息、人口、法人、经济社会、交通等数据，实现人、地、楼、房、企等基础信息的关联，开发了人口密度、公共配套、轨道交通站点、景观分析等工具，支撑城市空间三维数字化、治理智能化、监管精准化。又如，乡村振兴方面。

从易建联到杨笠，种种迹象都说明，明星代言这件事对于品牌来说是高危的，而且这种风险几乎无法预料，不管你是不是事前用各种大数据分析规避风险，该来的黑天鹅还得来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍实际上明星代言营销的问题出现了一些值得关注的新变化：第一是，以往被认为品学兼优的体育明星，这下也开始塌房了。比如易建联这次，还有奥运期间的选手 " 饭圈化 " 争议，总而言之你可以发现，体育明星也开始不稳了；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第二是，小众的圈层明星，很容易出现舆论反弹。就比如杨笠这种脱口秀明星，在与大众价值观层面有一定摩擦，反而逼得京东不得不道歉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第三是，二次元、游戏、IP 这类虚拟明星开始越来越受欢迎。这个其实已经不用多说了，各大新茶饮、肯德基麦当劳，近年来都与这类虚拟明星、虚拟 IP 合作。新生代人群的喜爱固然重要，但更重要的是虚拟明星风险可控，不大存在塌房问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍事实上，明星代言往往是企业营销部门的无脑策略，认为明星代言可以品效合一，既带流量又带销量。但事实上，大量用户已经对明星代言脱敏，而名人代言所带来的销量，由于有一定饭圈消费的性质，也很难称之为长期能复购的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍根据凯度的调研数据显示，在各种广告媒介形式中，营销人员对 " 名人种草 " 的接受度排第八位（总共 22 种媒介形式），但消费者对 " 名人种草 " 的接受度排第 16 位。另外从效果本身来看可以发现，尽管艺恩数据显示明星代言市场正在回暖，但真正出圈的案例大不如前。也就是说，明星代言 " 品效合一 " 的效果已经不如往日了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这背后其实是品牌方心态的一个转变，在当下降本增效的大环境下，越来越多品牌方在明星代言中，更加看重明星对销量的刺激，而非品牌口碑、美誉度等，这其实很好理解。‍‍‍‍‍‍因此，越来越多的品牌将明星代言看做是一个短期行为，并且采用更加灵活的代言人合作方式和备选清单。说白了一句话就是，对大多数企业而言，明星代言人越来越 " 网红化 " 了，如今已经很难看到周杰伦至于爱玛、王力宏之于娃哈哈那样长情的代言案例了。‍‍但从另一个角度来看，如果明星代言人越来越 " 网红化 "，那么他们在带货转化、圈层影响力层面，又怎么比得过网红呢？就像早期明星带货主播还会用李湘等人作为标杆案例，如今这些明星早已不在带货江湖了。也就是说，明星代言这种营销手段，在当下其实显得有些鸡肋，如果不是营销人员的强力推荐，对非奢侈品的绝大多数品牌而言，找明星代言似乎并没有什么必要。‍‍‍‍试想一下，就算你是个主打品牌调性的文艺型品牌，就算找来汤唯这种气质相符的文艺明星代言又能怎样呢？带动销量那是不太实际的，这类明星就不是带货类的饭圈明星；说强化品牌调性吧，又有些虚无缥缈，且没必要花一大笔钱非得请明星来强化调性。根据我们的草根观察经验，超过八成的企业都希望通过明星代言来明显带动销量，但超过八成的企业都没能实现这一目标。同时，我们认为大多数企业找明星代言，其实也都是病急乱投医，受到营销人员蛊惑来花一笔大钱而已。‍‍‍‍‍回过头来看京东杨笠的例子，我们认为，就算没有舆情事件，作为国民型平台的京东，其实也完全没有必要与知名度并不算特别高的杨笠合作，我们其实都看不懂京东到底图的是什么（当然有说法是京东希望讨好女性用户）。‍‍‍我们还可以从社交媒体的反馈中发现，其实大多数用户似乎根本不关心京东有没有找杨笠，杨笠的舆情反弹更多只是吃瓜群众舆论堆叠所致，普通用户更关心的是价格本身。也就是说我们认为，杨笠就算没有舆情问题，能为京东带来的曝光量，其对业务本身的价值也是非常可疑的。如果稍微独断一点来看，明星影响力本身就是个马太效应的事，小众明星、二三线明星的各个方面对于企业而言，合作价值其实都不高。明星代言本身是个大众传播行为，小众明星、二三线明星也并不适配其中。实际上即使是新兴非头部的流量明星，代言价值也十分可疑了。根据自媒体娱乐硬糖统计，有一部分的流量明星就算剧播出来了，代言数不增反降，比如《一念关山》的刘宇宁、《长月烬明》的罗云熙。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍对于品牌方而言，选择合适的明星代言人其实很头疼。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我们前面提到过，明星影响力本来就是个马太效应极其明显的事，能够给品牌方提供的，其实无非也就是那几个头部明星，选择并不多。如果想选小众的二三线明星代言合作，那基本上就做好 " 为爱发电 " 的准备吧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍按照我们的经验来看，如果要用明星代言，就需要配合话题来进行营销，如果只是借明星做一个背书，那其实在今天已经没有太多意义了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我们分享一个今年传播体操团队认可度很高的明星代言案例，那就是贾玲为 lululemon 的代言。大家知道，贾玲减肥成为了今年上半年的重要话题事件，品牌选择与贾玲代言，是能够传播品牌价值，同时也能够将同款卖断货的。‍‍‍‍可以说，营销人员对明星代言的青睐，其实源自于早期电视广告时代，明星代言加上电视媒体能够实现 " 信任背书 + 渠道渗透 "，但事到如今，媒介环境已经完全不同了，明星代言的威力也大不如前，没有必要去迷信。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前文我们提到过，超八成的企业希望通过明星代言带来明显销量，而超八成的企业无法实现这一目标。这其实说明，大量的明星代言行为是浪费企业的营销资源。‍‍‍对于普通企业，尤其是非快消类、中小企业而言，如果要我们给出一条建议，那就是不要听从营销部门的怂恿，明星代言这种事其实帐根本算不过来，还不如不做。‍‍‍

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编辑:郝爱民

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8月22日，

生意社08月23日讯

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虽然有一些迹象表明投资者正准备利率将在更高水平维持更长时间，但掉期市场仍在消化不再加息，以及明年转向政策放松的前景。

上证报中国证券网讯8月23日消息，近日，中国互联网金融协会（以下简称协会）牵头研制的《互联网金融个人网络消费信贷信息披露》《金融行业开源软件测评规范》《互联网金融智能风险防控技术要求》《互联网金融个人身份识别技术要求》等4项金融国家标准由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会（以下简称国标委）正式发布。以上4项金融国家标准由全国金融标准化技术委员会（以下简称金标委）归口并执行，人民银行为主管单位。

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本次青年交友联谊活动形式新颖，内涵丰富，意在为大家营造一个传统文化体验的氛围，也为大家提供一个结交志同道合朋友的机会，更为参加活动的男女青年搭建了一个展示自我促进交流的平台。记者在现场看到，破冰环节，联谊青年以分小组形式进行猜成语大比拼、个人信息速记等游戏，增进彼此的了解，快速拉近距离，现场欢声笑语不断。在观点大碰撞环节，大家畅谈对青年恋爱、婚姻、家庭等话题的看法，大家全身心投入，活动气氛逐渐升温。在心动邂逅环节，场内青年男女自由交流，或单向欣赏，或双向奔赴。活动最后，心意确认完毕，在“我想对你说”环节，几位青年自告奋勇上台秀出自我，还有青年借此机会表露心迹，引发情感共鸣，将活动氛围推向高潮。

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杭州银行工作人员反馈，目前杭州银行的定增计划仍在进行中，目前尚没有收到交易所终止或暂缓的反馈。至于分红，投资者不必太过担心。该工作人员提及，杭州银行此前在定增预案中披露了《未来三年股东回报计划》，在确保公司资本充足率满足监管要求的前提下，

从股东变化看，Wind显示，8月10日十大股东明细与中报进行对比，中信证券已不在前十大股东中，广发中证基金和北上资金都进行加仓。

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据农业农村部监测，8月23日"农产品批发价格200指数"为120.30，比昨天上升0.22个点，“菜篮子”产品批发价格指数为120.55，比昨天上升0.26个点。截至今日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为22.53元/公斤，比昨天上升0.2%；牛肉71.15元/公斤，比昨天下降0.8%；羊肉63.19元/公斤，比昨天下降1.0%；鸡蛋11.29元/公斤，比昨天下降1.0%；白条鸡18.46元/公斤，比昨天上升0.1%。重点监测的28种蔬菜平均价格为5.08元/公斤，与昨天持平；重点监测的6种水果平均价格为6.94元/公斤，比昨天下降2.1%。鲫鱼19.56元/公斤，比昨天上升2.3%；鲤鱼14.38元/公斤，比昨天上升1.6%；白鲢鱼9.51元/公斤，比昨天上升3.9%；大带鱼37.86元/公斤，比昨天上升0.3%。

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根据《城市房地产开发经营管理条例》规定：房地产开发项目竣工后，依照《建设工程质量管理条例》的规定验收合格后，方可交付使用；交付时项目应该取得《住宅质量保证书》《住宅使用说明书》《建筑工程质量认定书》《房地产开发建设项目竣工综合验收合格证》和《竣工验收备案表》，也就是常说的“三书一证一表。

马斯克也曾对外透露，未来，特斯拉预计会在全球建设10~12家超级工厂，每座工厂规划年产能预计在150万~200万辆之间，10年后特斯拉有信心实现超过1亿辆的交付量。