娱乐速递-"女生把坤放男生定眼里"-新消费主张︱智性消费流行，女生把坤放男生定眼里年轻人热衷“比价”

新消费主张︱智性消费流行，女生把坤放男生定眼里年轻人热衷“比价”_ZAKER新闻

继四月珠海万达商业管理集团股份有限公司（以下简称“珠海万达商管”）招股书失效后，珠海万达商管近日再战港交所。

这个国庆假期，长沙持续出圈。茶颜悦色旗下首家 " 硬折扣量贩 GO" 主题概念店就吸引了不少年轻游客前来打卡。△茶颜悦色旗下首家 " 硬折扣量贩 GO" 主题概念店现场10 月 1 日，潇湘晨报记者探访这家硬折扣店发现，店内空间分为两层楼，还专门设置了 2.5 元、9.9 元专区，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类。店内陈列着一些 plus 版的茶颜周边产品，如巨大的 " 奶茶杯 "，外形是茶颜招牌产品幽兰拿铁，" 奶茶杯 " 上方的 " 奶沫 " 实际上是抱枕，里面则是一些茶颜零食。此外，还有做成游泳圈、金箍棒形状的零食产品。店员告诉记者，相比其他店型，硬折扣店的备货更全。" 大部分小包装的零食都在 2.5 左右，性价比很高啊。" 一位来自江西的女生表示，自己在小红书上被种草，特意选择在假期来打卡。△店内设置了 2.5 元专区。如今，性价比，已经成为年轻人消费的新选择。" 比价党 " 崛起为了找到最适合自己的性价比之选，在社交平台上 " 比价 " 正逐渐成为搜索的关键词，各种比价攻略层出不穷。在长沙工作的白领阿颜就十分热衷于对比各平台的商品价格。从吃饭、逛超市、购买景区门票、住酒店，甚至停车费，再小的品类只要有团购或者优惠券，她势必要找到最性价比的选择。△社交平台上的比价攻略。阿颜笑称自己就是典型的 " 比价党 "。比如，出门吃饭她事先买上团购券，" 美团、抖音、信用卡以及商场活动，货比几家。有时候遇到非常优惠的活动，我还会屯券。"又比如，出去旅游住酒店，阿颜预订房间后，还会物色升房券和早餐券，办理入住就可以升级房型。最让朋友拍手叫绝的，是她在闲鱼代缴停车费。" 有一次逛街超时了，消费不够兑换停车券，我直接在闲鱼上代缴了，原本要 30 块的停车费，最后 6 块钱搞定。" 一顿操作直接让朋友打开了 " 比价 " 的新世界大门。像阿颜这样热衷比价的人，乐于利用更多渠道了解商品信息的人，被称为 " 智性消费者 "。《2024 中国青年消费趋势报告》调查显示，41.0% 受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3% 受访年轻人买任何商品都会进行比价，他们频繁 " 穿梭 " 于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。年轻人转向 "智性"消费从 " 特种兵旅游 " 到 " 不花钱的 city walk"，甚至搞起了 " 反向消费 "，年轻人在省钱这件事上用尽招式……一个明显的特点是，年轻人消费观转向 " 花得聪明 "。" 智性消费风靡的原因在于信息透明度的提升。" 盘古智库高级研究员江瀚向潇湘晨报辣椒财经记者表示，互联网和社交平台让价格和产品信息一览无余，年轻人能够轻易获取并比较不同渠道的商品信息。同时，他认为，" 年轻一代更加注重消费的理智性和可持续性，乐于探索性价比高的选择，追求每一分钱的价值最大化 "。换句话说，就是花小钱办大事。互联网产业分析师张书乐也认为，" 智性 " 消费的出现，更多的来自于质价比的新消费需求，更在意好货不贵的种草原则。虽然 " 最贵的就是最好的 " 不再被奉为金科玉律，但 " 智性 " 消费上线，并不是低价至上，" 质 " 仍是他们关注的焦点。《2024 中国青年消费趋势报告》也明确，在购物时，年轻人并非总是选择某类商品的最低价，38.88% 的受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要。对此，江瀚表示，年轻人追求的是物有所值，这种消费观并不单纯追求低价，品质仍然是考量的重要因素。" 他们更愿意为那些能够提供独特价值、创新设计或良好用户体验的产品买单 "。" 智性 " 消费上线后，吃喝玩乐这门生意，迎来了什么改变？张书乐称，" 消费者回归理性，也让品牌和厂商不得不向质价比方向突围，同时投入更多研发，去追求新质生产力，去达成目标用户的‘唯一选择’。"年轻人消费理念的巨变，品牌能不能抓住这一波机会，就显得格外重要。折扣零售店的兴起和 " 穷鬼套餐 " 的推出，正是市场对智性消费趋势的积极反应。潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪陈诗娴报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。