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营销费用是研发费用的60倍？四战IPO的毛戈平成功敲钟，“砸营销粉色视频APP下载安装苏州晶体公司”之路能长久吗？

　　有的地方打起了永久基本农田的主意。在河北廊坊，一些村民顶风违规占用永久基本农田，用于种植绿化装饰草皮。从通报情况看，占用永久基本农田近620亩。曾有基层干部向镇里的综合执法队报告违规问题，但当地仅口头通知整改，直至中央督查介入，地块才得以复耕。

中国商报（记者马嘉）四战IPO的毛戈平12月10日正式登陆港交所上市。当日，毛戈平股票开盘价为47.65港元，较发行价上涨59.9%。值得关注的是，定位高端美妆的毛戈平目前仍没有自主生产线，并且其研发费率常年在1%以下。在招股书中，毛戈平提出，本次IPO募集所得资金的25%用于扩大销售网络，约20%募集资金将用于品牌建设活动。依靠营销“砸钱”，毛戈平业绩增长能长红吗？12月10日上午，毛戈平化妆品股份有限公司在香港交易及结算所有限公司（香港交易所）上市。图为该公司创始人、董事长兼执行董事毛戈平出席上市仪式并致辞。（图片由CNSPHOTO提供）营销推广占收入的一半，研发占比却不到1%资料显示，毛戈平的港股公开发售认购额达1738.14亿港元，超额认购超826.27倍，成为今年港股新股市场中的“冻资王”。在港股上市前，毛戈平多次申请在A股上市未果。2024年1月，毛戈平称，鉴于A股上市申请时间表的不确定性、公司的业务前景与未来发展战略、营销环境等因素，公司自愿撤回A股上市申请。业内人士猜测，毛戈平在A股屡屡受挫的原因是企业业绩增长存在较多不确定性。有投资机构投资人在论坛发文称，2021至2024年间，毛戈平的研发投入仅为6749万元（人民币，下同），而销售及营销费用却高达40.74亿元，营销费用是研发费用的约60倍。上述投资人回复中国商报记者称：“从已经上市的国内美妆企业业绩来看，高额营销投入是惯用手段，多数研发‘瘸腿’的企业上市后往往利润回报不足，这是由较高的营销投入造成的。也就是说，消费者不愿再为缺少核心竞争力的产品买单。”根据毛戈平公布的数据，2021年至2024年上半年，毛戈平的研发费率分别为0.87%、0.8%、0.83%、0.77%。而2024年前三季度，贝泰妮的研发费用率为4.97%‌、珀莱雅的研发费用率为2.04%。与研发支出相比，毛戈平或更舍得在营销上“砸钱”。以2024年上半年为例，毛戈平的销售及经销开支占总收入的比重为47.5%。这也就意味着，每卖一只价格250元的粉底，毛戈平要付118.75元的广告费用。一位营销咨询公司创始人对记者表示，企业在早期品牌启动和刚刚上市时，营销方面的投入往往比较高。国产化妆品研发投入少、产品开发做得不足，这造成了产品同质化严重，品牌缺少核心竞争力。毛戈平在招股书中并未写明上市后募得的资金在研发方面的具体应用。记者就此向毛戈平求证，截至发稿，尚未收到回复。产品代工生产单价较高且一直在涨价数据显示，今年上半年，毛戈平彩妆类产品平均售价为163.8元，同比增长2.12%；护肤类产品平均售价为346.6元，同比增长7.8%。记者查询电商平台了解到，毛戈平最贵的彩妆类、护肤品类产品单价超过千元，最便宜的彩妆类产品、护肤类产品单价在200元左右。资料显示，以客单价计算，毛戈平是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌。但是，毛戈平的产品至今仍以代工厂生产为主。根据招股书，毛戈平的产品主要依赖外包加工、外协定制和直接采购。此前，国内监管部门在审核毛戈平的上市资料时，要求企业说明“向莹特丽科技、上海致新生物采购金额较高的原因和合理性，是否对莹特丽科技、上海致新生物等特定外协加工厂商存在重大依赖，是否存在外协加工厂商取消合作的经营风险。”在招股书中，毛戈平称，当前公司并未建设自营的化妆品生产设施，产品的生产主要通过委外加工模式进行，这对公司的产品质量控制水平提出了严格要求，也导致公司可能存在产品供应不足的风险。一旦委外的加工商或产品供应商在生产环节出现事故、产品质量出现问题、产品供应不足、产品供应不及时，均会对公司的品牌形象以及当期业绩造成不利影响。记者以品牌方身份致电毛戈平的代工企业莹特丽科技，对方表示，彩妆产品成本不高，市面上多数彩妆产品配方都差不多，若客户需要，可仿制毛戈平等国内彩妆品牌的产品，并邮寄样本。上市后要多开店毛戈平的业绩能长红吗根据招股书，募得资金后，毛戈平计划每年在国内的百货商店新开设约30个专柜，在海外市场每年开设约2—4个新专柜。资料显示，截至2024年6月30日，毛戈平在全国的自营专柜数目为372个，在中国所有美妆品牌中排名第二。2023年，毛戈平的线上和线下渠道的产品销售总收入占比分别为57.6%和42.4%。需要注意的是，对于国内美妆品牌而言，线下开店的运营成本较高。有美妆品牌相关负责人对记者直言，有了线上价格对比，很少有消费者再去线下店购买同款产品。但是，如果线下店的产品价格与线上店的产品价格保持一致，线下店的运营成本又难以被覆盖，线下店就会因此遭遇运营困境。据记者不完全统计，今年以来，被传在中国市场退网、撤柜的美妆品牌已超过20家，其中16家确认关闭线上旗舰店，这之中既有欧莱雅、资生堂、宝洁、高丝等旗下知名品牌，也有彼得罗夫（PETER THOMAS ROTH）等海外小众美妆品牌。记者就企业面临的线下开店资金压力等问题向毛戈平询问，截至发稿，暂未收到回复。此次毛戈平在港股上市也面临新质疑。资料显示，毛戈平创始人毛戈平及其家族成员直接或间接持有毛戈平公司股份近90%。2024年2月，在该公司的股东大会上，企业向全体股东宣派股息5亿元；4月，该公司再次向全体股东宣派股息5亿元。两次累计宣派股息高达10亿元。这也意味着，该公司在上市前突击分红，90%的分红均归毛戈平及其家族成员。“大规模分红可能导致毛戈平在上市后资金流动性不稳定。”上述投资机构投资人表示，“过度分红会削弱公司的资金储备，影响公司应对市场变化和突发事件的能力。如果毛戈平在上市后因资金流动性不足而错失良机，市场前景或不容乐观。”

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编辑:汤念祖

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　　以下四种情况的城中村用地优先纳入拆除新建范围：一是位于国民经济和社会发展规划、国土空间规划、各类专项规划等确定的重点功能片区、重点发展组团、轨道枢纽地区的；二是位于国家、省、市等各级重大民生项目、重大基础设施范围的；三是位于20大先进制造业园区、重大产业项目范围的；四是存在公共卫生安全风险大、房屋安全和消防安全隐患多、配套设施落后、环境脏乱差、社会治理难等突出问题，或经相关部门评估亟须实施改造的。。

　　躺在中国平煤神马集团总医院普外科的病床上，回忆着遇险与被救时的一幕幕，包括记平在内的很多矿工都夜不能寐。记平说他是幸运的，被送到医院时，除有些头晕外身体并无骨折或外伤，目前正在住院接受观察，同时他也为遇难的工友感到悲伤。

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　　也门胡塞武装为加沙巴勒斯坦人强出头，在红海袭击了几十艘与以色列有关的货船，迫使大批货船远走好望角；美国和英国又恼羞成怒，最近对胡塞武装发动猛烈军事打击。

　　全会认真学习、深刻领会习近平总书记重要讲话。一致认为，讲话从统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，深刻阐述党的自我革命的重要思想，科学回答关于党的自我革命的三个重大问题，明确提出推进自我革命“九个以”的实践要求，对持续发力、纵深推进反腐败斗争作出战略部署，对纪检监察干部队伍寄予殷切期望、提出明确要求，高瞻远瞩、视野宏阔、思想深邃、内涵丰富，充分彰显了我们党自我净化、自我完善、自我革新、自我提高的高度自觉。习近平总书记关于党的自我革命的重要思想凝结了新时代全面从严治党丰富实践经验和重要理论成果，凝聚了全党高度共识，为新时代新征程深入推进全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争提供了根本遵循，为做好新征程纪检监察工作提供了强大思想武器和科学行动指南。一致表示，将深入学习领悟、坚决贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，提高政治站位，增强政治自觉，切实把思想和行动统一到习近平总书记关于党的自我革命的重要思想上来，在新征程上忠实履职尽责，为开创党的自我革命新局面作出不懈努力。

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　　可见，房票安置政策效果还是取决于政策设计、扶持力度以及各区域未来商品房市场的走势和预期。李宇嘉建议，将二手住房纳入房票安置的范畴，“如果二手房不纳入其中，房票安置的房源选择非常有限，很难达到效果。”

　　第二、彭博数据显示，iShare中国大盘股ETF（FXI）的看涨期权持仓量近几周大幅上升，这与2022年底的时候非常类似。

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　　虽然计平已经获救并躺在医院的病床上，但是交谈间，记者仍能感觉到他的忐忑不安。1月13日晚上，计平督促妻子赶紧回家，因为家里还有三个孩子需要照顾。计平的老家在湖北，在天安煤业十二矿工作十多年后，他早已把平顶山当作自己的家。今年43岁的他有三个孩子，两个女儿和一个儿子，最大的女儿今年15岁，而计平在矿上每月1万至1万五的收入是全家重要的经济来源，前不久他和老婆刚在平顶山市卫东区买了一套房子。