最新动态-"Base掀起OnchainSummer热潮"-头部品牌大规模闭店，果咖的故事讲不下去了Base掀起OnchainSummer热潮？

头部品牌大规模闭店，果咖的故事讲不下去了Base掀起OnchainSummer热潮？_ZAKER新闻

　　今年4月初，美国宣布在菲律宾增开4个军事基地，使得美国在菲律宾的军事基地数量达到9个，其中有6个直接面向台海或南海。随后不久，美菲在马尼拉启动为期18天的“肩并肩”联合军事演习。不仅规模为史上最大，且演习新增网络防御和海上实弹射击科目演练，针对性意味十分明显。

本来不该有，已经在不少城市中没有了。茶咖观察关注到，果咖赛道的头部品牌 " 本来不该有 · 鲜果咖啡 "（以下简称 " 本来不该有 "）的门店数量在不断下滑。窄门餐眼数据显示，今年 6 月，本来不该有的门店存量为 209 家，截至 10 月初，门店数量降至 177 家，3 个月关店 32 家。而 2023 年的巅峰时期，其门店数达到 800 家，相关负责人曾定下 1500 家门店的年度目标。除了闭店加快，本来不该有的开店数量也在大幅下滑。2023 年，本来不该有开出了 351 家门店，而今年以来，本来不该有仅开出 14 家门店——连去年的零头都不到。而且，去年 10 月以前共开出 317 家门店，这意味着有大量门店的平均经营年限不满一年。事实上，除 " 本来不该有 " 外，还有一批果咖品牌闭店或转型。本来不该有的发展历程，在一定程度上也是果咖赛道的缩影。2019 年，NOWWA 挪瓦咖啡正式成立，2020 年，首创 " 黄瓜 + 咖啡 " 的搭配，一经推出成为爆品，复购数据和消费者反馈一度超过品牌经典咖啡系列。2021 年，NOWWA 挪瓦咖啡决定重点发力果咖品类，研发 " 咖啡 + 水果 " 饮品。其推出的西瓜美式、青梅美式、凤梨美式、草莓拿铁等搭配，一度登上上海、成都、杭州等城市热销榜榜首，掀起咖啡行业鲜果咖研发热潮。同年，瑞幸咖啡的超级爆品生椰拿铁面世，进一步催生了果咖市场的火爆。彼时，连锁咖啡品牌推出的新品中，至少有一半是果咖，也催生了一批品牌，还成为部分知名茶饮品牌跨界咖啡赛道的突破口。本来不该有正是在这一年成立，首店落地于广东惠州。在门店装潢上，主色调是科技银搭配克莱因蓝，店内不设座位，主要开设一个窗口，走的是 take away 路线。而且，此窗口长相酷似 ATM，在社交媒体上打出 " 只取咖啡不取钱 "" 能量提款机 " 的宣传标语，吸引了不少消费者前去打卡。在产品上，本来不该有主打果咖，还大玩谐音梗。比如用榴莲和咖啡组合的 " 本来榴恋 "，用香蕉和咖啡做出来的 " 本来蕉虑 "，用芒果和咖啡混合而成的 " 本来芒碌 "，用油柑和咖啡搭配的 " 本来不柑 "。除了产品，连垃圾桶也叫作 " 烦恼回收站 "，很是赚了一波流量。在营销上，除了上文所提的装潢与谐音梗，创始人飞飞也利用抖音平台流量优势，帮助品牌快速获客、涨粉。据了解，飞飞通常会分享自己巡店的经历，或是品牌创立背后的故事，让更多人看到本来不该有的运营模式和制作模式，不仅把自己打造成网红，增加粉丝粘性，也增加了品牌认知度，还吸收了一大波加盟商。2022 年 11 月，本来不该有在抖音生活服务的线上 GMV 突破 800 万，门店曾在 2023 年初开到了近 800 家，对于一个创立仅有两年的咖啡品牌而言，本来不该有的奔跑速度是飞快的。但 2023 年下半年开始，本来不该有就陷入闭店潮。今年 2 月 22 日，本来不该有联合创始人的抖音账号 " 本来不该有 - 飞飞 " 发布视频称，过去半年时间，本来不该有仅剩 300 余家门店，数量锐减近六成，其本人也处于亏损状态，还因此卖掉了两辆跑车。也是在 2023 年年底，曾率先打出果咖概念并获得认可的挪瓦咖啡，宣布品牌定位升级为 " 低热量咖啡 "，为此，他们的菜单进行了全面梳理和调整，供应链上也去寻找脂肪、糖分更低的成分，在宣传上也在不断淡化果咖概念。而其他曾打出果咖定位的品牌，也与这两家 "all in" 果咖品牌相似，要么闭店，要么转型。2020 年创立的 FELICITY ORIGIN 果咖，2023 年底共有 31 家门店，目前仅剩 12 家；卡瓦尼 · 咖啡鲜果茶曾开出约 20 家门店，其官方公众号已于 2023 年 2 月停更，大众点评显示其所有门店均已关闭；怪物困了 · 鲜果咖啡出现大规模闭店，今年以来关闭了过半门店，目前仅有 6 家门店在营业；沪上阿姨的咖啡子品牌 " 沪咖 · 鲜果咖啡 "，也将品牌名改成了 " 沪咖 · 东方拿铁 "。果咖从爆火到落寞，不过 3 年时间，为什么现在连赛道内的头部品牌都快做不下去了？本来不该有大规模的闭店，既有其自身的原因，也有行业的硬伤。从品牌看，本来不该有之所以能迅速走红，与营销策略密不可分。但从消费评价看，本来不该有的产品口味较为一般，大部分人的评价是产品太甜、咖啡豆品质一般、不好喝等等。而且，本来不该有的品牌管理做得不好，盗版门店随处可见。从品类看，果咖承担的是过渡功能。对比偏酸、苦的经典咖啡，添加了水果的甜味和多元风味的果咖，增强了咖啡的适口性，降低消费者尝试门槛，也拓宽了喝咖啡的人群。其崛起的原因，就是用水果降低咖啡的风味门槛，用平价降低咖啡的决策门槛。然而，随着瑞幸、库迪等一众咖啡品牌入场，价格战成为整个行业绕不开的问题，中腰部价位的品牌生存空间被一再挤压，果咖正好身处其中。毕竟，相比咖啡，水果具有更强的季节性，价格波动幅度较大，在供应端有一定门槛。而且，在一众果咖品牌中，除了本来不该有门店数超过百家，其余大多为几家、十余家，既没有体量优势，也缺乏品牌知名度，这也意味着，在供应链端压低价格的难度很高。面对价格战，压力之大可想而知。除此以外，现在咖啡奶茶化的趋势愈发明显，除了果咖外，还有各种不同风味的咖啡，如茶咖、燕麦奶咖等产品出现，消费者的选择更多样化。而且，果咖最开始被创立，就是为了教育市场，比起开专门店，作为菜单上的某一品类更合适。毕竟，大部分喝咖啡的人，进化路径几乎都是果咖、奶咖到美式，大品牌在菜单上添加果咖新品很简单，但对果咖专门店来说却是致命的打击。值得一提的是，果咖的风还没停多久，茶咖的风被刮起来了。2023 年年初，瑞幸推出茶咖新品 " 碧螺知春拿铁 "，上市第一周热销 447 万杯；4 个月后，瑞幸再推茶咖新品，正式命名为 " 中国茶咖 "，7 天销量突破 625 万杯。而后，大量品牌开始跟进这一品类，推出 " 茶 + 咖啡 " 双基底组合饮品。如 Tims 天好咖啡推出乌龙水牛乳拿铁；挪瓦咖啡推出伯牙茉莉茶拿铁。同时，也出现不少专注茶咖品类的咖啡品牌。如喜茶推出喜鹊咖，沪上阿姨推出沪咖 · 东方拿铁，本来不该有推出功夫咖。但是，今年功夫咖和喜鹊咖接连闭店。同样是细分赛道，同样是过渡者，茶咖能摆脱果咖带来的 " 阴影 " 吗？本文来自微信公众号 " 茶咖观察 "，作者：蒙嘉怡，编辑：木鱼，36 氪经授权发布。

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编辑:钱生禄

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　　显然，菲律宾在仁爱礁长期驻扎军事人员和修复“马德雷山”号的做法公然改变现状，严重违背了宣言精神，不仅无法促进争端有效解决，反而会使情况进一步恶化。。

　　据介绍，目前台军拥有射程600公里的“雄风-2E”以及射程超过1000公里的增程型“雄风-2E”巡航导弹。两者代号分别为“雄升”及“雄隼”。“但因保密之故，台军将已部署的‘雄升’与‘雄隼’导弹对外都一体称之为‘雄升’”。报道称，台军并未披露本次试射的是否为增程型“雄风-2E”，但这已经是“雄风-2E”巡航导弹服役近20年来，发射画面首度曝光。

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　　除了社会捐赠，政府购买服务也是民间救援队的重要资金来源。在这次涿州救援中，武汉长江救援队派出13人、3台车、5艘冲锋舟，历时14小时长途跋涉1200公里到达涿州，在码头镇孟家街村运送物资5吨，转移村民200多人。

　　住房公积金缴存职工家庭无房，申请无房租赁提取住房公积金的，每月可提取额度提高至1600元。缴存职工租住保障性租赁住房的，可依据实际支付的房租金额提取本人及配偶住房公积金账户中余额。

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　　上述“70后”副省长中也出现了“75后”的身影，包括天津市副市长谢元（生于1975年6月），安徽省女副省长任清华（生于1975年3月），海南省副省长顾刚（生于1977年4月）。

　　而菲律宾恰地处所谓“第一岛链”关键位置，与中国台湾地区最短直线距离仅约200公里。此外，围绕南海岛屿主权问题，中菲之间也存在一些争端。这些因素都让菲律宾在美国人眼中具有特殊的“战略价值”。

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　　其实，这已不是国家层面第一次提出落实带薪休假制度。带薪休假是职工的一项基本权利，早在1995年开始施行的劳动法就已有明文规定。

　　会议首先以投票表决方式通过了由曹德旺、王恩哥、梅宏、张翔、刘希平、黄红武、周玉、张福利、陈冰、张立波、宋姬芳11人组成的大学理事会成员名单。

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　　美国是菲律宾在全球“唯一的条约盟友”，对菲律宾具有重要影响力。一直以来，美国都明确支持菲律宾在仁爱礁乃至更广泛的南海进行非法活动，并帮助其强化能力建设，增加与中国博弈的“筹码”。

　　2020年，阿东由海南北上，跨省赴吉林工作，由三亚市市长升任吉林省副省长，之后任吉林省委常委、宣传部部长。今年5月底，阿东任共青团中央书记处第一书记。

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　　[环球时报记者  王 冬环球时报特约记者  任 重 ]中国首次取代全球船舶吨位十年霸主希腊，成为世界上最大的船东国。英国克拉克森研究公司最新数据显示，按总吨计算，中国船东所持有的船队规模达2.492亿总吨，市场份额占15.9%。希腊船东船队规模为2.490亿总吨，市场份额占15.8%。排名第三的是日本船东，韩国和美国并列第四。