麻花精品坚持“大V”路线，微博的KOL生态有多大麻花精品的商业想象力？_ZAKER新闻
坚持“大V”路线，微博的KOL生态有多大麻花精品的商业想象力？_ZAKER新闻
向人们开放充电的地方也不断增加：超市、酒店、花店，甚至有一位司机把大巴开进城里，开放车上的二三十个充电位。像刘羽辉的加油站这样不堪重荷的充电点得以歇息。
文 / 纪德编辑 / 子夜巴黎奥运会已经闭幕，但这场赛事的关注度和讨论度还在持续。作为大型体育赛事 IP，今年奥运会的影响力极为显著，也成为内容平台提升自身规模的新变量。微博公布的一项数据显示，奥运期间，超过 93% 参赛的运动员在微博上开通了账号，粉丝总量达到了 2.3 亿；由 KOL 发出的 166 条微博，相关阅读量达到了 4790 亿。这组数字，足见这场赛事对全民的影响力。作为最早崛起并穿越周期的内容平台，微博如今仍以足够鲜明的特色，聚焦用户的注意力，这并不是一件容易的事。在内容行业的上半场，微博依靠文娱、热点模式，赢得了从用户、创作者到广告主的青睐。但事情的另一面是，这一独特且难以复制的内容生态，曾一度使微博陷入 " 成长痛 "，难以拓宽垂类内容生态，商业想象力受限。如今来看，微博已经成功突破局限性，进入竞争的下半场。在近期举办的 2024 年微博超级红人节上，微博运营高级副总裁曹增辉强调，" 微博已经能够通过垂直内容生态来沉淀用户的消费。"他提到，如今微博的内容生态由三部分组成：文娱、ACG、体育构成的 IP 生态，媒体社会大 V 构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态。这一切源于微博在过去一年的主动调整，从内容生态的梳理，到深入垂类建设，其逐渐找到了一种区别于其他平台的商业化解法。1、坚定走 " 大 V" 路线，微博做对了吗？存量时代的互联网市场，靠内容驱动现有用户和相对增量，显得愈发重要。从电商、短视频到社交平台，都渴望成为热点、热梗、热门内容的发源地，在信息大爆炸的当下，极大程度上吸引用户注意力。而吸引用户的热点，可以是万众瞩目的巴黎奥运会、全球爆红的游戏《黑神话：悟空》等时事，也可以是贾玲为电影《热辣滚烫》减重 100 斤等明星娱乐话题。在一众社交型内容平台中，微博能够始终身处互联网流量中心，得益于其独特的热点效应：无论热点是否始于微博，但一旦成为平台热点就会迅速产生社会效应，真实投射当下社会公众的主流共识和集体感受。微博营销副总裁吴默也在大会上谈到这一点，" 在微博形成的社会议题会被更多用户关注，也会不断地引发后续的社会连锁效应。"例如，在巴黎奥运会期间，微博用户的讨论不再 " 唯金牌论 "，更关注运动员的 " 松弛感 " ——游泳选手潘展乐的大量 " 告状 " 视频，在微博上引起了大量网民的传播和围观。热点的传播和发酵，离不开微博大 V 的内容输出和影响力扩散。在巴黎奥运会期间，微博形成了由用户、大 V、运动员（当事人）构成，实现不同角色互动、多向传播反馈的舆论场。基于微博舆论场的特点，借助运动员社交的加持，微博大 V 生产的专业内容和自身的影响力能被进一步放大。根据微博提供的数据，奥运期间，超过 93% 参赛的运动员在微博上开通了账号，粉丝总量达到了 2.3 亿；微博大 V、金 V 用户共计发出了 166 条微博，奥运相关阅读量达到了 4790 亿。4790 亿阅读量的背后，是微博过去一年通过内容生态的梳理，强化大 V 路线，为创作者提供了更多的可能性。2023 年 4 月，金橙 V 作者运营体系的推出，是微博下定决心进行生态变革的标志性大动作。新体系推出近一年，可以清晰地看到一条脉络：大 V 生产的优质内容浮现在用户面前，低质量账号则逐渐沉到水底。一方面，微博鼓励大 V 生产输出专业、优质内容，并通过微博首页的顶部推荐和热搜两大场景，来加大对专业博主生产内容的分发。另一方面，微博对高粉低质、互动刷量的账号进行更严格的治理，不断以真粉率为指标提升标准门槛。截止到 6 月份，微博全平台金 V 规模达到了 1.8 万个，同比提升一半；橙 V 规模为 6.6 万个，同比提升 70%。值得关注的是，为了鼓励创作者生产更多优质内容，微博对广告共享计划的分成机制进行了全面升级，由以流量为核心的分成模式，升级为以内容、热点为核心的激励机制，同时在内容激励上更精准更具体，鼓励更多优质正向内容的生产。数据显示，2024 年上半年，微博通过广告共享计划为金橙 V 创作者的流量贡献分配了 1.5 亿收益。更多优质账号被推送，更多低质量账号被去除，微博从源头上鼓励创作者输出优质内容的积极心态，进而聚集起千万用户，推动整个平台的热度，也加深微博作为一个包罗万象、优质高效的舆论场的影响力。2、微博大 V 的跨领域生产：更丰富的人设、更多的商业可能性在微博，大 V 是热点的影响者，也是跨圈层传播的开拓者。随着互联网效率提升、算法技术的愈发发达，跨圈层难度也在逐渐递增。互联网场域的一大特点是，网络社群的圈层化趋势，导致网民接收的信息在圈层区隔之下变得局限，难免陷入 " 信息茧房 "。无论是用户、创作者还是品牌都希望跨越壁垒，触达到更大范围、更多样的人群。而微博的传播网络具有交织、重叠的独有特征，是为数不多适合跨领域生产和延展的社交平台。全网坐拥近千万粉丝的陈震，是如今最具影响力的车评人之一。不过，他的影响力并不仅仅来自车评人、车手、汽车达人等身份，随着其账号内容逐渐向运动、美食、旅行等多元赛道延伸，粉丝结构也变得更具多样性。在 # 微博旅行家 # 标签下，陈震以第一人称视角分享 " 沉浸式出差流水账 "、吃国外 " 霸王餐 " 一年后再去结账、出国手机上网方案等出差日常，被网友戏称为 " 出差博主 "，也收获了更大范围的关注。据微博公布的数据，陈震的账号跨域阅读量实现 332% 的增长、跨域互动人数也提升了 167%。图源陈震同学微博过去一段时间，更多微博大 V 找到了 " 第二赛道 "，在粉丝号召力、声量拓展上颇有成效。汽车博主初晓敏，延伸到时尚、美妆等多元赛道，实现身份标签的多样化；张羽医生，不局限于发布医学科普内容，也通过运动健身、时尚穿搭内容，完成第二人设的出圈。" 大 V 们 " 成功实现跨圈层传播，也是因为平台以深远的战略考量，在背后进行推动。自今年 5 月起，微博尝试运行 " 跨域博主 " 计划，为创作者指明了方向。除了可以向时尚穿搭、美妆护肤、运动健康等六大跨域赛道延伸，微博还细化了二级分类，创作者也拥有了更多选项。同时，微博从分发角度，将优质内容针对兴趣人群进行传达，帮助创作者拓展跨领域兴趣人群，实现破圈涨粉，进而转化高质铁粉。从平台角度而言，微博可以将 " 大 V" 优势复制到不同垂类领域，使平台在丰富垂直内容生态方面，实现 " 一生二、二生三、三生万物 "。数据显示，过去一年，微博垂直生态增加了 2600 个金 V 账号，增幅达到 54%，规模增长显著，追平 IP 生态和热点生态的成长速度。此外，垂直领域很容易吸引用户的关注和消费，而对于品牌而言，选择跨域博主合作，更容易为其带来跨越各场域的影响力。微博行业客户的投放数据，可以佐证这一趋势：随着跨圈层运营的深入，不同垂类可以在客户采买上互相带动，比如手机行业客户的采买，带动了周边摄影和互联网领域博主的采买情况。根据微博公布的数据，过去一年，游戏、汽车、数码、医疗垂类的收入增速超过 50%。也就是说，借助跨域发展，实现多样化的粉丝人群构成，可以提升大 V 的品牌承载力，拓宽商业合作的行业宽度。曹增辉强调，未来将坚定推动垂直领域大 V 的发展。回溯过去一年，微博推行金橙 V 运营体系，有意调整平台内容生态，并通过跨域打法，深入垂直领域生态建设，增加大 V 的商业参与机会。这场行动有所成效的同时，也让微博对未来有更足的信心，他预计，"2024 年，微博作者的全年收入将会达到 17 亿，会达到历史最高水平。"3、心智大战中，大 V 如何帮助品牌完成价值传达？对于任何广告主而言，微博推进大 V 路线、垂类建设两大目标，以及对内容生态进行全面治理的做法，也从底层逻辑上为广告投放提供了解决思路。互联网广告时代的下半场，广告投放竞争白热化，广告主的目标明确，希望通过准确投放制造声量，为品牌带来增长和高溢价，提升利润和市场竞争力。微博作为一个公众舆论场，能够将热点转化为心智共识、甚至是消费趋势，帮助品牌完成 " 角色 " 塑造。其中，微博平台上大批心智魅力型 KOL 及其生产的优质垂类内容，对用户认知和舆情讨论产生了极大影响。图源微博吴默提到，微博上的 KOL 是热点的参与者和影响者，用户在 KOL 的专业科普下，形成对品牌的客观认知，而高质量内容是品牌心智竞争的关键。在微博，KOL 的价值更侧重于通过生产原生内容，影响消费心智。这一内容营销策略，也备受广告主认可。据微博公布的数据，目前有内容营销需求的广告主，在平台整体广告主中占比达到了 67.5%。不过，舆论场的风向始终在变化，消费者的需求也变得更颗粒化，增加了品牌打造心智的难度。但反过来看，品牌寻求增量的机会，就隐藏在一些颗粒度的捕捉上。事实上，微博已经构成了一个完整的 KOL 一体化服务体系，可以解决大部分心智营销的细节问题，并复制到多个垂类领域。例如，在游戏赛道，与移动端衍生手游 PX5 的一次营销合作中，微博准确洞察到 PX5 面临的主要挑战之一是，仅靠 IP 在主机游戏领域的知名度，无法触达更大范围的玩家。为此，微博针对主机游戏玩家、手游玩家等不同人群，以及人群的高关注内容，设计了差异化的热点内容，为品牌动作提供了内容支撑点。当前，这套模式也可以复制到美妆、美食、运动、医疗等垂类领域，帮助品牌实现精准匹配、高频触达效果升级。可以说，无论经济周期如何发生变化，微博十余年间构建的成熟的商业投放体系，足以应对互联网广告市场竞争激烈的红海战。而一切的前提在于 " 好生态 "。一个具备庞大丰富的创作者、长期稳定的用户群、持久产出优质内容的生态，为微博不断破圈发展提供了关键力量。微博对高质量发展策略的坚持，也将使其在下一个周期中手握更多筹码。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘宝瑞
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医院或许是最需要电的地方。有五百张床位的垣曲县人民医院是二甲医院，收住了不少重症病人。该院宣传科负责人称，最先派上用场的是医院的备用供电系统，先保障重点部门——ICU、急救室、手术室的用电，行政区域则只能保障楼道照明。。
积石山县移民初级中学副校长长永胜记得，送走全部学生后，学校的几名教师开始打扫操场，其中一名教师流泪了。他说他感到后怕，不敢设想前一晚，快2000名学生遭遇危险的任何可能。
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中环寰慧（垣曲）节能热力有限公司担负着为垣曲县城约3万户居民供暖的任务。14日下午，应急电源保障车的支持下，公司供热锅炉重新点燃。但该热力公司的客服人员告诉南方周末记者，供热站里的循环泵与补水泵都需要用电，没有电，92个供热站就无法启用。
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不过，21日山东半岛“雪窝子”的雪可以说是终场前的“高潮”了。22日，降雪范围将会收缩，强度也会减弱。23日，随着冷空气影响结束，本轮降雪过程也会收尾。之后，伴随着气温回升，山东半岛将陆续放晴。
6月12日深夜，中纪委网站发布消息，中央纪委国家监委第二监督检查室副主任、一级巡视员刘燃因严重违纪违法，受到开除党籍、开除公职处分，涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。这也是刘燃首次官宣被查。
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同学们陆续被家人接走，身边的人越来越少，而马雅文知道母亲可能没办法来接她，她并不感到难过，只担心“妈妈一个人在家会不会不安全”。
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经营一家加油站的刘羽辉记得，加油站在断电后，很快启动应急预案，启用了柴油发电机，安排了3个安全员，又配备了二氧化碳灭火器。13日晚上7：20，他在几十个微信群里通知，自己的加油站开放免费充电。
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电力抢修现场在16日传来了好消息。据国家电网报官方公众号，当晚8时49分，历经七十小时，220千伏桐垣Ⅰ线抢修完成，垣曲县重要客户和全部居民客户有序恢复正常供电。
9月22日，中央纪委国家监委第十三审查调查室二级巡视员汪幼勇涉嫌严重违纪违法，主动投案，接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。汪幼勇也是中纪委重磅部署后，首个主动投案的中纪委“内鬼”。
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人们司空见惯的许多东西，似乎也随着灯光一起“逝去”了。一家专治偏瘫的专科医院开始歇业放假，一家主要做肉丼饭的饭店也偃旗息鼓，这家店99%的菜都要用电制作，离不开电饭煲、保温车、电磁炉。隔壁使用罐装煤气的餐厅倒是一直开着，只是来堂食的顾客，都得吃烛光餐。
只要坚持“九二共识”、反对“台独”，两岸就是一家人，一家人的事情就好商量、好解决。我们愿意与岛内有关方面共同努力，继续为恢复台湾农渔产品输入大陆提供帮助。
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几乎是同一时间，积石山县柳沟乡尕集春蕾小学两名寄宿学生和积石山县高关初级中学70余名寄宿学生陷入同样的困境中，同学们纷纷回家，他们只能留在学校。
17日，多位当地居民告诉南方周末记者，他们家中已经恢复正常供电。当天，社媒平台上，不少坐标垣曲的视频中，灯光在居民楼、饭店中亮起。
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提醒各地的小伙伴们，进入冬至后也就将进入真正的“数九寒天”了。虽然这波持续“冰冻”的日子将告一段落，但寒冷的冬天才刚刚开始，一定不能放松警惕，要密切关注天气变化，注意防寒保暖哦！
积石山县移民初级中学副校长长永胜记得，送走全部学生后，学校的几名教师开始打扫操场，其中一名教师流泪了。他说他感到后怕，不敢设想前一晚，快2000名学生遭遇危险的任何可能。
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下午，中纪委网站发布消息，中央纪委国家监委宣传部副部长、一级巡视员郝宗强因严重违纪违法，受到开除党籍、开除公职处分，涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。
老师在广播里喊了什么，她没听清，只是本能地汇入人群，挤去操场。直到置身零下十几摄氏度的室外，她才意识到自己只穿了一件薄薄的校服。她环顾四周，同学们也大多只穿着单衣，两三个人抱在一起取暖。