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龚旗煌

smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北" 这是一场发布会,还是一场演唱会?"" 变大的 smart,还是 smart 吗?"" 如果要买一台中型 SUV,为什么要选 smart?""smart 精灵 5 号对标 Model   Y?"不按常理出牌的 smart,又玩了一场大的,搞了一场大规模的线下发布会和粉丝嘉年华,全球 40 多个车友会及 15 余家户外生活方式新奢品牌参与。值得注意的是,这场全新 smart 精灵 5 号的新车上市发布会,smart 直接给玩成了当红艺人刘宪华、周笔畅、薛凯琪、刘也的一场演唱会,而产品发布穿插其中,并未留太多时间去讲产品背后的技术优势。当几乎所有车企都在赤膊上阵搏杀,smart 此举,在目前如此卷的车圈内,显得有些另类,也看起来太不务实。对此,在发布会结束之后的媒体沟通会上,smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北再次强调称," 这种单纯的卷配置卷价格没有意义,这样卷下去没有底。所以我们不会主动卷到价格战里,不仅对自己的企业,而且对整个行业都是不健康的。我们希望用我们非常有限的力量至少坚持住自己的态度。"但是,令人意外的是,在发布价格环节,smart 也未能免俗,佟湘北特意提到了 Model Y,并且直接和 smart 精灵 5 号   进行了横向对比,更是拿长续航奇旅标准版以及长续航奇旅豪华版对比 Model Y 算了一笔账,得出 smart 精灵 5 号比 Model Y 多出 3.5 万元和 5 万元的产品价值。图片来源:发布会现场拍摄看起来 smart 精灵 5 号与 Model Y 的调性完全不一样,为什么也要去对标 Model Y?在媒体沟通会上,smart 中国营销公司 CEO 易寒解释称," 我们量身高都用米尺,他用米尺,我也用,我觉得(对比 Model Y)这就是类似的。行业需要一些非常清晰,对用户更直观地对比。"简言之,就是为了更好地让大家了解 smart 精灵 5 号,所以才去对比了 Model Y。不过,‌ Smart 精灵 5 号的尺寸为长 4705mm、宽 1920mm、高 1705mm ‌,轴距为 2900mm ‌。与特斯拉 Model   Y 的(长 4750mm、宽 1921mm、高 1624mm,轴距为 2890mm ‌‌)尺寸相近。 但因为‌ Smart 精灵 5 号采用的是 Boxy 方盒的设计,空间上要比竞品更有优势,官方宣称达到 85% 的 " 得房率 "。另外价格层面,这次 smart 精灵 5 号发布了四款车型,售价区间为 22.99 万元 -36.8 万元,与 Model Y 的 24.99 万元 -35.49 万元也是有重叠的。  虽然很多友商都喊出了自家产品 " 遥遥领先 "Model Y,但目前为止还没有哪款产品在销量上超越 Model Y。‌ Smart 精灵 5 号有自己的产品特点,从这次对标 Model Y,能够看出来,smart 想要从小资进入大众市场。全新 smart 精灵 5 号在个头上彻底变大了,是迄今为止最大的 smart,和我们印象中的 smart 车型完全不一样了,是一款中型豪华 SUV,主打可城可野。佟湘北表示," 作为一个品牌,我们虽然不断追求变化,但不是彻底地颠覆自己。"在此次活动上,smart 发布了全新品牌主张 "open your mind"。smart 品牌全球公司 CMO 张明霞则强调称,"smart 不想完全被大小所定义,但我们还想保持个性、有趣的基因。"  smart 是吉利和奔驰合资的企业,作为一个全球品牌,在品牌端如何保持国际基因,但同时又能够符合中国当下目标群体的爱好?在产品端如何做到全球的车型,但同时又在新能源的赛道中保持自己的个性标签和引领?张明霞的回答是,smart 一直坚持 " 中欧双核,全球布局 ",在海外已经进入 31 个国家和地区,新一代纯电动车由 smart 研发团队主导工程研发,梅赛德斯 - 奔驰全球设计团队负责设计;全新 smart 精灵 #5 是以全球车的定义和标准开发,从一开始就有左舵、右舵,包括中欧五星认证。佟湘北则补充称,我们一方面做全球车,但在不同的地方也要因不同的市场做调整和设计,所以在产品定义上,可能在中国是这 4 个版型,也许到别的地方会有不同的版型调整。至于为什么 smart 的发布会上好像从来不强调技术?佟湘北的看法是,smart 是一个生活方式的品牌,核心的竞争力是一个品牌,而非某一个技术。在他看来,如果你参加了 smart 的一个发布会或者一场试驾活动,最后印象深刻的只是单腔或者双腔的空悬,或者你只记住了算力是多少 TOPS,那他们的工作是失败的,没有温度的。曾经有人问乔布斯,你懂 Java 吗?乔布斯的回答是 "Java 有很多东西我不知道,但这不是重点。重点是你写程序时是否知道自己为什么而写?是否知道最终它要成为一个什么样的产品才能卖出百亿美元的规模?"  佟湘北以苹果乔布斯举例说,这也是他们希望能够达到的境界," 我们还差很远,我们希望努力往这个方向去追求。"" 你要坐我们的车,开我们的车,开起来驾乘感觉很好,这就够了,这是用户需要感知到的,不是每个人都是理工宅男,懂各种汽车的专业知识,我们不需要用户具备这样的知识,他只要知道他喜欢这个车就行。" 佟湘北说道。这也是为什么在新车上市发布会上,佟湘北并不愿意花太多时间去讲产品背后的技术,而是愿意将时间都花在呈现品牌特点的一些事上。这就是 smart,看起来有些不接地气,但也在追求让用户满意的产品。不过,这并不代表 smart 精灵 5 号这款车的配置不够给力。相反,该有的,其也都有。比如 800V,作为 smart 首款采用 800V 纯电高压平台的车型,全新 smart 精灵 5 号支持 4C 超快充电技术,CLTC 最高续航里程达 740 公里,充电 15 分钟即可增加 500km 续航,全系后驱标配 SiC 模块,效率高达 95.6%,百公里加速仅需 4.9 秒。智驾方面,全新 smart 精灵 5 号搭载了 2 颗 NVIDIA Orin X 智能驾驶芯片,提供高达 508 TOPS 的算力,基于 " 真无图 + 端到端 " 技术架构,能够实现城市道路及全国高速高架的 NSP 智能领航辅助,并配备一键 APA 泊车、RPA 遥控、LPA 记忆泊车等全面辅助系统。作为 smart 的一款非常具有代表意义的全球化产品,smart 精灵 5 号可以说被寄予厚望。但在当下如此内卷的车市中,想要成为市场爆款,smart 精灵 5 号需要破圈。这可能也是为什么会将发布会搞成演唱会的原因之一,毕竟流量有了,关注度才能上来,关注度上来了,也许才能有销量的转化。根据 smart 最新官方发布,全新 smart 精灵 5 号开售 72 小时大定达到 4527 台。(本文首发于钛媒体 App,作者|张敏)

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编辑:高尚德

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政知君注意到,李春生最后一次出现在公开报道中是在2022年10月31日。当天,广东省十三届人大常委会第一四四次主任会议在广州召开,李春生参加会议。

发布于:抚顺东洲区