manta79838_政策速览_爆买电视机，00后创造了消费爽剧

爆买电视机，00后创造了消费爽剧_Zmanta79838AKER新闻

在基金公司，有这么一群人：他们穿着精致、能言善道，不是在出差，就是在出差的路上，常年活跃在各大银行，是基金经理和理财经理的传声筒。虽然很少出现在工位，每一个百亿“爆款”的背后，都有他们努力的身影。

" 为了玩一把 300 块的黑神话，花几千元买了一台电视。"今年 9 月，95 年的小雨，舍弃了 17.3 英寸的游戏本，决定下单电视。理由是：" 如果没有大屏幕，我会觉得对不起这款国产 3A 游戏。"电视机意外获得游戏党宠幸。另一边，热衷家庭式社交的年轻人，也开始回归客厅、沙发和大电视。仅 8 月份，电视机的出货量就达到 275.5 万台，环比增长 27%。B 站用户对 " 电视 " 的搜索量，登顶了大家电类目第一。原以为沦为老古董的电视，突然在年轻人中爆火。细究其中还能发现，国牌已经完全统治了这一个类目：海信、小米、TCL、创维，拿出其中任意一个品牌，出货量都能吊打索尼三星等外资大牌的出货总量。电视机，这是又行了？01 游戏玩家，成了拯救电视的第一波人作为拯救电视的主力，新世代的身影十足活跃，他们是游戏玩家、影像极客、客厅社交爱好者等。年轻人不仅开始买电视，买的途径也五花八门。追求个人化、反权威的年轻人，不仅要买电视，更要懂电视，早已不是唯品牌论的上一代，一心只想买到最适合自己的那一台。而率先享受到这一波红利的，是 B 站上的数码 UP 主。" 电锯爷 " 在圈内属于 " 电视专家 "，三年多时间做过 70 多条与电视有关的视频，解说以 " 硬核 "、" 公正 " 闻名。熟悉他的粉丝都知道，他喜欢将电视参数直接写入 word 文档里，直接在视频里读出来。10 万粉丝的 UP 主 " 电锯爷 "，在这个夏天，迎来了自己的事业春天：他用海信电视试玩了 20 多分钟的《黑神话：悟空》，真实体验结合技术解读，直接带来了四百多个订单转化，客单价超过 7000 元，销售额破 300 万。UP 主个人预计，今年仅电视的带货 GMV 就能超过 1 亿。电锯爷的屏幕弹幕显示，对电视有兴趣的人，有各品牌电视的粉丝，和正在打造新家的人，当然游戏玩家也是不少的。另外一位 B 站 UP 主 " 狠人大肚 "，也是见证电视机热度的博主。他有 7 万多粉丝，日常视频的 C 位，多集中在笔记本、键盘、投影仪等更有热度的产品上。今年，他做了两期跟电视机有关的测评，点击量立刻攀升视频的前列。这两期的视频用户定位，也是以影像和游戏的发烧友为主，并成功开辟了他个人的 " 电视营销赛道 "。电视机的火热，除了游戏玩家的热情之外，也与电视行业近年在 " 游戏电视 " 上的努力营销有关。" 游戏电视 " 这一概念兴起于 2018 年，它以 120Hz 或更高的 " 高刷新率 "、低延迟为卖点。玩家用电视玩游戏，画面据说会更流畅，更有实时感。近年，很多电视品牌都瞄向了细分的游戏群体，推出相关产品。比如海信就在新推出的产品系列中，植入了专属的 " 游戏模式 "，还推出 AI 画质调校功能等，把自己包装成 " 游戏搭子 "。创维、小米等，也推出了相关功能，瞄向中国近 7 亿游戏人口。游戏玩家与 B 站用户天生重合度较高，B 站也意外成了电视机的最新大卖场。B 站站内数据显示，年轻用户 " 电视 " 的主动搜索量，已经登顶了大家电类目第一。品牌的种草转化率也十分惊人。以海信电视为例，在 B 站的种草带货视频，平均 roi 超过 20。品牌在 B 站上找一个 UP 主带货，可能抵得过 20 个线下销售。02 大屏电视，成就了年轻人的新社交学很长一段时间，手机、平板、电脑，已经彻底将中国人从以前 " 众乐乐 " 的信仰中，改变成了 " 独乐群体 "。这些电子设备，都具备极强的私人属性，有人将之称为 " 对外关闭的门 "。它们把人关进卧室和被窝，小屏幕成了很多人唯一的朋友。电视就不同了。它天然保留着两个独特的社会属性，即家庭和社交。但近几年，这两项属性的社会价值是被忽视的，直到最近，一部分年轻人才开始觉醒，" 这样一个人下去也不好玩 " 。他们利用时下国家以旧换新等政策利好，通过购买电视，来重塑自己对理想生活的追求。00 年出生的小陈，最近就在客厅添置了一台电视。他算社交生活的热衷者。今年 5 月，一档以直播为噱头的音综节目频上热搜，喜欢热闹的小陈，也开始在周五组织友人来自家一同观看。观影工具是一台网红投影仪。当客厅的人多起来，小陈就发现：投影仪需要暗光环境，客厅一旦关灯大家就看不清彼此的脸，交谈少了，气氛也不太活络，观影有点儿尴尬。其中一个朋友起身上厕所时，还磕到了茶几。散场后，对社交质感有要求的小陈，一个人躺在床上回想有啥救场方式。一番思考后，小陈将一台 4K（显示屏分辨率为 3840×2160 及以上的超高清）、多功能的 75 英寸大屏国产电视，搬进了自己的出租屋。他的想法是：电视不用关灯，大家更能边看边聊天。这台电视售价 5599 元，是他在北京一个月的房租。平时花钱抠抠搜搜，他从没想到，买起电视来，自己竟然变得如此大方。家住深圳宝安区的 90 后小懿，最近也换了一台大屏幕电视。他不属于游戏的独行侠，而是游戏社交爱好者。他喜欢一款叫做 " 马里奥赛车 " 的游戏，可以支持 4 个朋友各自拿着手柄一同竞速漂移。但他也有苦恼：游戏会把 40 英寸的电视屏等分为 4 个部分，属于单人玩家的画面实在太小了，根本看不清。恰逢 " 以旧换新 " 的政策到来，小懿用一台售价 7299 元的 85 英寸大屏电视，把原来 40 英寸的老电视屏，踢出了房间。图 | " 马里奥赛车 "，大屏才好玩从这些个例可以看到，如果要让大家能重回沙发，前置条件就是 " 这得是一台大屏幕电视机 "，否则社交能量场的聚拢，无从说起。有意思的一点是，伴随着部分年轻人重回客厅里的多人社交，电视市场确实也呈现出尺寸越大、销量增长最高的趋势。据第一财经统计，从 2015 年到 2021 年，中国电视平均尺寸从 44.5 英寸一路增长到 54.4 英寸，电视尺寸规格以每年约 1.5 英寸的速度增长。到了今年第三季度，75 英寸的电视已经成飙升为零售量第一，销量占比达到 20.8%，较去年同期提升 2%。而 85 英寸的电视销量，同比增长 48.4%；100 英寸的电视，销量同比增幅更是高达 182.7%，" 可谓屏幕越大越吃香 "。与此同时，中国电视在颜值、功能和综合品质上也越来越智能，但价格却在持续变得性价比。有业者就统计，2021 年，一款 85 寸的电视如果能卖到 1 万元内，就算便宜了。但到了 2023 年，价格已经降到了 5000 多元，两年降价近 40%。据奥维云网数据显示，从 2022 年以来，中国市场各个尺寸的电视都出现了一定的价格下调，例如 46-59 英寸电视价格下降了近千元，80 英寸以上的电视价格甚至下降超过 3000 元。放到今年 9 月，商务部等 4 部门办公厅印发通知，要求各地统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买电视、冰箱、空调等 8 类家电产品给予以旧换新的补贴，补贴标准为产品最终销售价格的 15%。这就意味着购买一台 8000 元的高端电视机，个人消费者可以获取直降 1200 元的大力度优惠，这就为年轻人买电视减了负。可以说，越来越具有性价比的大屏幕电视，不但把朋友都赢了回来，还带动了中国家装的新审美变化——省掉了电视墙。图 | 政策补贴，刺激消费03 国产电视，通吃电视新一代00 后重新买电视，还有一个消费倾向值得关注，那就是对国产品牌的喜爱和青睐，几乎达到了一统江山的新高度。根据洛图科技数据显示，2024 年第三季度，中国电视市场前 8 大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌，出货总量达 780 万台，合计占到整体市场份额的 96.1%。图 | 国产电视强势崛起，数据来自连山易市场研究公司赫赫有名的外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦遭遇滑铁卢，出货总量不及 8 大国产品牌中的任意一个品牌，市占率不足 5%。这放在 20 多年前，是不敢想象的事。其实中国的电视机行业，并非只是靠性价比来打天下，里面藏着中国电视机业这些年发展起来的黑科技，只是普罗大众缺乏机会了解。比如在发展如火如荼的 miniLED 电视领域，这一技术的寿命普遍被认为能达到 50000 小时以上，远高于 OLED 电视，且其亮度普遍在 1000 尼特以上，部分产品甚至达到 2000 尼特以上，能更好还原画面细节。中国和韩国在这一领域竞争激烈。但最新的结果是，2024 年第二季度，中国 Mini LED 电视在出货量和营收上均实现了突破式增长，总出货量同比增长 68%，营收同比增长 60%，首次超越了长期占据领先地位的 OLED 电视。业内有声音认为，国产电视机品牌的这些性能升级，在注重画质的数码发烧友中，已经逐渐建构起深刻印象，也更能直观地击中更广大的消费群体，传递出 " 买国货，更好更便宜 " 的讯息。此外，中国电视机在服务人群上，也越来越垂类和细分。除了前述的游戏电视外，今年最火的还有两个概念，一个是 AI 电视、一个是艺术电视（追求美观和技术的电视），此外还有一个移动智慧屏也备受关注。可以说，新一代年轻人，买一台电视的选择权，已经大大超过在奶茶店里喝一杯的丰富性。临近双十一，B 站 UP 主电锯爷的首页，已经被海信、TCL、创维各种国产品牌的直播预约填满。刷刷 B 站的数码区，就会发现年轻人对于新潮电子产品的追求是没有止境的，他们愿意尝试且具有很强的消费力。消费没有降级，前提是产品要升级。本文来自微信公众号 " 真故研究室 "（ID：zhengulab），作者：梁湘，36 氪经授权发布。