XXXXXL69WAS.WAS春节县乡村纪实：“候鸟性XXXXXL69WAS.WAS”的消费升级_ZAKER新闻
春节县乡村纪实：“候鸟性XXXXXL69WAS.WAS”的消费升级_ZAKER新闻
邻居将老郭送到了医院抢救，并且报警了。
今年春节，电影爆火。截至 2 月 9 日 12 时 51 分，2025 年度票房（含预售实时）已经突破 150 亿元。然而，对于春节期间返县返乡的网友来说，电影票却比大城市还贵。" 平时门可罗雀的电影院不仅人满为患，票价还是大城市的两倍。" 回到县里过年的张女士吐槽道。春节带来了中国独有的节日性大迁徙。据交通运输部等部门预计，今年春运期间，全社会跨区域人员流动将达 90 亿人次，再创历史新高。而这些人则带动了县乡消费的 " 量价齐升 "。春节之后，随着返乡人员的离去，县乡的消费又将回归平常。这种 " 候鸟性 " 消费也正在成为春节最大的酒类消费特征，这比单纯的 " 消费升级 " 更加接近县乡消费的真相。" 里子面子都要 " 的宴席在民间说法中，2024 年被称为 " 寡年 "，不宜结婚。因而，作为 " 双春年 " 的 2025 年一开年，小陈老家的镇上举办婚礼的人家明显增多。他的父母从初一开始就吃喜酒去了，他自己的婚礼则定在了初六。在镇上，与他同一天举办婚礼的还有 3 家。跟小王一样，那几家结婚的新人也都是平时在外工作，过年回家抽空办酒席。正是因为 4 家在同一天办席，这让小陈家在选酒的问题上出现了分歧。在他们镇上，结婚用酒多在 100 元 / 瓶左右，不会超过 200 元 / 瓶。小陈的意思是随大流，但小王的爸爸却提出了不同意见。他认为几家一起办婚礼需要争一争面子，得用更好的酒，这样也能体现小陈在外工作的成就。经过一番讨论，小陈还是采纳了父亲的意见，最终选择了更为知名的品牌，单瓶价超过了 200 元。事后，小陈表示，由于过年期间宾客都很忙，所以喝酒的比较少，婚礼当天，中午正席的 20 桌酒席一共用酒也就 20 瓶，很多还都是开瓶后喝了很少一部分，这样算下来，其实用名酒也没多花多少钱，因为多的酒都退了。升级婚宴用酒这件事，在县城办婚礼的小王也遇到了。他在外地做生意的舅舅直接给他拿了两万元，让他增加婚礼用酒预算。" 我们这办婚礼用的烟酒品牌都比较固定，这个不好变。" 同在春节举办婚礼的可乐表示，" 但是大家这两年也找到了省钱的办法。"据可乐介绍，他县城里的朋友们的结婚用酒基本在 300 元 / 瓶左右，烟主要以中华为主。但是近两年，大家为了省钱，很多人选择只在婚礼当天中午的正席用较贵的酒，前一天的宴请用光瓶酒或者百元以内的盒装酒。烟也类似，只在正席的桌子上摆放中华，其余时间用更低价位段的中华或者其他品牌的烟。对于这些现象，在县级市场做了多年宴席团购的马总表示，现在大家非常讲究 " 该省省该花花 "，主打一个面子里子都要兼顾。" 量价齐升 " 的礼赠作为春节的另一重要消费场景，今年县乡的白酒送礼也出现了一定程度的升级。小刘平时在工地项目上班，在应酬方面喝酒较多，家里的长辈也是酒类爱好者。因此，每年给长辈送什么酒，是小刘购买年货首先要考虑的问题。" 最好的办法就是选品牌酒，这样长辈一看就知道价格。" 小刘表示。所以他选择的是在当地有知名度的酒品牌的高端产品，而非大众名酒的中低端产品。小刘说，这里面有一个 " 送礼哲学 "，要首先选对品类（这个品类的天花板产品价格不高），然后送品类里面的高端产品，这样收到礼物的人会觉得有价值。除了品牌酒之外，小刘还托朋友从泸州买了 300 元一斤的散酒送给长辈。他说这是因为自己喝起来觉得品质很好，所以也想分享给爱酒的长辈们。在小李的家乡，也有喝散酒的习惯，他过年请客也是用的散酒。" 我们这里，一些婚宴、寿宴也用散酒。" 小李表示，" 卖散酒那里可以免费借用瓶子，瓶子样式可以根据需求挑选，用完再还给卖酒的商家就好。"正是因为这样的习惯，小李在选择年货时基本没有什么犹豫，直接去了镇上的散酒铺子。不过，相较于长辈们平时喝的 10～25 元 / 斤的产品，小李选择了店里 50 元 / 斤的产品，给三位男性长辈各买了 10 斤。据散酒铺子老板反映，每年过年的时候，平时不怎么卖得动的较贵的散酒明显更好卖了，很多都是外出工作的人买来给家里人喝的。对此，在镇上开了多年超市的贾老板也表示，过年期间，中高档的酒和烟都更好卖一些，这些基本都是外地回来的人们消费了。升级的真相从上述现象不难看出，在春节期间，县乡消费升级成了普遍现象。如果用长江商学院金融学教授陈龙所提出的 " 消费的三维逻辑论 " 来看，可以发现这种消费行为受到了消费能力、消费目的和商业动能等多重因素的影响。①中国人的春节迁徙基本都有一个规律，即主要从发达地区到次发达或欠发达地区、从消费能力强的地方到消费能力没那么强的地方、从思想观念更开放的地方到相对没那么开放的地方。因此，当人们回到县乡市场，一方面带回来了更多的金钱，提振了消费能力，另一方面也带回来了更加多元的消费理念和需求。②春节期间，面子消费、回馈家人等消费目的也直接影响了人们的消费。最典型的行为就是买更贵的产品、选择更贵的餐饮和娱乐。当然，这种 " 更贵 " 也会受到区域影响，不可统一而论。以酒为例，一些区域可能是从 200 元价位段升级到 300 元价位段，但另一些区域，可能是从散酒升级到更贵的散酒或者瓶装酒。③对于县乡市场而言，能够在春节期间承接这些升级的消费行为，离不开商业的升级。例如，在咖啡茶饮方面，星巴克、瑞幸、以及各种奶茶连锁店早已下沉到县级市场。这背后其实是县乡经济发展的推动。《2024 中国县域经济高质量发展研究》发布的数据显示，从 2013 年到 2023 年，全年地区生产总值超过 1000 亿元的 " 千亿县 "，数量从 9 个增至 59 个，10 年间增加了 50 个。县域经济的发展直接带动了相关区域的商业升级。叠加人们可支配收入的逐年增多，县乡的商业升级已经逐步完成，这为人们的春节爆发式消费提供了场景支撑。然而，值得注意的是，对于县乡市场而言，外出返乡人员就如 " 候鸟 "，春节之后，他们又会离开，而县乡市场的消费也将在短暂的量价齐升之后回归平常。然而，我们应该看到的是，这种 " 候鸟性 " 消费的影响并不会完全消失，它将年复一年，潜移默化地让县乡市场消费持续地升级。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
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实际上，自2021年来，崔恩顺已经两度因经济问题受到起诉。据悉，崔恩顺曾于2021年因违反医疗法、诈骗等罪名被起诉，理由是她并非医护人员，却于2013年与合伙人一起开了一家疗养院，并从国民健康保险公团骗取了22.9亿韩元的医疗补助金。然而，据外媒报道，法院最终以其签订公司合同时并不清楚合同内容及证据不足为由宣判其无罪。
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