彩虹男.2022小蓝换帅，是传统彩虹男.2022小蓝巨头逆风翻盘的“良药”吗？_ZAKER新闻
换帅，是传统彩虹男.2022小蓝巨头逆风翻盘的“良药”吗？_ZAKER新闻
近年来，我国虚拟货币犯罪数量逐年递增，给社会安定和人民生命财产安全造成极大危害。据公安部第三研究所信息网络安全公安部重点实验室及欧科云链研究院统计数据，洗钱、诈骗、传销、赌博是2022年最常见的四种虚拟货币犯罪形式：54.72%的虚拟货币犯罪与洗钱相关，21.13%与诈骗相关，赌博、传销类案件占比也均在6%上下。
文 | 道总有理2024 年的年底，王老吉高层变动尘埃落定。原广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长、总经理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委书记、董事长。而在此之前，包括王老吉大健康常务副总经理、投资董事长赵敏在内的多位高管被带走接受调查。赵敏是王老吉大健康名副其实的 " 二把手 "，与翁少全属于直接汇报工作的层级关系。如今一、二把手双双 " 翻车 "，对王老吉而言可谓大动荡。在刚刚过去的 2024 年，不少行业巨头的掌门人已然 " 更新 "。前段时间，有传言称蒙牛乳业计划裁员超过 6000 人，而此次裁员风波，正是发生在卢敏放卸任、高飞接任蒙牛总裁的管理层换班之际。外界认为，这是 " 新官上任三把火 "。与卢敏放无奈卸任不同，掌舵青岛啤酒多年的黄克兴是因为到了退休年龄而辞任，未来青岛啤酒这一巨头将进入姜宗祥的时代。换帅、继承或接班，意味着一个企业即将进入新的阶段，但换人不见得能 " 换命 "。王老吉突然换帅，而其所属的白云山经历了相似的一幕，这一知名药企的灵魂人物李楚源前脚刚发布辞职声明，后脚就被曝光正在接受纪律审查和监察调查。一手握着 " 国产伟哥 "，一手握着王老吉这张凉茶 " 王牌 "，还有一个国民级大单品 " 板蓝根 "，广药白云山在中药上市企业中一直是遥遥领先。作为背后的主导者，李楚源功不可没，他在白云山中药厂濒临破产之际出任厂长，此后经过大刀阔斧的改革，把广药白云山引入了发展的快车道，连续 11 年保持 25% 以上的增长。然而，李楚源在白云山的任职在 2024 年 7 月戛然而止。这件事的突发，也导致偌大的广药白云山在超 4 个月的时间里处于 " 无人驾驶 " 的状态，直至 11 月 25 日，广州公交集团前党委书记、董事长李小军正式 " 上岗 "。被称为 " 酱茅 " 的海天味业，去年也完成了一把手的更替，由掌舵海天近 11 年时间的原董事长庞康，换成了公司 " 老将 " 程雪。从 1982 年进入珠江酱油厂（海天味业前身），在海天漫长的工作期间，庞康的经历可以说如同海天近些年的股价走势，高升后是过山车式的 " 跌落 "。2014 年，他主导海天味业上市，成功登陆资本市场，而后，股价在 2021 年期间一度达到 126.2 元 / 股，被业界称为 " 酱茅 "。但 2022 年，" 双标门 " 事件后，海天股价大跌，较巅峰时期跌去约 64%，总市值缩水超 4500 亿元。这场舆论危机，让外界质疑的声音自然也对准了庞康这位掌舵人，他的离开，很大程度上是为 " 双标门 " 事件导致的一系列后果负责。2024 年，我们看到，国内很多龙头企业尤其是传统行业的巨头，纷纷宣布了换帅。除了蒙牛、青岛啤酒、海天味业和王老吉及背后的白云山，市值超过 400 亿元的海信家电迎来新一任女掌门高玉玲，中国最大猪肉加工企业双汇终于结束了 " 万隆时代 "，次子万宏伟成为新的继任者。像东阿阿胶，更是五年内换了四任董事长，现在是曾任总裁的程杰担任东阿阿胶新的董事长。管理层动荡，掌门人更新速度加快，这种现象在全球范围也越发明显。咨询公司 Challenger Gray 的数据显示，截至 2024 年 11 月，已有多达 327 名美国上市公司的首席执行官宣布离职，超过了 2019 年创纪录的 312 人。其中包括波音、英特尔、耐克、星巴克等国际大巨头。黯然离开，成了很多 CEO 不得不接受的结局。不管是经历了多个 " 前任 " 的折腾，还是长时间被一代创始人把控，这些传统巨头选择下一任 " 继承者 "，还是偏向曾经一起摸爬滚打、在内部成长起来的 " 老将 " 们。比如蒙牛，如果说孙伊萍是来自中粮，卢敏放是空降的外部职业经理人，那高飞就是土生土长的 " 蒙牛人 "。自 1999 年蒙牛创立之初，高飞就加入蒙牛，历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等多个职务，主导了蒙牛销售体系的开拓和发展，并成功打造出 " 特仑苏 " 这一高端奶品牌。青岛啤酒、海天味业、上汽集团等巨头，无一例外地将下一棒递交到 " 老将 " 身上。但一个不容忽视的事实是，困住这些传统巨头的共同问题在于品牌老化，错失新一代年轻消费群体。以王老吉为例，近些年市场上新兴的饮料种类不断增加，如养生水、无糖茶、电解质饮料等等，这些新品的出现使得凉茶的市场份额持续受到挤压。而作为头部的王老吉，消费者对其的印象始终停留在凉茶品牌，以及那句耳熟能详的广告语，因此，王老吉在推进刺柠吉、荔小吉系列产品时，收效甚微。像海信、苏泊尔这类传统家电厨卫品牌，所受到的影响更严重，不仅业绩增长持续性疲软，而且在其核心业务上面临越来越多的 " 新人 " 的挑战。摆在青岛啤酒等传统酒企面前最迫切的问题，则是很多年轻人不喜欢喝白酒或啤酒。" 老将 " 上位，平稳交接，对企业而言可以尽可能控制管理层变动带来的影响，但他们能否使企业成功年轻化，显然是一个疑问。目前，相比互联网企业，很多传统巨头在管理团队的年轻化进程上依然相对缓慢。以传统酒企为例，2024 年，多家酒企均有高层人事变动，呈现年轻化趋势。据了解，多家酒企的新任掌舵人或高层管理人员均为 "70 后 " 或 "80 后 "，甚至不乏 "85 后 " 的年轻才俊。不过，从上市白酒企业管理层年龄情况来看，45 岁以上的高层仍占据绝大部分。而根据脉脉高聘人才智库 2024 年发布的数据，在前 20 家公司中，拼多多以平均年龄 29.6 岁脱颖而出，成为唯一一家低于 30 岁的公司；字节跳动和网易分别以平均年龄 30.6 岁和 30.8 岁占据前列。管理层的换新自然不可能一蹴而就，但对传统企业而言，更关键的是用新品使老化的品牌 " 活 " 起来，可目前来看，传统巨头们的努力大多没有换来相应的回报。蒙牛近些年仍旧 " 深耕 " 于乳业原先的产品线，整体产品构造基本没有变化；海信很早就在管理层年轻化上下功夫，可在智能化和高端化转型上，它反而比海尔、美的、格力慢了一步；即使是依靠酱香拿铁成功出圈的茅台，其推出的低度酒，也没有获得年轻人的青睐。无论是国内还是国外，管理层更新速度的加快，普遍的原因在于公司的业绩难以维持原来的高速增长，不达预期。最典型的就是雅诗兰黛。从财报看，雅诗兰黛 2024 财年（截至 2024 年 6 月末的一年）全年净销售额下滑 2%，归母净利润下滑 61%，这已经是雅诗兰黛连续第二年销售额下滑，连续第三年净利润下滑。而在此之前，雅诗兰黛凭借在我国市场的高速增长，业绩相当喜人。难堪的业绩，导致辛辛苦苦为雅诗兰黛服务了 16 年的傅懿德，提早退休。除此之外，一个明显的变化是，雅诗兰黛家族宣布第三代继承人 Jane Lauder 和 William Lauder 将退出集团运营。这是雅诗兰黛自成立以来，首次没有家族成员参与日常运营及管理，可以说是管理层的大变动。传统巨头突然换帅，其实不仅仅是为公司业绩的下滑找一个 " 背锅侠 "，而是当下复杂的经济形势和行业状态，让他们不得不把希望寄托于新的掌门人，指望他能够在日益复杂的宏观商业环境中逆转业绩的颓势。但是对很多传统巨头而言，这种希望还是过于乐观，因为当前他们所面临的是行业性衰退，或相当长时间的周期性下滑，一人之力，或许无法让企业重回辉煌。像凉茶、阿胶、电视等行业，市场大盘早已进入增长放缓阶段，甚至出现下滑，这导致以其为主营业务的传统巨头们，尽管积极寻找第二条增长曲线，可新的增长始终无法抵消主营业务的衰退。以凉茶为例，前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012 — 2017 年凉茶市场增速分别为 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7% 和 9.1%，呈现逐年下降的趋势。到了 2018 年，凉茶市场规模只剩下 470 亿元，同比下降 18%。市场大盘缩水，任凭李楚源再怎么忽悠 " 喝王老吉可延长寿命 "，消费热情也不会重来。蒙牛的处境也颇为困难。这两年，乳品消费市场持续疲软，乳品消费增长速度远低于原料奶的增长速度，原料奶供应过剩，导致国内乳制品行业处于艰难调整期。这无疑给新上任的高飞带来了巨大的挑战。除了行业问题，另一个不容忽视的现象是，像蒙牛、青岛啤酒、雅诗兰黛这种曾经依靠高端化战略获得新增长的巨头，在当前消费市场追求性价比的大趋势下，高端市场的红利可能不再容易吃到。在国内，受到影响的企业大概不在少数，毕竟前几年消费升级之风盛行时，各行各业都打起了高端化的旗帜。如今，平替成为年轻人追逐的新潮流，高价、高端创造的繁荣泡沫消失，留给这些新掌门人的是一群不会被轻易打动的消费者，和新的增长难题。而他们将把这些巨头引向何方，时间将给出答案，只不过，留给他们的时间可能不多。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:黄强辉
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