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白牌的下场，依暴躁老阿姨CSGO剧情解析旧是品牌_ZAKER新闻

陈文清深入宁夏基层政法单位走访调研，看望慰问一线干警，并听取宁夏政法工作汇报。他要求，要通过持续深入抓好主题教育，加强政法机关党的政治建设，锻造忠诚干净担当的政法铁军。要在贯彻落实总体国家安全观、维护国家安全和社会稳定上取得新成效，统筹发展和安全，有力维护政治安全、民族团结。要在贯彻落实习近平法治思想、推进全面依法治国上取得新成效，统筹推进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法，提升经济发展、信访工作、生态环境治理等各方面工作法治化水平。陈文清希望宁夏政法机关在全面依法治国实践中打造宁夏亮点、形成宁夏特色、创造宁夏经验。

文 | 一口老炮今年双 11 之后，所有的品牌人看到了一种转机，那就是白牌潇洒了一段时间后，最终还是要回到品牌之上，海蓝之谜的增速都达到了 30%；历史留下的都是英雄，无名无姓者早已被遗忘，一个基业长青的白牌，这是不成立的，2024 年是零售赛道重回品牌的一个转折点。过去几年，广告公司是日子最惨的一类公司，但是整个媒体行业却又迎来了史上最黄金的时代，人人都在磨刀霍霍，要参与到流量的盛宴之中。但是，卖货，和有品牌的卖货，这是两个完全不一样的概念，传统广告行业之所以没落，除了自身没有认知迭代之外，整个大环境在去品牌化，也是一个重要原因，人人都在思考白牌的力量，甚至有一种说法出现，消费降级后，白牌才是生存之道，白牌取代品牌是一种趋势。所以品牌被抛弃了，广告行业自然要被直播行业替代掉，此消彼长。但是，问题来了，过去四年里，几乎所有的品牌都在抱怨，货卖出去了，但是自己却挣不到钱，挣不到钱也可以，当作一个品效合一的品牌行为来看，最后品牌起来了吗？网红的品牌起来了，但是品牌的品牌，不知道在哪里。那么，白牌有没有罪？没有罪，它只是一个阶段，但是最终要尊重自然规律。无印良品的故事人人都知道，那是日本曾经的典型白牌代表，但是发展到如今，它还是白牌吗？前人早就告诉了我们答案，白牌的归宿依旧是品牌，没有任何一个企业，会五年十年二十年，一直只做别人成功的嫁衣，白牌做了一百年，也是品牌了。我讲一个我们行业的小案例，我有一个朋友，做自媒体，巅峰时期，有七十多个人，非常风光，公司在圈内也很知名，但是后来媒体主阵地慢慢从图文转向视频后，他们没有抓住时代的大浪潮，图文又没有太强竞争力，所以不得不裁员缩减团队，最少的时候，甚至解散了公司，只留下四个人，但是效果也是显而易见的，很快他们稳下来了，精简了人员后，质量大幅度提升，过了一年的缓冲期后，他们又开始重新成立公司，打造品牌，招人，扩充团队，现在又有二十人了。两个故事，结合在一起来看，自然时间和人类欲望，结合在一起，品牌就是人类商业文明甚至社会的基础形式，古代每个朝代都会给自己取个名字，唐宋元明清，这是国家的品牌，每个大家族都会有自己的族徽和旗帜，这就是家族的品牌，甚至个人都要有自己的印章和签名以及一大串名号印在名片上，这就是个人的品牌，企业更是如此。宇宙死于熵增，增长才是宇宙运行的铁律，白牌必然不会取代品牌。从 2020 年到 2024 年，这是一个持续性消费降级的时期，客观原因不用说，但是到了 2024 年基本上整个零售市场的底线基本探明，到了不能再降的地步，再降东西就没法用了，网红们屡屡暴雷也是这个原因，价格真的打不下去了！所以，2024 年在我看来是一个零售转折年，品牌又开始要重回舞台中央。我们可以找一些数据来验证一下，尤其是找女性消费数据，这是消费市场的阴晴表。根据媒体数据披露，天猫今年双 11 数据显示，截止 11 月 5 日，天猫的美妆成交额同比增长了 18.3%，这个增速位列电商平台第一，高端奢美品牌同比去年双 11 同阶段增长近 30%，500 元以上美妆新品同比增长超 200%，其中，CPB、MISTINE 增速同比近 60%，植村秀增速同比超 40%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II 增速同比超 30%，成熟品牌增速显著。宠物食品方面，猫冷鲜粮成交同比大涨超 800%，猫风干粮、烘焙粮成交同比大涨超 70%。智能养宠类目，千元宠物智能除味器成交金额同比增长近 1000%，宠物智能玩具订单量同比增长超 140%，智能猫砂盆订单量同比增长近 90%。男人的数据就不看了，不值一提。线下市场也一样，最近五年，还有两家公司，我也完全误判。一家是名创优品，一家是泡泡玛特，这两家公司在打通了出海口之后，全球范围内，高歌猛进，名创优品在全球 110 个国家开店，泡泡玛特市值直逼千亿港币。在我曾经浅薄的认知里，名创优品就是一个高级一点的十元店，很容易被电商打残，而泡泡玛特也绝对不是东方迪士尼，因为它没有系统性的故事厚度，模式太单薄。但是，我没有看到这两家公司背后强大的 IP 运作能力，以及这种能力随后带来的品牌效应，我一度认为电商平台的众多白牌可以轻易干掉这两家公司，但事实上，品牌赢了。不仅泡泡玛特把品牌做成了，很多潮玩品牌也把玩具的客单价靠品牌提上去了，jellycat 旗舰店今年双 11 也卖了一个亿。不仅是个别细分品类品牌热销，整个天猫双 11，很多品牌商家都获得了增长：天猫双 11 全周期 GMV 强劲增长，589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额突破 10 亿。品牌重新回到市场共识，那么我们这些品牌相关的从业者，大概率又有活要干了，过去几年被网红主播抢走的市场，正在逐渐回归，我们要怎么接住这个机会呢？首先，系统性的故事能力。所有的白牌基本都有工厂，大家只会做产品，但是不会包装，工厂到品牌中间缺一个什么？缺一个故事，产品理念、团队、设计、材料、研发、功效、社会价值，这些构成了一个品牌的基本要素，我们去放眼整个奢侈品行业，这是品牌的皇冠了吧？看看百达斐丽、LV、茅台，它们是不是都有一个从小变大的创业故事？小米在造车之后，还要不遗余力地请各种流量来加持自己的工厂，工厂在中国消费者心里，是有魔力的，因为代工厂太多，人人都知道，贴牌产品，不值得溢价。现在整个中国品牌行业，不缺讲大故事的人，但是太缺讲小故事的人，过去四十年的经济腾飞，人人都想要一夜之间成就一个世界性品牌，这是认知误区，我们要尊重时间，你有一百个忠实用户，你就有可能成为世界 500 强。所以，我现在面对我的客户时，尤其是中小型客户，我都会试图说服他们，跟我们一起合作，把小故事做出来，这就是品牌的第一步，现在销售平台那么多，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手，哪家愿意帮你讲故事，帮你成就品牌，哪家才是真正的优质平台。其次，一个企业的 IP 可以是什么？人人都在谈 IP，每个人都想做 IP，IP 就是流量，可以变现，这是如今时代的共识。企业家群体更是如此，这是今年谈论最多的话题，但是经过半年后，很多企业家已经放弃了，因为并不是所有人都适合做 IP，短视频也仅仅是展现方式之一。所以，我在跟很多客户谈论一种可能性，比如一个宠物企业，既然有那么多只网红猫和网红狗，为什么没有一只属于我们企业呢？企业的 IP 并不一定要是一个人，或者企业家本人。伊利、蒙牛能不能有一只网红奶牛做 IP？峨眉山景区能不能选一只猴子做 IP？短视频行业里，有多少种人设，我们就有多少种 IP 的可能性。IP 是这个时代不可或缺的品牌构成要素，我经常感慨，自从人类大脑被短视频格式化之后，内容已经退居到人设之后，李佳琦、辛巴、小杨哥、董宇辉的本质是人设，不是内容。这也是，我现在公司重点服务的一个方向，但是，实话实说，还很嫩，在探索阶段。最后，让定价变成一种品牌行为。最近两年，富士相机基本都是一机难求的加价状态，在此之前，茅台常年需要每天 10 点在各大电商平台抢货，大疆 pocket3 也是如此，不加价就买不到，任天堂的闹钟 Alarmo 一经上市价格就翻三倍，定价和实际成交价格之间的差异，形成了一种稀缺性，这种稀缺性加上各种 " 薅羊毛 " 种草，成就一种品牌认知假象。千万不要小看这种假象，限量版这个生意，多年以来一直可以做下去，而且是大品牌必做事项，背后原因就是如此，人类的本性就是，共识即是品牌，稀缺即是昂贵，共识的稀缺，实现面子。如今这种共识，在社交媒体如此发达的今天，是绝对可以操纵的，我也是传统品牌营销，走向融合品牌营销的必由之路，苹果在乔布斯时代，绝对是这方面的高手。产能不足，永远是一句，最好的广告语。回到开头的话题，在沉寂了四年之后，上一波轰轰烈烈的新国货消费浪潮，我认为已经悄然二次复活，经过白牌时代的历练之后，这一次的品牌更成熟、更理性，劣币可能会在短期内驱逐良币，但是良币已经在大部分时间驱逐劣币。纵观整个中华文明发展的几千年历史，我们就会发现，周边的游牧民族，偶尔也可以占据上风，但是最终予以这片土地，大部分胜利的，是文明，是系统，是责任。

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编辑:孙应吉

TOP1热点：我把一分钟女生引体向上世界纪录留在中国啦，44次，我做到了！

当天，共有155棒火炬手参与传递，年龄最小的火炬手仅16岁，最年长的火炬手68岁。他们中不仅有朝气蓬勃的学生，还有来自经济、体育、科技、教育、交通等多个领域的行业代表。。

我国用几十年时间走完发达国家几百年走过的工业化历程，在取得巨大经济发展成就的同时保持社会长期和谐稳定。我们何以能创造人间奇迹？全过程人民民主凝聚的强大团结之力、发展之力，是一个重要“密码”。在推进中国式现代化进程中，我们要战胜前进道路上的种种风险挑战，不断实现新的发展、新的突破，就要凝聚起14亿多人民的磅礴力量。要坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一，健全全面、广泛、有机衔接的人民当家作主制度体系，拓展多样、畅通、有序的民主渠道，从各层次各领域扩大人民有序政治参与，巩固和发展生动活泼、安定团结的政治局面。以全过程人民民主的发展充分激发、凝聚全体中国人民的积极性、主动性、创造性，推动中国式现代化美好愿景一步步变成现实。

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在人民网的报道里，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，今年暑假游比往年更加火爆，也带火了亲子游。家长关心安全、吃住条件，更关心亲子游是否能寓教于乐。旅游平台应给予相应完善的旅游产品供给。

中国式现代化是以人民为中心的现代化，是亿万人民自己的事业。党的二十大报告提出，“坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点”。一方面，中国式现代化既是人口规模巨大的现代化，也是全体人民共同富裕的现代化。在推进中国式现代化历史进程中，必须尊重人民的主体地位，把满足人民对美好生活的向往与期盼当作目标追求，把听取人民的智慧与意见作为重要条件，把实现人民的根本利益视为核心要义，把接受人民的评判与检验当作基本遵循，把现代化建设成果更多更公平惠及全体人民奉为价值追求。习近平总书记强调：“只有坚持以人民为中心的发展思想，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，才会有正确的发展观、现代化观。”另一方面，党的领导是中国特色社会主义的最本质特征，是实现中国式现代化的政治保证，也是保障人民群众在现代化建设中主体地位的最高政治力量。党的领导决定中国式现代化的根本性质，确保了在推进中国式现代化过程中不偏离航向、不丧失灵魂、不犯颠覆性错误；党的领导推动改革创新，勇于破除各方面体制机制弊端，激发建设中国式现代化的强劲动力。党的百年奋斗历程及辉煌成就为中国式现代化打下了坚实基础，增强了中国人民的志气、底气、骨气。党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，党团结带领人民推进一系列变革性实践、实现一系列突破性进展、取得一系列标志性成果，为中国式现代化提供了更为完善的制度保证、更为坚实的物质基础、更为主动的精神力量。人民主体为推进中国式现代化提供了力量源泉、价值追求，党的领导为实现中国式现代化提供了坚强领导力量与政治保证，科学把握党的领导核心地位与人民历史主体地位相统一的规律性要求，为推进中国式现代化提供了无坚不摧、战无不胜的有力保障。

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据经济日报报道，去哪儿平台上，暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，7月3日至9日进入首个高峰期。途牛旅游网的预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期游消费主导，其中亲子游、避暑游等需求旺盛。

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芬太尼和其他阿片类药物正加剧美国当前的毒品危机。自2000年以来，美国已有超过100万人死于药物过量，其中大部分是阿片类药物所致。根据美国国家卫生统计中心的数据，每周有超过1500名美国人因服用某种阿片类药物而死亡。美国外交关系协会刊文指出，2021年美国因阿片类药物死亡的人数是“9・11”事件后伊拉克和阿富汗战争中美军阵亡总数的10倍多。阿片类药物滥用在美国已成为一种长期流行病，危及公共健康、经济产出和国家安全。

大部分人对川菜的印象是麻辣，但川菜有二十四种味型，除了麻辣还有糖醋、姜汁、鱼香等味型。杨一煊还特别擅长一道叫姜汁裙边的传统川菜。“现在一些传统川菜已经很少有人会做，川菜博大精深，入门容易，但想要精通还得下一番功夫。”他说。

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这些精心设计的活动受到了首都高校学子的热烈欢迎，且反响强烈。北二外学生姜欣参加“人艺之友日”活动后表示，自己对人艺的历史、戏剧的打磨有了更加深刻的了解：“尤其是濮存昕老师的讲座，深入浅出，极其生动。”北京印刷学院学生高宇航在八达岭长城欣赏了2023北京长城音乐会后说：“世界名曲散发出的经典气息与我国传统歌曲相互交融，不仅让我们体会到中俄两国深厚的友谊，更感受到中国开放包容的胸襟与情怀。”

“前不久，为方便市民就医，我们又优化调整了途经海南省中医院江东院区的两条线路。”赵文告诉记者，三级线网初步搭建，仍需完善。去年9月公交集团成立专班，建立常态化机制，通过定期走访、12345市民热线、官方公号等渠道，收集乘客建议。据此，今年1月、3月、6月，海口陆续又对54条线路进行优化。

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――“中国魔方”草方格。草方格是指在容易流动的沙丘上用麦草、秸秆、小树枝等材料，扎成一定距离见方的格子，以固定“沙龙”，削弱风力侵蚀，起到防风固沙、截留降水的作用。上世纪50年代末，草方格引进到中国，起初，直接照搬国外规格，应用在中国的防沙治沙中，效果并不理想。沙区百姓通过自己的智慧和实践，因地制宜改良了草方格技术，固沙效果显著提升。后来，这一方法被广泛应用在其他国家防沙治沙领域。如今，中国的治沙专家发明了可以自动编织、构筑草方格的现代化机械设备，实现了从人力手工到机械化治沙的技术革新。