文化视角-"亭亭玉立国色天香四月天"-洋河跌出白酒前三，省内地位亭亭玉立国色天香四月天同样受到挑战

洋河跌出白酒前三，省内地位亭亭玉立国色天香四月天同样受到挑战

由中国银行承办的四川、新疆和上海等地生源地信用助学贷款也已开始受理。2023年度校园地国家助学贷款，学生目前也可登录相关银行的手机银行或网上银行申请，或者入学后通过学校统一申请办理。

洋河资料图。洋河跌出白酒前三，省内地位同样受到挑战作者：樊博10月30日，洋河发布第三季度财报，财报显示，三季度洋河营收46.4亿元，同比下降44.82%，归母净利润为6.3亿元，同比下降73.03%。洋河跌出全国前三今年二季度，洋河同样营利双降，连续两个月营利双降，让洋河如今已经退出了白酒前三行列。从营收规模上来说，前三季度，洋河营收275.16亿元，低于茅台的1207.76亿元，五粮液的679.16亿元，和山西汾酒的313.58亿元。从归母净利润看，洋河前三季度归母净利润为85.79亿元，位列白酒行业第五位，低于排名第四的山西汾酒的113.5亿元。自洋河董事长张联东2021年上任以来，这是洋河首次营收与归母净利同时跌出前三。洋河跌出前三并非没有征兆，近年来，洋河与山西汾酒、泸州老窖这两个追赶者的差距不断缩小。今年上半年，洋河的归母净利润为100.16亿元，被山西汾酒超越。营收也仅比山西汾酒高1.3亿。江苏省内地位被挑战除了全国前三的地位被取代，洋河江苏省第一的地位也正被今世缘挑战。2020年，张联东上任这一年，洋河与今世缘在江苏省内的营收比是95.6亿元比47.68亿元，洋河在江苏的营收是今世缘的两倍。到了2023年，洋河与今世缘的营收分别为143.93亿元和93.7亿元，两者差距正在缩小。今世缘刚刚发布的三季报显示，今世缘前三季度实现营收约99.41亿元，同比增长18.86%，今世缘省内市场占比过往一直超过90%，因此前三季度的增长大多来自于省内。两者营收一增一减，差距进一步缩小。另一值得注意的现象是，洋河三季度的毛利率大幅下降，为66.24%，是自张联东2021年2月上任以来最低。这表明洋河在三季度销售的白酒中，低端产品占比在上升。洋河能否破局，在于张联东能否带领洋河继续高端化转型。在2023年报中，洋河表示将借助文化营销 IP 和大事件，树立高端白酒品牌价值标杆，我们期待洋河转型的成功。■

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编辑:谢大海

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