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  身陷囹圄的伊姆兰·汗多次试图参加今年大选,但申请都被拒绝。与此同时,他创立的正义运动党也分崩离析,无法作为政党参加本届大选。就在大选前不久,正义运动党的竞选标志——板球棒被迫取消,该党参选人只能作为独立候选人参选。

文 | 源媒汇,作者 | 柯基,编辑 | 苏淮潮水退去,方知谁在裸泳。用来形容当下的中国游戏出海,再合适不过。过去几年,流量红利裹挟着中国游戏厂商一路狂奔,海外市场几乎成了印钞机。东南亚、日韩、欧美,攻城略地,看似风光无限。但繁荣之下,暗礁丛生。当增长神话不再,焦虑如同瘟疫般蔓延。出海,从淘金热变成生死局。增长见顶是伪命题,增长焦虑却是真切的生存压力。国内卷无可卷,版号寒冬凛冽,每一个活下来的游戏公司,都把 " 全球化 " 三个字刻在了脑门上。不是口号,是本能。从粗放式流量收割,到精耕细作本地化,中国游戏厂商的出海打法,被迫进化。米哈游《原神》的全球爆火,莉莉丝《万国觉醒》的 SLG 霸榜,腾讯、网易的稳健布局,中国游戏在全球产业链中地位肉眼可见地上升。然而,捧得越高,摔得越狠的道理亘古不变。文化隔阂、政策壁垒、用户刁钻的口味,处处是坑。出海远征,九死一生。本文试图剥开中国游戏出海的喧嚣泡沫,直击痛点,探寻迷局。案例和数据是解剖刀,切开表象,直抵真相。旧船票,登不上新客船如果把中国游戏出海比作一场豪赌,早期入局者,几乎闭着眼睛都能赢。那是流量红利的黄金时代,躺着数钱的狂欢盛宴。" 跑马圈地 " 是唯一关键词,简单粗暴是唯一打法。彼时,国内市场尚未饱和,海外是一片广阔蓝海。用户获取成本之低,简直不可思议。中国厂商拿着在国内市场验证过的成熟产品,依仗着廉价的人力成本,轻易撕开海外市场的口子。页游时代的辉煌不必赘述,手游初期,换皮游戏横行东南亚,闷声发大财者比比皆是。信息差是最大的护城河,流量投放是唯一的增长秘籍。只要胆子大,就能赚得盆满钵满。但时代的车轮滚滚向前,旧秩序必然瓦解。全球游戏市场走向成熟,野蛮生长难以为继。获客成本水涨船高,流量红利见顶。海外玩家不再是待宰的羔羊,他们对游戏品质的挑剔程度,远超想象。粗制滥造,换皮圈钱,死路一条。更何况,全球监管政策日趋收紧,合规风险日益凸显。曾经躺赢的模式,彻底失效。" 流量收割 " 的时代一去不复返," 精耕细作 " 成为唯一出路。本地化,不再是锦上添花的点缀,而是决定生死的命门。不仅仅是语言翻译,更是文化、用户习惯、运营策略的全方位深度融合。米哈游《原神》的成功,教科书般地诠释了 " 本地化 " 的价值。剧情文案的精雕细琢,角色配音的本土化适配,节日活动的文化习俗考量,《原神》在全球市场攻城略地,靠的是对细节的极致打磨,对文化的深度尊重。Sensor Tower 数据显示,《原神》海外收入持续领跑,是当之无愧的出海标杆。莉莉丝《万国觉醒》同样是 " 精耕细作 " 的典范。SLG 品类在欧美市场的突围,堪称奇迹。莉莉丝针对欧美玩家的喜好,对游戏进行了深度定制。美术风格卡通化,玩法设计强调策略性,弱化数值碾压,运营侧重社区建设和玩家互动。《万国觉醒》的成功,证明了 " 因地制宜 " 的巨大威力。4399 出海时,凭借页游时代积累的流量池和运营经验,积极拥抱变化,在多品类布局海外市场。休闲竞技类游戏在东南亚大受欢迎,放置类、二次元题材游戏在日本、韩国也有一定市场份额。它的出海策略稳扎稳打,以多元化布局和长线运营为主。根据 DataEye 正式发布《2024 海外市场手游效果广告白皮书》显示,中国出海游戏在全球市场上保持竞争力。冰川网络是 2024 年买量市场的绝对素材大户,其旗下有四款游戏位列榜单的 1、2、5、7 位,主要因为副玩法素材。4399 的《菇勇者傳說》是去年小游戏出海的代表案例,位居素材榜上第 9。图片来源:《菇勇者傳說》游戏宣传图三七游戏在出海方面也成绩斐然。旗下《Puzzles & Survival》融合三消玩法与末日生存策略,精准定位海外女性玩家群体。在运营中,通过深入分析海外玩家的游戏习惯和社交偏好,利用 Facebook 等平台进行精准推广,还针对不同地区玩家设计特色活动,成功在全球多个地区取得优异成绩,月流水可观。全球同服,各自为战当中国游戏厂商将目光投向全球市场,才发现世界远比想象中复杂。海外市场不是一块铁板,而是由无数碎片拼凑而成。文化背景、用户偏好、政策法规、竞争格局,千差万别。想要在全球市场分一杯羹,挑战远比机遇更多。文化差异是第一道关卡。游戏是文化产品,能否引起玩家共鸣,文化适配至关重要。欧美玩家偏爱写实风、自由度高、竞技性强的游戏,日韩玩家则对二次元、剧情向、养成类游戏情有独钟。文化偏好的鸿沟,难以逾越。本地化研发和运营,不仅仅是翻译文本,更要理解当地文化内核,洞察用户深层需求。剧情设定要融入当地神话传说、历史人物,活动策划要结合当地节日风俗,社区运营要采用当地流行的社交平台和沟通方式。文化本地化,是一项系统工程,容不得半点马虎。政策监管是另一道高墙。全球各国对游戏行业的监管政策,差异巨大,且日益收紧。欧洲 GDPR 对用户数据隐私保护提出苛刻要求,韩国游戏分级制度和版号审批制度堪称严苛,印度市场政策风险更是变幻莫测。合规运营是底线,任何侥幸心理都可能招致灭顶之灾。熟悉当地法律法规,建立完善的合规体系,与当地政府部门、行业协会保持良好沟通,是出海的必修课。游戏内容要避免触碰文化禁忌和政治敏感点,用户数据处理要严格遵守数据隐私保护条例,才能行稳致远。市场竞争更是红海一片。欧美日韩等传统游戏强国,巨头林立,根基深厚。新兴市场本土厂商也在崛起,蚕食市场份额。中国游戏厂商腹背受敌,竞争压力空前。技术创新是突围的唯一路径。5G、云计算、AI 等新技术浪潮奔涌而来,游戏行业面临新一轮洗牌。云游戏、VR/AR、AI NPC 等新技术应用,将重塑游戏体验。加大研发投入,积极拥抱新技术,才能在未来的竞争中抢占先机。内容创新是制胜的关键。同质化竞争愈演愈烈,差异化、精品化才是王道。摆脱换皮、氪金套路,加大原创 IP 研发投入,打造独具文化内涵和创新玩法的游戏产品,才能真正赢得用户。无人之境,险象环生展望未来,中国游戏出海将驶入一片无人区。全球市场格局持续动荡,技术变革日新月异,用户需求更加个性化和多元化。中国游戏厂商必须时刻保持警惕,洞察趋势,才能在变局中抓住机遇。全球化发行能力将成为核心竞争力。传统 " 产品出海 " 模式难以为继," 品牌出海 " 是大势所趋。构建全球化发行体系,提升品牌在全球市场的认知度和影响力,与全球玩家建立情感连接,至关重要。多元化品类布局是必然选择。单一品类难以满足全球玩家日益增长的需求。MMORPG、SLG、MOBA 等传统品类之外,休闲游戏、二次元游戏、女性向游戏、独立游戏等细分领域,同样潜力巨大。拓展产品品类,覆盖更广泛的用户群体,才能降低风险,提升增长空间。截图来源于 SensorTower 官网技术驱动将成为创新引擎。云游戏、元宇宙、AI、区块链等新技术,将深刻改变游戏行业的面貌。积极拥抱新技术,探索新技术在游戏研发、发行、运营等环节的应用,打造更具创新性和沉浸感的游戏体验,才能在未来的竞争中脱颖而出。用户深度运营将成为增长关键。流量红利消失殆尽,存量运营的重要性愈发凸显。从粗放式运营转向精细化运营,深入了解用户需求,提升用户留存和付费转化率,是增长的源泉。社群运营、UGC 内容共创、个性化推荐、精准营销等手段,将发挥越来越重要的作用。而三七游戏在出海进程中,持续关注用户反馈,不断优化游戏内容和运营策略,通过大数据分析实现精准推送,提升用户活跃度和付费意愿。中国游戏出海,前路漫漫,荆棘丛生。全球市场的蛋糕很大,但分蛋糕的人更多,规则也更复杂。机遇与挑战并存,希望与风险同在。乐观者看到的是蓝海,悲观者看到的是红海。但无论如何,中国游戏出海的大方向不会改变。这是中国游戏产业走向成熟的必经之路,也是中国文化走向世界的必然选择。只是,狂飙突进的时代已经结束,精耕细作的时代已经来临。谁能率先适应新规则,谁能率先找到新方向,谁才能在下一轮竞争中占据有利位置。中国游戏厂商,能否在无人区杀出一条血路,能否在全球游戏产业版图中占据更重要的位置?一切都还是未知数。这场豪赌,远未结束。而结局,或许比我们想象的,更加扑朔迷离。

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编辑:林莽

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  新华社北京2月9日电&nbsp;近日,许多国家领导人和国际组织负责人纷纷致电或致函中共中央总书记、国家主席习近平,祝贺中国人民喜迎龙年新春。

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  第二,明确要求预制菜不使用防腐剂。在食品加工过程中,通常会使用一些防腐保鲜剂、抗氧化剂等来实现对品质的控制。但是,预制菜不允许再使用防腐剂,比如用于肉制品防腐的亚硝酸盐。

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  初步统计,2024年1月社会融资规模增量为6.5万亿元,比上年同期多5061亿元。其中,对实体经济发放的人民币贷款增加4.84万亿元,同比少增913亿元;对实体经济发放的外币贷款折合人民币增加989亿元,同比多增1120亿元;委托贷款减少359亿元,同比多减943亿元;信托贷款增加732亿元,同比多增794亿元;未贴现的银行承兑汇票增加5635亿元,同比多增2672亿元;企业债券净融资4835亿元,同比多3197亿元;政府债券净融资2947亿元,同比少1193亿元;非金融企业境内股票融资422亿元,同比少542亿元。

发布于:嘉黎县