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“一元店”崩盘，美国底大叔你好坏大叔摇起来是什么歌层消费者“没钱”了

住房新政

伴随两大“一元店”零售折扣巨头相继暴雷，美国底层消费彻底陷入低迷。Dollar Tree周三将全年盈利指引猛砍20%，表示中低收入客户群面临“巨大压力”。消息公布后，Dollar Tree美股股价当天重挫20%。无独有偶，Dollar General二季度业绩全面不如预期，大幅下调全年业绩指引，导致其股价上周四一度暴跌30%，创下有史以来最大单日跌幅。近年来，美国贫富差距日渐扩大，中产阶级群体萎缩，贫困人口规模不断壮大，Dollar General和Dollar Tree正是抓住这一机遇，成为美国扩张最为迅猛的零售折扣商，股价也一路高歌猛进。流行的观点认为，“一元店”通过折扣吸引更多囊中羞涩的消费者，因而能在经济困难时期明哲保身。然而，现在这一理论正在崩溃。在美联储缔造的高通胀、高利率时代，美国普通人财务紧张的程度被远远低估，尤其是底层消费者被掏空钱包，就连最基本的必需品也难以负担。加上“一元店”此前进行了一系列肆无忌惮的扩张，来自沃尔玛和其他连锁店的“价格战”日益激烈，“一元店”业绩暴雷是早晚之事。贫富差距愈演愈烈作为全球贫富差距最严重的国家之一，美国的贫富差距仍在续写新纪录。美银首席策略师Michael Hartnett，在最新的Flow Show报告中将贫富差距和市场表现联系起来：例如，富人代名词法拉利股价创历史新高，而穷人的代表Dollar General的股价则跌至六年来的最低水平。主导美股的“七巨头”市值已达到15万亿美元这一前所未有的水平，而MSCI发达市场中小型股指数中约4846家公司的市值仅为18万亿美元。Hartnett认为，美联储是美国财富两极分化的罪魁祸首，本轮加息周期中，住房、食品和股票价格均创下历史新高并继续飙升，叠加劳动力市场疲软，外汇市场正在定价“降息50个基点”。低收入群体陷入困难，零售折扣商受波及作为消费一线阵地，Dollar General和Dollar Tree已经深深感受到高通胀和高利率对美国底层民众的伤害。Dollar General上周表示，物价上涨、就业市场疲软以及利率上升给低收入客户带来了压力。Dollar General拥有超过20000家门店，主要分布在农村城镇，公司60%以上的销售额来自年收入低于35000美元的家庭。首席执行官Todd Vasos 在分析师电话会议上表示，超过60%的顾客反馈称，由于物价上涨，他们不得不在购买基本必需品方面做出牺牲。在房租、水电、医疗保健等方面，消费者也在支付更多的费用。Dollar Tree也有类似的反馈，该公司拥有8000多家门店，主要分布在美国郊区市场，针对中等收入消费者。首席运营官Mike Creedon周三表示：我们开始看到通胀、利率和其他宏观压力对顾客的购买行为产生了更明显的影响。由于销售陷入低迷，零售商们被迫进行集体降价清仓。Dollar General和其他零售商的前高管David D'Arezzo 告诉 CNN：他们试图摆脱失败的非消耗品战略，他们拥有大量库存。他们忽略了一个事实，即在困难时期，消费者会寻找消耗品。此外，美国“一元店”陷入困境，沃尔玛们功不可没。沃尔玛、塔吉特和其他零售巨头也实施了降价促销措施，以吸引受通胀影响的购物者，因而减少了消费者前往“一元店”的次数。Vasos上周承认，沃尔玛在吸引对价格敏感的消费者方面“做得相当不错”。与此同时，Dollar Tree仍远未摆脱收购Family Dollar带来的巨大压力。今年早些时候，Dollar Tree宣布Family Dollar将关闭900多家门店，并正在着手拆分或出售该公司。