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  公开简历显示,孙梅君出生于1965年7月,四川开江人,研究生学历,管理学博士,高级统计师。她曾先后任:国务院食品安全委员会办公室政策法规司司长,原国家食品药品监督管理总局综合司司长,原国家食品药品监督管理总局副局长等职。

小镇青年有三宝:哎呦卧槽这个好!作者 | 布赫编辑|小白排版 | 板牙本文图片来自网络如果观众爱看,一年拍一百部不嫌少。如果观众不爱看,一年拍十部也嫌多。这就引申出一个涉及心理学的问题:" 如果影片开始五分钟之内无法让观众沉浸到故事里,那么这电影就够呛了。"同样可证,只有当观众喜欢,才能引发舆论关注,进而在社交平台上产生共情话题。这一点深刻影响到观众作为个体如何拓展社交生活——任何文化产品,必须要有社交属性。包括电影。对,任何档期的电影都该具备这个属性。" 不社交,为什么要去看电影?社交,为什么要去看电影?"这是 2024 年关于电影的消费观点。如今大多数人愿意在视频平台上花几十块充会员,电影、电视剧随便看,时间上还能自由支配。连某瓣主力网友都开始启动 " 预警机制 " ——让爱看电影的人把最近上映的电影先骂一遍,然后静观其变。当然,这个问题在之前的文章里也有提及——不是电影看不起,而是会员更有性价比。最重要的是,在几篇行业文章的评论区里," 现在的电影不好看 " 意见占多数。我相信能讲真话的人不是水军,也不是行业内的人。那电影为什么不好看呢?网上评分高的电影票房就一定好吗?现实往往打脸,尤其是当今年几个档期内大盘总体遇冷的情况下,国产电影依附于社会整体环境的快消品特质尽显。具象化地呈现为——触不着观众 G 点的故事,就不能让观众买单。然而现实就是观众走出电影院后,无论是朋友还是情侣,大家不讨论剧情了,该干嘛干嘛,转身在社交平台上看到 " 如何评价最近上映的 XXX" 这类问题时,老实人选择无视,撸丝儿选择直喷。于是就有了一个有趣的现象:电影上映前," 导演震惊,观众泪目 " 说得天花乱坠。电影上映后,轮到 " 草根 " 主场时,就出现了舆论完全颠倒的情况。公式化、套路化,不接 " 地气 ",同时还要面对其他文娱产品的冲击。观众说话了:" 我现在一个月能看一部电影就能在某瓣装 X 充发烧友,你说是为什么?"01某两位喜剧编剧去香港时被周星驰接待,据说星爷请他们吃饭,席间请教了一些内地电影发展的现状和观众的喜好,两位后辈知无不言,言无不尽。不知道是不是真的听进去了,随后周星驰就拍了一部《新喜剧之王》……也可能他是听岔劈了。市场存在变量,这个变量一定要和社会发展的基本趋势和流行导向有关。所谓 " 我欠星爷一张电影票 " 只是文艺咖们的自弹自唱,真掏钱还得看小镇青年。他们才是电影市场的真正消费主力。如果他们不认可、不买单,那某瓣评分再高也只是聊以自慰。这里说的 " 小镇青年 " 不是专指十八线小城市的群体,而是泛指所有城市中收入处于中低阶层的消费群体。他们是第一时间感知社会变化的人群,也是决定票房呈现的主力。更是对社会时事、民生生活感触最深的阶层。所以不要低估他们的智商,他们和圣斗士一样——" 用过的招数,再使第二遍无效 "。因此现今的国产电影市场不是两极分化,而是 " 高低不搭 ":上游产业的主体精力放在产品的生产力上,业界认为现在电影院放映的电影数量与银幕数量不成正比,需要提高产能。我认为恰恰相反,现在电影 " 产能过剩 ",原因很简单——生产的电影再多,如果 " 够 " 不着观众的 G 点,都属于产能过剩。没人看拍来干嘛?所以问题回到起点:电影,到底是拍给谁看的?02小镇青年有三宝:哎呦卧槽这个好!他们评价一部电影入不入心的理由也体面:要么浪得可以,要么打得过瘾。一些业内人士无法跳脱行业局限,仅仅从专业角度解析一部电影的市场接纳度,或镜头语言或拍摄技巧,这都是学院派的作风。这类评述只能吸纳文艺青年的追捧,他们可以学到一些词汇好在社交平台上立人设。小镇青年无感,他们不是没文化,只是用最简单的视角和感受品味一部电影是否能带来情绪价值。是的,情绪价值。这个词也在以往的文章里出现过多次。再细分出来就是 " 共情、嘴替、代言人 "。它是一个社会化的舆论引导趋势,大众每天接收的信息很多,互联网时代以前的文娱消费生活和现在的文娱消费生活,基本可以形容为 " 地球文明 " 与 " 三体文明 " 的差距。" 高大上 " 的主题表达形式不再能受到消费主体的青睐。举个例子:《银河写手》这部电影质量不错,它讲述了国内编剧人的生活,很有些美式生活喜剧的气质,但它的题材是 " 编剧 " 这类人群。票房不理想,普通观众观影时难以产生共情。某瓣评分不高,参评者也多以行业内人士为主。然而主演宋木子、合文俊在某站上的短视频内容颇受欢迎,题材多以 " 职场那点事 "" 生活的无力感 " 为主。网民爱看,评分较高,原因就是他们的艺术加工,让这些看着很痛的事情变成了可笑可乐的段子。大家一看,这个好玩,能闹腾起来,于是瞬间认同。那看官要问了:为什么他们不把最受欢迎的内容拍成电影呢?我说:不纠结这个问题。因为还有一个范文示例。031989 年,国产恐怖片《黑楼孤魂》上映,海报主打宣传语 " 儿童不宜 "。这是当年国产电影的一种司空见惯的营销背景,时有相声说:" 你不懂,不宜就是宜 "。黑市上《黑楼孤魂》的电影票能卖到六块钱一张(当时正常票价几毛钱),就这都有人追着票贩子买。上映后观众反响之热烈,堪称国产恐怖片高光时刻。据流行的传闻还有观众在看电影时被吓死,被禁映后名气更响了。要知道在 1980 年代这种电影国人闻所未闻,厉鬼索命是一方面,结合时事(运动结束不久)讲述动乱年代的悲剧是另一方面。大多数观众都是 " 过来人 ",对过去的时代记忆犹新。彼时的观众观影后,除了表示 " 怕怕 " 外,对 " 那时候 " 的事情讨论不止。尽管因为各种原因,《黑楼孤魂》最后真相的是:" 都是假的,是几个人在医院说故事 "。但不妨碍它成为国产恐怖片经典。可往后的近四十年,国产恐怖片结合不了当下热点不说,结局也是千篇一律的 " 装疯卖傻、幻觉幻听 ",这让恐怖片这个片种的地位也愈发尴尬——对于电影宣发人士而言,很绝望啊!以前还能在 " 七月半 " 集火上映,套路见多了,观众也知道怎么回事了。渐渐地," 国产恐怖片 = 烂片 " 成为共识。所以现在恐怖片这个小片种基本上退至网络电影平台,当然,如果是现代背景的故事,依然需要用 " 装疯卖傻、幻觉幻听 " 作为陈词。是这些编剧导演和演员不努力吗?不是。是他们必须做出的让步。这也让原本可以成立的故事失去了真实感。观众反应很直接,他们会表示理解,同时也会选择用脚投票。04中国内地电影观众主体以月收入 10000 元为一个中间值,收入越高,观影占比越小,反之亦然。因此它总体呈 " 纺锤型 " 布局。平均月收入 6000-10000 元的群体占比最高,其次是月收入 3000-6000 元的社会群体。先记住这个数据,这是举证案例的重要依据。这个群体对商品,包括文娱产品的恒定标准是 " 性价比 " 合适。通俗地理解即 " 花钱进影院,看的就是个痛快 "。只不过这十几年来,人们对视觉特效逐渐免疫,开始追求情绪感受。如果电影产品无法满足他们的情绪需求,人们转向流媒体,尤其是在碎片化流媒体中满足情绪触感也就不足为怪,道理如 " 泡沫 " 一样——短时间内快速聚焦营造的热潮,依托于消费者对产品的信心,也依赖于整体市场良好的运营环境。一旦产品质量稳中向劣,上游供应者又迟迟无法做出改变,那么观众口碑就会下滑,缺乏消费者认可,市场就不存在 " 根基 "。那么今天看到的许多行业营销就是无效工作。无论首映礼上请行业大拿站台,或是明星都说好之类的视频营销,最终落地反馈还是社交平台的素人舆论。正面案例如去年国庆档和今年春节档张艺谋的两部电影,以及被人认为不可思议的黑马《周处除三害》等。简单直说,市场认可度颇高的理由是:真实。其中关于社会阶层、互殴定义以及 " 草根思维 " 等符合主体观影群体的生存状态、对社会生活的直观感受。如果做不到,那不妨再简单粗暴一些,如《异形:夺命舰》这类老 IP 的产品,不用思考,不用大而化之地上升到社会意识,就是 " 爆裂 "。在两个小时内看到没有删减的画面,激发肾上腺素,在一堆好人好事、家国天下里显得很另类,这样做也可以。05市场的形成需要一个培养的过程。最重要的是有没有诞生一部大家都认可的好作品的土壤。" 商业化、市场化 " 当然是正确的发展方向,不过首先要考虑 " 拍给谁看 ",或者换个角度:" 凭什么拍出来一部好作品?"这个 " 好 " 同样要跳出行业的思维局限,更要有与之相适应的文化环境。今年 " 扑街 " 的电影很多,这个结果大家都没想到。问题出在哪里呢?我认为不应该简单归罪于观众太 " 杠 ",本来票价就不便宜,为什么要求观众一定要看完电影后给好评?表面上看几个档期内片种不少,结局都一样:结局不能 BE。也许把三个问题罗列出来会一目了然:一、影视剧本身就是情绪的产物,需要突出,也只能突出一个中心思想。它需要留给观众探讨的空间,而非最后强行升华并一锤定音。" 一言堂 " 就会导致观众无感——既然都没有讨论价值了,那干脆不看了。二、观众,尤其是上述月收入范畴内的观众阶层,需要一部或几部文化作品为其发声。如果电影做不到,那么电视剧呢?微短剧呢?视频小段子呢?话剧和音乐剧呢?总要有一种文化产品能成为观众嘴替,谁掌握了观众心态,谁就是当红炸子鸡。三、尽管现在全球电影市场大环境进入冷静期,但不是为票房开脱的主要理由。还应考量具体的社会文化生活和观众主体变化,文创艺术不是高高在上的东西,它永远是先下沉,再提升。就像京剧和相声等民间曲艺一样,如果从业者都不能下沉到群众中去,不了解观众想看什么,那么作品无所谓好坏,只有冷暖。以上三个问题能一一落实,电影产业才有继续发展的希望。回到本文开头的意见:" 不社交,为什么要去看电影?社交,为什么要去看电影?"电影一定要具备社交属性,才有其存在的价值。否则都是 " 你说什么就是什么 ",那要观众干嘛?他们买会员就好了。

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编辑:胡宝善

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