材料material_商业视点_松下“回马材料material枪”：重返美国成了新希望？中国人快不看电视了

松下“回马材料material枪”：重返美国成了新希望？中国人快不看电视了

　　据市场研究公司Lectra的报告，ZARA和H&M在产品中增加皮革和羊毛等高档面料的使用，全新高端品牌ZARA Origins首与ZARA的高端产品线ZARA Studio再推新款。H&M集团CEO在财报后电话会议中也指出，2022年第二季度强劲的增长力，就表现在其高端品牌COS、&Other Stories 和 ARKET上。

如果OLED便宜，谁还看液晶电视？文/每日资本论没落的日本家电欲要重新夺回全球黑电霸主地位？近日，媒体报道曾经是全球最大规模的等离子电视制造商，松下控股(Panasonic Holdings Corp)在离开美国市场十年后，终于开始再次在美国销售电视。此外，松下正计划重新启动等离子电视的生产线。目前，松下在美国推出的电视产品走的是高端路线，旗舰Z95A MLA OLED有65 英寸销售，Z85A OLED则有55英寸和65英寸两款，至于Mini LED旗舰电视W95A，则包含了55-85 英寸。这三款机型均由松下在日本设计和开发，并且有松下自己的画质引擎。有消息称，W95A其实是TCL茂佳代工。松下方面表示，这一决策背后的重要推动力，正是智慧家居市场的蓬勃发展以及公司对于业务领域的不断拓宽。而松下电视回归美国市场当成他们的“找到一条正确的回归之路。”那么，松下为何如此重视美国市场呢？截至3月份的整个财年，美国市场的整体销售额占松下8.5万亿日元(大约597亿美元)总营收的24%。而且，美国有3亿左右的人口，2023年电视销售达到了4000万台。对于松下来说，能够拿下这块市场，不仅能获得真金白银的收入，而且通过拿下全球电视市场高地美国，也可以加速其回归全球电视市场。有意思的是，近年来，松下电器正在逐步收缩家电业务板块，其中最明显的动作是电视业务的调整。在陆续关闭中国的工厂之后，松下在全球的电视工厂也被陆续关停，在2021年至2022年就关闭了日本栃木县工厂、巴西地区工厂以及欧洲地区工厂……松下的量产型号电视也转由TCL代工。不久前，日本《朝日新闻》甚至报道称，松下或将在2026财年之前剥离部分低收益或增长潜力较低的业务，或将考虑出售或关停家电、电视、部分空调业务。换言之，松下雄心勃勃的“回归之路”，任重而道远。当然，作为后起之秀的中国家电企业来说，松下回归美国电视市场是一家日本企业行为，还是未来日本电器企业抱团突破的方向？前者不足为虑，后者应当引起足够的重视。或许绝大多数人看到这条消息之后都会不屑地一笑，甚至会说，中国人都快不看电视了。数据也证实了这个论点——中国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。洛图科技数据显示，2024年上半年，国内电视市场品牌整机出货量达到1639万台，同比减少4.2%。由于智能手机和5G网络的迅猛发展，越来越多的人开始减少打开电视的频率。更为重要的是，中国电视消费模式是开机、片头、片尾以及穿插的让人抓狂的各种广告，这在很大程度上让中国电视消费者感到厌烦，再加上手机各个平台的算法也竭尽全力地锁定用户，从而看电视的用户越来越少。因此，无论是松下乃至整个日本家电企业想在中国市场分享电视这块蛋糕，那确实想多了。但反过来讲，日本家电企业早就明白了在中低端家电市场卷不过中国企业，而纷纷抢占欧美日的高端电视市场。中国电视企业走出国门，要想拿下国外市场也是件难事。问题在于，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识。记忆有些模糊的2015年，彼时，由海外媒体先报道了中国家电企业海信在北美市场快速增长的消息——“通过收购夏普工厂和开设墨西哥工厂，海信已完成了美国的产能布局，现在正是它迈出问鼎北美市场的第二步——打高端。”这一消息也让国内很多财经媒体纷纷憧憬着，中国电视攻入全球电视高地美国市场，从而辐射全球的令人振奋的画卷。但好景不长，夏普与海信最终分道扬镳，还官司不断。尽管，目前包括海信、TCL等中国企业从出货量来看，除了韩国的三星，貌似其他企业也很难与中国家电企业抗衡。但不得不说，出货量并不能说明一切，中国电视产品在国外中高端市场并不受待见。还有一个必须引起重视的问题，中国企业在液晶电视和液晶屏上已经较大的话语权，但日本家电企业显然也意识到这个问题，他们主动地放弃了这块蛋糕，转身主攻——采用有机发光二极管（OLED）技术的新一代显示器，它不仅继承了等离子电视的优点，还在对比度、色彩还原度等方面实现了质的飞跃，成为高端市场的主流选择。颇有点类似热热闹闹的新能源汽车行业，中国企业绝大多数在拼命赚钱，搞过渡产品半固态电池，而日本企业已经主动全固态电池。这就好像两位武林高手，一边对自己功夫沾沾自喜，啃老本；一边却苦练神功，期待华山论剑一举成名。试想，日本家电企业在已经确定的电视未来赛道OLED上，占领制高点，并设置诸多专利门槛，请问有谁还会在乎所谓液晶电视销售数据呢？完全就不是一个量级在比赛。从这个层面来讲，松下回归美国电视市场，已经强烈地释放了一种信号——日企已经完成了技术储备，现在进入攻城拔寨的阶段了。当然，或有人会认为，无论哪个行业最广阔的市场肯定是中低端。没错，对于电视市场也是一样，比如东南亚、印度、南美乃至非洲等市场。但且不说复杂多变的国际形势，让电视“走出去”前景变得崎岖不平，单单是这种不思进取的想法就应该“仗罚20”。要知道，技术不断更迭，人工智能发展这么快的情况下，日企若能将OLED的成本再打下来，那么，你是消费者会买哪家电视呢？【文章只供交流，并非投资建议，请注意投资风险。码字不易，若您手机还有电，请帮忙点赞、转发。非常感谢】

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编辑:马建国

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　　“石家庄发布”微信公众号消息，石家庄市疫情防控总指挥部9月25日发布通告，根据当前疫情发展形势，为实现科学精准防控，切实保障辖区群众生命安全和身体健康，按照《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》规定，经专家组研判，决定将裕华区裕兴街道天海誉天下B区2号楼划定为高风险区，采取“足不出户、上门服务”等封控措施。。

　　“马尔康出现了大腿肌肉后群拉伤，斯坦丘此前小腿不适，被确诊为小腿肌肉拉伤，目前斯坦丘也已经回到了罗马尼亚国家队参加欧国联的比赛。”

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　　在“拼命卷”的同行映衬下，GAP最大的特点就变成了没有特点。它曾经的优势如舒适、休闲、全年龄等也不再亮眼。卫衣上巨大的“GAP”Logo也从潮流的勋章变成了多少有点尴尬的存在。

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　　三镇一度1-3落后，虽然比赛第84分钟将比分追为3-3，第92分钟沧州夏窗新加盟的何塞·坎特打进了本场比赛第四个进球，送给了领头羊赛季第一场输球。

　　“我们在拼抢中处于劣势，对手赢下了很多高空球争顶，并形成了有效反击。我还是要感谢我们的球员，比赛过程十分艰难，大部分时间我们都处于落后的情况，不过球员们并没有放弃，通过他们的努力，我们一度扳平了比分，甚至有希望完成反超。不过足球就是这样，任何一次失误都可能导致不一样的结果。”

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截至9月24日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例2947例（其中重症病例36例），累计治愈出院病例241216例，累计死亡病例5226例，累计报告确诊病例249389例，无现有疑似病例。累计追踪到密切接触者5918762人，尚在医学观察的密切接触者131631人。

　　9月25日0-24时，全省新增本土确诊病例7例（广州2例，深圳5例）；新增本土无症状感染者5例（深圳5例）。全省新增境外输入确诊病例17例（广州10例，深圳7例）；新增境外输入无症状感染者19例（广州11例，深圳4例，珠海1例，佛山2例，惠州1例）；另有2例境外输入无症状感染者转确诊病例（珠海1例，佛山1例）。

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　　海南省气象台预计，受“奥鹿”和弱冷空气的共同影响，9月26日—28日，海南省自东向西将有一次强风雨天气过程；29日—30日，海南岛东半部地区仍将有较强降水。另外，30日前后，可能有新的热带气旋在南海生成，将于10月1日—2日给海南省带来新一轮强降水过程。

当日解除医学观察的无症状感染者1016例，其中境外输入84例，本土932例（西藏281例，贵州192例，四川72例，广西64例，黑龙江56例，内蒙古52例，辽宁46例，山东32例，湖北28例，江西24例，新疆17例，天津10例，广东10例，河南9例，吉林8例，海南8例，甘肃5例，青海5例，陕西4例，福建3例，上海2例，山西1例，江苏1例，云南1例，宁夏1例）；当日转为确诊病例28例（境外输入9例）；尚在医学观察的无症状感染者12067例（境外输入790例）。

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　　二、积极接种新冠病毒疫苗。接种疫苗是阻断新冠病毒传播、防控新冠肺炎疫情的有效手段，有助于建立群体免疫屏障，降低感染后发生重症和死亡的风险。符合接种条件的60岁以上人群，应尽快完成全程接种并接种加强针。

　　据辽宁卫健委，9月24日0-24时，辽宁省无新增新冠肺炎确诊病例；新增5例境外输入无症状感染者，均为沈阳市报告。治愈出院本土新冠肺炎确诊病例1例、境外输入新冠肺炎确诊病例1例；解除医学观察本土无症状感染者46例、境外输入无症状感染者2例。

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预计，超强台风“奥鹿”将以每小时20公里左右的速度向偏西方向移动，将于今天傍晚到夜间在菲律宾吕宋岛登陆（58~65米/秒，17级或17级以上，超强台风级），穿过吕宋岛后，强度有所减弱，并于26日早晨进入南海中部偏东海域，逐渐向越南东部沿海靠近，强度有所加强，将于28日凌晨到上午在越南东部沿海登陆（48~52米/秒，15~16级，强台风级或超强台风级），登陆后强度快速减弱。

　　截至9月24日24时，“0815”疫情累计报告确诊病例15例、无症状感染者574例。新增解除隔离无症状感染者5例。累计治愈出院确诊病例13例，解除隔离无症状感染者485例。现有确诊病例2例、无症状感染者89例，均在定点医疗机构隔离治疗或隔离医学观察。

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　　“但在克土沙区治沙，难度可能不亚于塞罕坝。”马文虎说，“当地沙区属于高寒旱沙区，九月底开始霜降、十月底已能结冰，加之异常干旱，非常不利于苗木种植和生长。”

累计收到港澳台地区通报确诊病例6623506例。其中，香港特别行政区411620例（出院83269例，死亡10106例），澳门特别行政区793例（出院787例，死亡6例），台湾地区6211093例（出院13742例，死亡10794例）。

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　　记者9月25日从海南省气象台了解到，今年第16号台风“奥鹿”（超强台风级）将于26日早晨进入南海中东部海域，而后继续向偏西方向移动，27日经过西沙群岛，28日在越南东部沿海登陆。受“奥鹿”影响，9月26日至28日，海南省自东向西将有一次强风雨天气过程。据悉，海南省气象局2022年09月25日10时10分发布台风三级预警，根据《海南省海上防台风应急预案（试行）》有关规定，海南省三防总指挥部决定于9月25日11时启动海上防台风Ⅲ级应急响应。

　　昔日谈“沙”色变，马文虎意识到，如今，提倡山水林田湖草沙生命共同体理念，当地治沙已转变为以防沙为主，将全面保护和重点治理结合起来。

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　　GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。而根据2021年的监管文件，GAP在亚洲的收入已萎缩到总收入的约5%，这个数字在2018年还是10%。

　　在马文虎看来，“治沙人要耐得住寂寞，一年两年看不出效果，甚至十几年也没有。人们在克土沙区干了四十年，人努力、天帮忙，如果没有明显增加的降水，可能还达不到当前如此规模，这实属不易。”

发布于：交城县

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