武大内野CampBuddy好莱坞没端好的饭碗，日本武大内野CampBuddy动画电影接过去了_ZAKER新闻
好莱坞没端好的饭碗，日本武大内野CampBuddy动画电影接过去了_ZAKER新闻
是麋鹿的天然繁衍地
愈发 " 出圈 "今年五一电影档的 " 优等生 " 是日本动画电影。假期期间，票房前五有两部日漫动画。一个是《间谍过家家 代号：白》，7 天票房收入 2.34 亿，暂居内地影史五一档动画片票房 top 1。另一个是有宫崎骏品牌加持的《哈尔的移动城堡》，时隔 20 年回归，假期内票房快速破亿。两部片子主要是粉丝向。前者的最大支持者是 00 后，平台数据，想看观众中 00 后占比超 6 成。后者有众多 80 后拥趸，再加上宫崎骏现身营业，以及延续清明档《你想活出怎样的人生》的余温，该片能有这成绩并不意外。（截至发稿时，两部片子票房分别为 2.51 亿和 1.35 亿）虽然整体看只是 " 第二梯队 "，算不上超级爆款，但日本动画电影已经挤进小长假的热门档期，较之此前大多选择冷门档期，足见其地位变化。一个显著趋势是，日本动画电影在中国票房表现和关注度越来越 " 出圈 "，甚至超越好莱坞。2023 年进口片票房三甲，《铃芽之旅》和《灌篮高手》占据两个席位。同样是动画电影，漫威的《蜘蛛侠：纵横宇宙》收获全球票房口碑双飘红，但在中国的票房收入几乎只有《灌篮高手》的一半。今年 4 月，宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》单日票房一度连续 9 天力压好莱坞怪兽片《哥斯拉大战金刚 2》。《你想》累计票房 7.86 亿元，暂居今年进口动画片内地票房第一、进口片第二。《哥斯拉 2》累计票房 9.48 亿元。浙江大学影视与动漫研究中心《2023 动画发展态势》指出，自 2021 年以来，日本动画在中国内地的市场竞争力与美国动画持平，从票房排名来看甚至有反超之势。当好莱坞的超级 IP 系列被透支，一部又一部让观众失去信心，那么同样有强 IP 属性、有情怀和期待加持的日本动画电影，似乎是一个新选择。日本动画电影也顺势线下回暖 " 集中上新 "。特别是今年强势佳片和老片重映集体来袭。具体来看，此前已上映的《数码宝贝：最初的召唤》，接下来还有 " 有 00 后的网球王子之称 "、暂居日本年度票房冠军的《排球少年！垃圾场决战》，以及《哆啦 A 梦：大熊的地球交响乐》这样偏向于合家欢的电影。确认引进、暂未定档的还有《通往夏天的隧道，离别的出口》《转生成为了只有乙女游戏破灭 flag 的邪恶大小姐剧场版》。科幻动画《攻壳特工队》4K 修复版，2016 年口碑佳片《你的名字》也将在今年重映。此前其票房成绩 5.75 亿元，猫眼 9.2 评分。这其中不乏名人 IP 背书的原创剧本，或是基于动画故事改编的剧场版系列。抓住细分化观众，既不和国产电影抢票房，也不和好莱坞大片拼视效，让日本动画走出了一条差异化之路。此前一段时期里，中国一直是日本动画电影最大的海外票仓。2015 年《哆啦 A 梦：伴我同行》、2016 年新海诚的《你的名字》两部作品有口皆碑，分别以 5.3 亿元和 5.75 亿元接连刷新日本动画电影在内地的票房纪录，奠定了市场信心。2017 年保持着年均 5-6 部的引进规模，而到了 2020 年 7 部日本动画杀入中国动画电影票房前 20。也就在同期，日本动画海外票仓份额大幅提升，从 2010-2014 年的 20%，到 2020 年占比近一半，中国票房功不可没。这一格局仅在疫情期间有所松动。2023 年线下复苏之时，日本动画又再刷新里程。《铃芽之旅》和《灌篮高手》两部品质片杀入院线，带动广泛关注火热出圈。《铃芽》导演新海诚还连续来到中国做宣发，这种 " 积极营业 " 实属罕见。足见日方对中国票仓的重视。更重要的是，中国有数亿级的庞大泛二次元群体，潮流消费正盛，谷圈文化顺势向院线渗透，带动相关娱乐消费市场条线发展，也让业界反过来看到更多施展拳脚的机会。打法升级 除了片子本身的差异化竞争，日本动画电影的市场动作也比好莱坞们更行之有效，也比以往行动更积极、更有突破性。从宣发上看，日本动画电影正尝试向中国受众的媒介偏好、消费偏好看齐，从 IP 运营开发角度调整宣发营销动作。就在《间谍过家家》上映前夕，大批阿尼亚粉丝 " 攻占 " 了北京蓝色港湾，知名 coser 卡琳娜献身首映礼，给现场围了个水泄不通。整个蓝色港湾换装 " 间谍过家家 "，IP 主题坡道、合影打卡造景、电影同款餐饮，游戏区和衍生品售卖，打包吃喝玩乐一体化。开放性的线下主题空间，不仅为电影刷到更多路人缘，也尝试将二次元文化带到日常生活场景，创造更多参与感和新体验，赢得了一波好口碑。这是国内少有的，日本动画电影把宣发搬到主流商圈；对于国内粉丝而言，这也是一种全新的模式和体验。此前日本动画电影宣发长期处于 " 半散养 " 状态，大多依靠粉丝自发传播，做观影会，少有像分账片一样做跨平台的口碑传播。电影发行方路画在接受采访中指出，引进权谈判中公司提出了更综合的 IP 运营和开发方案，结合衍生品开发的想法赢得了日方认同。伴随《间谍过家家》上映，公司还联动了全国近 50 家影院推出 "GuGu Hotspot"，发售相关衍生品。去年公司单独成立了衍生品品牌 "GuGuGuGu"，布局衍生品开发和售卖。日本动画电影在中国的打法和思路都在转变，「影视 + 消费 + 体验」相互联动的路线更加清晰。去年，《灌篮高手》带着 " 情怀杀 " 火烧大荧屏，带动衍生品周边大卖。其相关周边在天猫一分钟售罄，一些粉丝买空店里的二手漫画书，连蛋糕都供不应求。后来市场开了口，一些书店、手办周边店摆上灌篮高手展陈，即便电影下映半年之久，依然有粉丝合影。虽然观众对电影内容褒贬不一，但 " 情怀变现 " 延续了一整年。《铃芽之旅》则把系列宣发动作回流成线上口碑传播炒热市场。奈雪联名、北大首映式、周深献唱、B 站提前观影活动等，诸多热搜话题让影片未映先热，最终以 6.6 亿票房收官。后来时隔半年多，《铃芽之旅》同名展来到上海又拉回了一波关注度。这种连续性也进一步强化新海诚个人 IP 的市场认可。对比之下，好莱坞大片也是逊色的。社交媒体口碑看，《你想》上映 25 天累计 237 个热搜，而更早上映的《哥斯拉大战金刚 2: 帝国崛起》只有 137 个热搜。即便有第一部的口碑背书，《哥 2》的票房也没能超越第一部，也仅微弱高于《你想》。带动衍生消费上，《你想》的优势更为突出。另外，国内的宣发打法也在向日本本土市场靠拢。最显著的是" 特典 "。在日本，" 特典 " 是电影宣发的惯用手段，也就是为电影观众派送限量小赠品，比如特殊票根、海报、徽章等，通常按放映周期发行多套特典。为了收集，粉丝会反复购买电影票，形成 "N 刷一部片子 " 的现象，以此拉高票房。这些 " 特典礼 " 在观影群体里也自成收藏一派，时常爆出一些热款，像国内炒潮玩一样形成二级流通价值。2021 年动画电影《银魂 THE FINAL》上映，随机赠送的日本漫画家空知英秋创作的 10 款 Crossover《鬼灭》角色的特典卡，其中一款炒到 3000 日元（大约 140 元人民币），被媒体评为 " 回血卡 "。后来 " 特典文化 " 流传到香港，这几年大陆市场也习得于此。比如《铃芽之旅》特别为中国观众开发了中文版特典，包含画册、盲袋卡包、特殊票根等。《哈尔的移动城堡》的特典票根更是多达 20 种卡面。除了官方特典，观影团、影院也有会向官方采购 " 特典 "，或是获取官方许可自行开发。有时候观影团也会制作 " 同人特典 "。主要还是满足核心粉丝圈，那些热衷吃谷、热爱收藏的人。其中 " 特典票根 "（卡类）相对主流。去年天岸创奇开发的《灌篮高手》特典票根大约发行了 50 万套，电影热映后有人出价数十元求购。如今一纸票根转卖价在二三十元，一张日版的特典票根能卖上百元。一种观点认为，" 特典 " 是一个潜在的破局点，拉升票房之外，可以与二次元热衷的吃谷文化融合延展。即便影片或有瑕疵，也并不妨碍多元形式获取商业回报。日本特典礼仅作为 " 观影赠品 "，而国内有一部分则趋向于放映季的限定售卖。比如集卡社推出的《间谍过家家》特典卡包，采用盲袋抽卡形式。《数码宝贝 02：最初的召唤》的尝试也很新鲜，以集换式对战卡牌作为特典物料。而数码宝贝集换式卡牌（DTCG）是 2020 年上线的卡牌游戏。目前集换式卡牌是一块正在高速成长的新兴市场，也拥有更长的用户生命周期。电影的 " 战场 " 早就延伸到院线以外，动画电影更是如此。对于熟稔 IP 产业链玩法的日方公司来讲，多年流媒体积蓄的粉丝，需要在荧屏端、消费端等多元形式谋求商业转化。" 二次元的夏天 " 正在到来 运营 IP，耕耘整体性市场才是核心资产开发的最大价值，而不仅仅是单一票房市场。国内二次元群体呈现出旺盛的付费支持意愿和期待值。美依礼芽一路逆袭浪姐 4、吃谷炒谷文化盛行、各种漫展线下社群聚集形态全面开花，这些现象也显示出群体市场仍然有极大的开发度。特别是《间谍过家家》线上线下联动宣发玩法，粉丝反响空前，甚至小圈称之为 " 过大年 "。但是从观影量、上映后的社媒口碑来看，核心观众还是相对局限于粉丝圈。原因或许在于，日本动画电影虽然往往有一定粉丝沉淀，但圈层固化同样明显，反过来导致其局限性。特别是对于非核心的泛受众，如何制造兴趣话题、释放共鸣感和新引是一个宣发的关键。想要达到 " 破圈 "，仍然需要投入心力。目前而言，特典文化的票房拉动效果并不突出，落到本土化上又有所变形。一些院线将特典赠品与食品捆绑搭售、私下加价转售，黄牛倒卖等乱象不断，特典并不一定真正能惠及粉丝观众。另外，特典的吸引力尚不突出，特别是放到本已极大丰富程度的谷圈，差异化难以拉开差距，特典文化普及尚需时日。相比 2023 年《灌篮》《你想》火烧三四月份，今年五一档日本动画电影的表现 " 低于预期 "，票房和院线消费都相对承压。从五一档来看，大众出行旺盛削弱了电影消遣场景，同时，消费降级承压也反映在了院线渠道销售上。春节以来，院线卖品销售都相对乏力，饮品小食被奶茶咖啡替代，IP 联名也逃不开同类内卷，竞争挑战不断。虽然哆啦 A 梦电影尚未到来，天岸创奇公司开发的联名系列周边已经提前曝光。产品开发思路卷向更多平面化、更多低价产品。公司还将推出三丽鸥旗下帕恰狗、库洛米，蓝色监狱、小豆泥等，以电影之外的兴趣品类来带动销售。从院线卷到生活半径、从重砸宣发到特典和周边，核心还是要找到与本土文化匹配的方式，更具参与感的独特体验、更有收藏属性的衍生周边、激活社交货币属性，为观众提供更多情绪价值。新市场局面，新玩家和新打法，人气与商业回报如何双赢，这并非一蹴而就，而是一条长期探索的产业融合新阶段。接下来，票房黑马和出奇制胜的新爆点，还要再看佳片集中的暑期档，这个 " 二次元的夏天 "。资料：samiyeah《日本动画电影，正在取代好莱坞？》ACGx《如何让观众 N 刷《铃芽之旅》？》犀牛娱乐《电影特典能撬动市场增量吗？》《这批日本动画新片真的猛》出品：玩世代工作室本文图片来源于玩世代koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤念祖
TOP1热点：时代少年团清唱剧透舞台
然而，以往长江流域粗放型的发展方式。
TOP2热点：国色芳华第二季
荔枝市场情况究竟如何？广东荔枝产量约占全国的一半，近日记者走访东莞、茂名等地市场、果园、采购企业及农业部门发现，虽然对荔枝价格“大跳水”的担忧有些多虑，但如何在荔枝大年有效应对价格波动、让荔农丰产又增收，确实是一道考题。
△中阿合作论坛第十届企业家大会6月11日至12日在沙特利雅得举行
TOP3热点：柏林电影节片单98精产国品一二三产区区
“微山湖是铁道游击队的故乡，是红色旅游打卡地。这里已成为青少年爱国主义教育基地。”济宁市委宣传部副部长王磊表示。
TOP4热点：漂白热度骚秘书⋯好紧⋯情趣内衣男男
当下，年轻人相聚在一场场活动中，玩一个个游戏，不知不觉拓宽社交“朋友圈”，收获珍贵的友情、爱情。
TOP5热点：追星人的精致朋友圈人与畜禽CORPORATION外网
荔枝市场情况究竟如何？广东荔枝产量约占全国的一半，近日记者走访东莞、茂名等地市场、果园、采购企业及农业部门发现，虽然对荔枝价格“大跳水”的担忧有些多虑，但如何在荔枝大年有效应对价格波动、让荔农丰产又增收，确实是一道考题。
万州区相关负责人介绍，在五桥街道发生洪水后，区里组织多方力量500余人参与救援，安全转移群众4500余人，救援被困群众112人。
TOP6热点：国色芳华第二季2024钙Gy钙站
“全球发展倡议提出以来，合作路径更加明确，合作机制日臻完善，八大重点领域合作有序推进，项目库不断充实，发展资源逐步汇集，呈现重点突出、全面推进的良好态势。”中国社科院世界经济与政治研究所全球治理室主任任琳在接受本报记者采访时表示，中国不仅是全球发展倡议的提出者，更是发展合作的行动派。“全球发展倡议之友小组”的创立便是中国以切实行动推进倡议落实的关键举措。2022年9月，“全球发展倡议之友小组”在纽约联合国总部召开部长级会议，中国在会上提出了推进加强务实合作的七大举措。当前，“全球发展倡议之友小组”与全球发展和南南合作基金、中国—联合国和平与发展基金、全球发展知识网络、全球发展促进中心等发展合作平台共同构成了推动全球发展倡议落地生根的重要力量。
当下，年轻人相聚在一场场活动中，玩一个个游戏，不知不觉拓宽社交“朋友圈”，收获珍贵的友情、爱情。
TOP7热点：吴奇隆刘诗诗曾谈公开恋情年轻善良的㥰子
江豚数量年均下降速率曾达到13.7%
TOP8热点：丁禹兮说感情需要经营XXXXXL20
2023年6月2日，习近平总书记在出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话时强调，“中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性。”他列举了中华优秀传统文化中的诸多重要元素，其中包括“九州共贯、多元一体的大一统传统”，强调“中华文明具有突出的统一性”，指出“一个坚强统一的国家是各族人民的命运所系”。
TOP9热点：漂白热度钢钢钢钢钢钢钢好多痛
另外，农村电商物流业务量连续上涨。6月份，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月增长3.3个点。农村电商业务量增速超过25%，已基本恢复到疫情前水平。
TOP10热点：德约医疗暂停黄品汇 绿巨人
中国国际问题研究院欧亚研究所所长李自国表示，上海合作组织经过多年发展，地域覆盖范围越来越大，成员国越来越多，表明“上海精神”得到更大范围的认可，再次彰显出“上海精神”的生命力、凝聚力和吸引力。当今世界变乱交织，百年变局加速演进，发展中国家求和平、谋发展的愿望更加强烈，普遍希望通过发展来解决安全问题，通过维护共同安全营造更有力的发展环境，上海合作组织的吸引力更加凸显。