生物老师上课亲自给我们展示自己白酒迎来周生物老师上课亲自给我们展示自己期低谷，洋河为何值得期待？

白酒迎来周生物老师上课亲自给我们展示自己期低谷，洋河为何值得期待？

总书记专注倾听。

文 | 无锈钵2024，波澜壮阔的中国资本市场，被誉为“液体黄金”的白酒，正在经历前所未有的挑战。过去的上半年，预期之中的复苏并未到来，但从资本市场到消费端，看得见的压力却仍在延续。受宏观不利因素影响，整个7、8月份，中证白酒指数（399997.SZ）都在“跌跌不休”，其中，多家头部酒企股价一度刷新年内新低；与此同时，包括瑞银在内的部分投资机也官宣下调白酒行业评级，“高调唱空”白酒市场。消费疲软、资本看低的背后，白酒行业似乎已跌落至谷底。但眼前的困境背后，白酒行业真的没有未来了吗？答案显然是否定的，从本质上来看，一方面，根植于中华文化中的白酒消费土壤并未改变，另一方面，市场的白酒消费惯性也仍然存在。从聚会饮宴到举杯独酌，白酒依旧无可替代。唯一的区别只是，在全行业普遍经历内卷、博弈和分化后，白酒品牌已经无法再“躺着赚钱”。但放眼未来，具备扎实底蕴和长期成长韧性的白酒品牌，依旧只是少数，而它们，同样也是引领行业穿越周期低谷的焦点。刚刚发布财报的洋河，无疑就是其中之一。1、突围周期低谷，洋河为何值得期待？不同于白酒行业终端、渠道、营销侧的“兵荒马乱”，洋河的财报业绩，却仿佛自带一份“岁月静好”。公开数据显示，洋河2024上半年实现营收228.76亿元，同比增长4.58%；归属于上市公司股东净利润79.47亿元，同比增长1.08%；扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元，同比增长2.96%。这也意味着，过去半年的宏观环境的调整、变奏，并未扼制洋河的前行态势，面对行业的不确定性，这一品牌正在逐步向外界展示自身的“抗压能力”和“经营韧性”。一直以来，经营韧性和稳健业绩，都是股神巴菲特长期青睐的“优质特征”，他在公开场合更是多次表示过：“短期表现对于衡量企业价值来说没有意义，追求稳健的投资原则，好结果自然随之而来。”没有企业能永葆增长，比起短期的营收成绩，迎接挑战的坚韧和智慧，才决定了品牌能否成为“时间的朋友”。某种意义上，洋河的故事正是上述两点的体现。结合财报数据来看，在发展韧性上，洋河有底蕴支撑“结硬寨”，在破局经营上，洋河有创新引领“打活仗”。所谓“结硬寨”，说的是白酒行业的竞争本质：短期看营销、中期看品牌、长期看品质。在健康理念、高端心智日益深入传播的当下，品质既是决定白酒品牌上限的价值支撑，同样也是无数成果前面的那个“1”，没有品质托底，再出色的市场表现，都只是无源之水、无根之木。这基础上，作为最受消费者欢迎的中国白酒，和手握“蓝色经典”海之蓝这一年销1亿瓶、饮用顾客超3亿人的超级单品的企业，洋河在市场占有率和用户认可层面的持续领先，同样也离不开对品质的坚守。对于白酒企业来说，品质是生命线：“企业要像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质。”从上述理念出发，70000多条名优窖池、1000多个酿酒班组、10平方公里酿酒产业园、16万吨白酒产能、100万吨原酒储存能力、近70万吨各类型原酒储存、高端陶坛储酒23万吨……上述一长串的数字，见证着洋河“精耕品质”的耐心和决心。复盘洋河的供、产环节，从对古典工艺的致敬传承，到现代科学技术的加持，再到现代化、产业化的产储能布局，上述三点不仅赋予了这一品牌独特的核心竞争力，也见证着这一品牌在品质层面的硬功夫。在一众酒企还挣扎于工艺溯源、产能建设、批次品控这些问题时，洋河已经围绕“品质”关键词，架构了完善的布局，并实现“酿造规模世界第一”的固态酒发酵基地，和“陶坛储酒规模第一”之间的生态协同互补。身处当前的环境下，突围周期，对于任何品牌来说，都是一场艰苦鏖战。所幸，今天的洋河正是白酒行业中，为数不多“结好硬寨”，能在酒质上“见真章”的品牌。2、创新引领，洋河如何“打活仗”？经营基石的成色之外，围绕突围周期这一主题，酒企品牌的战略智慧，同样不容小觑。回到前述的那个问题：如何理解白酒行业当前所处的周期？中国白酒行业所经历的这一轮低谷，从本质上来看，并不是市场需求和消费意愿的衰退，而是普遍产能扩大趋势下，白酒品牌“控量提价”泡沫的破裂。从啤酒、红酒到威士忌，全球知名酒类都曾经历过类似的“产能过剩阶段”。去年8月，法国农业部长马克·费斯诺还宣布，将专门提供1.6亿欧元，补贴酒庄销毁溢出的葡萄酒产能。这也意味着，宏观来看，白酒行业突围周期的策略也很清晰：就是要为扩大的产能，寻觅新的市场出口。这也是为什么，近年来，一众白酒品牌纷纷发力“高端化、国际化、年轻化”，寻觅增长新动能。这一过程中，对比其他深耕上述“三条路”的酒企，洋河的布局，不仅有着底蕴的支撑，同样也有着新思考、新理念的加持。首个获得“中国酒业协会”授权、由第三方监管机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒——梦之蓝手工班，就见证着洋河对上述二者的有机结合。把“年”字写在产品上，这一看似简单的举动背后，却是对行业趋势、用户心理的精准拿捏。放眼全球酒饮历史，对年份的信仰可谓源远流长，作为高端稀缺的代名词，“年份”一直是白酒品牌高端化竞争的重要抓手。然而由于标准和样本的缺位，中国高端白酒的年份故事，却往往只沦为广告营销里一串暧昧的数字。得益于前文中所提到的前瞻产储能布局，和对当前市场环境的创新思考，洋河得以在中国白酒行业率先打响“年份”认知，在确立高端白酒标杆地位的同时，创新了中国白酒的全新表达。除此以外，洋河在国际化、年轻化层面的尝试，也无不体现着这一品牌的创新底色。真正能走进用户心坎里的国际化、年轻化，靠的不是砸钱营销，而是从情绪到理念全方位的“更懂”。相比之下，洋河的国际化、年轻化之路，不仅更有“态度”，而且同样饱含“温度”。细腻、绵甜、柔顺的“绵柔IP”，大幅降低了白酒的适应门槛，让酒饮爱好者都可以0负担感受中国白酒的醇香魅力；跨越语言、文化的“梦想精神”，则让全球民众在一杯白酒之中，体验价值的深度共鸣。回首过往，从冠名《诗画中国·江河万古流》等文化综艺节目；到持续打造“中国航天”“水晶婚礼”等品牌IP；再到梦之蓝献礼中法友谊、掀动欧美白酒品鉴浪潮……洋河一直在以实际行动满足年轻消费者低度、健康、时尚、潮流等个性化需求，并依托价值创新，让“绵柔品质”、“梦想文化”闪耀国际，引领中国白酒加速迈向世界酒饮舞台中央。结语：长期来看，“白酒皆周期”是行业不变的规律。但越是周期底部，反而越彰显企业发展底色，和品牌经营智慧。伴随着估值泡沫的逐步出清，本质上，坐拥庞大消费场景和丰厚实体资产的白酒品牌，依然会是兼顾安全与增长的优质投资标的。在这基础上，作为白酒龙头品牌的洋河，还在不断以丰厚的分红规划和股息表现践行品牌担当，助力资本市场构筑安全边际、修复对白酒行业的长期信任。这也是为什么，包括国海证券在内的一众投资机构，都给予了洋河“买入”评级。眺望未来，无论是从历史、消费趋势到政策面，白酒行业的未来都是光明的。相比于毫无意义的悲观，在周期底部筑牢根基，为长期主义蓄势蓄力的品牌，才更值得行业关注和参考。从这个角度来说，夯实品质底蕴、勇于战略创新的洋河，不仅是中国白酒企业中的优等生，同样为身处周期低谷中的其他品牌，树立了好的榜样。

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编辑:高大山

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