社会视角-"51cgfun吃瓜网热心朝阳群众"-BBA抱团退出价格战,达到效果了吗?_ZA51cgfun吃瓜网热心朝阳群众KER新闻

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BBA抱团退出价格战,达到效果了吗?_ZA51cgfun吃瓜网热心朝阳群众KER新闻

  央视网消息:据广东省地震局公众号11月4日发布消息,据中国地震台网正式测定,11月04日19时24分在广东省江门市恩平市(北纬22.08度,东经112.25度)发生4.3级地震,震源深度8公里。震中位于广东省江门市恩平市大槐镇附近,距离江门市恩平市大槐镇人民政府3公里,江门市恩平市城区13公里,阳江市城区37公里,广州市156公里。截至20时00分,共发生余震5次,最大余震1.3级。经了解,江门市恩平市震感强烈,广州、深圳、澳门、香港、东莞、佛山、阳江、湛江、茂名、中山、珠海有震感。暂未接到人员伤亡和财产损失情况报告,当地群众情绪稳定。

退出价格战后,BBA 守住品牌价值了吗?今年 7 月,宝马宣布退出价格战,随后奔驰、奥迪跟进,并对多款车型进行优惠幅度回调。BBA 退出价格战的原因很简单,表面上是为缓解经销商亏损压力,借此 " 涨价 " 保利润,更深层次的原因为保护品牌价值。由于近一年参与价格战,BBA 的品牌价值遭受不小影响,以至于" 以前没钱买 BBA,现在没钱买 BBA"在坊间广为流传。而对于豪华车来说,品牌价值才是立身之本,价格战已然危及了 BBA 的根本。很显然,BBA 试图通过抱团的方式来终止豪华市场的价格战,不过从销量来看,中国消费者并不买账。7 月份涨价后,宝马的销量在意料之中下滑,但是下滑幅度超过预期,当月环比下滑超 10%,同比下滑近 20%,8 月甚至同比暴跌 42%。奔驰的表现同样不容乐观,7 月销量环比下滑 6.4%,8 月销量更是不足 5 万辆,而其 5 月时月销还能维持 7 万辆。换言之,在退出价格战后的一两个月,宝马、奔驰得到一个结果:" 涨价 " 后,大家真不买了。所以在 9 月份,我们又看到了 BBA 开始陆续恢复之前的优惠幅度,甚至部分车型的终端优惠超过了之前价格战时期。比如,目前宝马 X3 的最高优惠超过 13 万元,而在 6 月份的时候,该车的最高优惠才为 12 万元左右。再比如,奔驰 C 级目前优惠可达 11 万元,而今年 5 月还基本在 8 万 -10 万元之间。毫无疑问,BBA 虽然在豪华车市场依然强势,但是光靠它们的力量,也很难再控制市场价格,因为现在 80、90 后大部分不吃 BBA 品牌溢价这一套了。原因无他,大家的选择更多了,BBA 的溢价就再难谈起。不说早在 10 年前,就是早在 5 年前,BBA 在中国市场也依旧占据绝对的主导地位,2019 年基本都年销 70 万辆左右。排在 BBA 身后的,清一色全是传统合资品牌,沃尔沃、凯迪拉克等,基本没有国产品牌排名前列。就算具体到车型上,2019 年豪华车型排行榜前 10 中,也仅蔚来 ES6 这一款国产车。而这几年随着国产车陆续品牌向上,市面上涌现出了越来越多的自主高端品牌,选择多了,用户自然不会和以前一样非 BBA 不可。比如理想,周销量稳定在 1 万余辆,最新一周(9 月 9 日 -9 月 15 日)的销量更是达 1.26 万辆,成功反超宝马。此外,问界也在以往 BBA 强势的 50 万级市场中,杀出了一条 " 血路 "。其中问界 M9 连续 5 月销量破 1.5 万辆,而以往多次问鼎同级别销冠的宝马 X5,近半年平均月销量不足 8000 辆,销量下滑明显。毫无疑问,国产豪华品牌抢走了不少 BBA 的市场份额。同样的道理还出现在了超豪华品牌上,路虎、保时捷、玛莎拉蒂等品牌在华销量也有明显下滑,仰望等国产品牌带来的压力不言而喻。就在今年上半年,仰望 U8 销量达 5055 辆,远超保时捷 Cayenne、路虎卫士、奔驰 S 级等传统热销车型,跻身百万以上豪车市场销冠。因此,我们可以得出这样的一个结论:目前国内消费者的购车决策更为理性,不愿为过高的品牌溢价买单。从问界 M9、仰望 U8 这两款能占领相关细分市场的车型中,我们也能发现消费需求新趋势。问界 M9 手握 HUAWEI ADS 3.0 高阶智能驾驶辅助系统、华为途灵平台、HUAWEI XPIXEL 智能大灯、HarmonyOS 4 智能座舱等黑科技,在智驾与智舱体验上基本可碾压同级 BBA 车型。而在此前国产车从未成功进入过的百万豪车市场,仰望 U8 能迅速能够站稳脚跟,同样也是依靠友商难以复刻的核心技术,包括可实现应急浮水、原地掉头的易四方技术,以及云辇 -P 智能液压车身控制系统。因此,在消费观念更为成熟之际,豪车价值将以智能化技术为导向,用户更愿意为核心技术买单。所以问题来了,BBA 等品牌要依靠什么才能维持较高的品牌溢价?答案已经很明显了,目前 BBA 在智能化技术层面并不占优势,所以品牌溢价难以维持,也许只能被迫 " 以价换量 "。这一局面不止出现在豪华车市场,几乎已经席卷了所有燃油车,限时一口价 7.98 万元起的上汽大众途岳新锐、直降 5.2 万元的 12.78 万元东风日产天籁真心版都预示着," 以价换量 " 的时代开始了。对我们而言,当前或许是一个抄底的好机会。从 BBA 不少门店亏损到不得不尝试 " 提价 " 保利润可以得出,它们的价格已经逼近极限。比如宝马 X1 的 2.0T 版本,入门款裸车价只要 20 万左右,与大众、丰田的车型价格相近,但是动力更好、标准配置更丰富、颜值和品牌力都更强,竞争力在同价位中非常能打。此外,现在也可以抄底 BBA 新能源车。比如,大家经常提起的宝马 i3,终端优惠虽然没有之前大,但是仍有超 18 万元的让步幅度,高配版目前 23 万元出头。再比如奔驰 EQS,终端直降 30 余万元,起售价仅需 55 万元左右,远低于德国本土售价。还有奔驰 EQE,终端直降 20 万元左右,26 万左右的起售价,不仅定位中大型车,并且标配丰富、车内质感到位,与同级国产车相比,溢价也不算多。在退出价格战之后,BBA 并没有守住品牌价值,优惠幅度反倒还有扩大的趋势。现在品牌价值基本以智能化技术来评判,特别是国产车进入豪车领域后,BBA 的品牌溢价将更难谈起。最后,BBA 的价格基本已到极限,你们会趁这个机会抄底吗?

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编辑:郑义

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发布于:永平县