人与畜禽一CORPORATION百亿哪吒带飞周边人与畜禽一CORPORATION，有人10天狂揽2个亿
百亿哪吒带飞周边人与畜禽一CORPORATION，有人10天狂揽2个亿
而口腔护理行业就是一个与“口腔一级预防”息息相关的赛道。据《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》显示,目前中国口腔问题人数已达7.1亿人,在政策监管、技术融合、产品结构和消费需求等多因素作用下,我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段,向精致护理3.0阶段跃迁。冲牙器这类专业口腔护理产品除了满足消费升级的需求外,其对改善中国居民口腔健康现状的重要性也引起了临床专家与研究者们的关注。
伴随着票房破百亿，哪吒的流量红利不断外溢。泡泡玛特无疑是最大的赢家，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元，如今更是一盒难求。另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。早在2月6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，一跃成为收藏卡牌类目全国销售的TOP 1。在这场IP盛宴中，除了泡泡玛特这样的行业巨头，桑尼森迪这类新兴品牌也成功分得了一杯羹。“家人们，69元一套6个盲盒，官方正版授权！”2月13日，《哪吒2》票房破百亿的当晚，一个销售哪吒周边盲盒的抖音直播间里，主播大声喊着，“手速要快！”字母榜（ID:wujicaijing）看到，上述产品的订单量已达到65万。以每盒69元的价格计算，这家哪吒IP核心授权商——桑尼森迪，在《哪吒2》上映后的17天内，单个产品就卖出了近5000万元。直播间一度登上抖音平台周边桌游带货榜榜首位，店铺粉丝也于10天内从70万增长到115万，其公司哪吒周边产品的销售额更是达到了2亿元。图注：抖音周游桌边实时直播榜单但电影爆火的速度还是远超潮玩企业的备货速度。“一吒难求”成为当下哪吒周边市场的现状。涌进桑尼森迪直播间的网友们也只能下单预售，等待发货。“有哪吒周边吗？什么都行，只要是官方授权的。”马林是江苏淮安壹贰Ma·潮玩店的老板，最近她发现很多进店的顾客并非二次元和潮玩受众，并且只关注哪吒的周边。“想到了哪吒2会火，但没想到这么火。”哪吒上映前一周，马林就开始联系渠道备货，但考虑到万一电影没能大爆，为了避免货砸手里，马林决定先少进一点，等上映后再补货。“初三就全卖光了，盲盒和卡游10元包全都卖完了。”等马林再次联系渠道补货的时候，得到的回复都是没有现货，“都是要等到2月底或三月初才发货。”“花了近1000元买哪吒周边，但唯一到手的就是在影院买的周边杯子。”大年初五，95后女生程潇和朋友去影院看《哪吒2》，电影结束后程潇直接在电影院就入手了一个哪吒周边的杯子。程潇也没想到这会是她现在唯一拿到实物的周边。走出电影院，程潇疯狂搜罗周边，但不是线下售完，就是线上预售。“最快的也要3月初才能收到实物。”泡泡玛特的盲盒、塑料主义的手办、灵动创想的搪胶……程潇先后在《哪吒2》的周边上花了近1000元。供不应求的局面也催生了二手市场的溢价和盗版产品的泛滥。原价69元的盲盒在二手平台上被炒至数百元，甚至《哪吒1》的绝版周边也因需求激增而价格飙升。与此同时，未经授权的盗版产品在线上平台大量涌现。随着票房一路高涨，这场由神话 IP 掀起的财富风暴，仍在继续。A在位于湖南省湘潭市综保区的桑尼森迪生产车间里，工人们在生产线上争分夺秒，拾起流水线上注塑好的零件，用棉棒粘上胶水完成组装，打包送到包装车间……十几分钟后，一个“哪吒”就实现了“重塑”。目前，桑尼森迪每天产值达300万元，订单已经排到了两个月以后。天眼查数据显示，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（即桑尼森迪）成立于 2015 年，主要从事食品级塑胶动漫玩具的生产、加工和出口。曾为多部知名动画、影视等 IP 代工过系列玩具，比如 “侏罗纪公园” 系列、“汪汪队立大功” 系列、“哈利波特” 系列等。近几年，桑尼森迪有意拓展内销市场，开发自主品牌。并于2021 年 12 月开设了抖音旗舰店。2024 年 10 月国庆期间，桑尼森迪在做年底产品规划时，得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息。因《哪吒1》的成功，他们非常看好《哪吒2》，公司立刻与电影出品方联系，沟通电影周边产品生产事宜，两周后，桑尼森迪拿下哪吒的独家授权。为了承接住这波流量，桑尼森迪在研发阶段就着手打通线下销售渠道。线下，他们与万辰集团达成销售合作，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店铺货。线上，则组建了20人的直播团队，在抖音24小时直播销售哪吒周边产品。“但哪吒的火爆程度还是超出了预期。”桑尼森迪董事长助理杨振麟表示，他们提前在市场投放了8万多套盲盒，电影上映刚3天就销售一空。图源：电影哪吒之魔童闹海官博桑尼森迪决定提前复工，正月初六就实现了生产线满负荷运转。全国5大基地的40条生产线中，60%转产哪吒周边，日产量从20万件提升至50万件。“不仅是国内，目前很多国外供应商都主动来对接哪吒的订单，现在光是哪吒的周边产品，订单金额就达到了2个亿。”杨振麟坦言。除了哪吒，该公司还同步开发石矶娘娘、申公豹等配角周边，并计划3月中旬推出“莲花座哪吒”“骑猪太乙真人”等创新设计。随着《哪吒2》海外票房突破11.52亿美元，桑尼森迪正与片方洽谈全球版权，计划进军欧美市场。“根据我们以往的经验，哪吒这个系列的设计，在整个包装上都有很强的中国文化元素，中国红、中国风，这些都是在国外畅销的前提因素。”杨振麟表示。B哪吒外溢的流量，不仅让桑尼森迪这类原本小众的品牌进入大众视野，不少知名品牌通过联名合作、衍生品开发等形式，蹭上了这波热度。在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。在大年初一影片首映的同时，《哪吒2》联合泡泡玛特、万代南梦宫、卡游等知名品牌，推出了盲盒、收藏模型、吧唧、钥匙扣等一系列周边产品。比起《哪吒1》，《哪吒2》显然在周边产品布局上更加成熟。早在2019年《哪吒1》上映时，电影周边就曾引发过抢购热潮，但彼时，周边产品却是在电影上映一段时间之后才陆续推出，而且品类较少，质量参差不齐，并未形成产业化。泡泡玛特成为这波热潮中的最大赢家之一，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元。“哪吒系列盲盒还有吗?”“什么时候能补货？”2月12日，在泡泡玛特北京西城丽泽龙湖店，前来选购哪吒系列手办盲盒的消费者仍然络绎不绝。“哪吒2上映的第二天，门店就上架了‘天生羁绊’系列手办盲盒，但仅仅两天相关产品就售罄了。”该门店工作人员表示，近期每天都有大量消费者来门店咨询，后续将不定期进行补货，但具体时间尚不清楚。线上，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒显示销量已超10万，目前链接已下架。抖音官方旗舰店已售14.8万。目前该系列盲盒销售均为预售模式，线上预售发货时间已经排至6月30日。对此，泡泡玛特方面表示“紧急调整了生产计划，积极补货”。为实现与电影同步发售，泡泡玛特提前一年半时间进行版权沟通和手办共创中，还原人物性格及关键场景。“比如战斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展现他叛逆的性格，牵手哪吒和牵手敖丙，则还原在烈火中两人并肩破鼎的高光情节。”泡泡玛特相关负责人表示。另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。在此次联名合作中，旗下卡牌品牌集卡社在线上联动了1000+影院进行卡牌周边售卖。早在2月6日，集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，是收藏卡牌类目全国销售的TOP 1。《哪吒2》的官方手办众筹项目原本设定的目标是10万元，如今众筹金额已达原定目标的276倍。阿里鱼方面提供的数据显示，截至2月14日8:00，该项目众筹金额已超过2760万元，成交数超6.3万。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。C现在，每天还是有大量顾客涌进马林的店里询问哪吒周边，但马林却没有产品能够提供，“后悔当时没有胆子大点儿，多进点货，这泼天的富贵接不着啊。”在二手平台上，《哪吒 2》周边的价格一路飙升，俨然成为 2025 年的第一个 “理财产品”。原价 69 元的盲盒，“牵手哪吒”“牵手敖丙” 在二手市场溢价一倍；隐藏款 “敖丙版哪吒” 更是叫价 666 元，溢价近 600 元。就连观影套餐中的爆米花桶，在二手平台也被炒到 119 - 358 元 / 个。图注：壹贰Ma·潮玩店哪吒专区图源：采访对象供图与此同时，《哪吒 1》的周边也跟着翻红。已经绝版的手办再次受到热捧，价格逐渐走高。全套正品手办原价 1388 元，如今被炒到 5999 元；结界兽手办从原价 188 元涨至 1299 元，有 42 人点击 “想要”。哪吒 1 与六福珠宝联名的乾坤圈金手镯，原价 2 万多，现在二手价已炒到 5 万多，二手平台上还出现大量金包银的仿制品。正版手办供不应求，二手市场溢价严重，这也给盗版商家提供了可乘之机。字母榜观察到，线上有近百家店铺正在售卖未经授权的“哪吒”周边产品。在盗版周边产品中，哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产品的价格往往在20元以下。其中，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。甚至有不少卖家甚至打起了“全新正品，限量预售”的名号。字母榜联系了一位卖家，当被问及是否有官方授权时，卖家含糊其辞地回复“工厂定制”。不过，也有资深潮玩用户保持冷静。“IP 联名产品热度下降后，降价是必然趋势。除隐藏款外，降价后周边均价很难超过 40 元。”在潮玩用户大东看来，与其等预售，不如等降价。（文中程潇、大东均为化名）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王子久
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